如果說歷任“鎮長”的業績為丹寨增添了無數亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮長”的(de)模式(shi)本身才是萬達為丹(dan)寨小鎮創造的(de)最大(da)IP。這一IP將為丹(dan)寨發展提供(gong)生生不息(xi)的(de)動力。

7天，對于這個世界上的大部分人來說，意味(wei)著什(shen)么？

是大學教授的(de)(de)(de)課(ke)堂，是電影導(dao)演的(de)(de)(de)光(guang)與影，是網紅主(zhu)播(bo)的(de)(de)(de)直播(bo)間，是模(mo)特的(de)(de)(de)T臺(tai)貓步，可(ke)(ke)能還是自媒體大V的(de)(de)(de)10萬+。7 天(tian)(tian)，對于不同(tong)(tong)行業的(de)(de)(de)人，有太多的(de)(de)(de)可(ke)(ke)能性(xing)。但是如(ru)果(guo)有這樣?個機會，讓這些(xie)不同(tong)(tong)的(de)(de)(de)人，分別選擇自己的(de)(de)(de)7天(tian)(tian)在同(tong)(tong)一個地方做同(tong)(tong)一份(fen)職(zhi)業，他們，將(jiang)會改變什么？

在過去的52個7天里，貴州丹寨萬達小鎮的居民們就經歷了這一切:來自全球各地的52位 “輪值鎮長”來到(dao)這里，他們中(zhong)間既有電視主(zhu)持人(ren)、音樂人(ren)、電影導演、作(zuo)家、茶文(wen)化專家，也有國際(ji)青年志愿者、英國時裝(zhuang)模特(te)、鐵人(ren)三(san)項運(yun)動員、世界小姐甚(shen)至小學生等(deng)。

他們用最快樂的方式參與公益扶貧，利用各自的專長與社交媒體影響力，為丹寨制定發展計劃，以各自獨特的“施政綱領”，為(wei)丹寨(zhai)打(da)開通(tong)向(xiang)中(zhong)國、通(tong)向(xiang)世界的一扇(shan)扇(shan)窗口。

從數據上看，丹寨萬達小鎮開業僅僅?年就變身網紅，客流量即破550萬人次，當地旅游綜合收入達到30億元。這中間，“輪值鎮長”們的愛心接力，功不可(ke)沒。

創(chuang)意(yi)佳：帶來公益(yi)新風尚(shang)

有沒有一個項目，可以持續不斷創造熱點，不斷對外傳播，解決有些景區開業火爆、后續冷清的問題？答案就是丹寨萬達小鎮“輪值鎮長”項目。過去一年，到丹寨當“輪值鎮長”，成為(wei)風靡全國的(de)(de)公益(yi)風尚。好(hao)玩、有創意、做公益(yi)，這幾個(ge)關鍵詞的(de)(de)疊加，讓這個(ge)項目成功擊中(zhong)所有人的(de)(de)心。

“輪值鎮長”是萬達集團企業文化中心為丹寨萬達小鎮量身定制的一項公益品牌活動，招募來自全球、社會各界有志于丹寨扶貧事業的仁人志士，到丹寨小鎮當7天“鎮長”。“每個人都可以來小鎮當‘鎮長’”，“只要你愿意為它做一件好事，就有機會來這里當‘鎮長'”，簡(jian)單明了的推廣語充滿了吸引(yin)力。

“輪值鎮長”招募，對年齡、性別、職業、國籍均不設限制，只要滿足在丹寨履職一周，并提出有效施政綱領者，均在遴選之列。還從來沒有一個活動能讓人真實地走進一個地方體驗一把“地方官”的感覺。

第一季的招募消息發出，短短數天活動頁面訪問量便超過100萬人次，既接地氣又具有特色的“施政綱領”紛至沓(ta)來(lai)：在(zai)小(xiao)鎮舉(ju)辦美食節、為(wei)丹寨(zhai)拍攝(she)宣傳片、在(zai)小(xiao)鎮舉(ju)辦百家講壇、為(wei)丹寨(zhai)設計最美跑步路線(xian)……

