中國很多商業綜合體也都在努力做大做全，但在面積做大的同時，業態劃分和品牌分配上往往缺乏明確劃分和有機組合。迪拜茂內15個茂中茂的做法不失為一種啟發。

迪拜茂是世界上最大的購物娛樂場所之一，也是迪拜的零售業、酒店業及休閑中心。不少人對此的體驗就是一個字：大！兩個字：太大！三個字：特別大！這座“走散再想相聚只能靠緣分”的(de)超大型商場不僅(jin)品牌云集、奢侈品眾多(duo)，而且設(she)計巧妙又(you)人性化，讓(rang)人身處其中不覺疲(pi)累，吃喝玩樂應有(you)盡有(you)。下面讓(rang)我們(men)一起來領(ling)略(lve)迪拜茂(mao)的(de)玄機。

大而有序 茂中有茂

迪拜茂號稱“世界上最大的零售商場”，由(you)15個(ge)(ge)(ge)茂(mao)中茂(mao)組成，共有大約(yue)1200個(ge)(ge)(ge)商(shang)店(dian)，擁有世界最大的(de)水族館、最大的(de)黃金市場、奧運比賽規模冰場、6層(ceng)樓高的(de)巨幅屏幕影院(yuan)、探險公園、沙漠噴泉等。另外，迪拜購物(wu)中心還建有一個(ge)(ge)(ge)260萬平方(fang)英尺的(de)大人工湖(hu)、一個(ge)(ge)(ge)能(neng)容(rong)納(na)1.4萬輛(liang)汽車的(de)停車場，以及其他(ta)商(shang)業配套設施。

區位占優 發展神速

迪拜茂位于迪拜中心區，毗鄰世界最高樓哈利法塔。由于迪拜的開放和國際化，使得這里的經濟商貿發展神速，各種各樣的商品琳瑯滿目，再加上阿聯酋迪拜特殊的地理位置，讓它幾乎成了整個中東海灣地區甚至歐洲、亞洲、非洲的“購物中心”。

設計巧妙 功能繁多

迪拜茂是(shi)由著名建(jian)(jian)(jian)筑師(shi)事務所DP Architects Ltd設(she)(she)計的(de)。該(gai)項(xiang)目的(de)設(she)(she)計是(shi)一個嚴密且(qie)廣泛研究的(de)過程。歐洲與阿拉伯(bo)的(de)設(she)(she)計元素混合造(zao)就(jiu)了建(jian)(jian)(jian)筑材料的(de)多樣(yang)化，包括(kuo)結構部件、金屬(shu)、玻璃以及石材，這些(xie)材料來自世界各(ge)地(di)。高溫和潮濕的(de)沙(sha)漠海洋性氣候要求建(jian)(jian)(jian)筑師(shi)對環境有全面的(de)掌(zhang)握(wo)以及高超(chao)的(de)設(she)(she)計技巧(qiao)。

迪拜茂(mao)由(you)15個茂(mao)中茂(mao)組成，各個茂(mao)分(fen)門別(bie)類，由(you)拱門連接。共有1200多家(jia)零(ling)售商店(dian)、兩家(jia)巨大(da)的(de)主力店(dian)、一個擁有220家(jia)金(jin)店(dian)的(de)黃金(jin)市(shi)場和超過150家(jia)餐飲店(dian)鋪。在這(zhe)里，訪客將看(kan)到世界上最大(da)的(de)水族館(guan)和世界上最大(da)的(de)室內黃金(jin)市(shi)場，以及一個面積為8.5萬(wan)(wan)平方英尺的(de)SEGA游樂(le)場，另有一個面積多達(da)85萬(wan)(wan)多平方英尺的(de)時裝島(dao)（Fashion Island)，專門出售高(gao)級女式時裝。

迪拜(bai)購(gou)物中心(xin)還擁有各種(zhong)時尚和(he)休閑場(chang)所，包(bao)括奧運場(chang)館(guan)大(da)小的迪拜(bai)溜冰場(chang)Dubai Ice Rink和(he)Fashion Catwalk廳。Dubai Mall最大(da)的特色之一就是(shi)堪稱世界第(di)一的Dubai Aquarium（迪拜(bai)水(shui)族館(guan)）。32.88米寬、8.3米高和(he)750毫米厚的玻(bo)璃(li)視窗(chuang)使它擁有了(le)世界上最大(da)的水(shui)族館(guan)視窗(chuang)。迪拜(bai)水(shui)族館(guan)匯集了(le)85個種(zhong)類(lei)的3.3萬(wan)余只(zhi)水(shui)生動物，水(shui)族館(guan)在開業后(hou)5天就售出(chu)6萬(wan)張票。

