美國當地時間10月17日，王健林董事長出席洛杉磯萬達電影峰會，并作了題為“世界電影的中國機會”的演講。他表示：預測未來十年中國電影市場，票房會持續保持15%的增長。好萊塢要分享中國增長這塊蛋糕，需要增強與中國企業的合作；青島東方影都項目將會給好萊塢帶來更多的機會。
以下是演講全文：
尊敬的洛杉(shan)磯市(shi)長(chang)，尊敬的美國奧(ao)斯卡學院(yuan)主席(xi)，尊敬的青島市(shi)副市(shi)長(chang)，各(ge)位來賓、女士們、先(xian)生們，首先(xian)我要對大家光(guang)臨今天的晚(wan)會，來捧(peng)這個場，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝，謝謝。
借今(jin)天這么一(yi)個(ge)機會，我想談(tan)談(tan)對中國電(dian)影的一(yi)個(ge)看法，所以今(jin)天我也算是(shi)一(yi)個(ge)小小的簡短的演講(jiang)。主要是(shi)講(jiang)世界(jie)電(dian)影的中國機會。
一、中國電影市場前景
首先是我對中(zhong)國(guo)電影市場前景的預判(pan)，2016年(nian)(nian)我認為中(zhong)國(guo)電影票房(fang)大概是460億(yi)到480億(yi)元人民幣(bi)，換算成美(mei)元是70億(yi)到80億(yi)美(mei)元左右，同比(bi)2015年(nian)(nian)增長(chang)大概是5%到10%之間，今(jin)年(nian)(nian)增長(chang)相(xiang)對低一(yi)點。
我(wo)繼續(xu)維持(chi)我(wo)在多年(nian)前的判斷，2018年(nian)，也就是(shi)兩年(nian)左右，中國電影市場會達(da)到北美的規(gui)模，就是(shi)超過100億美元，而且此后還會繼續(xu)保(bao)持(chi)強勁的增長，會很快成為(wei)全(quan)球(qiu)最大(da)的電影市場。
我(wo)預測(ce)未來十(shi)年(nian)中國(guo)(guo)電影市場(chang)，票房會持(chi)續保(bao)持(chi)15%的(de)增(zeng)長(chang)。按照(zhao)這個判斷，十(shi)年(nian)后的(de)2026年(nian)，中國(guo)(guo)電影票房將達到300億美元，大概占(zhan)到全(quan)球電影票房市場(chang)份額40%到50%的(de)規(gui)模。這是我(wo)的(de)一個大概的(de)判斷。
二、長期高速增長的理由
中國電影為什么能持續增長？
1.電(dian)(dian)影(ying)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)空間大(da)(da)。美(mei)國3億人，現(xian)在(zai)有4萬(wan)(wan)塊(kuai)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)，大(da)(da)概(gai)每百萬(wan)(wan)人有130塊(kuai)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)。2016年(nian)中國電(dian)(dian)影(ying)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)的(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，速(su)(su)度稍(shao)微(wei)下降一(yi)(yi)點，我估計今年(nian)會(hui)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)8000塊(kuai)左右(you)，中國今年(nian)電(dian)(dian)影(ying)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)數會(hui)跟美(mei)國持(chi)平(ping)，達到(dao)4萬(wan)(wan)塊(kuai)。可能以后逐年(nian)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)會(hui)稍(shao)微(wei)下來一(yi)(yi)點，即使(shi)按照增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)稍(shao)微(wei)放緩的(de)(de)判斷，十(shi)年(nian)以后，中國電(dian)(dian)影(ying)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)人均即使(shi)按達到(dao)美(mei)國的(de)(de)80%計算，中國電(dian)(dian)影(ying)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)上限大(da)(da)概(gai)是14萬(wan)(wan)塊(kuai)到(dao)15萬(wan)(wan)塊(kuai)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)，也就是說我們的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)大(da)(da)概(gai)十(shi)年(nian)左右(you)會(hui)達到(dao)美(mei)國3.5倍左右(you)這么一(yi)(yi)個規模。