“超級品牌日”的活(huo)動設(she)置在迎合營銷主(zhu)題的同(tong)時，進一(yi)(yi)步挖掘了(le)(le)消(xiao)費(fei)者的消(xiao)費(fei)訴求，培養(yang)了(le)(le)消(xiao)費(fei)者在特(te)定時段(duan)的消(xiao)費(fei)習慣，與(yu)此(ci)同(tong)時也為各(ge)個品牌(pai)帶來了(le)(le)新的營銷商機，還進一(yi)(yi)步提升了(le)(le)品牌(pai)影響力。

“正好我家裝修，就趕上了萬達的‘品牌日活動’，這下我可是省錢又省力了！”“雙十一”期間，周華敏忙不迭地在微信朋友圈“秀”自個兒的好心情。

原來，剛剛買了新房的她正準備買家電，本打算到實體店看看家電型號再去網上訂購，但恰好趕上萬達廣場“雙十一”“超級品牌日”活動，便臨時改了主意。“實體店一站式購物可感可觸，還可以隨時提問，而且商家又開出了很大力度的優惠，比網上買放心，還便宜不少！”沒花多長時間，超級(ji)愛捯(dao)飭的她(ta)就把自個兒新家所需的家電購置齊全了。

“超級品牌日”是2017年萬達廣場“雙十一”營銷活動中一次全新的嘗試，首次大規模整合蘇寧電器、孩子王、寶貝王、大玩家、漢堡王、多走路、MJstyle、屈臣氏、周大福、Balabala、林清軒等全國共10多個品牌，分6天（11月3日至11月5日、11月10日至11月12日）推出了“品牌萬達專享活動”。各類品牌通過大幅度的折扣讓利，拉動品牌會員轉化，快速集聚人氣，在提升營銷業績的同時，為萬達廣場的“雙十一”系列活動添(tian)加了新的營銷增長點。

據統計，參加此次“超級品牌日”的(de)品(pin)牌銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)數據均有(you)大幅度增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)，拔得(de)頭籌(chou)的(de)Balabala銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)額(e)同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)490%。此外,林清軒銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)環比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)235%，蘇寧電器銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)184%，周大福銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)167%，屈臣氏(shi)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)110%，寶貝(bei)王銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)同(tong)(tong)比增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)179%，其他聯發品(pin)牌的(de)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)業績(ji)也是(shi)可圈可點(dian)。

“萬達廣場‘雙十一’營銷活動”開始之前，色(se)(se)彩鮮明、活潑明快的明黃色(se)(se)平面

視覺傳播形象已經傳遍網絡，海報中“i GO”“愛有引力·為愛熱購”等設計元素，吸引了眾多消費者,尤其是年輕群體對于“超級品牌日”的認知與關注。萬達廣場“超級品牌日”活動的消息迅速在各類媒體和微博轉發，成為熱議的話題。“只為讓你逛個夠”“給你最大福利”“絕對挑戰你的想象力”“搶福利要從娃娃抓起”“看完高興到起飛”等熱詞頻頻出現，從另一個角度驗證了“超級品牌日”在先期預熱推廣時收獲的良好效果。特別值得注意的是，“超級品牌日”活動與“為愛發聲——全國萬達廣場情感營銷活動”“全城擁抱11秒——‘雙十一’光棍節單身派對”“單身無醉——單身狂歡派對”等(deng)活動形成有效(xiao)(xiao)銜接(jie)與(yu)(yu)(yu)直接(jie)聯動，消費(fei)者不(bu)僅參與(yu)(yu)(yu)了各地萬達廣(guang)場組織的精彩活動，還購買到自己心儀的商品，形成與(yu)(yu)(yu)消費(fei)者的高效(xiao)(xiao)互動與(yu)(yu)(yu)緊密(mi)貼合。

此外，在活動結構的設置上，“超級品牌日”與其他“雙十一”營(ying)銷活(huo)(huo)動緊密銜接(jie)，提升了消費(fei)者(zhe)的參(can)與度(du)。聯(lian)發品牌的選擇上(shang)也力(li)圖做(zuo)到覆蓋廣(guang)泛，以滿足消費(fei)者(zhe)的不同偏好和消費(fei)習慣，商家(jia)也積(ji)極助(zhu)力(li)活(huo)(huo)動推廣(guang)。當消費(fei)者(zhe)面對如此大(da)幅(fu)度(du)的折扣(kou)讓利，怎能(neng)袖手旁觀？此時不買，更待何時！

“超級品牌日”的活動設置在迎合營銷主題的同時，進一步挖掘了消費者的消費訴求，培養了消費者在特定時段的消費習慣，也為各個品牌帶來了新的營銷商機，還進一步提升了品牌影響力。有業內專家表示，通過對于“超級品牌日”銷售數(shu)據分析(xi)，可看出時下消(xiao)費者在童裝、化(hua)妝品、家電(dian)、珠寶(bao)首飾等(deng)商(shang)品品類方面(mian)的消(xiao)費潛力(li)，這對(dui)于今后不斷優化(hua)萬(wan)達廣場品牌組合方面(mian)，有重要(yao)的參考與借(jie)鑒意義(yi)。