如果說歷任“鎮長”的業績為丹寨增添了無數亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮長”的模式(shi)本(ben)身才(cai)是萬達為丹(dan)寨(zhai)(zhai)小鎮創(chuang)造的最大IP。這一IP將為丹(dan)寨(zhai)(zhai)發展提供生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)不息的動力。
7天，對于這(zhe)個世界(jie)上的大部分人來說，意味著什么？
是(shi)大學教授(shou)的(de)(de)課堂，是(shi)電影(ying)導演的(de)(de)光與影(ying)，是(shi)網紅(hong)主播的(de)(de)直播間(jian)，是(shi)模特的(de)(de)T臺貓步(bu)，可能(neng)還是(shi)自(zi)媒體(ti)大V的(de)(de)10萬+。7 天，對于不(bu)同(tong)行業的(de)(de)人(ren)，有太(tai)多的(de)(de)可能(neng)性。但是(shi)如果有這(zhe)樣?個機會，讓這(zhe)些不(bu)同(tong)的(de)(de)人(ren)，分(fen)別選擇自(zi)己(ji)的(de)(de)7天在同(tong)一個地(di)方做同(tong)一份(fen)職業，他們，將會改(gai)變什么？
在過去的52個7天里，貴州丹寨萬達小鎮的居民們就經歷了這一切:來自全球各地的52位 “輪值鎮長”來到這(zhe)里，他們中間既有電(dian)視主持人(ren)(ren)、音樂(le)人(ren)(ren)、電(dian)影導演(yan)、作(zuo)家、茶文化(hua)專家，也有國際青年志愿者、英國時(shi)裝(zhuang)模特、鐵人(ren)(ren)三項運動員、世界(jie)小姐甚至小學生等。
他們用最快樂的方式參與公益扶貧，利用各自的專長與社交媒體影響力，為丹寨制定發展計劃，以各自獨特的“施政綱領”，為丹寨打開通向(xiang)(xiang)中國、通向(xiang)(xiang)世(shi)界的一扇(shan)扇(shan)窗口。
從數據上看，丹寨萬達小鎮開業僅僅?年就變身網紅，客流量即破550萬人次，當地旅游綜合收入達到30億元。這中間，“輪值鎮長”們的愛心接力，功(gong)不可沒。
創(chuang)意佳：帶來公益新風尚
有沒有一個項目，可以持續不斷創造熱點，不斷對外傳播，解決有些景區開業火爆、后續冷清的問題？答案就是丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目。過去一年，到丹寨當“輪值鎮長”，成為(wei)風靡全(quan)國的公(gong)益(yi)風尚。好玩、有創意、做公(gong)益(yi)，這幾個關鍵詞的疊(die)加，讓這個項目成功擊(ji)中(zhong)所有人的心。
“輪值鎮長”是萬達集團企業文化中心為丹寨萬達小鎮量身定制的一項公益品牌活動，招募來自全球、社會各界有志于丹寨扶貧事業的仁人志士，到丹寨小鎮當7天“鎮長”。“每個人都可以來小鎮當‘鎮長’”，“只要你愿意為它做一件好事，就有機會來這里當‘鎮長'”，簡(jian)單明了的推廣(guang)語充滿了吸引力。
“輪值鎮長”招募，對年齡、性別、職業、國籍均不設限制，只要滿足在丹寨履職一周，并提出有效施政綱領者，均在遴選之列。還從來沒有一個活動能讓人真實地走進一個地方體驗一把“地方官”的感覺。
第一季的招募消息發出，短短數天活動頁面訪問量便超過100萬人次，既接地氣又具有特色的“施政綱領”紛至沓來：在小鎮舉辦美食節、為丹寨(zhai)拍(pai)攝宣(xuan)傳片、在小鎮舉辦百家講壇、為丹寨(zhai)設(she)計最美跑步路線……
超級IP：讓(rang)丹寨小(xiao)鎮(zhen)深入人心
一年時間，萬達將“輪值鎮長”主題活動打造成了有極高含金量的超級IP。這個IP有效帶動了小鎮知名度的提升，讓丹寨名揚四海，成為熱門的旅游目的地。萬達丹寨扶貧有一句響亮的宣傳語——“游丹寨就是扶貧”，“鎮長”項目(mu)讓這句宣傳語(yu)轉化成(cheng)了行動力。
