“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全(quan)國(guo)200多城(cheng)的(de)(de)萬達廣(guang)場擁有巨大的(de)(de)線下流量，是(shi)讓文(wen)物活化、文(wen)明(ming)傳承(cheng)的(de)(de)絕佳地。

首都博物館(guan)文創專員向孩子(zi)們介紹展品(pin)的文化淵源(yuan)

在家門(men)口打(da)卡(ka)全國知(zhi)名的博(bo)物館，是(shi)一種什么(me)樣的體(ti)驗？當漢風古韻遇上萬達廣場，到底會碰撞出怎樣的火花？

這個夏天，走進萬達廣場，即可踏上(shang)一段文化傳承(cheng)之旅(lv)，可以遇(yu)見飛天、九色鹿，聆聽(ting)編(bian)鐘音樂會，感(gan)受西漢市井生活，領略天宮漢玉的(de)往(wang)昔溫(wen)潤，瞬(shun)間穿越(yue)千年。

5月至9月，萬達廣場聯動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展“探見博物館之旅”活(huo)動，舉(ju)辦了博物館(guan)復刻藏(zang)品(pin)(pin)展覽、國學(xue)講堂授課、國潮(chao)(chao)主題打卡、國風主題表(biao)演、國貨潮(chao)(chao)品(pin)(pin)市集等活(huo)動，增強文化消費體(ti)驗。

在此期間，宜興陶瓷博物館、西安博物院、瀘州博物館、內蒙古博物院、佳木斯博物館、長治市博物館、常州博物館、煙臺市博物館、貴州省博物館、中國航天博物館、上海天文博物館等博物館先后加入到“探見博物館之旅”的行動中。

“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國(guo)200多城的(de)萬(wan)達廣場擁有(you)巨(ju)大的(de)線下流量，是讓(rang)文物活化、文明傳(chuan)承的(de)絕(jue)佳(jia)地。

而(er)萬達(da)廣場(chang)與各地博物(wu)(wu)館這場(chang)跨(kua)界營銷(xiao)合作，涵蓋了實體(ti)(ti)商業+數字化(hua)營銷(xiao)的多渠道布局、購物(wu)(wu)+體(ti)(ti)驗的多形式覆蓋、傳統文(wen)化(hua)+時尚(shang)焦(jiao)點的多內容傳播，聚焦(jiao)文(wen)化(hua)視野，傳承中(zhong)華文(wen)化(hua)，實現了多方共(gong)贏。

多地萬達廣場+敦煌(huang)博物館：

觀國風表演，賞絲路文化

萬達廣場與敦煌(huang)博物館的(de)跨界合作規模(mo)盛大，蘭州、西安、南京、深圳、北京、天(tian)津等(deng)地的(de)萬達廣場都迎來了敦煌(huang)寶藏的(de)閃亮登場。

萬(wan)達廣場與(yu)敦煌博(bo)物館(guan)的(de)跨界合作規模盛(sheng)大

5月9日，“探見博物館之旅”首站來到蘭州城關萬達廣場。此次共展出敦煌博物館館藏的8件文物復制品，以及16幅敦煌流散海外的復制絹畫。敦煌博物館館長石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫作的復刻品帶到城市，期待呈現原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，播撒敦煌文化種子。”

在這里，你能看見敦煌流失海外的(de)復刻(ke)文物、觀(guan)賞(shang)絕美(mei)敦煌畫(hua)作、欣賞(shang)《印象(xiang)·魅影敦煌》飛天(tian)鼓韻特色演出、聽文物修復師講解(jie)壁畫(hua)知識、觀(guan)看美(mei)輪美(mei)奐的(de)國(guo)風表演，還可以嗨逛國(guo)貨市集(ji)、品牌快(kuai)閃店，挑選時尚(shang)的(de)國(guo)潮商(shang)品；切(qie)身體驗傳統(tong)文化工藝(yi)制作流程，見證(zheng)藝(yi)術(shu)品在自己手中(zhong)的(de)誕(dan)生。