而(er)且中國電(dian)(dian)影(ying)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)有一(yi)(yi)個特點，都(dou)是最近十(shi)年(nian)左右(you)新增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)的(de)(de)，中國電(dian)(dian)影(ying)市場上很難看到(dao)獨立(li)的(de)(de)電(dian)(dian)影(ying)院(yuan)，都(dou)是依附在(zai)現(xian)在(zai)高速(su)(su)增(zeng)(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)的(de)(de)Shoppingmall里邊，這種電(dian)(dian)影(ying)屏(ping)幕(mu)(mu)(mu)，單(dan)屏(ping)收入(ru)更高，收入(ru)更持(chi)續更穩定。
2.人(ren)均(jun)(jun)觀(guan)影次(ci)數有潛力。美(mei)國每年(nian)人(ren)均(jun)(jun)觀(guan)影大概(gai)是(shi)4次(ci)，2015年(nian)中(zhong)國人(ren)均(jun)(jun)觀(guan)影還不到1次(ci)。所(suo)以十(shi)年(nian)以后，我(wo)們人(ren)均(jun)(jun)觀(guan)影達到現在美(mei)國的(de)水平(ping)，或者稍(shao)微再(zai)低估一(yi)點，整體(ti)票(piao)房也相當(dang)于(yu)北美(mei)現在規(gui)模(mo)的(de)3倍(bei)左右。
3.轉向可持續高速增長。大家知道中國電影在前一個十年，就是2005年到2015年保持了年均超過30%的超高速增長。2015年同比增長50%。超高速增長有兩個原因：第一個原因就是資本的大量涌入，由于中國電影市場超高速增長，投資獲利也比較容易，刺激了大量資本涌入這個市場，使電影屏幕或電影投資快速增長，刺激了中國電影的增長。第二就是互聯網的介入，為了吸引觀眾，電影網站給觀眾補貼，每看一次電影給30%、甚至50%的補貼，這兩個原因帶動了中國電影的超高速增長。這種增長我個人認為是帶有泡沫性質的，是不可持續的。再加上由于增長過快，不管是投資電影院、投資發行還是投資制作，比較容易在這個行業掙錢，所以導致在內容制作方面有一些粗制濫造，不是很認真地對待產品。2016年電影補貼減少，2015年50億的電影補貼沒有了，這50億元（差不多8億美元）的電影補貼減少大概帶來超過150億票房的下降，為什么？補貼一塊錢可能別人也會再掏一塊錢、兩塊錢來看電影，所以減少的絕不是50億，至少是50億的倍數。加上內容缺乏吸引，相當于中國電影2016年趕上一個小年，像美國電影似的有“小年”。所以中國電影市場在2016年出(chu)現放緩的局面(mian)，沒(mei)有以前那么高速增(zeng)長。
但(dan)是(shi)(shi)大家(jia)要注(zhu)意，不(bu)是(shi)(shi)下(xia)降(jiang)，不(bu)是(shi)(shi)下(xia)滑，是(shi)(shi)增(zeng)(zeng)速下(xia)來了(le)。這(zhe)是(shi)(shi)中(zhong)國電影從超高(gao)速增(zeng)(zeng)長(chang)轉向了(le)一(yi)(yi)(yi)種高(gao)速增(zeng)(zeng)長(chang)，其實相對于(yu)全球，10%到15%也(ye)是(shi)(shi)高(gao)速增(zeng)(zeng)長(chang)，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)種良性的(de)(de)自我(wo)(wo)調整，泡沫減少(shao)了(le)。這(zhe)種增(zeng)(zeng)長(chang)更可(ke)(ke)(ke)持續(xu)，這(zhe)種每(mei)年(nian)(nian)15%左右(you)(you)(you)的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)，把一(yi)(yi)(yi)些(xie)過(guo)度的(de)(de)投機，把一(yi)(yi)(yi)些(xie)泡沫擠出(chu)去了(le)，所(suo)以(yi)這(zhe)個增(zeng)(zeng)長(chang)我(wo)(wo)認為是(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)持續(xu)的(de)(de)。大家(jia)可(ke)(ke)(ke)以(yi)在2017年(nian)(nian)年(nian)(nian)底的(de)(de)時候來驗證(zheng)我(wo)(wo)今天講的(de)(de)話，我(wo)(wo)覺(jue)得中(zhong)國電影從2017年(nian)(nian)開始會(hui)每(mei)年(nian)(nian)持續(xu)在15%左右(you)(you)(you)增(zeng)(zeng)長(chang)，可(ke)(ke)(ke)能低一(yi)(yi)(yi)點，也(ye)可(ke)(ke)(ke)能高(gao)一(yi)(yi)(yi)點，這(zhe)種持續(xu)的(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)我(wo)(wo)個人判斷還會(hui)維持十年(nian)(nian)左右(you)(you)(you)。
