這個暑(shu)期，萬達寶貝王創造多(duo)項(xiang)新高(gao)，提升(sheng)了(le)品牌及業績的價值雙增長(chang)，陪伴(ban)了(le)無(wu)數親子家(jia)庭。未來，我們將繼續嗨(hai)FUN每(mei)座城(cheng)，陪伴(ban)每(mei)個人。

對萬達寶貝王來講，暑期是最重要的旺季，回首過去的3個月，是濃墨重彩的3個月，是創新踐行品牌理念及IP全產業鏈的3個月。如果用3種動作來詮釋寶貝王的暑期，那么“跑”“玩”“碰”再恰當不過了。

親子跑 20萬組家(jia)庭參與(yu)

2017年，萬(wan)達(da)寶貝(bei)王六一親(qin)子跑(pao)首次驚(jing)艷亮(liang)相，在全國123座萬(wan)達(da)廣場(chang)同時成(cheng)功舉(ju)辦(ban)，開創(chuang)了體驗式(shi)零(ling)售新模式(shi)。今年，六一親(qin)子跑(pao)第(di)二(er)季繼續出發， 規模更大，更具社會溫度(du)和傳播熱度(du)。

以“伴你奔跑 酷看世界”為主題，第二季六一勇敢親子跑6月1日在全國190座萬達廣場同時啟動，3天共計超20萬組家庭參與。今年創新加入“陪伴宣言貼紙”環節，家長與(yu)孩子提前在貼紙上(shang)寫(xie)上(shang)關于親子陪伴的美好祝愿和諾言，貼到統一的海底小(xiao)縱隊(dui)酷跑T恤背(bei)上(shang)，大手牽小(xiao)手共同起跑，成為一道亮麗的風景線，大家紛(fen)紛(fen)拍照分享。

萬達寶貝(bei)王還在線上(shang)攜手11家知名品牌，聯合發(fa)布(bu)六(liu)一親子(zi)跑(pao)品牌創(chuang)意海報，引(yin)發(fa)多個微(wei)博(bo)大V、營銷(xiao)網站(zhan)等(deng)紛紛轉載，線上(shang)線下整合傳(chuan)播觸達人次破億。六(liu)一親子(zi)跑(pao)掀起社(she)會陪伴新風尚，奏響暑(shu)期營銷(xiao)完美前奏。

全新移動(dong)城堡登陸200余(yu)座萬達(da)廣場

本次暑(shu)期營銷的(de)重頭戲是(shi)移動城(cheng)(cheng)堡。今年暑(shu)期，萬(wan)達(da)寶貝王再度(du)攜手商管集團，全(quan)新一(yi)(yi)季移動城(cheng)(cheng)堡震撼登陸全(quan)國200余座萬(wan)達(da)廣(guang)場。與六一(yi)(yi)親子跑一(yi)(yi)樣(yang)，規模(mo)更大自(zi)是(shi)不必多說(shuo)，更是(shi)突破單一(yi)(yi)IP融入更多知名(ming)IP。由(you)去年的(de)海底小縱(zong)隊擴展為(wei)包括媽媽咪鴨、大頭兒子和(he)小頭爸(ba)爸(ba)等(deng)在內的(de)多IP移動城(cheng)(cheng)堡，同時依據場次級(ji)別(bie)和(he)場地大小衍(yan)生(sheng)出冰(bing)山版(ban)、冰(bing)雪版(ban)、艦艇版(ban)等(deng)五大版(ban)本，為(wei)受眾(zhong)提供了更多選(xuan)擇和(he)體驗。

除了IP和(he)(he)版(ban)本增多，玩(wan)(wan)(wan)法也全面升級，拔河、尋寶、裝框、老鷹捉(zhuo)小雞、夾乒乓球、123木頭人等超10種趣味玩(wan)(wan)(wan)法，極大豐富了家長(chang)(chang)和(he)(he)孩(hai)(hai)子們(men)的體(ti)驗， 并且每場(chang)都(dou)有數位主持人活躍現(xian)場(chang)，帶領(ling)大家一起互動(dong)(dong)，讓(rang)移動(dong)(dong)城堡每一場(chang)活動(dong)(dong)都(dou)成(cheng)為歡樂(le)的海(hai)洋(yang)，讓(rang)家長(chang)(chang)和(he)(he)孩(hai)(hai)子玩(wan)(wan)(wan)過一次還(huan)想(xiang)玩(wan)(wan)(wan)，意猶未盡。

特別值得一提的是冰雪版移動城堡，萬達寶貝王引進“仿真雪”獨家專利技術，讓夏天玩“雪”成為可能。“夏天來玩雪”也成為當之無(wu)愧的新聞爆點(dian)，引(yin)發廣泛關注，吸引(yin)了很多(duo)家長及孩(hai)子前往(wang)各地萬達廣場體驗。堆雪人(ren)、飄(piao)雪花、大滑梯來滑雪，想怎么(me)嗨(hai)就怎么(me)嗨(hai)！

