“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布(bu)全國200多城(cheng)的(de)萬達廣場(chang)擁有(you)巨(ju)大的(de)線下流量，是讓文物活化、文明傳(chuan)承的(de)絕佳地。

首(shou)都博物館文創專(zhuan)員向孩子們介紹展品(pin)的文化淵源

在家(jia)門口打卡全(quan)國知名的博物館(guan)，是(shi)一種什么樣的體驗(yan)？當(dang)漢風古韻遇上萬達廣場，到(dao)底會碰撞出怎樣的火花(hua)？

這(zhe)個夏天(tian)，走進(jin)萬達廣場，即可踏上一段文化傳承之(zhi)旅(lv)，可以遇(yu)見飛天(tian)、九色鹿，聆聽編鐘音(yin)樂會，感(gan)受(shou)西漢市井(jing)生活，領略天(tian)宮漢玉的往昔溫潤，瞬間穿越千年。

5月至9月，萬達廣場聯動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展“探見博物館之旅”活動(dong)，舉辦了博(bo)物館(guan)復刻藏品展覽、國學講(jiang)堂授課、國潮主題打卡(ka)、國風主題表演、國貨(huo)潮品市(shi)集(ji)等活動(dong)，增強文(wen)化(hua)消費體驗。

在此期間，宜興陶瓷博物館、西安博物院、瀘州博物館、內蒙古博物院、佳木斯博物館、長治市博物館、常州博物館、煙臺市博物館、貴州省博物館、中國航天博物館、上海天文博物館等博物館先后加入到“探見博物館之旅”的行動中。

“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國(guo)200多(duo)城(cheng)的萬達廣場(chang)擁有巨(ju)大(da)的線下流量，是讓文(wen)物活化(hua)、文(wen)明(ming)傳承的絕佳地(di)。

而萬達(da)廣(guang)場(chang)與(yu)各地博物(wu)館這場(chang)跨界營(ying)銷(xiao)合(he)作(zuo)，涵蓋了(le)實體商業+數字化營(ying)銷(xiao)的多(duo)(duo)渠(qu)道布(bu)局、購物(wu)+體驗的多(duo)(duo)形式覆蓋、傳(chuan)統文化+時尚焦點的多(duo)(duo)內容傳(chuan)播，聚焦文化視野(ye)，傳(chuan)承中華文化，實現了(le)多(duo)(duo)方共贏(ying)。

多(duo)地萬達廣場+敦煌博物(wu)館：

觀國(guo)風表演，賞絲(si)路文(wen)化

萬(wan)達廣(guang)場與敦煌(huang)博(bo)物館的跨界合作規(gui)模盛大，蘭州、西安(an)、南京、深圳(zhen)、北(bei)京、天津等地的萬(wan)達廣(guang)場都迎來了敦煌(huang)寶藏的閃亮登(deng)場。

萬(wan)達(da)廣場與敦煌博物館的跨界(jie)合作規模盛大

5月9日，“探見博物館之旅”首站來到蘭州城關萬達廣場。此次共展出敦煌博物館館藏的8件文物復制品，以及16幅敦煌流散海外的復制絹畫。敦煌博物館館長石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫作的復刻品帶到城市，期待呈現原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，播撒敦煌文化種子。”

在這(zhe)里(li)，你(ni)能看見(jian)敦(dun)煌(huang)流失海外的復(fu)刻文物(wu)、觀賞(shang)絕(jue)美(mei)敦(dun)煌(huang)畫作(zuo)、欣賞(shang)《印象(xiang)·魅影敦(dun)煌(huang)》飛天(tian)鼓韻特色演(yan)(yan)出、聽文物(wu)修(xiu)復(fu)師講解壁畫知識、觀看美(mei)輪美(mei)奐的國(guo)風表演(yan)(yan)，還可以嗨逛國(guo)貨市集(ji)、品牌快閃店，挑選時尚的國(guo)潮商(shang)品；切(qie)身體驗傳統文化工藝制(zhi)作(zuo)流程(cheng)，見(jian)證藝術品在自(zi)己(ji)手中(zhong)的誕生。

