酷暑退去，初秋到(dao)來(lai)，萬(wan)達各個(ge)業(ye)態為期兩個(ge)月的暑期營(ying)(ying)銷活動亦在(zai)此時(shi)落(luo)下帷幕。暑期活動年年搞，今(jin)年營(ying)(ying)銷有大招。回顧兩個(ge)月的營(ying)(ying)銷大戰(zhan)，依靠創新性(xing)營(ying)(ying)銷，萬(wan)達各個(ge)業(ye)態紅(hong)紅(hong)火火。人氣旺了，業(ye)績自然(ran)就靚麗了。

遍布全(quan)國(guo)各地的萬(wan)達廣場(chang)是暑期營(ying)銷(xiao)戰役的主戰場(chang)。為了打好(hao)此次戰役，萬(wan)達廣場(chang)在空間上全(quan)國(guo)聯(lian)動(dong)：從北國(guo)冰城(cheng)到南國(guo)花(hua)城(cheng)，走遍大(da)江(jiang)南北，萬(wan)達廣場(chang)就是城(cheng)市中心(xin)，這些多個城(cheng)市同步舉(ju)行(xing)的或(huo)溫暖、或(huo)勁爆、或(huo)有趣、或(huo)新奇的營(ying)銷(xiao)活動(dong)，讓千(qian)城(cheng)千(qian)面的萬(wan)達廣場(chang)熱鬧非常，好(hao)評(ping)的聲量一浪高過一浪。

與此同時，萬達廣場還 “合縱連橫”：內部聯(lian)動寶貝王(wang)、院(yuan)線等(deng)主力店(dian)，外部聯(lian)動抖音(yin)、哈嘍單(dan)車(che)等(deng)時尚異業(ye)資源，將(jiang)公益(yi)音(yin)樂會、旅游節、主題(ti)城堡、暑(shu)期夏(xia)令營、爆(bao)米花節等(deng)主題(ti)活動的熱度推向(xiang)高潮(chao)，讓冰爽消(xiao)夏(xia)的幸福(fu)和(he)快樂彌(mi)散在(zai)萬達廣場的每(mei)個角落。

資源(yuan)跨(kua)界強強聯合、動作密集大招頻出、全國聯動整齊劃一……萬達(da)廣場這一波創新性營(ying)銷落子(zi)步步有(you)聲，匠心獨運(yun)。漂亮的(de)戰役背后，其實有(you)著成功的(de)戰略戰術。

我們不(bu)妨把視線(xian)(xian)拉回至(zhi)2017年歲(sui)末(mo)。彼時，董事長(chang)曾作了(le)一(yi)場(chang)《實體商業的(de)新(xin)(xin)戰法》主題演講(jiang)，生動闡釋了(le)萬(wan)達廣場(chang)的(de)4種新(xin)(xin)玩法：第(di)一(yi)，定位社交中心(xin)；第(di)二(er)，突出體驗消(xiao)費；第(di)三，增加文化內容(rong)；第(di)四，線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下融合。寥寥數(shu)語(yu)，背后卻蘊藏著董事長(chang)高瞻遠矚的(de)膽識，運籌(chou)帷幄決(jue)勝千里的(de)智慧。

記得10年前，董事長曾提出“商業中心是吃出來的”，如今結合當下情勢，他又提出 “商業中心是玩出來的”。打造舒適的體驗性消費場景，是實體商業對抗線上購物沖擊的核心手段之一，而萬達廣場確實做到了“牽牛就牽牛鼻子”，在這一核心(xin)問題(ti)上苦(ku)下功夫(fu)。同時，將更多內外部的(de)(de)異(yi)業優(you)質資源引入(ru)其中(zhong)，強(qiang)強(qiang)聯合，打造出獨一無二的(de)(de)創新性營銷活動(dong)，以此吸引更多人(ren)參與其中(zhong)。依此來(lai)看，這次的(de)(de)暑期營銷算是萬達(da)廣場交上來(lai)的(de)(de)一份優(you)異(yi)答(da)卷。

董事長結合(he)萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)多(duo)年的(de)(de)(de)發(fa)展經驗，提出的(de)(de)(de)實體商業在智慧零售時代的(de)(de)(de)新(xin)打(da)法，宛如一(yi)座燈塔，指引著萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)廣場、萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)樂園、萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)電影、萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)寶貝王等(deng)萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)各個業態航(hang)行的(de)(de)(de)方向(xiang)。未(wei)來，隨著這個航(hang)向(xiang)，萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)打(da)造的(de)(de)(de)多(duo)元共生(sheng)的(de)(de)(de)消費場景的(de)(de)(de)價值將越來越凸顯(xian)。