所以我認為對于中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)任何悲觀的(de)看法都是(shi)錯誤(wu)的(de)。中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)市場隨(sui)(sui)著城(cheng)市化進程，隨(sui)(sui)著購物中(zhong)心的(de)持(chi)續增加(jia)，隨(sui)(sui)著中(zhong)國(guo)人收(shou)入的(de)增長，對娛樂的(de)需求等等各方面的(de)原因(yin)，今后的(de)十(shi)年還會(hui)維持(chi)15%左(zuo)右的(de)高速增長。
三、好萊塢如何分享中國電影蛋糕
好(hao)萊(lai)塢(wu)如何來分享中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)增長這(zhe)塊蛋糕，一(yi)是(shi)(shi)(shi)加(jia)強(qiang)和(he)(he)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)合(he)(he)作(zuo)。好(hao)萊(lai)塢(wu)想(xiang)分享中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)蛋糕，就(jiu)要了解中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)。很(hen)多(duo)美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)電影(ying)公(gong)司可能自(zi)認為自(zi)己對中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)很(hen)了解，其實(shi)我(wo)在這(zhe)些年(nian)和(he)(he)好(hao)萊(lai)塢(wu)的(de)(de)一(yi)些電影(ying)人士接觸當(dang)中(zhong)，發現好(hao)萊(lai)塢(wu)真正懂中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)專業(ye)人才(cai)是(shi)(shi)(shi)極度缺乏，很(hen)多(duo)人是(shi)(shi)(shi)坐在洛杉磯想(xiang)象中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)。要找到真正懂中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)，又懂美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)市(shi)場(chang)的(de)(de)人才(cai)是(shi)(shi)(shi)不容易(yi)的(de)(de)。怎么辦？最(zui)好(hao)是(shi)(shi)(shi)美國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)電影(ying)企(qi)業(ye)加(jia)強(qiang)和(he)(he)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)電影(ying)企(qi)業(ye)的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)，可以是(shi)(shi)(shi)資(zi)本層面(mian)(mian)的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)，也可以是(shi)(shi)(shi)產品層面(mian)(mian)的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)，也可以是(shi)(shi)(shi)技(ji)術層面(mian)(mian)的(de)(de)合(he)(he)作(zuo)。加(jia)強(qiang)和(he)(he)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)企(qi)業(ye)、中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)電影(ying)人士的(de)(de)交往合(he)(he)作(zuo)，這(zhe)是(shi)(shi)(shi)分享蛋糕的(de)(de)一(yi)個有效途(tu)徑。
二是(shi)要增加中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)元素(su)。首先我(wo)在這里(li)聲明，我(wo)完全(quan)是(shi)從(cong)純商(shang)(shang)業(ye)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)出(chu)發，不帶有(you)任何政治觀(guan)點。因為(wei)是(shi)做商(shang)(shang)業(ye)，要掙錢(qian)(qian)的(de)(de)(de)(de)，所(suo)(suo)以(yi)我(wo)從(cong)純粹(cui)賺錢(qian)(qian)的(de)(de)(de)(de)角(jiao)度(du)來(lai)講。