52位“鎮長”，職業不同、興趣不同、國籍不同、年齡不同，但他們的行為全都圍繞著一個主題展開——用自己的資源和創意，為丹寨脫貧貢獻力量。每一任“鎮長”，在小(xiao)(xiao)鎮都有不同的(de)故事，這些生動的(de)人和故事，讓(rang)大家了解到小(xiao)(xiao)鎮最真實(shi)、最鮮活的(de)樣貌，一次次把丹寨(zhai)萬達小(xiao)(xiao)鎮推向全國，推向世界。
蔣禮“鎮長”在小鎮開了個會發光的快閃店；嘻哈“鎮長”孫八一用最帶感的說唱把丹寨故事講給全國觀眾；“國學鎮長”劉(liu)長煥為游客贈(zeng)送墨(mo)寶、開文化講座；在小(xiao)鎮創建全球(qiu)科幻(huan)作家工作坊的姬少亭，把丹(dan)寨(zhai)寫(xie)進科幻(huan)小(xiao)說，吸引更多人來探秘；年僅12歲的邱恩聰(cong)組織了十幾個孩子的考(kao)察團(tuan)走進丹(dan)寨(zhai)的小(xiao)學。
今年夏天， “6名丹寨少年成為世界杯護旗手”的新聞著實讓丹寨大火了一把。第33任“鎮長”、央視(shi)足(zu)球節目主持(chi)人劉(liu)語熙參加了丹寨(zhai)世界杯護旗手總決(jue)賽(sai)，擔任丹寨(zhai)6位小護旗手的(de)導師。
“鎮長”們一次又一次地用令人驚喜的方式讓丹寨萬達小鎮深入人心。慕名而來的外地游客，不少人都惦記著要去“鎮長辦公室”瞧瞧，找“鎮長”聊聊。
如果說歷任“鎮長”的業績為丹寨增添了無數亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮長”的(de)模式本身才是(shi)萬達為丹寨小鎮創(chuang)造的(de)最大IP，為丹寨發展提(ti)供生生不息的(de)動(dong)力。
傳播廣：一(yi)浪高過一(yi)浪引(yin)爆網絡
每一任“鎮長”都能產生話題，每一任“鎮長”做的事情都自帶傳播屬性。 “鎮長”中的網紅自帶流量，利用自己在社交平臺的影響力，開展各種直播活動，制作短視頻。有媒體行業優勢的 “鎮長”利用短(duan)片、活動，為丹(dan)寨(zhai)吸引客流。
首任“鎮長”美食博主李爽在花椒直播平臺介紹丹寨美食，吸引了15萬網友。第4任“鎮長”周叢嫻是貴州廣播電視臺交通廣播主持人，第34任“鎮長”龍敏是新聞廣播高級品牌制作人，丹寨的風土人情借助聲波飛入尋常百姓家。第16任“鎮長”、美國姑娘中美是網紅，也是央視主持人。第57任“鎮長”張春蔚是著名主持人，還是百萬大號“大唐雷音寺”創始人，她設立“雷音亭”打卡點，號召她的粉絲來小鎮打卡。“鎮長”們(men)絞盡腦汁，通過各種辦法宣傳丹寨，他們(men)的奇思妙(miao)想，讓(rang)丹寨在短時間內迅(xun)速獲(huo)得知(zhi)名度、提高了影響(xiang)力。
萬達還不斷發起新的活動，保持“輪值鎮長”項目的曝光度和熱度：組織“鎮長”回訪活動、發起“優秀鎮長”評選、舉辦扶貧論壇，請“鎮長”為小鎮未來發展建言獻策。以“鎮長”之名，助力公益扶貧，“輪值鎮長”項目深度融入到扶(fu)貧茶園(yuan)、長桌宴、《錦秀丹(dan)寨》演出、蚩尤節、萬達(da)好聲音(yin)、民族婚禮時裝秀等小鎮(zhen)特(te)色活(huo)動中(zhong)，讓(rang)丹(dan)寨萬達(da)小鎮(zhen)持續被關注，影響力(li)不斷延伸。
“輪值鎮長”的所有報道，萬達不僅進行全網推廣，還在騰訊、新浪、搜狐、鳳凰、網易、人民網、今日頭條七大平臺持續更新，形成了更加精準的跨平臺分發，成功聚焦了受眾的注意力，這也是“輪值鎮長”項目制勝的關鍵。
國際范：“洋鎮長”讓世界認識丹寨
對丹寨小鎮來說，向全球發出的招募“輪值鎮長”，無疑是一次推介自己走向世界的好機會。有8位“洋鎮長”不遠(yuan)萬里來到(dao)丹寨，將萬達集團在丹寨的(de)扶貧經驗(yan)傳(chuan)播到(dao)海外，講述(shu)真實的(de)中(zhong)國故事，讓丹寨走向國際。
