不僅要“內容為王”，更要“內容+渠道+形態”三位一體才能實現那個“小目標”。走心之作萬達城“一鏡到底”H5，引發了爆發式互動。據統計，該H5共計影響人次超過1.5億，每十個瀏覽過的人中就會有一個人分享，傳播層級達到77層，創造了H5史上最長傳播鏈條的紀錄。
9月24日，合肥萬達城盛大開業，這是萬達今年開業的第二個萬達城，也是開業的第五個大型文化旅游項目。如此精彩美妙的合肥萬達城怎能缺少一個極具創意的載體來宣傳她呢？萬達集團帶領最優秀的團隊打造了主題為“合肥萬達城，締造美好時光”一鏡到底的H5。
“一鏡到底”H5，霸屏朋友圈
萬達集團邀(yao)請超(chao)級創意團隊，用(yong)(yong)故(gu)事(shi)講述情感，用(yong)(yong)畫面涵(han)蓋業態(tai)，用(yong)(yong)視覺打破常規，通過(guo)三(san)個月的不斷(duan)推(tui)翻和打磨的H5，終于在(zai)9月24日合肥萬達城(cheng)開業當天推(tui)出(chu)，上線(xian)當天便迅速(su)引起(qi)了多(duo)方關注。
H5內的30張精美的插畫均由香港著名插畫師團隊歷時一個月精心繪制而成，每一個精美的畫面背后涵蓋著萬達城的各種業態，從游樂場到酒店群，由水樂園到演藝秀，處處皆驚喜。其不斷“變焦”的(de)視角，仿佛電影(ying)中的(de)鏡頭拉伸一樣，由近及遠，不斷放大。
其故事內容所傳達“再忙也要陪伴孩子，度過最美好的童年”的理念得到了廣大網友的認同。網友紛紛評論，“萬達城這個H5不僅震驚了我的視覺，也震撼了我的心，是時間多陪陪孩子了！”
酒香也怕巷子深，做足推廣
不僅要“內容為王”，更要“內容+渠道+形態”三位一體才能實現那個“小目標”。萬達城“一鏡到底”H5不僅僅制作(zuo)精美，好評如潮(chao)，萬達集團全(quan)(quan)方位全(quan)(quan)覆蓋的推(tui)廣(guang)方式(shi)同樣令(ling)人嘆(tan)服！
手繪“一鏡到底”宣傳H5從(cong)9月24日下(xia)午開始(shi)在微信朋(peng)友圈刷屏。
9月25日，“萬達自媒體聯盟成立暨企業自媒體趨勢峰會”在合肥萬達城召開。萬達自媒體聯盟100位大號同時首發“一鏡到底”H5，共計影響人次超過1.5億。萬達集團特別開發“H5影響力”傳(chuan)播圖，實(shi)時解讀(du)這一震撼時刻。
9月25日14時39分，萬達官微推送萬達城“一鏡到底”H5《中國最長最炫酷的H5來咯(ge)！打開方法，就一個字》。
“一鏡到底”H5相關的微博話題#工作與愛，哪個更重要#，也在(zai)當日下午登上了微博熱門話題排行榜第三名(ming)，討論量高達186萬次。
同時，“一鏡到底”H5傳播數據圖，在當日下午2時，通過直播平臺“斗魚”向(xiang)網民公開(kai)直播(bo)。萬(wan)達集團邀請(qing)微播(bo)易(yi)副總裁、《社(she)交紅(hong)利》圖書作者徐志斌(bin)先生(sheng)，對(dui)H5的傳(chuan)播(bo)路徑(jing)、傳(chuan)播(bo)范圍、自(zi)媒體大號的影響力等諸多方面進(jin)行了(le)專業性解讀，在線觀看(kan)人數突破10萬(wan)。后續的錄(lu)播(bo)視頻被上傳(chuan)至優酷、騰訊視頻、樂視、Acfun等知名網站(zhan)進(jin)行二次傳(chuan)播(bo)，目前已獲(huo)得45萬(wan)+的播(bo)放量。
9月26日，萬達官微將萬達城“一鏡到底”H5重新包裝，為(wei)每個場景配上了經典文學作品中(zhong)的金(jin)句(ju)，以《世界(jie)上沒(mei)有一件玩具，能填補父(fu)親(qin)不在時的空(kong)白(bai)》為(wei)題，再次推出(chu)。經典的句(ju)子、精美的畫面(mian)，直戳(chuo)人心(xin)，讓人沉浸，并(bing)觸發(fa)了網友的情思，紛紛留言，發(fa)來自己喜歡的金(jin)句(ju)。
走心之作，傳遞企業情懷
“中國最長最酷炫的H5”融入純真童趣，充分貼合(he)萬達(da)城(cheng)游樂主(zhu)題，以愛和(he)親情為主(zhu)題，用(yong)生(sheng)動活潑的漫畫(hua)風(feng)格結合(he)萬達(da)城(cheng)實景(jing)描繪，創新地使(shi)用(yong)了一(yi)鏡到底的手繪長圖，既有宣傳(chuan)噱頭又有人(ren)文情懷(huai)，達(da)到了非凡的傳(chuan)播效果。
其中心思想強調了回歸家庭、陪伴家人的重要性，符合中國社會以家庭為單位的現實環境、中華傳統重視家庭的文化理念，勾起網民對家庭溫暖、合家歡樂的向往與留戀。不少網民在萬達集團微博和微信下留言詢問H5動畫版觀看地址，或稱贊“手繪長圖真的不錯”。同時，H5思想內容一定程度上(shang)體(ti)現(xian)了萬(wan)達企業文化對人(ren)性家庭(ting)的(de)體(ti)貼(tie)關(guan)照(zhao)，是現(xian)代企業不可多得(de)的(de)寶貴精神，受到(dao)網(wang)民贊譽。
走心之作“中國最長最酷炫的H5”，引發(fa)了(le)爆發(fa)式互動。據統計，該H5共獲得218萬次的瀏(liu)覽(lan)量，總瀏(liu)覽(lan)人數(shu)超過(guo)百萬，分享次數(shu)逾23萬次，每十(shi)個瀏(liu)覽(lan)過(guo)的人中就會有(you)一個人分享，傳播(bo)層級達到77層，創造(zao)了(le)H5史上最長傳播(bo)鏈(lian)條的紀錄。