為了(le)滿足大家對敦(dun)(dun)(dun)煌(huang)國潮風的熱(re)情追捧，萬達廣(guang)場還(huan)在(zai)小(xiao)程(cheng)序開設敦(dun)(dun)(dun)煌(huang)文(wen)創專區，上(shang)線了(le)新鮮潮酷的敦(dun)(dun)(dun)煌(huang)系列(lie)文(wen)創商品，消費者(zhe)可(ke)通過(guo)線上(shang)購買(mai)文(wen)創商品，完成公益捐(juan)款(kuan)(kuan)，捐(juan)贈(zeng)款(kuan)(kuan)項(xiang)將(jiang)用于敦(dun)(dun)(dun)煌(huang)博物(wu)館(guan)文(wen)物(wu)保護。

鄭州二七萬達廣場+河南(nan)博(bo)物院：

上千(qian)件寶(bao)物，任你來挖掘

鄭州二七萬(wan)達廣場搬來了考古現場

7月3日至11日，河南博物院在鄭州二七萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅——河南博物院《失傳的寶物》考古盲盒互動展”，將文創特展“搬”進購物場景。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院猶如一趟穿越時光的列車，加掛著時尚、潮流、呆萌甚至有一點“皮”和小邪性的車廂，特設“青銅重器”館藏珍品復制品的首展，充分考慮屬地文化特色的呈現，館藏珍寶均從河南本地出土，“賈湖骨笛” “杜嶺方鼎”“蓮鶴方壺”“婦好鸮尊”“武曌金簡”集結亮相，圍繞古老(lao)黃河文明(ming)展開時空對(dui)話。

展覽以“失傳的寶物”為(wei)(wei)主(zhu)題，分為(wei)(wei)展示區(qu)與互動區(qu)兩大空間。展示區(qu)內(nei)陳列著珍貴文物仿制品和22件考古(gu)盲(mang)盒(he)寶(bao)物，消費者(zhe)可以現(xian)場聆聽資(zi)深考古(gu)專家講(jiang)解，并(bing)使用洛陽鏟(chan)在(zai)專業人員的(de)指導下現(xian)場挖掘盲(mang)盒(he)。互動區(qu)的(de)大型土堆內(nei)，上千件寶(bao)物被埋入其(qi)中，觀展者(zhe)可以真實體驗親身探寶(bao)的(de)樂趣。

當參與者親自動手從土堆中挖出神秘“文物”、刷去塵土挖出“寶藏”，這一過程既是人們對文化認知的過程，更是讓文物“活”起來的過程。

本次互動展，既是河南博物院首次嘗試將文創特展“搬”進購(gou)物中心，也是豫博文(wen)創第一款文(wen)創單品(pin)舉辦的特展活動。

現場，李寧、安踏、361°等品牌，還以現代感中國潮流元素，開啟夏日走秀推介會，將整個博物館IP主題展覽、文化演藝和品牌營銷緊扣文化主題自然連接。現場拍攝河南博物院的“華夏古樂團”舞臺表演上傳抖(dou)音，還能獲得專屬禮物(wu)，各種(zhong)活動為博物(wu)館IP跨界產(chan)出更多價(jia)值。

河南(nan)博物院院長馬蕭林(lin)提到，河南(nan)博物院通過文(wen)(wen)創(chuang)產(chan)品創(chuang)新(xin)和(he)文(wen)(wen)創(chuang)特展的(de)形(xing)式，讓收藏在(zai)(zai)博物館里的(de)文(wen)(wen)物、陳列在(zai)(zai)廣(guang)闊大(da)地(di)上的(de)遺(yi)產(chan)、書寫在(zai)(zai)古籍里的(de)文(wen)(wen)字都(dou)活起來(lai)，將文(wen)(wen)物通過生(sheng)動而有趣的(de)形(xing)式與現代生(sheng)活聯系起來(lai)。

武漢菱角湖(hu)萬(wan)達(da)廣場+湖(hu)北省博(bo)物館：

溯荊(jing)楚文化，聽編鐘絕響(xiang)

