這個(ge)暑期，萬達(da)寶貝王創(chuang)造多(duo)項新高，提升(sheng)了品牌(pai)及業績的(de)價值雙增長，陪(pei)伴了無數親子家庭。未來，我們將繼(ji)續嗨FUN每座城，陪(pei)伴每個(ge)人。

對萬達寶貝王來講，暑期是最重要的旺季，回首過去的3個月，是濃墨重彩的3個月，是創新踐行品牌理念及IP全產業鏈的3個月。如果用3種動作來詮釋寶貝王的暑期，那么“跑”“玩”“碰”再恰當不過了。

親(qin)子跑 20萬組家庭參(can)與(yu)

2017年，萬達寶(bao)貝王(wang)六(liu)一(yi)(yi)親(qin)子跑(pao)首次驚艷亮相(xiang)，在全國123座(zuo)萬達廣場同時(shi)成功(gong)舉辦(ban)，開創了體驗式(shi)零售新(xin)模式(shi)。今年，六(liu)一(yi)(yi)親(qin)子跑(pao)第二季繼續(xu)出發， 規模更大，更具社會溫度和傳播(bo)熱度。

以“伴你奔跑 酷看世界”為主題，第二季六一勇敢親子跑6月1日在全國190座萬達廣場同時啟動，3天共計超20萬組家庭參與。今年創新加入“陪伴宣言貼紙”環節，家長與孩子(zi)提前在貼紙(zhi)上寫上關于親(qin)子(zi)陪伴(ban)的(de)(de)美(mei)好祝愿和諾言，貼到統一的(de)(de)海底小縱隊酷(ku)跑T恤(xu)背上，大手牽(qian)小手共(gong)同起(qi)跑，成為(wei)一道亮(liang)麗的(de)(de)風景線，大家紛紛拍照分享。

萬達寶貝王還在(zai)線上攜手11家知名品(pin)牌，聯(lian)合發布六(liu)一(yi)親子(zi)跑品(pin)牌創意海報(bao)，引發多個微博大V、營銷網站等(deng)紛(fen)紛(fen)轉載，線上線下整合傳播觸達人次破億。六(liu)一(yi)親子(zi)跑掀(xian)起社會陪(pei)伴新風尚，奏(zou)響暑期營銷完美前(qian)奏(zou)。

全(quan)新(xin)移動城堡(bao)登陸200余座萬達(da)廣場(chang)

本次暑期(qi)營銷(xiao)的重頭(tou)戲是移動城堡(bao)。今年暑期(qi)，萬(wan)達寶貝王再度攜(xie)手商管集團，全新一季(ji)移動城堡(bao)震撼登陸(lu)全國200余座萬(wan)達廣場。與六(liu)一親子(zi)跑(pao)一樣，規模更大自是不必(bi)多(duo)(duo)說，更是突破單(dan)一IP融入更多(duo)(duo)知名IP。由去年的海底(di)小(xiao)縱隊擴展為(wei)包括(kuo)媽媽咪鴨、大頭(tou)兒子(zi)和(he)小(xiao)頭(tou)爸爸等在內的多(duo)(duo)IP移動城堡(bao)，同(tong)時依據場次級別(bie)和(he)場地大小(xiao)衍生出冰山版、冰雪版、艦艇版等五大版本，為(wei)受眾提供了更多(duo)(duo)選擇和(he)體驗(yan)。

除(chu)了IP和版本(ben)增多(duo)，玩法也(ye)全面升級，拔河、尋寶、裝框、老鷹(ying)捉小雞、夾(jia)乒乓(pang)球、123木頭人等超10種(zhong)趣味玩法，極大豐富(fu)了家長(chang)(chang)和孩(hai)子們的體驗， 并且每場都有(you)數位主持人活(huo)躍現(xian)場，帶領大家一(yi)起互動，讓移動城(cheng)堡每一(yi)場活(huo)動都成為歡樂(le)的海洋，讓家長(chang)(chang)和孩(hai)子玩過(guo)一(yi)次(ci)還(huan)想玩，意猶未盡。

特別值得一提的是冰雪版移動城堡，萬達寶貝王引進“仿真雪”獨家專利技術，讓夏天玩“雪”成為可能。“夏天來玩雪”也成為當之(zhi)無愧的新聞(wen)爆(bao)點，引發廣(guang)泛關注，吸(xi)引了很多家長及(ji)孩(hai)子前往各地萬達廣(guang)場體驗(yan)。堆雪人、飄雪花、大滑梯來滑雪，想怎么嗨就怎么嗨！

