“萬達新國貨一起國潮”讓文(wen)(wen)化(hua)與(yu)商業交融(rong)，一(yi)手人文(wen)(wen)歷史，一(yi)手國(guo)貨國(guo)潮。消(xiao)費(fei)者(zhe)來(lai)到萬達廣場，不僅有吃喝玩樂體(ti)驗，可(ke)以遇(yu)見國(guo)潮好貨，還可(ke)以親手繪制敦煌壁畫、修文(wen)(wen)物、做刺繡、學考(kao)古，獲得(de)文(wen)(wen)化(hua)上的熏陶、精神上的愉悅。

今年5月—9月，萬達廣場與102家國內知名博物館、數千家國貨品牌聯動，開啟年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”。至今已有65座(zuo)博物館(guan)、2200余家國潮品牌(pai)參與其中，全國200余座(zuo)城市的380余座(zuo)萬達廣場共(gong)同接力，弘揚中華文化。

萬達廣場年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”

“探見博物館之旅”傳承文化行動、“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動、“煌煌國貨正當潮”國貨行動、“萬達國潮設計大賞”藝術行動(dong)等四大(da)主(zhu)題活(huo)動(dong)進(jin)行得如(ru)火(huo)如(ru)荼，在提升文化軟實力、演繹(yi)國(guo)潮風采的(de)同時，還促(cu)進(jin)了(le)國(guo)貨品牌銷(xiao)量的(de)大(da)幅增長(chang)。

“萬達新國貨一起國潮”讓文(wen)化與商(shang)業交(jiao)融(rong)，一手人文(wen)歷史，一手國(guo)(guo)(guo)貨國(guo)(guo)(guo)潮。消(xiao)費者來(lai)到(dao)萬達廣場，不僅有吃(chi)喝玩樂體驗(yan)，可以(yi)遇見國(guo)(guo)(guo)潮好貨，還可以(yi)親(qin)手繪制敦煌壁畫、修文(wen)物、做刺(ci)繡、學(xue)考古，獲得文(wen)化上(shang)(shang)的(de)熏陶、精(jing)神(shen)上(shang)(shang)的(de)愉悅。萬達廣場不僅是國(guo)(guo)(guo)潮貨品的(de)銷售場，而且是消(xiao)費者感(gan)受文(wen)化魅(mei)力的(de)潮流(liu)打卡地(di)。

博物館之旅話題傳(chuan)播破億

將原汁原味的博物館文物“搬”進萬達廣場，讓文物在購物中心“活”起(qi)來(lai)。自5月以來(lai)，萬達廣場已(yi)與(yu)億萬消(xiao)費者建立商(shang)業空間與(yu)文(wen)化體驗(yan)的情感鏈接。截至(zhi)目(mu)前，全國(guo)(guo)萬達廣場已(yi)攜手65家地(di)方(fang)特色博物(wu)(wu)館(guan)，開設博物(wu)(wu)館(guan)復(fu)刻藏品(pin)展覽、國(guo)(guo)學講堂授課、國(guo)(guo)風主(zhu)題表演(yan)等活動。

萬達廣場(chang)(chang)巨大的(de)線下流(liu)量是傳統文(wen)化最好的(de)傳播場(chang)(chang)。博物(wu)館創新的(de)展出模式，增進(jin)了與(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)互動，讓文(wen)博、文(wen)物(wu)走進(jin)大眾視野。萬達廣場(chang)(chang)不僅是體(ti)驗零售(shou)的(de)商業空間，更是消(xiao)(xiao)費(fei)者普(pu)及文(wen)博知(zhi)識、感受(shou)中華文(wen)化魅力的(de)重要載體(ti)。

這場(chang)聯合了(le)(le)國(guo)內知名博(bo)物館的探見之旅，走遍了(le)(le)中國(guo)的東南(nan)西(xi)北。多座萬達(da)廣場(chang)落地(di)豐(feng)富多彩(cai)的線(xian)下活動(dong)，吸引消費者多輪(lun)次打卡體驗。

“探見博物館之旅”吸引眾多消費者打(da)卡體驗(yan)

