這是一個關于網紅誕生、成長、發揮作用并跨界的故事，但跟你們以往了解的那些網紅不一樣，我們這個網紅除了爆紅外，還有點萌萌噠，它不是曇花一現，它的故事剛剛開始，后面將更加精彩。
3月26日，萬達(da)城品牌(pai)發布盛典在北(bei)京太(tai)廟(miao)(miao)舉辦，古老的(de)(de)太(tai)廟(miao)(miao)與年輕的(de)(de)萬達(da)城交會，傳統(tong)文化與科技創新碰撞，中西巨星同臺飆歌，讓(rang)整(zheng)個盛典充滿文化的(de)(de)激蕩(dang)與混搭。我們(men)的(de)(de)網紅就在這(zhe)樣的(de)(de)場(chang)合(he)亮相登場(chang)了(le)。雖然視(shi)頻只(zhi)有(you)幾(ji)分(fen)鐘，但(dan)萌(meng)萌(meng)的(de)(de)卡通(tong)形象讓(rang)人眼前(qian)一亮。
這位網紅叫萬仔，是萬達城的吉祥物，共11個，包括1個主形和10個兄弟。萬仔形象多變，既有“龍袍版”萬仔，也有“阿哥版”萬仔，每個造型都可愛無比(bi)。
一個萬仔代表一座城市
談到萬仔的“降生”，必須要提到萬達城。萬達城可是地產界一朵“奇葩”，集(ji)度假(jia)、旅游(you)、游(you)樂園(yuan)、商業、居(ju)住(zhu)等于一(yi)體(ti)，投資(zi)多(duo)，體(ti)量大(da)，儼然一(yi)座有特色的小城市。當你(ni)把所有萬(wan)仔擺在一(yi)起，和每(mei)一(yi)座萬(wan)達城對應上時，你(ni)會驚奇(qi)地(di)發現(xian)，一(yi)個萬(wan)仔就代表了一(yi)座城市的特色。
譬如，西雙版納的吉祥物“傣族王子”，騎著一頭(tou)大象(xiang)，優雅地走在熱(re)帶雨林中，身(shen)穿(chuan)華麗金色服(fu)裝，頭(tou)戴寶石禮帽，手持(chi)孔雀羽翎(ling)，濃郁的東南亞(ya)風(feng)情(qing)與傣(dai)族氣質，讓人一眼就能分辨出它代表哪座城市。在萬(wan)達西雙(shuang)版納國際度假區(qu)，萬(wan)仔的造型(xing)與傣(dai)文化風(feng)情(qing)的項目業態相得(de)益彰，毫無違和感。
再比如，合肥萬達城的“花鼓虎娃”充滿鳳陽花鼓元素，讓人一眼就能分辨出安徽特色。合肥萬達城中，“花鼓”造型建(jian)筑特色、徽派(pai)風情(qing)室外主題(ti)樂園(yuan)體(ti)驗區、華東首個室內恒溫水世(shi)界等，從(cong)城市和項目兩個層面，都與吉祥物的形象(xiang)環環相扣。
再如成都的“熊貓寶寶”造型、廣州的“南粵飛鴻”造型(xing)等，無(wu)不與(yu)城市文化、項目特(te)色(se)高度匹(pi)配(pei)，這是(shi)任何一(yi)個品牌和項目都(dou)無(wu)法做到的，因此(ci)也造就(jiu)了吉祥物的獨(du)一(yi)無(wu)二。
每個萬仔都是“城市公民”
很(hen)多吉祥物(wu)都僅停留在平面符號(hao)上，如何讓萬仔成(cheng)為有(you)情感(gan)、有(you)性格、可感(gan)可知(zhi)、為大眾所喜愛的萌寵？吉祥物(wu)推(tui)廣團隊(dui)一年來做了很(hen)多嘗(chang)試。
試想一(yi)下，當你(ni)在寫字樓上班，給你(ni)送(song)快遞的(de)小哥竟然是萬仔；當你(ni)接小孩放學(xue)時，發現萬仔已(yi)經陪孩子玩了一(yi)天；當你(ni)在廣(guang)(guang)場溜(liu)達，偶遇萬仔跳廣(guang)(guang)場舞；當你(ni)去看電(dian)影，發現檢(jian)票的(de)也是萬仔……你(ni)會(hui)有(you)什么(me)樣的(de)感受？
