萬達將(jiang)傳承、體(ti)驗(yan)(yan)、創(chuang)新融為一(yi)體(ti)，以研學(xue)、體(ti)驗(yan)(yan)、購物的多形式，深度挖掘消費空(kong)間與文(wen)化生活(huo)的有機結合(he)，實現(xian)了(le)文(wen)化與商業融合(he)的社會效益最大化,堪(kan)稱經典案(an)例。

萬達廣(guang)場和(he)知名博物館，兩(liang)個(ge)IP能否聯合起(qi)來做(zuo)一件有意(yi)思(si)、有意(yi)義(yi)的大事？

5月至9月，萬達廣場聯動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展一系列的“探見博物館之旅”，之(zhi)所以引(yin)發廣泛關注，恐怕在于找到(dao)了解鎖(suo)博物館(guan)的新方(fang)式。

文化對于商業中心是一個抽象概念，而博物館以自身包羅萬象的內容使之具象化，精選的展品有著天然的傳播和社交紅利，同時集合展覽、教育、娛樂多種功能，豐富的游逛性與商業中心所追求的“體驗感”不謀(mou)而合。顧客在(zai)休閑逛街時感受文(wen)物魅力，在(zai)感受文(wen)物魅力時體會(hui)商業氣質，堪稱完美的體驗。

也許有人認(ren)為，商(shang)業與文(wen)物(wu)是涇(jing)渭(wei)分明不搭(da)界的(de)，而萬達(da)的(de)這(zhe)番操作，實現了文(wen)化遺產的(de)展示、交流(liu)、傳播，足以看出文(wen)物(wu)與商(shang)業完全可以實現兼(jian)容，1+1是大(da)于2的(de)。

萬達與博物館的(de)深度合(he)作，有望催生一個新的(de)IP，即升級版的(de)文(wen)物進廣場。有了(le)這(zhe)個成功經驗，萬達完全(quan)可以(yi)把這(zhe)項活動固定下來，形成廣場標(biao)配。而(er)透視(shi)萬達的(de)這(zhe)項活動，可給人很(hen)多(duo)啟示。

其一，商業聯手文物，可相得益彰。如何做到相得益彰？關鍵在創新，以及找到節點。5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館的未來：恢復與重塑”。萬達選擇這個(ge)節點，與(yu)國內知名(ming)博(bo)物館、數千家國貨品(pin)牌夢(meng)幻聯動，顯然不是無意為之。

“以古人之規矩，開自己之生面”，清代畫家沈宗騫的這句名言，為人熟知。對中華優秀傳統文化，既要傳承也要弘揚，要有創造性轉化和創新性發展。以讓文物“活”起來為例，最重要的還是要積極打造文化產品，實現“文”的“物化”和“物”的“文化”，讓文化遺產自己“會說話”。道(dao)理(li)是這樣，但知(zhi)易行難。

其(qi)實，說難也不難。只要強(qiang)化(hua)用戶(hu)思維(wei)，真正站在用戶(hu)的(de)(de)立場上(shang)思量(liang)用戶(hu)的(de)(de)需(xu)求，找(zhao)到一種(zhong)為(wei)用戶(hu)所接納并認(ren)同(tong)的(de)(de)商業模式，便能(neng)大功告成。當前(qian)，人們(men)對(dui)文化(hua)的(de)(de)擁抱空(kong)前(qian)熱烈，而遍(bian)布(bu)全國200多城的(de)(de)萬達廣場擁有巨大的(de)(de)線下流量(liang)，是讓文物活化(hua)、文明傳(chuan)承(cheng)的(de)(de)絕(jue)佳地。

其二，創建商業模式只是(shi)第一步，持續創新才是(shi)關鍵。萬達廣場與(yu)各地博物(wu)(wu)館的(de)跨界營銷合作，目前看(kan)已很(hen)成功。成功在哪(na)里？不(bu)是(shi)停留在一個(ge)概念(nian)，更不(bu)是(shi)簡單推出(chu)(chu)那些看(kan)似熱鬧卻缺乏內(nei)涵的(de)商業活動，而是(shi)真正(zheng)讓(rang)(rang)活動有(you)亮(liang)點，讓(rang)(rang)文化看(kan)得見，讓(rang)(rang)文物(wu)(wu)煥發出(chu)(chu)新風采(cai)，特別(bie)是(shi)增加了用戶(hu)的(de)參與(yu)感。

以“探見博物館之旅”首站來到蘭州城關萬(wan)達廣場為例(li)。當(dang)消費(fei)者看見敦(dun)煌(huang)流失海外的(de)復刻文(wen)物(wu)、觀賞絕美(mei)敦(dun)煌(huang)畫作(zuo)、欣(xin)賞《印象·魅影敦(dun)煌(huang)》飛(fei)天(tian)鼓韻特色演(yan)出(chu)，內心一定頗(po)受觸動；聽文(wen)物(wu)修復師講(jiang)解壁(bi)畫知識，勢必(bi)更有(you)獲得(de)感(gan)；而切(qie)身(shen)體(ti)驗傳(chuan)統文(wen)化工藝制作(zuo)流程，見證藝術品在(zai)自己手中(zhong)的(de)誕生(sheng)，這種(zhong)獨(du)特體(ti)驗不是(shi)簡單(dan)打卡就(jiu)能獲得(de)的(de)。有(you)了這種(zhong)神奇(qi)的(de)探見之旅，對文(wen)物(wu)的(de)熱愛就(jiu)會(hui)更加強烈(lie)，對中(zhong)華民族優秀文(wen)化的(de)自豪感(gan)油然而生(sheng)。

早在2016年，原文化部等部門就印發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》；不久前，文旅部等部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》。“酒香也怕巷子深”。文博這壇老酒，在新技術、新載體、新媒體的充足“加持”下，才能(neng)散發出(chu)更(geng)醉人的醇香。

其三，后疫情時期，實體商(shang)業線下創新大有必要。受(shou)新冠肺炎疫情裹挾，實體商(shang)業一度陷入困(kun)境(jing)。對(dui)于實體商(shang)業來說，主動作為(wei)，覓(mi)得商(shang)機(ji)(ji)，才能化危為(wei)機(ji)(ji)，實現育先機(ji)(ji)、開新局。

萬達推出“萬達新國貨一起國潮”，人氣高漲(zhang)，效果喜人，值得剖析。萬達將傳承、體驗、創新融(rong)為一體，以研學、體驗、購(gou)物的(de)多形式，深度挖掘消(xiao)費空(kong)間與文化(hua)生(sheng)活的(de)有機(ji)結(jie)合(he)，正是一場(chang)圍繞商(shang)業展開(kai)的(de)中國文化(hua)守望(wang)，實(shi)現了文化(hua)與商(shang)業融(rong)合(he)的(de)社會效益(yi)最大化(hua)。這一做法，堪稱(cheng)實(shi)體商(shang)業營銷創新的(de)經典案例。

“走進萬達廣場，不僅有吃喝玩樂體驗，更有文化上的熏陶、精神的愉悅。”今年萬達廣場與知名博物館的聯袂“演出”精彩圓滿。期待這種合作催生(sheng)出新的商業(ye)模(mo)式(shi)，幫助實體商業(ye)走(zou)出困境。