為了(le)滿足大家對敦(dun)(dun)煌國潮風的熱情追捧，萬(wan)達廣場還在(zai)小程序開設敦(dun)(dun)煌文(wen)(wen)創專區，上線了(le)新鮮潮酷的敦(dun)(dun)煌系列文(wen)(wen)創商(shang)品(pin)，消費者(zhe)可通過線上購買文(wen)(wen)創商(shang)品(pin)，完成公(gong)益捐(juan)款，捐(juan)贈款項將用于敦(dun)(dun)煌博(bo)物館文(wen)(wen)物保護。

鄭州(zhou)二七萬(wan)達(da)廣(guang)場+河(he)南博物院：

上(shang)千件寶物，任(ren)你來(lai)挖掘(jue)

鄭州二(er)七萬(wan)達廣(guang)場搬來了考古現(xian)場

7月3日至11日，河南博物院在鄭州二七萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅——河南博物院《失傳的寶物》考古盲盒互動展”，將文創特展“搬”進購物場景。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院猶如一趟穿越時光的列車，加掛著時尚、潮流、呆萌甚至有一點“皮”和小邪性的車廂，特設“青銅重器”館藏珍品復制品的首展，充分考慮屬地文化特色的呈現，館藏珍寶均從河南本地出土，“賈湖骨笛” “杜嶺方鼎”“蓮鶴方壺”“婦好鸮尊”“武曌金簡”集(ji)結(jie)亮相，圍(wei)繞古老黃(huang)河文明展開時空對話(hua)。

展覽以“失傳的寶物”為主(zhu)題，分為展(zhan)示(shi)區與互動(dong)區兩大(da)空間。展(zhan)示(shi)區內陳列著珍貴文物仿制品和22件(jian)考古(gu)盲(mang)盒(he)寶物，消(xiao)費者可以(yi)現場(chang)聆聽(ting)資深考古(gu)專家(jia)講(jiang)解，并使用洛陽鏟在專業人員(yuan)的指導下現場(chang)挖掘盲(mang)盒(he)。互動(dong)區的大(da)型土堆內，上(shang)千件(jian)寶物被(bei)埋入其中，觀(guan)展(zhan)者可以(yi)真實體驗(yan)親(qin)身探(tan)寶的樂趣。

當參與者親自動手從土堆中挖出神秘“文物”、刷去塵土挖出“寶藏”，這一過程既是人們對文化認知的過程，更是讓文物“活”起來的過程。

本次互動展，既是河南博物院首次嘗試將文創特展“搬”進購物中心，也是(shi)豫博(bo)文創第一款文創單品舉辦的(de)特展活動。

現場，李寧、安踏、361°等品牌，還以現代感中國潮流元素，開啟夏日走秀推介會，將整個博物館IP主題展覽、文化演藝和品牌營銷緊扣文化主題自然連接。現場拍攝河南博物院的“華夏古樂團”舞(wu)臺(tai)表演上傳(chuan)抖音(yin)，還能獲(huo)得(de)專屬禮物(wu)，各(ge)種活動為博物(wu)館IP跨(kua)界產(chan)出更多(duo)價(jia)值。

河南(nan)博物院(yuan)院(yuan)長(chang)馬蕭林提到，河南(nan)博物院(yuan)通過文創(chuang)產品創(chuang)新(xin)和(he)文創(chuang)特展的(de)形(xing)式，讓收藏在博物館(guan)里的(de)文物、陳列在廣闊大(da)地上的(de)遺產、書寫在古籍(ji)里的(de)文字都活(huo)起(qi)來(lai)，將文物通過生動而有(you)趣(qu)的(de)形(xing)式與現代(dai)生活(huo)聯系起(qi)來(lai)。

武漢菱角湖萬達廣(guang)場+湖北(bei)省博物(wu)館：

溯荊楚文化(hua)，聽編鐘(zhong)絕響

7月16日，武漢菱角湖萬達廣場攜手湖北省博物館舉辦了“探見博物館之旅——荊楚有聲音 奇妙國寶展”。

活動展覽區陳列了來自湖北省博物院的“越王勾踐劍”“曾侯乙編鐘”“虎座鳥架鼓”“彩漆木雕龍鳳紋蓋豆”等10件(jian)珍(zhen)貴國寶(bao)復制(zhi)品(pin)，更有(you)湖北(bei)省博物館專業講(jiang)(jiang)解(jie)員現場講(jiang)(jiang)解(jie)國寶(bao)展品(pin)及背后的歷史故事。