2015年，萬(wan)仔(zi)以這(zhe)種腦洞大開的互動，在合肥、哈爾濱等(deng)多個城市掀起了一(yi)股熱(re)浪。萬(wan)仔(zi)隨時(shi)隨地出(chu)沒(mei)，讓整個城市驚喜連連。
大部(bu)分品牌，尤(you)其是(shi)地產(chan)行業，習慣于把吉祥物看做一(yi)個設計(ji)符號(hao)和標識，需要(yao)時(shi)就(jiu)用(yong)一(yi)段時(shi)間，等房(fang)子賣完(wan)就(jiu)會摒棄。而(er)萬達城整個開發大約需要(yao)8-10年，即(ji)便房(fang)子賣完(wan)，還有(you)主題樂(le)園、文化配套等大體量自持(chi)物業，所以對(dui)吉祥物的推廣(guang)，更多(duo)考(kao)慮的是(shi)持(chi)久性問題。
這個“網紅”萌萌的
萬仔不(bu)僅(jin)在城(cheng)市(shi)中(zhong)真實出現，還在網絡上動作多多，真正做到了(le)線上線下無孔不(bu)入。
就拿合肥萬(wan)(wan)達城《萬(wan)(wan)仔歷(li)險(xian)記(ji)》視頻(pin)短(duan)片來說(shuo)，其拍(pai)攝手法參(can)照《功夫熊貓》，講述了萬(wan)(wan)仔拜師學藝的歷(li)險(xian)過(guo)程，整(zheng)個(ge)故(gu)事穿插著萬(wan)(wan)達城各項游樂設備(bei)，這種生(sheng)動(dong)的傳播方式獲(huo)得(de)了觀眾的一致(zhi)好評。《萬(wan)(wan)仔歷(li)險(xian)記(ji)》取得(de)成功后，團隊隨(sui)即開發了微信游戲(xi)，繼續(xu)占(zhan)領(ling)傳播高(gao)地。
此外，廣州萬達城為猴年定制的“萬仔拜年表情包”，配合拜年紅(hong)包的(de)發放，吸引了眾多粉(fen)絲的(de)熱捧。在萬仔(zi)的(de)情(qing)景(jing)人設中，加入蠢、萌、賤的(de)流行網絡(luo)元素(su)，讓萬仔(zi)表情(qing)瞬間(jian)爆紅(hong)。
萬(wan)仔的微信表(biao)情，實際(ji)上全年都(dou)在全國十座萬(wan)達(da)城被廣泛運(yun)用，微信互(hu)動H5游(you)戲、官方微信界面萬(wan)仔運(yun)用等，都(dou)在互(hu)聯網傳(chuan)播(bo)端口收獲了不小的成績。
每次跨界都精彩有料
我們的萬仔就是一個人見人愛、花見花開的網紅。作為一名網紅，不跨界怎么行？所以，萬仔尚未滿周歲時就選擇了跨界營銷。在合肥萬達城開業倒計時一周年之際，我們與合肥百年品牌“白帝乳業”合作，10萬瓶“合肥記憶”版(ban)萬(wan)仔定制酸奶在全(quan)市(shi)范圍投放，讓萬(wan)仔通(tong)過(guo)食品渠(qu)道走(zou)進千家萬(wan)戶(hu)(hu)。當時(shi)200家大型(xing)超市(shi)、1.2萬(wan)名酸奶訂戶(hu)(hu)同時(shi)鋪開，造就(jiu)了一(yi)場業內(nei)業外全(quan)面火爆的話題(ti)。
在(zai)3月26日的品牌(pai)盛典中，萬(wan)仔與太廟和故宮淘寶(bao)也進行了跨界互動：
“打麻將不？”
“嗯，除了3月26號。”
“看，那里有我的詩和遠方，還有排骨和湯。”
一場穿越而有趣的對話“笑”果十足，萌翻網友。
對外，萬仔逐漸成為品牌形象大使，參與著更多新穎的跨界營銷。對內，萬仔的跨界營銷也極為新穎。譬如，合肥萬達城將萬仔與商業結合，推出“萬仔櫥窗”，以萬仔形象打造一系列周邊紀念品，并在商店中標價出售。據透露，萬達城下一步計劃把“萬仔周邊店”“萬仔櫥窗”開到商業街(jie)和(he)主題(ti)樂園中，讓人(ren)能買到更多萬(wan)仔商品。
這就(jiu)是網紅萬仔的故事，它與(yu)其他網紅最大的不同在于，它絕不是曇花一現(xian)，它的故事剛剛開始(shi)，后面將更(geng)加精彩。
