“萬達新國貨一起國潮”讓文化與商業交(jiao)融，一(yi)手人文歷史，一(yi)手國貨(huo)(huo)國潮。消(xiao)費者來(lai)到萬達廣場，不(bu)僅有(you)吃喝玩樂(le)體驗，可以(yi)遇見國潮好貨(huo)(huo)，還可以(yi)親手繪(hui)制敦煌(huang)壁畫、修(xiu)文物、做刺繡、學(xue)考古，獲得文化上的熏陶、精神上的愉(yu)悅。

今年5月—9月，萬達廣場與102家國內知名博物館、數千家國貨品牌聯動，開啟年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”。至今已(yi)有65座(zuo)博(bo)物館、2200余(yu)家(jia)國(guo)(guo)潮品牌(pai)參與其中(zhong)，全國(guo)(guo)200余(yu)座(zuo)城市的380余(yu)座(zuo)萬達廣場共(gong)同(tong)接力，弘揚中(zhong)華文(wen)化(hua)。

萬達廣場年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”

“探見博物館之旅”傳承文化行動、“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動、“煌煌國貨正當潮”國貨行動、“萬達國潮設計大賞”藝術行動等四大(da)主題活動進(jin)行得如火(huo)如荼，在提升文(wen)化軟實力、演繹(yi)國潮風(feng)采的同時(shi)，還促進(jin)了(le)國貨品牌(pai)銷量的大(da)幅增長。

“萬達新國貨一起國潮”讓文(wen)(wen)化(hua)與(yu)商業交融(rong)，一手(shou)(shou)(shou)人文(wen)(wen)歷史，一手(shou)(shou)(shou)國(guo)(guo)(guo)貨(huo)國(guo)(guo)(guo)潮(chao)。消費者(zhe)來(lai)到萬(wan)達廣場(chang)，不(bu)僅有(you)吃喝玩樂體驗，可(ke)(ke)以(yi)遇見國(guo)(guo)(guo)潮(chao)好貨(huo)，還可(ke)(ke)以(yi)親手(shou)(shou)(shou)繪制(zhi)敦煌壁畫、修文(wen)(wen)物(wu)、做刺(ci)繡、學考古(gu)，獲得文(wen)(wen)化(hua)上(shang)的熏陶、精神上(shang)的愉悅。萬(wan)達廣場(chang)不(bu)僅是(shi)國(guo)(guo)(guo)潮(chao)貨(huo)品的銷售場(chang)，而且是(shi)消費者(zhe)感受(shou)文(wen)(wen)化(hua)魅力(li)的潮(chao)流打(da)卡地。

博物館之旅話題傳播破億

將原汁原味的博物館文物“搬”進萬達廣場，讓文物在購物中心“活”起來。自5月以來，萬達廣(guang)場已與億萬消費者(zhe)建立(li)商(shang)業空間與文化體驗的(de)情(qing)感鏈(lian)接。截至目前，全國萬達廣(guang)場已攜(xie)手65家地方特色博物(wu)館，開設博物(wu)館復刻藏品展(zhan)覽、國學講堂授課、國風主題表演等活動。

萬(wan)達(da)廣場(chang)巨(ju)大(da)(da)的(de)線下(xia)流量是(shi)傳統文化最好的(de)傳播場(chang)。博物館創(chuang)新的(de)展出模(mo)式，增進了與(yu)消(xiao)費者(zhe)的(de)互動(dong)，讓文博、文物走進大(da)(da)眾視野(ye)。萬(wan)達(da)廣場(chang)不僅是(shi)體驗零(ling)售的(de)商(shang)業空間，更是(shi)消(xiao)費者(zhe)普(pu)及文博知識、感受中(zhong)華(hua)文化魅力(li)的(de)重(zhong)要(yao)載體。

這(zhe)場(chang)聯合了(le)國(guo)(guo)內知名博(bo)物館的(de)(de)探見之旅(lv)，走遍了(le)中國(guo)(guo)的(de)(de)東南(nan)西北(bei)。多座萬達廣場(chang)落地豐富多彩的(de)(de)線下(xia)活動，吸(xi)引消費(fei)者多輪(lun)次打(da)卡體驗。