在項目上線初期，連續發布主題精彩海報(bao)及(ji)圖(tu)文，全(quan)國擴(kuo)散，掀起一波朋友圈刷屏浪潮。總部(bu)還在全(quan)國發起有(you)獎照片征集、全(quan)國尋找100位(wei)免費體驗師等活動。來自(zi)全(quan)國各地(di)的(de)(de)家長們紛紛踴躍參與，數千(qian)張(zhang)報(bao)名照片寄到。透過這(zhe)些(xie)照片，我們看到的(de)(de)是(shi)無數親子家庭(ting)在移動城堡中盡(jin)情玩(wan)耍帶來的(de)(de)快樂和成(cheng)長。

征集照片的同時，在抖音上也發起了“寶貝 抖一夏”主題系(xi)列挑(tiao)戰(zhan)活動，征(zheng)集(ji)在移動城堡滑梯、球池等(deng)嗨玩視頻，持續曝光精彩活動瞬間(jian)，其中(zhong)數支抖音視頻收獲數十(shi)萬點贊量，效果喜人。

“碰拳頭”挑戰吉尼斯

自8月1日起，進入開學季一個月倒計時，我們為全國的孩子們準備了開學三重禮。以“成長的力量”為主題，線上發起“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯世界紀錄挑戰賽，線下(xia)在全(quan)國200余家(jia)萬達廣(guang)場(chang)/寶貝王(wang)樂園發起開(kai)學成(cheng)長禮系列活(huo)動。

“碰拳頭”吉(ji)尼斯(si)世界(jie)紀錄(lu)挑戰賽內容很簡(jian)單(dan)，只(zhi)需拳(quan)頭與拳(quan)頭碰一碰，上(shang)傳一張照(zhao)片，即有(you)機(ji)會(hui)成為該項吉(ji)尼斯(si)世界(jie)紀錄(lu)的(de)創造者和(he)保(bao)持者，同(tong)時還(huan)有(you)會(hui)員(yuan)卡(ka)、成長大禮包等豐厚(hou)獎品抽取(qu)。活(huo)動一經發布(bu)，便受到全國親(qin)子家(jia)庭的(de)歡迎，大家(jia)紛(fen)紛(fen)踴躍(yue)參加。以(yi)寶貝王樂園(yuan)為主戰場(chang)，現(xian)場(chang)設(she)置吉(ji)尼斯(si)世界(jie)紀錄(lu)挑戰專屬拍照(zhao)區，大拳(quan)碰小拳(quan)，家(jia)長和(he)孩子們(men)紛(fen)紛(fen)碰起(qi)來，互相給予成長的(de)力量(liang)。

自“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯(si)(si)世(shi)界(jie)紀(ji)錄挑戰活動發布以來(lai)，每天(tian)成千(qian)上萬(wan)的(de)(de)照(zhao)片(pian)紛至(zhi)沓來(lai)，活動H5后臺一個月累(lei)計(ji)瀏覽量突(tu)破(po)1000萬(wan)，近20萬(wan)人參與，上傳(chuan)照(zhao)片(pian)超(chao)11.5萬(wan)張，創(chuang)造了全新的(de)(de)吉尼斯(si)(si)世(shi)界(jie)紀(ji)錄，不僅填補了一項新的(de)(de)空(kong)白(bai)，更大(da)大(da)超(chao)過(guo)吉尼斯(si)(si)世(shi)界(jie)紀(ji)錄5萬(wan)張照(zhao)片(pian)的(de)(de)起步(bu)要求。

除了打破吉尼斯紀錄的驚喜，另外還有兩份開學大禮——“成長的力量”線下開學成長禮，以及全球限量海底小縱隊&吉尼斯聯合定制版能量大禮包。線下開學成長禮活動，以幫助孩子更好地由暑期進入開學狀態為目的，輔以欣賞T臺秀、歌唱舞蹈、琴韻古箏、詩歌朗誦等才藝表演，以及學習傳統禮儀等內容，同時也包含“碰拳頭”環節，一起(qi)為成長加(jia)油助力(li)。報名該活(huo)動還可獲得(de)開(kai)學(xue)季限量大禮包，由書包、文具等12件(jian)套組(zu)成，不僅顏值高還很實用(yong)，限量4萬套不到半月即告售罄(qing)。

回望這個(ge)暑期，萬達寶貝王挑戰了(le)世界(jie)紀錄，再創了(le)多項新(xin)高(gao)，提升了(le)品牌價值及業績(ji)雙增(zeng)長(chang)，陪(pei)伴了(le)無數(shu)親子(zi)家(jia)庭。未(wei)來(lai)，我們將繼續(xu)嗨FUN每座(zuo)城(cheng)，陪(pei)伴每個(ge)人。