在這8位“洋鎮長”中，全(quan)球知名學者、前(qian)美中貿(mao)易全(quan)國(guo)(guo)(guo)委員會會長柯白博士(Dr. Robert A. Kapp)與中國(guo)(guo)(guo)頗有淵源(yuan)。過(guo)去40年(nian)，他一(yi)(yi)直在政商學界最(zui)前(qian)沿(yan)與中國(guo)(guo)(guo)打交道(dao)，領導美中貿(mao)易全(quan)國(guo)(guo)(guo)委員會長達10年(nian)，是美國(guo)(guo)(guo)決策層的重(zhong)要智囊。他強調，丹(dan)寨(zhai)小鎮任職是他57年(nian)來最(zui)重(zhong)要的一(yi)(yi)次(ci)就職典禮，還買了丹(dan)寨(zhai)特有的蠟染布送給妻子(zi)。在幫助(zhu)丹(dan)寨(zhai)文化產品走(zou)向全(quan)球市場方面，柯白不遺余(yu)力獻策。
無獨有偶，另外一位在美國頗具知名度的學者也追隨“鎮長召集令”而來，他(ta)就是海力克教授。其任職的南加州大學索爾普萊斯公(gong)共政策(ce)學院，在全美排名第二。
海力克教授多年來關注全球范圍的扶貧事業，對于發生在丹寨的扶貧奇跡很有興趣。他將自己看到的一切定義為“由中國最優秀企業發起的最具創新性的扶貧項目”。同時(shi)，他還積極推動了南加州(zhou)大學(xue)與丹(dan)寨萬達(da)小(xiao)鎮簽署諒解備忘(wang)錄。以后，小(xiao)鎮將(jiang)成為這(zhe)所美(mei)國高等學(xue)府研(yan)究(jiu)扶貧的對口調研(yan)基地，南加大的師(shi)生會到丹(dan)寨實(shi)地考察(cha)。
外界(jie)認為，借助南加大公共政(zheng)策(ce)學院學術的(de)力量，提煉丹寨扶貧智(zhi)慧并(bing)與全世(shi)界(jie)分享(xiang)，這種國(guo)際(ji)化的(de)合作既是對丹寨萬達小鎮(zhen)最好的(de)宣傳，也是小鎮(zhen)對世(shi)界(jie)的(de)貢(gong)獻(xian)。
方法妙：時尚(shang)與傳統碰撞出丹寨(zhai)火花
如果盤點52任“鎮長”的政績，可以發現，“鎮長”們對丹寨的打造可從兩個維度分類，一是挖掘丹寨傳統文化的基因；二是用現代文化形式重述丹寨。在多任“輪值鎮長”眼中，古法造(zao)紙、苗族蠟染等非遺文化(hua)是丹寨萬達小鎮的主要名片之一。
“年度最佳鎮長”、茶葉專家劉殿興就任“鎮長”后，通過自己的(de)專業知識，傳播丹寨茶文化，重振當地茶產(chan)業，讓這里(li)的(de)貧(pin)困戶、老百姓有了(le)工作(zuo)有了(le)成就感。
廣告界大咖、奧美高級副總裁郭元秋在就職“鎮長”時，發起(qi)了花草紙(zhi)公益眾籌(chou)，呼吁關注并傳播古法造(zao)紙(zhi)的非(fei)遺(yi)文化(hua)，活動上線當(dang)天就200%地完(wan)成(cheng)了眾籌(chou)目標(biao)。
第17任“鎮長”北(bei)京服(fu)裝學院(yuan)的副教授史(shi)文莉，帶著學生，在丹(dan)寨(zhai)跋(ba)山涉水，走訪工藝(yi)匠(jiang)人，提煉丹(dan)寨(zhai)非遺精(jing)粹(cui)，在小鎮策劃(hua)了(le)一場丹(dan)寨(zhai)非遺服(fu)裝設(she)計展(zhan)。
第22任“鎮長”、電影導演袁衛東的“施政綱領”是“把電影藝術帶進小鎮，把非遺文化帶出丹寨”。袁“鎮長”在北京(jing)《父(fu)子雄兵(bing)》的(de)全球首(shou)映禮上，攜主創人員贈送(song)來自小鎮的(de)花草紙(zhi)筆記本，讓小鎮的(de)非遺手(shou)工藝(yi)文化進入媒體和公眾的(de)視(shi)線。
第46任“鎮長”依文集團董事長夏華在丹寨萬達小鎮開業一年之際，策劃了一場苗族婚禮國際T臺秀；第47任“鎮長”、中(zhong)國世界小姐杜暘(yang)帶著她的世界小姐朋友們，一起在丹寨小鎮上演了這場盛(sheng)況(kuang)空(kong)前的大秀。