湖北省博物(wu)館的講解(jie)員(yuan)講解(jie)展品(pin)背后的故事

這種新穎的活動形式吸引了不少市民前來打卡，活動現場人頭攢動，有參展者在接受采訪時表示：“在武漢，商業中心與博物館的夢幻聯動還是第一次見，極具特色！”

當“王者之音”奏響，伴隨著“翩若驚鴻，婉若游龍”的舞(wu)蹈，人們近(jin)距離感受到荊楚(chu)文化的源遠流長。此次國樂表演由湖北省博物(wu)館專業表演者帶來(lai)的編鐘、瑟等傳統(tong)樂器合奏，遙遠而厚重(zhong)的荊楚(chu)之聲仿佛穿越千(qian)年，直(zhi)擊心靈。

“探見博物館之旅”活動在武漢菱角湖萬達廣場一直持(chi)續到7月31日。

成都金牛萬達廣場+四川省博物院(yuan)：

11幅經(jing)典(dian)唐卡，再現格薩爾(er)王

7月17日—7月25日，四川省博物院“蜀寶之旅·尋找格薩爾的足跡”系列展覽(lan)在(zai)成都金牛萬達開(kai)展，主(zhu)要展品為(wei)11幅(fu)唐卡作品。

成(cheng)都金牛萬達廣場與四川省博物(wu)院合作(zuo)

四川博物院收藏的(de)11幅(fu)(fu)唐卡(ka)，分別展示著圍繞格(ge)薩爾(er)王(wang)故事的(de)11個人物，數百個故事場(chang)(chang)景被巧(qiao)妙(miao)地(di)安排在一(yi)套唐卡(ka)中。在人物四周配(pei)以相關的(de)故事情節，以神(shen)子誕(dan)生(sheng)顯(xian)示神(shen)通、賽馬稱王(wang)降妖伏魔、鐵(tie)馬金(jin)戈南征北戰、安定三界(jie)重(zhong)返天國為線索，11幅(fu)(fu)唐卡(ka)完整(zheng)地(di)描(miao)繪(hui)了格(ge)薩爾(er)波瀾(lan)壯闊的(de)一(yi)生(sheng)，形象(xiang)生(sheng)動地(di)再現了《格(ge)薩爾(er)王(wang)傳》中的(de)精(jing)彩場(chang)(chang)面。

除此(ci)之(zhi)外，7月24日(ri)、25日(ri)，成都金牛萬達廣場還推(tui)出(chu)了(le)一系列(lie)互動(dong)(dong)項目，不少市民親(qin)身參與了(le)非遺(yi)文(wen)化唐(tang)卡(ka)手繪、藏(zang)香(xiang)手作、藏(zang)式手串手作、臉譜(pu)手繪等精彩活動(dong)(dong)，感受非遺(yi)文(wen)化藝術的(de)魅力(li)。

徐(xu)州區域萬達廣場+徐(xu)州博物館：

線上線下發力(li)，彰(zhang)顯漢玉之美

徐州云龍萬達廣場和徐州銅山萬達廣場聯合徐州博物館和文旅局舉辦了“探見博物館之旅”之漢玉文物展，讓市民在博物館之外的場館“遇見”漢玉，感受漢文化。活動在(zai)線(xian)下(xia)展出(chu)了S形(xing)玉龍佩、谷紋(wen)玉璧、孺(ru)子牛等多件漢玉藝術(shu)瑰(gui)寶復(fu)刻品，并同時在(zai)線(xian)上推出(chu)了虛擬游覽(lan)功能(neng)。

徐州(zhou)銅山萬達廣場與徐州(zhou)博(bo)物館(guan)合(he)作

北京(jing)通州萬(wan)達廣場(chang)+首都博物館：

首博跨界萬達，復(fu)刻鎮(zhen)館之(zhi)寶(bao)