“探見博物館之旅”吸引眾(zhong)多消費者打卡體驗(yan)

北京通州萬達廣場攜手首都博物館設立“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動，深度(du)探索(suo)古(gu)都(dou)文化(hua)精髓(sui)。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院聯袂上演“考古挖掘”，利用(yong)考古盲(mang)盒成功出圈。

武漢(han)菱角湖(hu)萬達廣場與湖(hu)北省博物(wu)館共同舉(ju)辦(ban)編(bian)鐘音樂會，由(you)多(duo)位非遺傳承人展(zhan)演，深入聆聽楚漢(han)文化，一起奏(zou)鳴華夏氣蘊。

成(cheng)都金牛萬達廣場和四(si)川博物院共同(tong)打造(zao)《格薩爾文(wen)化·蜀(shu)寶之旅主題展(zhan)》，娓娓訴說(shuo)藏族風(feng)情，一起勾勒驚(jing)世風(feng)華。

濟南高(gao)新萬達廣(guang)場與濟南市(shi)博物館聯合(he)打造的陶俑IP體驗場景帶領消(xiao)費者深(shen)度(du)感受西(xi)漢市(shi)井生活氣息。

蘇州吳中萬達廣場聯合蘇州絲綢博物館共同舉辦的(de)蘇氏錦衣漢(han)服時(shi)尚走秀活動(dong)，引(yin)來空前(qian)關(guan)注，提振(zhen)文化(hua)消(xiao)費。

徐州(zhou)銅山萬達廣(guang)場與徐州(zhou)博物館帶領(ling)大(da)家(jia)精琢天宮(gong)漢玉的往昔溫潤，感受漢文(wen)化(hua)魅力(li)。

“探見博物館之旅”聚焦(jiao)文化(hua)視野，涵蓋博(bo)物(wu)(wu)館(guan)文化(hua)+實體商業+數字化(hua)營銷的多(duo)渠道布局(ju)，以研學+體驗+消(xiao)費(fei)的多(duo)形式覆蓋，傳(chuan)統文化(hua)+時尚(shang)潮流的多(duo)內容(rong)傳(chuan)播，成(cheng)為(wei)2021年(nian)度國潮文化(hua)與商業綜合(he)體跨界融合(he)、奇妙碰撞的成(cheng)功案例(li)，人民日報(bao)、新(xin)華網、中新(xin)社、河南(nan)日報(bao)等官(guan)方媒體積極報(bao)道，湖(hu)北省博(bo)物(wu)(wu)館(guan)、河南(nan)博(bo)物(wu)(wu)院、濟(ji)南(nan)市博(bo)物(wu)(wu)館(guan)等數十家官(guan)方微博(bo)相(xiang)繼報(bao)道，話題傳(chuan)播量逾1.8億(yi)次。

18萬人在廣場畫壁畫

5月起，“我在萬達廣場畫壁畫”公(gong)益(yi)行動在多座萬達(da)廣場(chang)展開，累(lei)計參(can)與人數突破18萬，深度觸及親子客群。

暑期，公益行動再升級，全國380余座萬達廣場同步開展“我在萬達廣場畫壁畫暨青少年繪畫創作大賽”。小(xiao)朋(peng)友在(zai)(zai)活動(dong)中(zhong)化(hua)身(shen)傳承文(wen)化(hua)的(de)(de)匠(jiang)心(xin)小(xiao)畫師，繪制心(xin)中(zhong)的(de)(de)大美敦(dun)煌。萬達廣場優(you)選300余幅(fu)作(zuo)品，于8月16日(ri)起(qi)在(zai)(zai)敦(dun)煌博(bo)物館(guan)進行展覽展出(chu)。小(xiao)朋(peng)友在(zai)(zai)學(xue)畫壁畫的(de)(de)過(guo)程中(zhong)致敬傳統，在(zai)(zai)沉(chen)浸(jin)式的(de)(de)體(ti)驗(yan)中(zhong)沐浴文(wen)化(hua)，將自己(ji)臨(lin)摹(mo)的(de)(de)畫作(zuo)送(song)給敦(dun)煌博(bo)物館(guan)，完(wan)成文(wen)化(hua)傳承。