 多重優勢 體驗一流

地理優勢：迪拜購物中心屬于迪拜塔繁華區內的項目之一，交通較為便利。作為“貿易之都”的(de)迪拜，是旅(lv)游(you)(you)、商(shang)業結合得最為成功的(de)購物天(tian)堂。迪拜利用自(zi)身(shen)的(de)經濟優(you)(you)勢與旅(lv)游(you)(you)優(you)(you)勢，吸納了來(lai)自(zi)世(shi)界各地的(de)高端(duan)客群。

規模(mo)優(you)勢：迪拜茂堪(kan)稱(cheng)世(shi)界第(di)一大(da)購(gou)物(wu)中(zhong)心，面積相當于50個標準足球場。入(ru)駐商戶數量堪(kan)稱(cheng)世(shi)界之最，銷售業績也居全球購(gou)物(wu)中(zhong)心之首(shou)。購(gou)物(wu)中(zhong)心內(nei)還擁有世(shi)界最大(da)的水族館和世(shi)界最大(da)的黃金市(shi)場。

差異化設計：購物中心借助各類花圃園藝、陽光頂棚、噴泉瀑布水池及“新鮮”的(de)人造室內景觀，彌補了因地處干旱少雨的(de)熱帶(dai)沙(sha)漠(mo)地區(qu)自然氣候(hou)及風景的(de)先天缺(que)陷。

人性化設計：迪(di)拜茂內走廊(lang)寬大，有大量沙(sha)發(fa)座椅可(ke)供游(you)客休(xiu)息。自助銀行、取(qu)款(kuan)機(ji)及外幣兌換所隨處可(ke)見，四(si)通八達的(de)室內旅(lv)客代(dai)步車讓游(you)客在購物途中(zhong)免除長距離步行之苦。設有專(zhuan)人看護的(de)兒童樂園，使一家出行的(de)游(you)客可(ke)以(yi)將孩子寄托給保育員后放心輕松購物。

多(duo)元化運營：迪拜茂是一個集文化藝術、旅游觀(guan)光、休閑娛樂、購物(wu)、住(zhu)宿及餐飲于一體(ti)的商業綜合體(ti)。多(duo)元化業態(tai)能夠滿足中東、亞洲、非洲和歐洲周邊20多(duo)億人口市場追求世(shi)界一流購物(wu)體(ti)驗的需求。

他山之石 足以借鑒

中國(guo)很多商業(ye)綜合體也都在(zai)努(nu)力做(zuo)大做(zuo)全，但在(zai)面積做(zuo)大的(de)(de)同時，業(ye)態劃(hua)分(fen)和品(pin)牌(pai)分(fen)配(pei)上往(wang)往(wang)缺乏明確劃(hua)分(fen)和有機組合。迪拜茂(mao)內15個茂(mao)中茂(mao)的(de)(de)做(zuo)法不失(shi)為一種啟發(fa)。

迪(di)拜茂整體(ti)上統一(yi)且又不影響各個(ge)(ge)單體(ti)的(de)(de)(de)獨立功能，在大(da)而(er)(er)全的(de)(de)(de)商場(chang)內，顧客可(ke)以主(zhu)次分明(ming)地體(ti)會(hui)到各品(pin)牌(pai)類(lei)別的(de)(de)(de)劃分，可(ke)以有(you)針對(dui)性地找到不同(tong)類(lei)別的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)零(ling)售店，從而(er)(er)不會(hui)在碩大(da)的(de)(de)(de)商場(chang)內迷失方向。人性化(hua)設(she)計和(he)(he)多(duo)元化(hua)運營(ying)使得它不再單純是(shi)一(yi)個(ge)(ge)購(gou)物場(chang)所，而(er)(er)成為一(yi)個(ge)(ge)休閑娛樂和(he)(he)居(ju)家旅(lv)游(you)的(de)(de)(de)景點，大(da)大(da)延展了(le)(le)游(you)客數量和(he)(he)滯留時間(jian)，為商業運營(ying)的(de)(de)(de)成功打下了(le)(le)良好的(de)(de)(de)基(ji)礎。