萬達廣場聯手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的(de)文化(hua)和傳承帶回大(da)眾(zhong)面前，為(wei)(wei)都市消費者提供(gong)了(le)一處難忘的(de)體驗式消費空(kong)間，也為(wei)(wei)大(da)山深處的(de)手工(gong)匠(jiang)人，提供(gong)了(le)一個依靠手藝(yi)改(gai)變命(ming)運(yun)的(de)平臺。

常常流連于購物中心的你，是否早已厭倦了那些同質化的陳設？手頭總有忙不完的差事，又讓你很難來一次與詩和遠方的邂逅。這時候，從熙熙攘攘的蕪雜聲中，突然傳出一聲清脆悠長的“趕集咯”，歌舞聲(sheng)起、銀鈴叮當，映入(ru)眼簾(lian)的(de)全(quan)都(dou)是從(cong)深山里走出來的(de)物(wu)件，染(ran)布、蠟畫(hua)、原生(sheng)態綠色食(shi)品，無(wu)不(bu)浸(jin)染(ran)著時光的(de)積淀，深埋(mai)心底的(de)那份兒時回(hui)憶(yi)就全(quan)都(dou)回(hui)來了。

這不是夢境，離你也并不遙遠。它們此刻就在你所在城市的萬達廣場接力上演。11月3日，“深山集市”萬達專場首場在北京通州萬達廣場開集，之后又陸續來到上海五角場、武漢漢街、南京建鄴和成都錦華萬達廣場，歷時60余天。“深山集市”是(shi)由萬(wan)達商管集團和(he)依文·中國(guo)手(shou)工坊聯合舉辦的中國(guo)傳統手(shou)工藝(yi)展(zhan)賣和(he)體驗活動(dong)。

12萬(wan)人到通州萬(wan)達(da)趕集(ji)

11月3日，“深山集市”在北京(jing)通州(zhou)萬達(da)廣(guang)場開集(ji)。為了讓(rang)市民也能體驗(yan)原(yuan)汁(zhi)原(yuan)味的趕(gan)集(ji)，萬達(da)廣(guang)場把(ba)貴州(zhou)大山(shan)深處(chu)的民族服飾、手(shou)工藝(yi)品、特(te)色美食都搬過來(lai)了，既有貴州(zhou)茅臺悠蜜藍莓(mei)利口酒、丹寨硒鋅(xin)米、丹紅丹綠茶、韭(jiu)菜(cai)根、魚醬酸(suan)、七(qi)彩山(shan)雞(ji)、臘肉系列產(chan)品等農副(fu)產(chan)品，又有苗族銀飾、苗族手(shou)工蠟(la)染(ran)服飾、卡(ka)拉鳥籠、石橋古(gu)法造紙(zhi)等手(shou)工藝(yi)產(chan)品。

10位遠道而來的(de)(de)(de)(de)(de)(de)繡娘還原了繡花、藍(lan)染(ran)、畫蠟畫、打(da)糍粑等勞作場景，她們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)歌聲將人們(men)帶(dai)到山(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)那(nei)邊(bian)，帶(dai)到她們(men)年(nian)復一(yi)年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)日常(chang)生(sheng)活中。那(nei)一(yi)件件美麗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳統(tong)民族盛裝，是心靈(ling)手巧(qiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)山(shan)繡娘一(yi)邊(bian)唱著歌一(yi)邊(bian)繡縫上去的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。

透過銀飾、吊墜、服飾，都市消費者在萬達廣場窺見深山之美，而不為人知的深山匠人，也因這場集市而增加了收入。開集當日，通州萬達廣場的“深山集市”就吸引12萬人。

“我喜歡以這種智慧的方式展示我們的民族文化精品，它已經擺脫了銷售情懷的初級階段，帶給我們的是感動與思考，以及想參與傳承與保護的心動。”11月3日的傍晚(wan)，黃(huang)頌垚和她(ta)的年輕同事(shi)放棄原定的健身(shen)時間，足(zu)(zu)足(zu)(zu)在場內(nei)逛了(le)3小時。她(ta)說，每每遇到那(nei)些目光(guang)清亮的繡(xiu)娘，她(ta)都有一(yi)種幫她(ta)們把手工刺繡(xiu)從(cong)山(shan)里(li)帶(dai)向更大舞臺的沖(chong)動。

在開集儀式上，英國商務大使、英國董事協會主席芭芭拉·賈琦感嘆：“‘深山集市’是一個多么美的集市啊！這些美麗的圖案從貴州深山來到北京，走向世界，讓世界看到了中國藝術之美，把深山手工之美帶給了城市里的每一個人，真正成功地將深山中的藝術帶到了現代都市中。”

 在(zai)萬達遇到大山深處的(de)匠心

從2018年11月起至2019年1月，“深山集市”與萬(wan)達廣(guang)場(chang)攜手，在北(bei)京(jing)、上海、武(wu)漢、南京(jing)、成都的5座萬(wan)達廣(guang)場(chang)依次開集。

11月10日，萬達廣場“深山集市”第二站在上海五角場萬達廣場開集。本次集市的部分產品，選自萬達商管組織的“黔東南丹寨特色產品選品會”，以非遺工藝品為主，包括刺繡、蠟染、竹編、織布、銀飾等，在“丹寨優選產品專區”集中展示及售賣，吸引大量顧客選購。

