萬達自媒體聯盟相關內容熱詞
企業重大新聞的連續性發布，多平臺、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關注熱情，相關話題熱議度在各平臺呈現跳躍式增長，相關報道量達3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。
9月24日，合肥萬達城正式開業，次日同樣在合肥，萬達集團宣布聯合100家社會化自媒體成立萬達自媒體聯盟，集團旗下公司600家自媒體集體入駐企鵝號等六大自媒體平臺，并聯合8家企業共同發表《企業自媒體合肥宣言》。企業重大新聞的連續性發布，多平臺、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關注熱情，相關話題熱議度在各平臺呈現跳躍式增長，在不同社交平臺表現出一定熱度差異，微信熱度最高，相關報道量達3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。本文對“萬達自媒體聯盟成立”的傳播現象(xiang)進行數據分析，并分析此次傳播事件對企業品(pin)牌及口(kou)碑帶來的影響。
多層次全渠道傳播覆蓋
借勢萬達城開業，作為“萬達自媒體聯盟成立”的預熱傳播，手繪“一鏡到底”宣(xuan)傳H5從9月24日下午(wu)開始在微信朋友圈(quan)刷(shua)屏。
9月25日，萬達自媒體聯盟成立的消息開始在雙微平臺涌現，熱度迅速發酵。14時39分，萬達官微推送文章《1個聯盟，100個大V，1.5億粉絲！萬達新媒體又吃了個“大螃蟹”》，及萬達城“一鏡到底”H5《中國(guo)最長最炫酷的H5來咯！打開方法，就一個字》。旗下官(guan)微及一批(pi)自媒體(ti)同(tong)時(shi)(shi)跟(gen)進轉發，25日(ri)15時(shi)(shi)達到第一個傳播小高(gao)峰。當日(ri)20時(shi)(shi)達到輿論高(gao)峰，同(tong)時(shi)(shi)在主(zhu)流新聞網站、門戶網、社交平(ping)臺、客(ke)戶端(duan)等場域引起一定反響(xiang)，輿論聲量持(chi)續(xu)走高(gao)，全網總(zong)體(ti)熱議量超過10萬。
9月26日，一批行(xing)業類、財經類營銷號進場，加(jia)上部分媒體跟進報道，網頁端(duan)傳播(bo)量(liang)出(chu)現明顯(xian)提升，因此(ci)傳播(bo)走(zou)勢在當日出(chu)現一個小(xiao)高潮。此(ci)后，話題熱度(du)進入平穩期(qi)。
至此，“萬達自媒體聯盟成立”通過不同渠(qu)道媒介的(de)(de)傳(chuan)播(bo)，形成多平臺、全覆(fu)蓋的(de)(de)宣傳(chuan)格局，達到了非凡(fan)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)效果(guo)。
側重式傳播提升品牌曝光度
通過清博大數據監測顯示，選取萬達自媒體聯盟成立前后三天（9月24日0時—26日23時）時間段，與9月17日0時—19日23時為參照進行熱度對比，發現“萬達自媒體聯盟成立”的搜索熱度在微(wei)博平臺呈現(xian)爆(bao)發式增長，搜索提及(ji)量(liang)從3200提高到17288，直接突(tu)破萬(wan)級曝光(guang)量(liang)。
輿論積極評價 給予熱烈期待
從事件全局輿論關注熱點可以看到，“自媒體聯盟”主導了企業“萬達”，這本身就直接驗證了事件對萬達品牌曝光度的大幅提升。其次，“自媒體”“聯盟”“企業”等是“萬達自媒體聯盟成立暨企業自媒體趨勢峰會”的重點關鍵詞；而“敬請期待”“霸屏”“第一場”等邊緣性關注點則(ze)表(biao)現了網民對萬達自媒體聯盟的希冀(ji)和高度評價。
監測時間從2016年9月24日0時至2016年9月26日23時，監測內容包括微博、微信、網頁、客戶端、論壇等媒體平臺，分析得到輿論對“萬達”的情感屬性：正面和中性占比成為絕對主流，源于合肥萬達城開業的喜慶氣氛、“萬達自媒體聯盟”對新媒體行業的積極推動作用以及“中國最長最炫酷H5”觸發網民對家(jia)庭歡樂(le)時光的向往之(zhi)情。
布局自媒體藍海 萬達再領潮流
“萬達自媒體聯盟成立暨企業自媒體趨勢峰會”宣(xuan)示(shi)了萬達(da)以自(zi)身作(zuo)為示(shi)范導向，開(kai)啟(qi)企(qi)業(ye)和(he)自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)行業(ye)聯合(he)發(fa)展的(de)新態(tai)勢(shi)，將(jiang)企(qi)業(ye)自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)獨立傳播(bo)整合(he)為社(she)會(hui)(hui)化、平臺化多維度(du)多向度(du)發(fa)展，打通了企(qi)業(ye)和(he)自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)的(de)溝通壁壘，消解了諸多不必要的(de)謠言和(he)誤解，對企(qi)業(ye)和(he)社(she)會(hui)(hui)化自(zi)媒(mei)體(ti)(ti)均(jun)是利好消息。
對企(qi)業來說，自媒(mei)體(ti)(ti)聯(lian)(lian)(lian)盟首(shou)先為(wei)企(qi)業開啟(qi)了新的傳播窗口(kou)，成(cheng)為(wei)新的流量入口(kou)，隨著自媒(mei)體(ti)(ti)不斷壯大形成(cheng)規(gui)模化效應；其次自媒(mei)體(ti)(ti)聯(lian)(lian)(lian)盟通過大數(shu)據分析(xi)可以達到精準(zhun)定位(wei)、精準(zhun)投放的傳播效果(guo)并且可以完成(cheng)標準(zhun)化實(shi)時化效果(guo)測量；最后，聯(lian)(lian)(lian)盟促(cu)進(jin)了企(qi)業和自媒(mei)體(ti)(ti)的雙向溝通，可以有效減(jian)少自媒(mei)體(ti)(ti)對企(qi)業動向的不實(shi)謠言，有利(li)于公眾輿論環(huan)境的良性(xing)發展。
對品(pin)牌(pai)來說(shuo)，企業(ye)自媒(mei)(mei)體(ti)聯合一(yi)方(fang)面(mian)為平臺(tai)化自媒(mei)(mei)體(ti)提供(gong)資金支撐，加(jia)速自媒(mei)(mei)體(ti)本身的(de)(de)發展(zhan)步伐，助推自媒(mei)(mei)體(ti)行業(ye)的(de)(de)更新迭(die)代；一(yi)方(fang)面(mian)可以(yi)倚靠大型企業(ye)的(de)(de)知(zhi)名度(du)(du)提升自己的(de)(de)品(pin)牌(pai)形象。這(zhe)種雙贏的(de)(de)聯盟(meng)合作受到了(le)網民高(gao)度(du)(du)關(guan)注，對主導(dao)企業(ye)萬達的(de)(de)知(zhi)名度(du)(du)、美譽度(du)(du)都有較(jiao)大提升。