既(ji)然你(ni)看(kan)到中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)電影(ying)(ying)市(shi)(shi)(shi)場(chang)未來(lai)會是(shi)一個持續增長的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)，肯(ken)定會成(cheng)為(wei)全(quan)球最大的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)，那(nei)么(me)你(ni)想(xiang)在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)市(shi)(shi)(shi)場(chang)上(shang)分一杯羹，去(qu)賺到錢(qian)(qian)，你(ni)就(jiu)一定要了解中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)觀(guan)眾，你(ni)就(jiu)要想(xiang)辦法討(tao)好(hao)(hao)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)觀(guan)眾。所(suo)(suo)以(yi)最好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)辦法就(jiu)是(shi)美國(guo)(guo)(guo)好(hao)(hao)萊塢的(de)(de)(de)(de)影(ying)(ying)片，特別是(shi)好(hao)(hao)萊塢大片當中(zhong)(zhong)增加中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)元素(su)，怎(zen)么(me)增加？那(nei)是(shi)你(ni)們去(qu)研(yan)究，就(jiu)是(shi)跟中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)結合，你(ni)不能說我(wo)只到市(shi)(shi)(shi)場(chang)上(shang)撈錢(qian)(qian)，但是(shi)我(wo)不管你(ni)的(de)(de)(de)(de)口味，我(wo)不管你(ni)的(de)(de)(de)(de)觀(guan)眾，我(wo)還要所(suo)(suo)謂的(de)(de)(de)(de)有(you)些(xie)政治人士(shi)的(de)(de)(de)(de)觀(guan)點，還要保持我(wo)的(de)(de)(de)(de)電影(ying)(ying)所(suo)(suo)謂的(de)(de)(de)(de)獨立性(xing)，這個不符合商(shang)(shang)業(ye)規律。所(suo)(suo)以(yi)如果想(xiang)賺錢(qian)(qian)，就(jiu)研(yan)究怎(zen)么(me)賺錢(qian)(qian)的(de)(de)(de)(de)事情，最好(hao)(hao)不要和政治掛鉤(gou)。
三是提高(gao)好(hao)(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)影片質(zhi)量(liang)。大家覺(jue)得(de)(de)中國(guo)電影還是學生，好(hao)(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)是老(lao)師。學生怎么(me)在這(zhe)里告訴老(lao)師要提高(gao)產品質(zhi)量(liang)呢？覺(jue)得(de)(de)是不(bu)(bu)是很奇(qi)怪？其實不(bu)(bu)奇(qi)怪，好(hao)(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)歷來是以(yi)講(jiang)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)聞名的(de)。我以(yi)前(qian)看美(mei)國(guo)電影，故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)講(jiang)得(de)(de)非常好(hao)(hao)(hao)，根本(ben)不(bu)(bu)知(zhi)道(dao)(dao)如何結局(ju)，你完全被引(yin)入到當中去(qu)。可是最(zui)(zui)近一(yi)些年，也許是好(hao)(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)的(de)公司(si)過分地控制風險，防止(zhi)虧(kui)損(sun)，所以(yi)創(chuang)新的(de)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)是很少(shao)，很多都(dou)是過去(qu)IP的(de)延(yan)續(xu)(xu)，之(zhi)(zhi)一(yi)之(zhi)(zhi)二之(zhi)(zhi)三之(zhi)(zhi)四，甚至之(zhi)(zhi)八之(zhi)(zhi)九之(zhi)(zhi)十都(dou)出來了(le)，我都(dou)覺(jue)得(de)(de)很奇(qi)怪，最(zui)(zui)會講(jiang)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)的(de)好(hao)(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)怎么(me)變成一(yi)個(ge)過度重視技術和場面的(de)地方了(le)？