在(zai)項目上線初期，連續發布主題精(jing)彩(cai)海(hai)報及圖(tu)文，全(quan)(quan)國擴散，掀起(qi)一波朋友圈刷屏浪潮。總部還在(zai)全(quan)(quan)國發起(qi)有獎照(zhao)片征集、全(quan)(quan)國尋找100位免費體(ti)驗(yan)師等活動。來自全(quan)(quan)國各地(di)的家長(chang)們紛紛踴躍參與，數(shu)千張報名照(zhao)片寄到(dao)。透過這些(xie)照(zhao)片，我們看到(dao)的是無數(shu)親子家庭在(zai)移動城堡(bao)中(zhong)盡情玩耍帶來的快樂和成長(chang)。

征集照片的同時，在抖音上也發起了“寶貝 抖一夏”主(zhu)題系列挑戰活(huo)動，征(zheng)集在移動城堡滑梯、球池等嗨玩視(shi)頻，持續曝(pu)光精彩活(huo)動瞬間(jian)，其中數支抖音視(shi)頻收獲數十萬點贊量，效果喜(xi)人。

“碰拳頭”挑戰吉尼斯

自8月1日起，進入開學季一個月倒計時，我們為全國的孩子們準備了開學三重禮。以“成長的力量”為主題，線上發起“最大的線上碰拳頭照片集”吉(ji)尼斯世界(jie)紀(ji)錄(lu)挑(tiao)戰賽，線下在(zai)全(quan)國200余家萬達廣場/寶貝(bei)王(wang)樂園發起開學成長禮(li)系列活動。

“碰拳頭”吉(ji)尼(ni)斯(si)(si)世界(jie)紀錄挑戰賽內容很簡單，只(zhi)需拳(quan)頭與拳(quan)頭碰一碰，上傳一張(zhang)照(zhao)片，即有機(ji)會成為(wei)該(gai)項吉(ji)尼(ni)斯(si)(si)世界(jie)紀錄的(de)(de)創造者(zhe)和保持者(zhe)，同時還有會員卡、成長(chang)大禮包等豐厚獎品抽取。活動一經(jing)發布(bu)，便受到全國(guo)親子(zi)家(jia)庭的(de)(de)歡迎，大家(jia)紛(fen)紛(fen)踴躍參(can)加。以寶貝(bei)王樂(le)園為(wei)主戰場(chang)，現場(chang)設置吉(ji)尼(ni)斯(si)(si)世界(jie)紀錄挑戰專屬拍照(zhao)區，大拳(quan)碰小拳(quan)，家(jia)長(chang)和孩子(zi)們(men)紛(fen)紛(fen)碰起來，互相給予成長(chang)的(de)(de)力量。

自“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯(si)世(shi)界紀錄挑(tiao)戰(zhan)活(huo)動發布以(yi)來，每(mei)天(tian)成(cheng)千上(shang)萬(wan)的(de)(de)照片(pian)(pian)紛至沓來，活(huo)動H5后臺(tai)一個月(yue)累計(ji)瀏覽量突破1000萬(wan)，近20萬(wan)人參(can)與，上(shang)傳(chuan)照片(pian)(pian)超(chao)11.5萬(wan)張(zhang)(zhang)，創造了全新的(de)(de)吉尼斯(si)世(shi)界紀錄，不僅填補了一項新的(de)(de)空(kong)白，更大大超(chao)過(guo)吉尼斯(si)世(shi)界紀錄5萬(wan)張(zhang)(zhang)照片(pian)(pian)的(de)(de)起步要求。

除了打破吉尼斯紀錄的驚喜，另外還有兩份開學大禮——“成長的力量”線下開學成長禮，以及全球限量海底小縱隊&吉尼斯聯合定制版能量大禮包。線下開學成長禮活動，以幫助孩子更好地由暑期進入開學狀態為目的，輔以欣賞T臺秀、歌唱舞蹈、琴韻古箏、詩歌朗誦等才藝表演，以及學習傳統禮儀等內容，同時也包含“碰拳頭”環節(jie)，一起為成長(chang)加油助力。報(bao)名該活(huo)動還可獲(huo)得開學季限量(liang)大(da)禮包，由(you)書包、文具等12件套組成，不(bu)僅顏值高還很實用(yong)，限量(liang)4萬套不(bu)到(dao)半月(yue)即告(gao)售罄(qing)。

回望這個暑期(qi)，萬(wan)達寶(bao)貝王挑戰了(le)(le)世界紀錄，再(zai)創(chuang)了(le)(le)多項新高(gao)，提升了(le)(le)品牌價值及業績雙(shuang)增(zeng)長，陪伴了(le)(le)無數親子家庭。未來(lai)，我們將繼續嗨FUN每座(zuo)城，陪伴每個人。