北京通州萬達廣場攜手首都博物館設立“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動，深度探索古都文(wen)化(hua)精(jing)髓。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院聯袂上演“考古挖掘”，利用考古盲盒(he)成功出圈。

武漢菱角(jiao)湖萬達廣(guang)場與(yu)湖北省博物館共(gong)同舉辦編鐘音樂會，由(you)多位非遺傳(chuan)承人展演，深入聆聽楚漢文化(hua)，一起奏鳴華(hua)夏(xia)氣蘊。

成都金牛萬達廣(guang)場和四川(chuan)博物院共同打造(zao)《格薩爾(er)文化·蜀寶(bao)之旅主(zhu)題展》，娓娓訴(su)說藏(zang)族(zu)風(feng)情，一起勾勒驚世風(feng)華。

濟南高新萬(wan)達廣(guang)場(chang)與濟南市博物館聯合(he)打造(zao)的陶俑IP體驗場(chang)景帶領消費(fei)者(zhe)深度感受西漢市井生(sheng)活氣息。

蘇州吳中(zhong)萬(wan)達廣場(chang)聯(lian)合蘇州絲綢博物館共同舉辦的蘇氏錦衣漢(han)服(fu)時(shi)尚走秀活(huo)動，引來空前關注(zhu)，提振文化(hua)消費。

徐(xu)州銅山萬達廣場與徐(xu)州博物館帶領大家(jia)精琢天宮漢(han)玉的往昔溫潤，感受(shou)漢(han)文(wen)化魅力。

“探見博物館之旅”聚焦文(wen)(wen)化(hua)(hua)視(shi)野(ye)，涵蓋博(bo)(bo)(bo)物館文(wen)(wen)化(hua)(hua)+實體(ti)(ti)商(shang)業+數字化(hua)(hua)營銷的(de)多渠道(dao)布局，以(yi)研學+體(ti)(ti)驗(yan)+消費(fei)的(de)多形式覆蓋，傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)(hua)+時尚潮(chao)流(liu)的(de)多內容傳(chuan)播(bo)，成(cheng)為(wei)2021年度國潮(chao)文(wen)(wen)化(hua)(hua)與(yu)商(shang)業綜合體(ti)(ti)跨(kua)界融合、奇妙碰撞的(de)成(cheng)功案例，人民日(ri)報(bao)、新(xin)華(hua)網、中新(xin)社、河(he)南日(ri)報(bao)等官(guan)方媒體(ti)(ti)積(ji)極報(bao)道(dao)，湖(hu)北(bei)省博(bo)(bo)(bo)物館、河(he)南博(bo)(bo)(bo)物院、濟南市(shi)博(bo)(bo)(bo)物館等數十家官(guan)方微博(bo)(bo)(bo)相繼報(bao)道(dao)，話題(ti)傳(chuan)播(bo)量逾(yu)1.8億次。

18萬(wan)人(ren)在(zai)廣場畫壁(bi)畫

5月起，“我在萬達廣場畫壁畫”公益(yi)行動在多座萬(wan)達廣場展開，累計參與人(ren)數(shu)突破18萬(wan)，深(shen)度觸及親子(zi)客群(qun)。

暑期，公益行動再升級，全國380余座萬達廣場同步開展“我在萬達廣場畫壁畫暨青少年繪畫創作大賽”。小(xiao)朋友在(zai)活動中化(hua)身(shen)傳(chuan)承文化(hua)的(de)(de)(de)匠心(xin)小(xiao)畫師，繪制心(xin)中的(de)(de)(de)大美(mei)敦(dun)煌。萬達廣場優選300余(yu)幅作品，于8月16日起在(zai)敦(dun)煌博物館進行展覽展出。小(xiao)朋友在(zai)學畫壁畫的(de)(de)(de)過程中致敬傳(chuan)統，在(zai)沉浸(jin)式的(de)(de)(de)體驗中沐浴文化(hua)，將(jiang)自己臨摹的(de)(de)(de)畫作送給敦(dun)煌博物館，完成文化(hua)傳(chuan)承。

