不僅要“內容為王”，更要“內容+渠道+形態”三位一體才能實現那個“小目標”。走心之作萬達城“一鏡到底”H5，引發了爆發式互動。據統計，該H5共計影響人次超過1.5億，每十個瀏覽過的人中就會有一個人分享，傳播層級達到77層，創造了H5史上最長傳播鏈條的紀錄。

9月24日，合肥萬達城盛大開業，這是萬達今年開業的第二個萬達城，也是開業的第五個大型文化旅游項目。如此精彩美妙的合肥萬達城怎能缺少一個極具創意的載體來宣傳她呢？萬達集團帶領最優秀的團隊打造了主題為“合肥萬達城，締造美好時光”一鏡到底的H5。

“一鏡到底”H5，霸屏朋友圈

萬達(da)集團邀請超級創意團隊，用(yong)故(gu)事講述情感，用(yong)畫(hua)面涵蓋業態，用(yong)視覺打破常規，通過(guo)三個(ge)月(yue)的不斷推翻和打磨的H5，終(zhong)于在9月(yue)24日合肥萬達(da)城開業當(dang)天推出(chu)，上(shang)線當(dang)天便迅(xun)速引起(qi)了多方關注(zhu)。

H5內的30張精美的插畫均由香港著名插畫師團隊歷時一個月精心繪制而成，每一個精美的畫面背后涵蓋著萬達城的各種業態，從游樂場到酒店群，由水樂園到演藝秀，處處皆驚喜。其不斷“變焦”的視角，仿佛(fo)電影中的鏡頭拉(la)伸一樣(yang)，由近(jin)及遠，不斷放大。

其故事內容所傳達“再忙也要陪伴孩子，度過最美好的童年”的理念得到了廣大網友的認同。網友紛紛評論，“萬達城這個H5不僅震驚了我的視覺，也震撼了我的心，是時間多陪陪孩子了！”

酒香也怕巷子深，做足推廣

不僅要“內容為王”，更要“內容+渠道+形態”三位一體才能實現那個“小目標”。萬達城“一鏡到底”H5不僅(jin)僅(jin)制作精美，好評如潮(chao)，萬達集團全(quan)方位全(quan)覆蓋的推廣方式(shi)同樣令人嘆服！

手繪“一鏡到底”宣傳H5從9月(yue)24日下午開始在(zai)微信朋友圈刷屏。

9月25日，“萬達自媒體聯盟成立暨企業自媒體趨勢峰會”在合肥萬達城召開。萬達自媒體聯盟100位大號同時首發“一鏡到底”H5，共計影響人次超過1.5億。萬達集團特別開發“H5影響力”傳播圖，實時解讀這一(yi)震撼(han)時刻。

9月25日14時39分，萬達官微推送萬達城“一鏡到底”H5《中(zhong)國最長(chang)最炫酷的(de)H5來咯！打開方法，就一個字》。

“一鏡到底”H5相關(guan)的微博話題#工作與愛，哪(na)個更重要(yao)#，也在當日(ri)下午登上(shang)了(le)微博熱(re)門話題排行榜(bang)第三名，討論量高達(da)186萬次(ci)。

同時，“一鏡到底”H5傳播數據圖，在當日下午2時，通過直播平臺“斗魚”向網民公開(kai)直播(bo)。萬達集團邀請微播(bo)易副總裁、《社交紅利》圖書(shu)作者徐志斌先生，對H5的傳(chuan)播(bo)路徑、傳(chuan)播(bo)范圍、自媒體大號(hao)的影響(xiang)力等諸多(duo)方面進行(xing)了專業性解讀，在線(xian)觀(guan)看人數突(tu)破10萬。后續的錄播(bo)視(shi)頻被上傳(chuan)至優酷、騰訊視(shi)頻、樂(le)視(shi)、Acfun等知名網站進行(xing)二(er)次(ci)傳(chuan)播(bo)，目前已獲得45萬+的播(bo)放量。

9月26日，萬達官微將萬達城“一鏡到底”H5重新包裝，為每個場(chang)景配上了(le)經典文學作(zuo)品中(zhong)的(de)金句，以(yi)《世界上沒有一件(jian)玩具(ju)，能填補父親不在時的(de)空白》為題(ti)，再次(ci)推(tui)出。經典的(de)句子(zi)、精美的(de)畫(hua)面，直戳人(ren)心(xin)，讓人(ren)沉浸，并觸發(fa)了(le)網友的(de)情思，紛紛留言，發(fa)來自己喜歡(huan)的(de)金句。

走心之作，傳遞企業情懷

“中國最長最酷炫的H5”融入純真童趣，充分貼合萬達(da)(da)城游樂(le)主題，以愛和親情(qing)為主題，用(yong)生(sheng)動(dong)活潑(po)的漫畫風格結合萬達(da)(da)城實景描繪，創新地(di)使用(yong)了(le)一鏡到底(di)的手(shou)繪長圖，既有宣傳(chuan)(chuan)噱頭又有人文情(qing)懷，達(da)(da)到了(le)非(fei)凡的傳(chuan)(chuan)播效果。

其中心思想強調了回歸家庭、陪伴家人的重要性，符合中國社會以家庭為單位的現實環境、中華傳統重視家庭的文化理念，勾起網民對家庭溫暖、合家歡樂的向往與留戀。不少網民在萬達集團微博和微信下留言詢問H5動畫版觀看地址，或稱贊“手繪長圖真的不錯”。同時，H5思想內容(rong)一定(ding)程度上體現了萬達企業文化對人性家庭的體貼關(guan)照，是現代(dai)企業不可多得的寶貴精神(shen)，受到(dao)網民(min)贊譽。

走心之作“中國最長最酷炫的H5”，引發(fa)(fa)了(le)爆(bao)發(fa)(fa)式互動。據統計，該H5共獲得218萬次的瀏覽(lan)(lan)量(liang)，總瀏覽(lan)(lan)人(ren)數超過(guo)百萬，分(fen)享次數逾23萬次，每(mei)十個(ge)瀏覽(lan)(lan)過(guo)的人(ren)中就(jiu)會有一個(ge)人(ren)分(fen)享，傳播層(ceng)級達(da)到77層(ceng)，創造了(le)H5史上(shang)最長傳播鏈條的紀錄。