6月12日，首都博物館聯合萬達廣場舉辦的“探見博物館之旅”在(zai)北京市通州(zhou)區萬達(da)廣(guang)場開幕。

此次活動展出了首都博物館的鎮館之寶——“青花鳳首扁壺”“伯矩鬲”“花鳥紋瓶”復制品(pin)(pin)。首都博物館文創專(zhuan)員劉(liu)旸向現場的(de)青少(shao)年介紹了展品(pin)(pin)的(de)文化(hua)淵源，讓孩(hai)子們收獲滿滿。

此外，通州萬達廣場還攜手首都博物館設立了“國寶又重生，歷史講堂小導游”活(huo)(huo)動(dong)(dong)，深度探索古(gu)都文(wen)化精髓。6月12日(ri)至6月20日(ri)，萬(wan)達(da)廣場(chang)還(huan)舉辦(ban)了(le)萬(wan)貨節(jie)活(huo)(huo)動(dong)(dong)。活(huo)(huo)動(dong)(dong)期間，通州(zhou)首屆(jie)國際美(mei)妝節(jie)、通州(zhou)首屆(jie)潮燃街頭文(wen)化等主題活(huo)(huo)動(dong)(dong)一一展開，吸引了(le)大批客流。

余姚萬達廣場+河姆渡遺址博(bo)物(wu)館：

彩繪陶塤(xun)之(zhi)美，點(dian)燃(ran)文化之(zhi)光(guang)

6月19日，河姆渡遺址博物館聯合余姚萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅”傳承河姆(mu)渡文化(hua)研學活(huo)(huo)動(dong)，在(zai)營造出濃厚藝術氛圍的同時，讓市民朋友在(zai)家門口(kou)便(bian)開(kai)啟一場(chang)博物館之旅。此(ci)次活(huo)(huo)動(dong)通過微信公眾號預約報(bao)名，活(huo)(huo)動(dong)對(dui)象(xiang)是6至14歲的小(xiao)朋友，現(xian)場(chang)共有48對(dui)親子參與。

余姚(yao)萬達廣場與河姆渡遺址博物館合(he)作

陶(tao)器(qi)彩繪(hui)(hui)環節從(cong)欣賞河姆(mu)渡陶(tao)器(qi)古拙、簡潔的(de)圖騰紋飾展開，然后主講人韓勇老師向大家介紹了(le)(le)作為樂(le)器(qi)的(de)陶(tao)塤(xun)的(de)吹孔和音孔，接著(zhu)讓現場學生(sheng)發散思維，在(zai)自(zi)己的(de)陶(tao)塤(xun)上(shang)繪(hui)(hui)制(zhi)這些紋飾，或者(zhe)自(zi)由發揮創作繪(hui)(hui)制(zhi)自(zi)己感興趣的(de)圖案。孩子們充分展現了(le)(le)各自(zi)的(de)創意與(yu)想象力，用畫筆描繪(hui)(hui)出五彩斑斕的(de)彩繪(hui)(hui)世界(jie)。

參與(yu)活(huo)動的(de)家(jia)長(chang)表示，通過(guo)欣賞紋飾到還原實物的(de)過(guo)程，能讓孩子們(men)加深對河姆渡(du)圖騰紋飾的(de)印象與(yu)理(li)解，同時增強他們(men)的(de)文(wen)化認同感，這種學(xue)做結合的(de)研學(xue)很有意義。

拉薩城(cheng)關(guan)萬達廣場+西(xi)藏牦牛(niu)博物館：

打酥油曬牛糞，還原(yuan)藏(zang)地生活

拉薩城關萬達廣場攜手西藏牦牛博物館推出了為期一個月的“探見牦牛博物館”活動。活動開放首日廣場客流達6萬人次。

拉薩城關萬達廣場與西藏牦牛博物館合作

西藏牦(mao)牛博物館是我國唯一一座(zuo)以牦(mao)牛和(he)牦(mao)牛文化為主題(ti)的博物館。此次展覽(lan)還原了藏族(zu)牧(mu)區生活(huo)中經典的打(da)酥油和(he)曬(shai)牛糞(fen)等(deng)場(chang)景，配(pei)合特(te)色民族(zu)服飾展示，吸引了大(da)量本地(di)、外(wai)地(di)顧客(ke)拍照打(da)卡，并獲得西藏電視臺、拉(la)薩電視臺報道。