是不(bu)(bu)是好(hao)(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)不(bu)(bu)太(tai)(tai)會講(jiang)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)了(le)？所以(yi)完全靠IP的(de)延(yan)續(xu)(xu)，靠場面，靠技術。到中國(guo)前(qian)幾年可以(yi)，現在中國(guo)人(ren)逐漸變得(de)(de)聰明(ming)一(yi)點了(le)，所以(yi)就不(bu)(bu)太(tai)(tai)好(hao)(hao)(hao)騙了(le)。所以(yi)想分享中國(guo)的(de)市場蛋糕，就要會講(jiang)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)，好(hao)(hao)(hao)萊(lai)塢(wu)要重新回到講(jiang)故(gu)(gu)(gu)事(shi)(shi)的(de)軌道(dao)(dao)上來。
四、東方影都增加好萊塢工作機會
最近我發現美國有一(yi)些媒體(ti)，包括(kuo)這次到(dao)好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)以后(hou)和一(yi)些人(ren)士接觸，他們(men)都擔心建立了(le)東方影都，把好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)的(de)公(gong)司招(zhao)到(dao)東方影都去拍攝，很多的(de)美國電影公(gong)司拍片去了(le)，你們(men)給了(le)我們(men)好(hao)的(de)優惠政策，是不是好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)工作(zuo)(zuo)機會(hui)流失了(le)？錯(cuo)了(le)。我想這其(qi)實在(zai)增加好(hao)萊(lai)(lai)塢(wu)的(de)工作(zuo)(zuo)機會(hui)，為什么呢？有兩點：
第一(yi)，即使沒有(you)東(dong)方影都(dou)，好(hao)萊(lai)塢該去(qu)(qu)(qu)英國、去(qu)(qu)(qu)澳大(da)利亞(ya)、去(qu)(qu)(qu)馬來(lai)西(xi)亞(ya)的(de)(de)還是會(hui)照去(qu)(qu)(qu)的(de)(de)，不(bu)會(hui)因為東(dong)方影都(dou)出現就(jiu)不(bu)去(qu)(qu)(qu)了(le)。其實(shi)對好(hao)萊(lai)塢都(dou)一(yi)樣，哪(na)個地方政策優惠，哪(na)個地方方便他們(men)賺錢他們(men)就(jiu)去(qu)(qu)(qu)哪(na)里(li)，東(dong)方影都(dou)的(de)(de)出現可能(neng)會(hui)對倫(lun)敦、對澳洲(zhou)、對馬來(lai)西(xi)亞(ya)帶來(lai)一(yi)點(dian)競爭關系，但好(hao)萊(lai)塢該拍(pai)多少(shao)片還是多少(shao)片，你們(men)的(de)(de)機會(hui)沒有(you)減少(shao)的(de)(de)。
第二，東(dong)(dong)方(fang)影都規模巨大，我們(men)硬件建得很多(duo)，管(guan)理(li)軟件技術人才不行(xing)，所以我們(men)現在拼命(ming)在全球(qiu)招收(shou)技術人員(yuan)，特別是在好(hao)萊(lai)塢招收(shou)技術方(fang)面的(de)(de)(de)人員(yuan)、管(guan)理(li)方(fang)面的(de)(de)(de)人員(yuan)，我們(men)有(you)大量(liang)的(de)(de)(de)需求。所以東(dong)(dong)方(fang)影都的(de)(de)(de)建設和運營(ying)會(hui)大量(liang)增加(jia)好(hao)萊(lai)塢的(de)(de)(de)工作機會(hui)。可(ke)能(neng)很多(duo)技術人員(yuan)在好(hao)萊(lai)塢不一定(ding)(ding)出(chu)頭，不一定(ding)(ding)掙(zheng)那(nei)么(me)多(duo)錢(qian)，但到(dao)東(dong)(dong)方(fang)影都去可(ke)能(neng)會(hui)有(you)出(chu)頭的(de)(de)(de)日子(zi)，可(ke)能(neng)會(hui)賺到(dao)更多(duo)的(de)(de)(de)錢(qian)，會(hui)有(you)更好(hao)的(de)(de)(de)條(tiao)件。再加(jia)上我們(men)為了(le)增加(jia)和好(hao)萊(lai)塢的(de)(de)(de)交流，萬達和青(qing)島市政府一起出(chu)臺了(le)極其優惠的(de)(de)(de)各(ge)種(zhong)政策，會(hui)讓好(hao)萊(lai)塢公司獲得更低的(de)(de)(de)成(cheng)本、更高的(de)(de)(de)收(shou)益，所以從任(ren)何方(fang)面來講，東(dong)(dong)方(fang)影都對好(hao)萊(lai)塢都是一種(zhong)機會(hui)，而不是一種(zhong)競爭。
最后我(wo)要再次(ci)感謝(xie)各位(wei)嘉賓光臨(lin)今(jin)天晚(wan)會捧場，謝(xie)謝(xie)！