“超級品牌日”的(de)活動(dong)設置在(zai)迎合營(ying)銷(xiao)主題的(de)同時，進(jin)一(yi)步挖掘了消費(fei)者(zhe)的(de)消費(fei)訴求，培(pei)養(yang)了消費(fei)者(zhe)在(zai)特定(ding)時段的(de)消費(fei)習慣(guan)，與(yu)此同時也為(wei)各個品(pin)(pin)牌帶(dai)來了新(xin)的(de)營(ying)銷(xiao)商機，還(huan)進(jin)一(yi)步提升(sheng)了品(pin)(pin)牌影響力。
“正好我家裝修，就趕上了萬達的‘品牌日活動’，這下我可是省錢又省力了！”“雙十一”期間，周華敏忙不迭地在微信朋友圈“秀”自個兒的好心情。
原來，剛剛買了新房的她正準備買家電，本打算到實體店看看家電型號再去網上訂購，但恰好趕上萬達廣場“雙十一”“超級品牌日”活動，便臨時改了主意。“實體店一站式購物可感可觸，還可以隨時提問，而且商家又開出了很大力度的優惠，比網上買放心，還便宜不少！”沒花多長時間，超級愛捯飭的她就把自個(ge)兒新家(jia)所需的家(jia)電購置(zhi)齊全了。
“超級品牌日”是2017年萬達廣場“雙十一”營銷活動中一次全新的嘗試，首次大規模整合蘇寧電器、孩子王、寶貝王、大玩家、漢堡王、多走路、MJstyle、屈臣氏、周大福、Balabala、林清軒等全國共10多個品牌，分6天（11月3日至11月5日、11月10日至11月12日）推出了“品牌萬達專享活動”。各類品牌通過大幅度的折扣讓利，拉動品牌會員轉化，快速集聚人氣，在提升營銷業績的同時，為萬達廣場的“雙十一”系列(lie)活(huo)動添加了新的營(ying)銷增(zeng)長(chang)點。
據統計，參加此次“超級品牌日”的品牌銷(xiao)售(shou)數據(ju)均有大(da)幅度增長，拔得頭(tou)籌的Balabala銷(xiao)售(shou)額同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長490%。此(ci)外,林清軒銷(xiao)售(shou)環比(bi)(bi)增長235%，蘇寧電器(qi)銷(xiao)售(shou)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長184%，周大(da)福銷(xiao)售(shou)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長167%，屈臣氏銷(xiao)售(shou)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長110%，寶貝王銷(xiao)售(shou)同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長179%，其他聯發品牌的銷(xiao)售(shou)業績(ji)也是可圈可點。
“萬達廣場‘雙十一’營銷活動”開始之(zhi)前(qian)，色彩鮮明、活潑明快的明黃色平(ping)面
視覺傳播形象已經傳遍網絡，海報中“i GO”“愛有引力·為愛熱購”等設計元素，吸引了眾多消費者,尤其是年輕群體對于“超級品牌日”的認知與關注。萬達廣場“超級品牌日”活動的消息迅速在各類媒體和微博轉發，成為熱議的話題。“只為讓你逛個夠”“給你最大福利”“絕對挑戰你的想象力”“搶福利要從娃娃抓起”“看完高興到起飛”等熱詞頻頻出現，從另一個角度驗證了“超級品牌日”在先期預熱推廣時收獲的良好效果。特別值得注意的是，“超級品牌日”活動與“為愛發聲——全國萬達廣場情感營銷活動”“全城擁抱11秒——‘雙十一’光棍節單身派對”“單身無醉——單身狂歡派對”等(deng)活動(dong)形(xing)成(cheng)有效(xiao)(xiao)銜接與(yu)直接聯動(dong)，消(xiao)費者(zhe)不僅參與(yu)了(le)各(ge)地萬(wan)達(da)廣場組織的(de)精彩(cai)活動(dong)，還(huan)購(gou)買到自己心儀的(de)商(shang)品，形(xing)成(cheng)與(yu)消(xiao)費者(zhe)的(de)高效(xiao)(xiao)互動(dong)與(yu)緊密貼合(he)。
此外，在活動結構的設置上，“超級品牌日”與其他“雙十一”營銷活動(dong)緊(jin)密(mi)銜接(jie)，提升了(le)消(xiao)費者(zhe)的(de)參與度。聯發品牌(pai)的(de)選擇上也力圖做(zuo)到覆蓋廣泛，以滿足消(xiao)費者(zhe)的(de)不同偏(pian)好和消(xiao)費習慣，商家也積極助(zhu)力活動(dong)推廣。當消(xiao)費者(zhe)面(mian)對如此大(da)幅度的(de)折(zhe)扣讓利(li)，怎能袖(xiu)手旁(pang)觀？此時不買，更待何時！
“超級品牌日”的活動設置在迎合營銷主題的同時，進一步挖掘了消費者的消費訴求，培養了消費者在特定時段的消費習慣，也為各個品牌帶來了新的營銷商機，還進一步提升了品牌影響力。有業內專家表示，通過對于“超級品牌日”銷售數(shu)據分析，可看出時(shi)下(xia)消(xiao)費(fei)者在童裝、化妝(zhuang)品(pin)(pin)、家電(dian)、珠(zhu)寶首(shou)飾等商品(pin)(pin)品(pin)(pin)類方面的(de)消(xiao)費(fei)潛(qian)力，這對于今后不(bu)斷優化萬(wan)達(da)廣場品(pin)(pin)牌組合方面，有重要的(de)參考與借鑒意義。