超級(ji)IP：讓丹寨小鎮深入人心

一年時間，萬達將“輪值鎮長”主題活動打造成了有極高含金量的超級IP。這個IP有效帶動了小鎮知名度的提升，讓丹寨名揚四海，成為熱門的旅游目的地。萬達丹寨扶貧有一句響亮的宣傳語——“游丹寨就是扶貧”，“鎮長”項目讓這(zhe)句宣(xuan)傳語轉化成(cheng)了行動(dong)力。

52位“鎮長”，職業不同、興趣不同、國籍不同、年齡不同，但他們的行為全都圍繞著一個主題展開——用自己的資源和創意，為丹寨脫貧貢獻力量。每一任“鎮長”，在(zai)小鎮(zhen)都有不同的故(gu)(gu)事(shi)，這些生動的人和故(gu)(gu)事(shi)，讓大家了解到小鎮(zhen)最真實(shi)、最鮮活的樣貌，一次(ci)次(ci)把丹寨(zhai)萬(wan)達小鎮(zhen)推向全(quan)國(guo)，推向世(shi)界(jie)。

蔣禮“鎮長”在小鎮開了個會發光的快閃店；嘻哈“鎮長”孫八一用最帶感的說唱把丹寨故事講給全國觀眾；“國學鎮長”劉(liu)長煥為游客贈(zeng)送墨寶(bao)、開文化講(jiang)座；在小鎮(zhen)創建(jian)全(quan)球科幻(huan)作家工(gong)作坊(fang)的(de)姬(ji)少亭，把丹寨寫進(jin)科幻(huan)小說，吸引(yin)更(geng)多人來(lai)探秘；年僅(jin)12歲的(de)邱恩(en)聰組織了(le)十幾個孩子的(de)考察團(tuan)走進(jin)丹寨的(de)小學(xue)。

今年夏天， “6名丹寨少年成為世界杯護旗手”的新聞著實讓丹寨大火了一把。第33任“鎮長”、央視足球節目主持人劉(liu)語(yu)熙參(can)加(jia)了(le)丹寨(zhai)世界杯護旗(qi)手總決賽(sai)，擔任丹寨(zhai)6位(wei)小(xiao)護旗(qi)手的導師(shi)。

“鎮長”們一次又一次地用令人驚喜的方式讓丹寨萬達小鎮深入人心。慕名而來的外地游客，不少人都惦記著要去“鎮長辦公室”瞧瞧，找“鎮長”聊聊。

如果說歷任“鎮長”的業績為丹寨增添了無數亮眼的IP，那么在這些小IP背后，“輪值鎮長”的模式本身才是萬達(da)為丹寨小鎮創造的最大IP，為丹寨發展提供(gong)生(sheng)生(sheng)不息(xi)的動(dong)力。

傳播(bo)廣：一浪高過一浪引爆網絡

每一任“鎮長”都能產生話題，每一任“鎮長”做的事情都自帶傳播屬性。 “鎮長”中的網紅自帶流量，利用自己在社交平臺的影響力，開展各種直播活動，制作短視頻。有媒體行業優勢的 “鎮長”利用(yong)短片、活動，為丹(dan)寨吸引客流。

首任“鎮長”美食博主李爽在花椒直播平臺介紹丹寨美食，吸引了15萬網友。第4任“鎮長”周叢嫻是貴州廣播電視臺交通廣播主持人，第34任“鎮長”龍敏是新聞廣播高級品牌制作人，丹寨的風土人情借助聲波飛入尋常百姓家。第16任“鎮長”、美國姑娘中美是網紅，也是央視主持人。第57任“鎮長”張春蔚是著名主持人，還是百萬大號“大唐雷音寺”創始人，她設立“雷音亭”打卡點，號召她的粉絲來小鎮打卡。“鎮長”們(men)絞盡腦(nao)汁，通過各種(zhong)辦法宣傳(chuan)丹寨(zhai)，他們(men)的奇思妙想，讓丹寨(zhai)在短時間(jian)內迅(xun)速獲得知名度、提(ti)高了影響力。

