丹寨“輪值鎮長”項目，靜水流深，潤物無聲，在不知不覺中講好了中國(guo)故事(shi)，取得令(ling)人刮目的成就(jiu)。

用“拿獎拿到手軟”來形容丹寨“輪值鎮長”項目，恐怕不算諛辭。日前，丹寨“輪值鎮長”項目雙喜臨門。它創造了一個世界之最，在同時進行的兩個國際廣告頒獎典禮上都捧回了超級大獎。艾菲獎三個金獎、ONE SHOW全場大獎+1金2銅，再加上今年6月的戛納創意節銅獅獎，至此，丹寨小鎮“輪值鎮長”項目(mu)在國際(ji)廣告界的三個頂級大獎(jiang)中(zhong)全有斬獲。

業內人(ren)士深知，艾(ai)菲獎是(shi)全球(qiu)所公(gong)認的(de)杰(jie)出營(ying)銷(xiao)傳(chuan)(chuan)播行業獎項，表彰最有實效(xiao)的(de)營(ying)銷(xiao)傳(chuan)(chuan)播作品(pin)。拿下艾(ai)菲獎，意味著營(ying)銷(xiao)的(de)實效(xiao)性得到認可，也就是(shi)說，該項目(mu)的(de)傳(chuan)(chuan)播效(xiao)果，得到了全球(qiu)頂(ding)級的(de)專業認可。

一年多前，丹寨萬達旅游小鎮開門迎客，筆者有幸在現場見證了盛況。當時，看到首任“輪值鎮長”就職儀式，不免感嘆這個創意不俗，很精巧，也很寫意，有四兩撥千斤之效，一舉多得。一年多來先后有幾十名“鎮長”來到丹寨“施政”，為(wei)推廣丹(dan)寨小鎮品牌起到巨大作(zuo)用(yong)。

都是哪些人擔任過“鎮長”？有著名作家虹影，有英國男模埃德蒙，有美食博主李爽，有苗族歌手雷艷……不難發現，擔任“鎮長”不是純粹看名氣，而是看適不適合。更難得的是，每個“鎮長”都很稱職。

“如果說去西藏是洗滌靈魂，去云南是風花雪月，來丹寨，就是相見恨晚。”恐怕這不是首任“鎮長”李爽一個人的感受，而是所有丹寨“鎮長”的感受。丹寨名氣越來越大，乃至在國際上都“鬧”出動靜，應該感謝“鎮長”們，感謝萬達，感謝當初策劃丹寨“輪值鎮長”項目的高人。

將目光再次聚焦這個攬獎無數的項目，萬達在潤物細無聲當中，成了提升貴州軟實力、中國軟實力的推手。“知者行之始，行者知之成。”在提升軟實力方面，丹寨“輪值鎮長”項目堪稱一個絕佳案例。從初衷看，“鎮長”的主要使命就是擴大丹寨萬達小鎮影響力；從效果看，這一目標完美實現。有個細節是，丹寨招募的“鎮長”，并不局限于貴州省內，也不是國內，而是面向全球，這種登高望遠的站位決定了丹寨“鎮長”的(de)(de)視野是開闊的(de)(de)，是具有(you)世界性眼光的(de)(de)，也許(xu)這正是丹寨不斷(duan)擴大影響力(li)的(de)(de)重要方面。

再從操作手法上看，作為小鎮的推廣大使，“鎮長”須在丹寨“施政”一周，還要設立“鎮長”接待日，“鎮長”履職期間將采用直播方式對外傳播。小鎮設有專門辦公室，配備一位“鎮長”助理，每位“鎮長”施政期間必須做一件對丹寨小鎮或丹寨縣有意義的事，由“鎮長”自己策劃。如此種種，無不說明這個“鎮長”不是玩票，更不是到此一游，而是要真刀真槍做出成績。最關鍵的是，這個“鎮長”得接地氣，得“親民”，得嫻熟掌握新媒體時代的輿論訴求，得善于放大丹寨特色……一言以蔽之，這個“鎮長”不好當，正因不好當，要當好就意義無窮。而這，也許是丹寨“輪值鎮長”項目廣(guang)受歡(huan)迎的核心因素。

黨的十九大報告提出：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”講故事，最難也最容易，講好了可以提升軟實力，講不好則適得其反。丹寨“輪值鎮長”項目，靜(jing)水(shui)流深，潤物無聲，在不知不覺中(zhong)講(jiang)好了(le)中(zhong)國故事，取得令人刮目的(de)成就。究其因，這個項目依托(tuo)于萬(wan)達(da)的(de)扶貧(pin)事業。每(mei)個時(shi)代(dai)都有每(mei)個時(shi)代(dai)的(de)精神，每(mei)個時(shi)代(dai)都有每(mei)個時(shi)代(dai)的(de)價值觀念。萬(wan)達(da)扶貧(pin)是(shi)一個可以(yi)多方面(mian)解剖的(de)范(fan)本，有太多的(de)可塑造性和可闡(chan)釋性。

談到扶貧創新，王健林董事長深有感悟，他曾坦言，“多年實踐使我們認識到，扶貧工作要取得突破，必須創新模式。”萬達丹寨扶貧，在全國首次采用“企業包縣，整體脫貧”模式，既不是簡單捐款，也不只是投資建廠，而是注重長期中期與短期結合、產業與教育結合、提高人均收入與整縣脫貧相結合，確實不簡單。如果沒有扶貧創新，恐怕就沒有丹寨項目，更遑論“輪值鎮長”項(xiang)(xiang)目(mu)。一定(ding)程(cheng)度上說(shuo)，這個項(xiang)(xiang)目(mu)備(bei)受稱道，是因(yin)為植根(gen)(gen)于(yu)萬達(da)的扶貧創(chuang)新，是因(yin)為植根(gen)(gen)于(yu)中國波瀾(lan)壯闊的扶貧大(da)業。

“要講好中國故事，還要講中國好故事”，將其聯系到萬達扶貧，可以得出結論，“輪值鎮長”項目的(de)(de)前生(sheng)今世，就(jiu)是中國好(hao)故(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)的(de)(de)真(zhen)實寫照。期待中國好(hao)故(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)多(duo)(duo)一(yi)些，更期待多(duo)(duo)一(yi)些善講(jiang)故(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)的(de)(de)人，多(duo)(duo)一(yi)些會講(jiang)故(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)的(de)(de)企(qi)業，將中國好(hao)故(gu)(gu)事(shi)(shi)(shi)講(jiang)好(hao)，在國際(ji)舞臺上迸發更耀眼(yan)的(de)(de)光華，以更好(hao)地提(ti)升國家軟實力。