此外，青年雕塑藝術家李銘燃依托丹寨的非遺文化和自然風景，就地選材，創作作品，打造小鎮新景觀；“鎮長”趙娜用徠卡相機記錄丹寨，并在王府井舉辦丹寨攝影展；導演于深曾是張藝謀導演組成員，參與拍攝了北京冬奧會一系列相關影片，他就任后與好友第3任“鎮長”郭元秋攜手拍攝丹寨小鎮和“輪值鎮長”的短(duan)片，參加戛納國際(ji)創意節拿到了大獎。
如果沒有“輪值鎮長”項目，丹(dan)寨可能無法在短期內挖掘如(ru)此多的(de)文(wen)化結合點與傳播亮(liang)點。現代(dai)文(wen)化形式和古樸丹(dan)寨的(de)碰撞(zhuang)，迸發出令人驚艷的(de)火(huo)花。
效果(guo)好：獲(huo)三(san)項頂級大獎成(cheng)經典案例
潘玉華是(shi)土生(sheng)土長的(de)丹(dan)寨(zhai)漢子(zi)，他(ta)也(ye)是(shi)全(quan)國僅有的(de)3000多位非遺(yi)傳(chuan)承(cheng)人中的(de)一(yi)位，他(ta)從爺爺那里繼承(cheng)了(le)古(gu)法(fa)造紙技藝(yi)。自(zi)從繼承(cheng)技藝(yi)成(cheng)為傳(chuan)承(cheng)人后(hou)，他(ta)做了(le)許多振興這門古(gu)老技藝(yi)的(de)努(nu)力(li)：開(kai)作坊做旅游、辦講堂(tang)傳(chuan)文化、走出大山在外(wai)地開(kai)分店……但效果(guo)難抵付出，絕(jue)望(wang)中的(de)他(ta)沒想到，轉機發生(sheng)在建成(cheng)丹(dan)寨(zhai)萬(wan)達小鎮后(hou)。
對此，潘玉華非常感謝“輪值鎮長”給他的震撼和提升：“他們中的許多?剛上任就找我商量如何文化興鎮。我的造紙業和我對小鎮主打非遺的建議都有了溝通、分享的對象。所有‘鎮長’的聘書，都是用我的紙做的。我的紙隨他們走向了全國和全世界。”老潘說得眼(yan)睛都發(fa)亮。
來自丹(dan)寨(zhai)普通民眾的(de)肯定，無疑是對(dui)項目本身最大的(de)肯定。
在國際上，丹寨“輪值鎮長”項目備受關注、屢獲大獎，特別值得一提的是“輪值鎮長”項(xiang)目在(zai)國際(ji)廣告界的三個頂級(ji)大獎(jiang)中全有斬獲。這意味(wei)著(zhu)，丹寨已走(zou)出中國，走(zou)向世界。
從這個角度看，丹寨“輪值鎮長”項目已經成(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)特色小鎮在發展上的經典案例，刷新了海(hai)外對(dui)中(zhong)國(guo)企業扶貧的認識，更為(wei)中(zhong)國(guo)企業贏得贊譽。
帶著肯定和贊譽，丹寨萬達小鎮全球招募“輪值鎮長”第?季已正式啟動。往屆“鎮長”、 官(guan)微粉(fen)絲、網(wang)友(you)、天南地北(bei)的萬(wan)達人，都跑來打call。
有人毛遂自薦，有人把邀請函轉給小伙伴。新華網、人民網、光明網、中國經濟網、《環球時報》、今日頭條、新浪、網易等媒體也給力傳播。截至目前，已經有上千位有效“鎮長”候選人。
這(zhe)一輪的(de)(de)招募，感(gan)動滿滿，驚喜很多。最大(da)的(de)(de)驚喜是(shi)，這(zhe)一次應征者的(de)(de)職業五花八門——奶茶店老(lao)板、貨運司機、酒店主廚(chu)、健身(shen)教練(lian)、消(xiao)防員(yuan)、全(quan)職媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)、幼兒園老(lao)師、退休(xiu)老(lao)干部、護士、醫生、警察、獵頭、程序員(yuan)……什(shen)么職業都有(you)，簡直就(jiu)是(shi)妥妥的(de)(de)職業百科全(quan)書。
這一季的“鎮長”們將(jiang)帶(dai)來哪些(xie)改(gai)變、哪些(xie)驚喜？未來，非常值(zhi)得期(qi)待。