萬達還不斷發起新的活動，保持“輪值鎮長”項目的曝光度和熱度：組織“鎮長”回訪活動、發起“優秀鎮長”評選、舉辦扶貧論壇，請“鎮長”為小鎮未來發展建言獻策。以“鎮長”之名，助力公益扶貧，“輪值鎮長”項目深度(du)融入到扶貧茶園、長(chang)桌宴(yan)、《錦(jin)秀(xiu)丹寨(zhai)》演(yan)出(chu)、蚩尤節、萬達(da)好聲音、民族婚(hun)禮時裝秀(xiu)等(deng)小(xiao)鎮(zhen)特色活(huo)動中，讓丹寨(zhai)萬達(da)小(xiao)鎮(zhen)持續被關注，影響力不斷延伸(shen)。

“輪值鎮長”的所有報道，萬達不僅進行全網推廣，還在騰訊、新浪、搜狐、鳳凰、網易、人民網、今日頭條七大平臺持續更新，形成了更加精準的跨平臺分發，成功聚焦了受眾的注意力，這也是“輪值鎮長”項目制勝的關鍵。

國際范：“洋鎮長”讓世界認識丹寨

對丹寨小鎮來說，向全球發出的招募“輪值鎮長”，無疑是一次推介自己走向世界的好機會。有8位“洋鎮長”不遠萬里來(lai)到(dao)丹(dan)寨，將萬達(da)集團(tuan)在丹(dan)寨的(de)扶貧經(jing)驗傳(chuan)播到(dao)海外(wai)，講述真實的(de)中國故事，讓丹(dan)寨走向國際。

在這8位“洋鎮長”中，全(quan)球知名學者、前(qian)美(mei)中貿易全(quan)國委員(yuan)會(hui)會(hui)長柯白博士(Dr. Robert A. Kapp)與中國頗有淵源。過去(qu)40年，他(ta)一直在(zai)政商學界最(zui)前(qian)沿與中國打交(jiao)道，領導美(mei)中貿易全(quan)國委員(yuan)會(hui)長達10年，是(shi)美(mei)國決(jue)策層的重(zhong)要智囊(nang)。他(ta)強調(diao)，丹寨小(xiao)鎮(zhen)任職(zhi)是(shi)他(ta)57年來(lai)最(zui)重(zhong)要的一次(ci)就(jiu)職(zhi)典(dian)禮，還(huan)買(mai)了丹寨特有的蠟染布送給妻(qi)子。在(zai)幫助丹寨文(wen)化(hua)產品走向全(quan)球市場方面，柯白不(bu)遺余力(li)獻策。

無獨有偶，另外一位在美國頗具知名度的學者也追隨“鎮長召集令”而來，他(ta)就是海力克(ke)教授。其任職的南加州(zhou)大學(xue)索爾普(pu)萊斯公共(gong)政策學(xue)院，在全(quan)美排名第(di)二。

海力克教授多年來關注全球范圍的扶貧事業，對于發生在丹寨的扶貧奇跡很有興趣。他將自己看到的一切定義為“由中國最優秀企業發起的最具創新性的扶貧項目”。同時，他(ta)還(huan)積(ji)極推動(dong)了(le)南加州(zhou)大學(xue)與丹寨萬達小(xiao)鎮(zhen)簽署諒(liang)解備忘錄。以后(hou)，小(xiao)鎮(zhen)將成為這所美國高等學(xue)府研(yan)究扶(fu)貧的對口調研(yan)基地(di)，南加大的師生會到丹寨實地(di)考察(cha)。

外界認(ren)為，借助(zhu)南加(jia)大公共政策學(xue)院學(xue)術的(de)力量，提煉丹寨(zhai)扶貧(pin)智慧并與全世界分享(xiang)，這種國際化(hua)的(de)合作既是(shi)對丹寨(zhai)萬達小鎮最好的(de)宣傳，也是(shi)小鎮對世界的(de)貢獻。

方法妙：時尚與傳統碰撞出丹寨火花

如果盤點52任“鎮長”的政績，可以發現，“鎮長”們對丹寨的打造可從兩個維度分類，一是挖掘丹寨傳統文化的基因；二是用現代文化形式重述丹寨。在多任“輪值鎮長”眼中(zhong)，古法造紙、苗族蠟染等(deng)非遺文化是(shi)丹寨萬達(da)小鎮的主要名(ming)片之一(yi)。