此外，萬達廣場還在小程序開設“敦煌文創專區”，選購敦煌潮品即(ji)可參與公益(yi)捐贈，款項將(jiang)用于敦煌博物館的文物保護。

“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動秉持保護文物(wu)、修繕(shan)文物(wu)的公益理念，為(wei)傳承文化助(zhu)力(li)。中國日報(bao)、光(guang)明網(wang)、環球網(wang)等主流媒體對(dui)此活動進行了(le)重點(dian)報(bao)道。

講解作品，普及文博知(zhi)識(shi)

2200多(duo)個國潮品牌聯動

“煌煌國貨正當潮”是萬達(da)廣(guang)場(chang)攜(xie)手數千國(guo)貨(huo)(huo)品牌(pai)發(fa)起(qi)的(de)聯合(he)營銷。線上，萬達(da)廣(guang)場(chang)小程序設立國(guo)貨(huo)(huo)優選專區，打造潮(chao)IN集(ji)合(he)店、潮(chao)物(wu)研(yan)究(jiu)所(suo)，助(zhu)推具有民(min)族文化(hua)(hua)寓意(yi)、彰顯愛國(guo)情懷的(de)國(guo)貨(huo)(huo)商品；線下(xia)，全國(guo)萬達(da)廣(guang)場(chang)國(guo)貨(huo)(huo)品牌(pai)商家甄(zhen)選專屬(shu)國(guo)貨(huo)(huo)爆品，舉(ju)辦(ban)國(guo)貨(huo)(huo)品牌(pai)走秀(xiu)、國(guo)潮(chao)主題(ti)體驗活動等，增強(qiang)文化(hua)(hua)消費(fei)體驗，打造年度國(guo)潮(chao)盛事。

在國潮盛行的當下，萬達廣場充分發揮品牌聚合優勢，2200余個國潮品牌緊緊跟隨萬達廣場加入了“煌煌國貨正當潮”的聯動營銷陣營。這其中，不僅有九牧王、波司登、安踏、六福珠寶這樣的實力傳統國潮品牌，也有小米、Balabala、良品鋪子、孩子王、GXG這樣潮流出圈的新銳國潮代表，通過傳統與新潮的相互聯動和支持，凝聚著“中國質造”向心力。

這(zhe)場(chang)(chang)年(nian)度(du)國潮盛(sheng)典提升了(le)萬達廣場(chang)(chang)的文化底(di)蘊，樹立了(le)其在(zai)商(shang)圈內的差(cha)異化認(ren)知。萬達廣場(chang)(chang)通過場(chang)(chang)景化、沉(chen)浸式(shi)、多元化體(ti)驗(yan)，增強了(le)與消費者尤其是年(nian)輕客群的情感鏈接，借助平臺優(you)勢(shi)、規模(mo)優(you)勢(shi)、場(chang)(chang)景優(you)勢(shi)，將傳承、體(ti)驗(yan)、創新融(rong)為一體(ti)，用文化營銷助力國貨(huo)銷售(shou)。

國貨品牌(pai)商(shang)家舉辦國貨品牌(pai)走秀

國潮設計大賞將推出

近年來年輕客群對國風、國潮的熱情空前高漲，為中國時尚從中國制造走向中國創造提供了良機。用潮流包裝演繹傳統文化精髓，讓國潮“觸手可及”。以傳(chuan)統文化(hua)結合時(shi)尚潮流的方式，深度觸及(ji)年輕消費群(qun)體。

萬達廣場將于今年國慶推出“萬達國潮設計大賞”藝術行動，將具有強烈民族色彩和傳統文化的元素融入潮流設計，共創國潮品牌審美新視覺符號，提升審美新高度。屆時，全國萬達廣場將以“紅動國潮”為主題，開展(zhan)國潮品(pin)牌聯合(he)走秀、國潮文創(chuang)市(shi)集、國潮品(pin)牌快(kuai)閃店等(deng)活動。