酷暑退去(qu)，初(chu)秋到來，萬(wan)達(da)各個(ge)業態(tai)為期(qi)兩個(ge)月的(de)暑期(qi)營(ying)銷活(huo)動亦(yi)在此時落(luo)下(xia)帷幕。暑期(qi)活(huo)動年年搞(gao)，今(jin)年營(ying)銷有大招。回(hui)顧兩個(ge)月的(de)營(ying)銷大戰(zhan)，依靠創(chuang)新性營(ying)銷，萬(wan)達(da)各個(ge)業態(tai)紅紅火火。人氣(qi)旺了，業績(ji)自然就靚麗了。

遍布全國各地的(de)(de)萬(wan)達(da)廣場(chang)是暑期營銷(xiao)戰(zhan)役的(de)(de)主戰(zhan)場(chang)。為了打好此次戰(zhan)役，萬(wan)達(da)廣場(chang)在空間上全國聯動(dong)：從北國冰城(cheng)(cheng)到南(nan)國花(hua)城(cheng)(cheng)，走遍大江南(nan)北，萬(wan)達(da)廣場(chang)就(jiu)是城(cheng)(cheng)市中(zhong)心，這些多個城(cheng)(cheng)市同步(bu)舉(ju)行的(de)(de)或(huo)(huo)溫暖、或(huo)(huo)勁爆、或(huo)(huo)有趣、或(huo)(huo)新奇的(de)(de)營銷(xiao)活動(dong)，讓千(qian)城(cheng)(cheng)千(qian)面的(de)(de)萬(wan)達(da)廣場(chang)熱鬧非(fei)常，好評的(de)(de)聲量一(yi)(yi)浪高過(guo)一(yi)(yi)浪。

與此同時，萬達廣場還 “合縱連橫”：內部聯動(dong)寶貝王、院線等(deng)主力(li)店，外部聯動(dong)抖音、哈嘍單車等(deng)時(shi)尚異業資源，將公益音樂會(hui)、旅游節(jie)、主題城(cheng)堡、暑期夏令(ling)營、爆米花節(jie)等(deng)主題活(huo)動(dong)的熱度推向高潮(chao)，讓(rang)冰爽(shuang)消夏的幸福和(he)快樂彌散在萬(wan)達廣(guang)場的每個角(jiao)落(luo)。

資(zi)源跨界強強聯(lian)(lian)合、動作(zuo)密集大招頻出(chu)、全國聯(lian)(lian)動整齊(qi)劃(hua)一……萬(wan)達廣場這一波創新性營(ying)銷落子步步有聲，匠心獨運(yun)。漂亮的(de)戰(zhan)役背(bei)后，其(qi)實有著成功的(de)戰(zhan)略戰(zhan)術。

我們(men)不妨(fang)把(ba)視線(xian)拉回至2017年歲末。彼時，董(dong)事(shi)長曾作(zuo)了(le)一(yi)場《實體商業的(de)(de)新戰法》主題(ti)演講，生動闡(chan)釋了(le)萬達廣場的(de)(de)4種新玩法：第一(yi)，定位社交(jiao)中心；第二，突出體驗消費；第三(san)，增加文(wen)化(hua)內容；第四(si)，線(xian)上線(xian)下融(rong)合(he)。寥寥數語(yu)，背后卻蘊藏著(zhu)董(dong)事(shi)長高瞻遠(yuan)矚的(de)(de)膽識，運籌帷幄決勝千里的(de)(de)智慧。

記得10年前，董事長曾提出“商業中心是吃出來的”，如今結合當下情勢，他又提出 “商業中心是玩出來的”。打造舒適的體驗性消費場景，是實體商業對抗線上購物沖擊的核心手段之一，而萬達廣場確實做到了“牽牛就牽牛鼻子”，在(zai)這(zhe)一(yi)核心問(wen)題上苦下功(gong)夫(fu)。同時，將(jiang)更(geng)多內(nei)外部的異業優(you)質(zhi)資(zi)源(yuan)引(yin)入其(qi)中(zhong)(zhong)，強強聯合，打造出獨一(yi)無二的創(chuang)新性(xing)營銷(xiao)活動，以此吸引(yin)更(geng)多人參與其(qi)中(zhong)(zhong)。依此來看(kan)，這(zhe)次的暑期營銷(xiao)算是萬達廣(guang)場交上來的一(yi)份(fen)優(you)異答卷。

董事長結合萬達(da)(da)(da)多年的(de)發展經驗(yan)，提出(chu)的(de)實體商業在智(zhi)慧零售時代(dai)的(de)新打(da)法，宛如一座燈塔，指引著(zhu)萬達(da)(da)(da)廣場、萬達(da)(da)(da)樂(le)園、萬達(da)(da)(da)電影、萬達(da)(da)(da)寶(bao)貝(bei)王等(deng)萬達(da)(da)(da)各個業態航(hang)行的(de)方向。未來，隨著(zhu)這個航(hang)向，萬達(da)(da)(da)打(da)造的(de)多元共生的(de)消費(fei)場景的(de)價值將越來越凸(tu)顯。