7月16日，武漢菱角湖萬達廣場攜手湖北省博物館舉辦了“探見博物館之旅——荊楚有聲音 奇妙國寶展”。

活動展覽區陳列了來自湖北省博物院的“越王勾踐劍”“曾侯乙編鐘”“虎座鳥架鼓”“彩漆木雕龍鳳紋蓋豆”等10件珍貴國(guo)寶復制品，更有(you)湖北省博物館(guan)專業講解(jie)員(yuan)現場講解(jie)國(guo)寶展品及背后的歷史故事。

湖北省博物館的(de)講解員講解展品背后的(de)故事

這種新穎的活動形式吸引了不少市民前來打卡，活動現場人頭攢動，有參展者在接受采訪時表示：“在武漢，商業中心與博物館的夢幻聯動還是第一次見，極具特色！”

當“王者之音”奏響，伴隨著“翩若驚鴻，婉若游龍”的(de)舞蹈，人們(men)近距(ju)離感受到荊楚文化(hua)的(de)源遠流長(chang)。此(ci)次國(guo)樂(le)表演由湖北省博物館專(zhuan)業表演者帶來的(de)編鐘、瑟(se)等傳統樂(le)器合(he)奏，遙遠而厚(hou)重的(de)荊楚之聲仿佛穿越千年(nian)，直擊(ji)心靈。

“探見博物館之旅”活動在武漢菱角湖(hu)萬達廣場一直持續(xu)到7月31日。

成都金牛(niu)萬(wan)達廣場+四川省博物院：

11幅經典唐卡，再現格薩爾(er)王

7月17日—7月25日，四川省博物院“蜀寶之旅·尋找格薩爾的足跡”系列展覽在成都金牛萬(wan)達開展，主要展品為11幅(fu)唐卡作(zuo)品。

成都金牛萬達(da)廣場與四川省博(bo)物院合作

四川博物院(yuan)收(shou)藏的11幅唐(tang)卡(ka)，分別展示著圍繞格薩爾(er)王故事的11個(ge)人(ren)物，數百個(ge)故事場景(jing)被(bei)巧妙地(di)安(an)排在(zai)一套唐(tang)卡(ka)中(zhong)。在(zai)人(ren)物四周配以(yi)相(xiang)關的故事情節，以(yi)神子誕(dan)生(sheng)顯示神通、賽馬稱王降妖伏魔(mo)、鐵馬金戈南征北戰、安(an)定三界重返(fan)天國為線索，11幅唐(tang)卡(ka)完整地(di)描繪了(le)(le)格薩爾(er)波瀾壯闊的一生(sheng)，形象生(sheng)動地(di)再現了(le)(le)《格薩爾(er)王傳》中(zhong)的精彩場面。

除(chu)此之外，7月24日、25日，成(cheng)都(dou)金牛萬達廣場還(huan)推出了一系列互動(dong)項目，不少市民親(qin)身(shen)參與了非遺文化唐卡手繪、藏(zang)(zang)香手作、藏(zang)(zang)式手串手作、臉譜手繪等精彩活動(dong)，感(gan)受(shou)非遺文化藝(yi)術的魅力(li)。

徐州區域萬達廣場+徐州博物館(guan)：

線上線下發(fa)力，彰顯漢玉(yu)之美

徐州云龍萬達廣場和徐州銅山萬達廣場聯合徐州博物館和文旅局舉辦了“探見博物館之旅”之漢玉文物展，讓市民在博物館之外的場館“遇見”漢玉(yu)，感受(shou)漢文化。活動在(zai)線(xian)下展出了(le)S形玉(yu)龍佩、谷紋玉(yu)璧、孺子(zi)牛等多(duo)件漢玉(yu)藝術(shu)瑰寶復刻(ke)品，并同時在(zai)線(xian)上(shang)推出了(le)虛擬(ni)游覽功能(neng)。

徐州(zhou)銅山(shan)萬(wan)達廣場(chang)與(yu)徐州(zhou)博物館合作

北京通州(zhou)萬(wan)達廣場(chang)+首都博物館：

首博(bo)跨(kua)界萬達，復刻鎮館之寶(bao)