此外，萬達廣場還在小程序開設“敦煌文創專區”，選(xuan)購敦煌(huang)潮(chao)品即可(ke)參(can)與公益(yi)捐贈，款(kuan)項將用于敦煌(huang)博物(wu)館的文物(wu)保(bao)護。

“我在萬達廣場畫壁畫”公(gong)益(yi)行動(dong)秉持保護文物、修繕文物的公(gong)益(yi)理念(nian)，為傳承(cheng)文化助力(li)。中國日(ri)報、光明網(wang)、環球網(wang)等主流媒體對此活動(dong)進行了重點報道。

講(jiang)解作(zuo)品，普及文博知識

2200多個國潮品牌聯動

“煌煌國貨正當潮”是萬(wan)(wan)達廣(guang)場(chang)攜手數千國(guo)(guo)(guo)貨(huo)品(pin)牌發起的(de)聯合營銷(xiao)。線上，萬(wan)(wan)達廣(guang)場(chang)小程(cheng)序設立國(guo)(guo)(guo)貨(huo)優選(xuan)專區(qu)，打造(zao)潮(chao)IN集合店、潮(chao)物(wu)研究所(suo)，助推具有民族文化寓(yu)意(yi)、彰顯(xian)愛(ai)國(guo)(guo)(guo)情懷的(de)國(guo)(guo)(guo)貨(huo)商(shang)品(pin)；線下，全國(guo)(guo)(guo)萬(wan)(wan)達廣(guang)場(chang)國(guo)(guo)(guo)貨(huo)品(pin)牌商(shang)家甄選(xuan)專屬(shu)國(guo)(guo)(guo)貨(huo)爆品(pin)，舉辦國(guo)(guo)(guo)貨(huo)品(pin)牌走秀、國(guo)(guo)(guo)潮(chao)主題體驗(yan)活(huo)動(dong)等，增強文化消費體驗(yan)，打造(zao)年(nian)度國(guo)(guo)(guo)潮(chao)盛事。

在國潮盛行的當下，萬達廣場充分發揮品牌聚合優勢，2200余個國潮品牌緊緊跟隨萬達廣場加入了“煌煌國貨正當潮”的聯動營銷陣營。這其中，不僅有九牧王、波司登、安踏、六福珠寶這樣的實力傳統國潮品牌，也有小米、Balabala、良品鋪子、孩子王、GXG這樣潮流出圈的新銳國潮代表，通過傳統與新潮的相互聯動和支持，凝聚著“中國質造”向心力。

這場年度國(guo)潮盛(sheng)典提(ti)升了(le)萬達廣場的文(wen)化(hua)底蘊，樹立了(le)其在商圈內(nei)的差異化(hua)認知。萬達廣場通(tong)過(guo)場景化(hua)、沉浸式、多元化(hua)體驗，增強了(le)與消費者尤其是年輕客(ke)群的情感鏈接(jie)，借助(zhu)平(ping)臺優勢(shi)、規模優勢(shi)、場景優勢(shi)，將傳(chuan)承、體驗、創(chuang)新融(rong)為一(yi)體，用文(wen)化(hua)營銷(xiao)助(zhu)力(li)國(guo)貨銷(xiao)售。

國(guo)貨品牌商家舉(ju)辦國(guo)貨品牌走秀

國潮設計大賞將推出

近年來年輕客群對國風、國潮的熱情空前高漲，為中國時尚從中國制造走向中國創造提供了良機。用潮流包裝演繹傳統文化精髓，讓國潮“觸手可及”。以傳統(tong)文化結合(he)時尚(shang)潮流的(de)方式，深度觸及(ji)年輕(qing)消(xiao)費(fei)群體。

萬達廣場將于今年國慶推出“萬達國潮設計大賞”藝術行動，將具有強烈民族色彩和傳統文化的元素融入潮流設計，共創國潮品牌審美新視覺符號，提升審美新高度。屆時，全國萬達廣場將以“紅動國潮”為主題，開(kai)展國潮品(pin)(pin)牌(pai)聯合走秀、國潮文創市(shi)集、國潮品(pin)(pin)牌(pai)快閃店等活動。