萬達自媒體聯盟相關內容熱詞
企業重大新聞的連續性發布，多平臺、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關注熱情，相關話題熱議度在各平臺呈現跳躍式增長，相關報道量達3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。
9月24日，合肥萬達城正式開業，次日同樣在合肥，萬達集團宣布聯合100家社會化自媒體成立萬達自媒體聯盟，集團旗下公司600家自媒體集體入駐企鵝號等六大自媒體平臺，并聯合8家企業共同發表《企業自媒體合肥宣言》。企業重大新聞的連續性發布，多平臺、全覆蓋的宣傳格局，迅速引爆輿論關注熱情，相關話題熱議度在各平臺呈現跳躍式增長，在不同社交平臺表現出一定熱度差異，微信熱度最高，相關報道量達3000+，總傳播量覆蓋近4.23億人次。本文對“萬達自媒體聯盟成立”的(de)傳(chuan)(chuan)播現象進行數據分析，并分析此次傳(chuan)(chuan)播事件對(dui)企(qi)業品(pin)牌及(ji)口碑(bei)帶來的(de)影響。
多層次全渠道傳播覆蓋
借勢萬達城開業，作為“萬達自媒體聯盟成立”的預熱傳播，手繪“一鏡到底”宣傳(chuan)H5從9月24日下午開(kai)始在(zai)微(wei)信朋友圈刷(shua)屏(ping)。
9月25日，萬達自媒體聯盟成立的消息開始在雙微平臺涌現，熱度迅速發酵。14時39分，萬達官微推送文章《1個聯盟，100個大V，1.5億粉絲！萬達新媒體又吃了個“大螃蟹”》，及萬達城“一鏡到底”H5《中國最(zui)長最(zui)炫酷的(de)H5來(lai)咯！打(da)開方法(fa)，就一(yi)個(ge)(ge)字》。旗下官微及一(yi)批自媒體同(tong)(tong)時(shi)跟進轉發，25日(ri)(ri)15時(shi)達到第一(yi)個(ge)(ge)傳(chuan)播小高(gao)峰。當(dang)日(ri)(ri)20時(shi)達到輿(yu)論高(gao)峰，同(tong)(tong)時(shi)在主流新聞網(wang)站、門戶(hu)網(wang)、社交平臺、客(ke)戶(hu)端等場(chang)域引起一(yi)定反(fan)響，輿(yu)論聲量持續走(zou)高(gao)，全(quan)網(wang)總體熱議量超(chao)過(guo)10萬。
9月26日，一(yi)批行業類、財經類營銷號(hao)進場，加上部分媒(mei)體跟(gen)進報道，網頁端傳播量出現明顯提升，因此傳播走(zou)勢在當日出現一(yi)個小(xiao)高潮。此后，話題熱度進入(ru)平穩期。
至此，“萬達自媒體聯盟成立”通過不同渠(qu)道媒介的(de)傳播，形成(cheng)多(duo)平臺(tai)、全覆蓋的(de)宣傳格局，達(da)到(dao)了非凡的(de)傳播效果(guo)。
側重式傳播提升品牌曝光度
通過清博大數據監測顯示，選取萬達自媒體聯盟成立前后三天（9月24日0時—26日23時）時間段，與9月17日0時—19日23時為參照進行熱度對比，發現“萬達自媒體聯盟成立”的(de)搜索(suo)熱度(du)在微(wei)博(bo)平臺呈現爆發式增長，搜索(suo)提及量(liang)從3200提高到17288，直(zhi)接突破萬級曝光量(liang)。
輿論積極評價 給予熱烈期待
從事件全局輿論關注熱點可以看到，“自媒體聯盟”主導了企業“萬達”，這本身就直接驗證了事件對萬達品牌曝光度的大幅提升。其次，“自媒體”“聯盟”“企業”等是“萬達自媒體聯盟成立暨企業自媒體趨勢峰會”的重點關鍵詞；而“敬請期待”“霸屏”“第一場”等邊(bian)緣性關注(zhu)點則表現了網民對萬達自媒體(ti)聯盟(meng)的希冀(ji)和高度(du)評價。
監測時間從2016年9月24日0時至2016年9月26日23時，監測內容包括微博、微信、網頁、客戶端、論壇等媒體平臺，分析得到輿論對“萬達”的情感屬性：正面和中性占比成為絕對主流，源于合肥萬達城開業的喜慶氣氛、“萬達自媒體聯盟”對新媒體行業的積極推動作用以及“中國最長最炫酷H5”觸發網民對(dui)家庭歡樂時(shi)光(guang)的向往之情。
布局自媒體藍海 萬達再領潮流
“萬達自媒體聯盟成立暨企業自媒體趨勢峰會”宣示了(le)萬達以自(zi)(zi)身(shen)作為示范導向，開(kai)啟(qi)企(qi)業(ye)和(he)自(zi)(zi)媒體行業(ye)聯合發(fa)(fa)展的(de)新態(tai)勢，將企(qi)業(ye)自(zi)(zi)媒體獨(du)立傳(chuan)播整合為社會化(hua)、平臺化(hua)多維度多向度發(fa)(fa)展，打通了(le)企(qi)業(ye)和(he)自(zi)(zi)媒體的(de)溝通壁壘(lei)，消解了(le)諸多不必要(yao)的(de)謠(yao)言和(he)誤解，對企(qi)業(ye)和(he)社會化(hua)自(zi)(zi)媒體均是利好消息。
對企(qi)業來說，自媒(mei)體(ti)聯(lian)盟首先為企(qi)業開(kai)啟(qi)了新(xin)的(de)傳播(bo)窗口，成(cheng)(cheng)為新(xin)的(de)流量(liang)入口，隨著自媒(mei)體(ti)不(bu)斷壯大(da)形成(cheng)(cheng)規(gui)模化(hua)效(xiao)(xiao)應(ying)；其次(ci)自媒(mei)體(ti)聯(lian)盟通過(guo)大(da)數據(ju)分析可(ke)(ke)以(yi)達到(dao)精準定位、精準投放的(de)傳播(bo)效(xiao)(xiao)果并且可(ke)(ke)以(yi)完成(cheng)(cheng)標準化(hua)實時化(hua)效(xiao)(xiao)果測量(liang)；最后，聯(lian)盟促進(jin)了企(qi)業和自媒(mei)體(ti)的(de)雙(shuang)向溝通，可(ke)(ke)以(yi)有(you)(you)效(xiao)(xiao)減少(shao)自媒(mei)體(ti)對企(qi)業動向的(de)不(bu)實謠言，有(you)(you)利于公眾輿(yu)論(lun)環(huan)境的(de)良(liang)性發展。
對品(pin)(pin)牌來說(shuo)，企業(ye)(ye)自(zi)(zi)媒體(ti)(ti)(ti)聯合一(yi)方(fang)面為平臺化自(zi)(zi)媒體(ti)(ti)(ti)提(ti)(ti)供資金支撐，加速自(zi)(zi)媒體(ti)(ti)(ti)本(ben)身的發(fa)展步伐，助推(tui)自(zi)(zi)媒體(ti)(ti)(ti)行(xing)業(ye)(ye)的更(geng)新迭代；一(yi)方(fang)面可以倚(yi)靠大型企業(ye)(ye)的知(zhi)名度(du)提(ti)(ti)升(sheng)自(zi)(zi)己的品(pin)(pin)牌形象(xiang)。這種雙贏的聯盟合作受到(dao)了網民高度(du)關(guan)注，對主導(dao)企業(ye)(ye)萬達的知(zhi)名度(du)、美譽度(du)都有較大提(ti)(ti)升(sheng)。