6月12日，首都博物館聯合萬達廣場舉辦的“探見博物館之旅”在北京市通州區萬(wan)達廣場開幕。

此次活動展出了首都博物館的鎮館之寶——“青花鳳首扁壺”“伯矩鬲”“花鳥紋瓶”復(fu)制品(pin)(pin)。首都博物館文創專員劉旸向現場的(de)青(qing)少年介紹了展品(pin)(pin)的(de)文化(hua)淵(yuan)源，讓孩子(zi)們收獲(huo)滿滿。

此外，通州萬達廣場還攜手首都博物館設立了“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動(dong)(dong)，深度(du)探索古都文化(hua)精(jing)髓。6月12日(ri)至6月20日(ri)，萬(wan)達廣場還舉辦了萬(wan)貨(huo)節活動(dong)(dong)。活動(dong)(dong)期(qi)間(jian)，通(tong)州首屆(jie)國際(ji)美(mei)妝(zhuang)節、通(tong)州首屆(jie)潮燃街頭文化(hua)等主題活動(dong)(dong)一一展開，吸引(yin)了大批客流。

余姚萬達(da)廣場(chang)+河姆渡遺址博(bo)物館：

彩繪陶(tao)塤之美，點(dian)燃(ran)文化之光

6月19日，河姆渡遺址博物館聯合余姚萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅”傳承河姆渡文化(hua)研學活動(dong)，在營(ying)造出濃厚藝(yi)術氛圍的同(tong)時，讓市民朋(peng)友在家門口便開(kai)啟一(yi)場博物館之旅。此(ci)次活動(dong)通過微信公眾號預約報名，活動(dong)對象是6至(zhi)14歲的小朋(peng)友，現(xian)場共有48對親(qin)子參(can)與。

余姚(yao)萬達廣(guang)場與(yu)河姆渡遺址博物館合作

陶器彩繪(hui)環節從欣賞河姆渡(du)陶器古拙、簡潔(jie)的(de)(de)圖騰紋飾展(zhan)開，然后主(zhu)講(jiang)人韓勇(yong)老師向大(da)家介紹了作為樂器的(de)(de)陶塤(xun)的(de)(de)吹(chui)孔(kong)和音孔(kong)，接著(zhu)讓現場學生發(fa)(fa)散思維，在自(zi)己的(de)(de)陶塤(xun)上繪(hui)制這(zhe)些紋飾，或者自(zi)由發(fa)(fa)揮創作繪(hui)制自(zi)己感(gan)興趣的(de)(de)圖案。孩(hai)子們(men)充分展(zhan)現了各自(zi)的(de)(de)創意與想象(xiang)力，用畫(hua)筆描繪(hui)出五彩斑斕的(de)(de)彩繪(hui)世界。

參與活(huo)動的家長表(biao)示，通(tong)過欣賞紋(wen)飾到還(huan)原實物的過程，能讓(rang)孩子(zi)們(men)加深對河姆渡圖騰紋(wen)飾的印象與理解，同(tong)時增強他們(men)的文(wen)化認同(tong)感，這(zhe)種學做結合的研學很(hen)有意(yi)義。

拉薩(sa)城關萬達廣場+西藏(zang)牦牛博物館(guan)：

打酥油曬牛糞(fen)，還(huan)原藏地(di)生(sheng)活

拉薩城關萬達廣場攜手西藏牦牛博物館推出了為期一個月的“探見牦牛博物館”活(huo)動。活(huo)動開放首日廣(guang)場客流達6萬(wan)人(ren)次(ci)。

拉薩城關萬(wan)達廣場與西藏牦牛博物館合作

西藏牦牛博物(wu)(wu)館(guan)是我(wo)國唯一一座以牦牛和(he)牦牛文化為主題的博物(wu)(wu)館(guan)。此(ci)次展覽還原了藏族牧區(qu)生活(huo)中經典的打(da)酥油和(he)曬牛糞等場(chang)景，配合特色(se)民(min)族服(fu)飾(shi)展示，吸(xi)引了大量本地、外地顧客拍(pai)照打(da)卡，并獲得(de)西藏電(dian)(dian)視臺、拉薩電(dian)(dian)視臺報道。