11月24日，萬達廣場聯合漢秀演員、深山繡娘、中外模特舉辦深山秋冬系列大秀。20位來自中外的模特，穿上了以中國紋樣設計的“民族高定”，在武漢漢街與深山繡娘留下了最美的“時尚大片”。漢秀小紅人從劇場的舞臺上走進了集市，披上藍染的圍巾，戴上手工銀飾，他們是集市無處不在的“紅影子”。

11月28日，“深山集市”走進成都錦華萬達廣場, 滿載故事與歷史的美好物件帶來一場以“吉祥鳥與吉祥花”為(wei)主題的民族手工美學大秀(xiu)。

這里的“深山集市”，遠非(fei)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)意義上(shang)那些(xie)或(huo)(huo)在(zai)(zai)商廈或(huo)(huo)在(zai)(zai)展覽館辟(pi)出(chu)一(yi)(yi)方天地，上(shang)演(yan)一(yi)(yi)出(chu)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)手(shou)工(gong)藝品大甩賣的(de)戲(xi)碼。它(ta)讓(rang)消費(fei)者(zhe)沉浸(jin)在(zai)(zai)中國傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)美(mei)學盛宴中，過一(yi)(yi)把原汁原味(wei)的(de)趕集癮。

這里的“深山集市”已遠遠超出了一場趕集。依托于萬達廣場龐大的客流群體，成熟的商圈優勢，這一場五城聯動的“深山集市”，讓中(zhong)國民族手(shou)(shou)工(gong)文(wen)化被更多地區(qu)的消費者(zhe)(zhe)看見、熟悉、尊重，而深受都市消費者(zhe)(zhe)喜愛的這些來(lai)自大(da)(da)山深處的手(shou)(shou)藝(yi)、盛(sheng)裝和特色產品，又極大(da)(da)鼓舞(wu)了(le)它們的創作者(zhe)(zhe)、生(sheng)產者(zhe)(zhe)，為他們傳承技藝(yi)并依(yi)靠手(shou)(shou)藝(yi)改變命運提供了(le)一(yi)次(ci)難得的機會。

為什么邀請“深山集市”進入萬達廣場？萬達商管集團常務副總裁王志彬說：“這些深山里的美好不僅僅是商品，它們承載了繡娘時間和歲月的沉淀，是真正有溫度、能觸摸到心靈的產品。”他表示，萬達廣場聯手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那(nei)些幾乎被遺忘的文化和(he)傳承帶(dai)回大眾面前，為(wei)都市消(xiao)(xiao)費者提(ti)供(gong)了一處難忘的體(ti)驗式消(xiao)(xiao)費空間，也為(wei)大山深處的手(shou)工匠人，提(ti)供(gong)了一個依靠手(shou)藝改變命運的平臺。

“繡”出脫貧攻堅新畫卷

讓都市人目不暇接的各種“秀”，更是為了更好地讓山里人受益。這次萬達廣場“深山集市”特設“丹寨優選產品專區”，讓(rang)人(ren)們在購物的(de)同時(shi)，仿佛置身美麗的(de)丹寨小鎮，看見(jian)手(shou)工的(de)真正魅力(li)，聆(ling)聽作品背后(hou)的(de)故事與(yu)內涵(han)。

2014年(nian)萬達(da)集團與丹寨(zhai)縣政府簽訂(ding)包縣扶(fu)貧協議。萬達(da)13億元(yuan)捐建(jian)的丹寨(zhai)萬達(da)小鎮開業僅一年(nian)就接待游客超過500萬人次，幫助1.6萬丹寨(zhai)貧困人口實現(xian)增收(shou)。

這次的“深山集市”同樣沒有忘記助力丹寨。來自丹寨的手工藝人楊結鳴帶著妻子一同前來展銷自己的苗族蠟染產品，集市的火爆遠遠超出夫婦倆的想象。“可能是都市人對原生態產品的渴望吧。感謝萬達廣場搭建這個大規模的平臺，那些藏在家里的產品，終于可以遇到更多對的人。”他透露(lu)，短(duan)短(duan)一周的銷售收入就超過(guo)了以往半年。

數字倍增背后，反映的正是非遺IP的巨大潛力。廣袤的西部貧困地區因為擁有大量特色鮮明的非物質文化遺產，無疑為這次“深山集市”提供了太多有溫度的絕好物件。不得不說，這是一次由“消費非遺”向“非遺消費”的成(cheng)功嘗(chang)試。這一次，它不(bu)再專注于小眾(zhong)的收藏(zang)品市(shi)場，而是激發大眾(zhong)消(xiao)(xiao)費潛(qian)力，既實(shi)現消(xiao)(xiao)費升級，也帶動山里人生活得更好。

 * 萬達專場 五城聯動 *

北京通州萬達站

2018年11月2日—2019年1月3日

上海五角場萬達站

2018年11月(yue)8日—2019年1月(yue)8日

武漢漢街萬達站

2018年(nian)(nian)11月16日—2019年(nian)(nian)1月14日

南京建鄴萬達站

2018年(nian)11月(yue)22日(ri)—2019年(nian)1月(yue)22日(ri)

成都錦華萬達站

2018年(nian)11月(yue)28日—2019年(nian)1月(yue)30日