“年度最佳鎮長”、茶葉專家劉殿興就任“鎮長”后(hou)，通(tong)過自己(ji)的專業知識，傳播(bo)丹寨(zhai)茶文(wen)化(hua)，重振當地茶產業，讓這里的貧(pin)困戶、老百姓有了工作有了成就(jiu)感。

廣告界大咖、奧美高級副總裁郭元秋在就職“鎮長”時，發起了花草紙(zhi)公益眾籌(chou)，呼吁關(guan)注并(bing)傳(chuan)播古法造(zao)紙(zhi)的非遺文化，活動上線當天就200%地完(wan)成了眾籌(chou)目(mu)標。

第17任“鎮長”北京服裝學院的副教(jiao)授史文莉，帶(dai)著學生，在丹寨(zhai)跋(ba)山(shan)涉水，走訪工藝匠人(ren)，提煉丹寨(zhai)非遺精粹，在小(xiao)鎮(zhen)策(ce)劃了一場丹寨(zhai)非遺服裝設計展。

第22任“鎮長”、電影導演袁衛東的“施政綱領”是“把電影藝術帶進小鎮，把非遺文化帶出丹寨”。袁“鎮長”在北京《父子雄兵》的(de)全球首(shou)映(ying)禮上，攜主創人(ren)員贈送來(lai)自(zi)小(xiao)鎮(zhen)的(de)花草紙(zhi)筆記(ji)本，讓小(xiao)鎮(zhen)的(de)非遺手工藝文化進入媒體和公眾的(de)視線。

第46任“鎮長”依文集團董事長夏華在丹寨萬達小鎮開業一年之際，策劃了一場苗族婚禮國際T臺秀；第47任“鎮長”、中國世(shi)界小(xiao)(xiao)姐杜暘(yang)帶著她的(de)世(shi)界小(xiao)(xiao)姐朋友們，一起在丹寨小(xiao)(xiao)鎮上演了這場盛況空前的(de)大秀。

此外，青年雕塑藝術家李銘燃依托丹寨的非遺文化和自然風景，就地選材，創作作品，打造小鎮新景觀；“鎮長”趙娜用徠卡相機記錄丹寨，并在王府井舉辦丹寨攝影展；導演于深曾是張藝謀導演組成員，參與拍攝了北京冬奧會一系列相關影片，他就任后與好友第3任“鎮長”郭元秋攜手拍攝丹寨小鎮和“輪值鎮長”的短片，參加戛納國際創意節拿到了大獎。

如果沒有“輪值鎮長”項目，丹寨可(ke)能(neng)無法在短(duan)期(qi)內(nei)挖掘如此多的(de)文(wen)化(hua)結合點與(yu)傳播亮(liang)點。現代文(wen)化(hua)形(xing)式(shi)和古樸丹寨的(de)碰撞，迸發出令(ling)人驚艷的(de)火花(hua)。

效(xiao)果好：獲三項頂級(ji)大獎成經典案例

潘玉(yu)華是土生土長的(de)(de)丹寨(zhai)漢子，他也是全(quan)國僅有的(de)(de)3000多(duo)(duo)位(wei)非遺傳承(cheng)(cheng)人(ren)中的(de)(de)一(yi)位(wei)，他從爺爺那(nei)里繼(ji)承(cheng)(cheng)了古(gu)法造紙技藝(yi)。自從繼(ji)承(cheng)(cheng)技藝(yi)成為傳承(cheng)(cheng)人(ren)后，他做了許多(duo)(duo)振(zhen)興這門古(gu)老(lao)技藝(yi)的(de)(de)努力：開作坊做旅(lv)游、辦講堂傳文(wen)化(hua)、走出大山(shan)在外地開分店……但效果難抵付出，絕望中的(de)(de)他沒想(xiang)到，轉機(ji)發生在建成丹寨(zhai)萬達小鎮后。

對此，潘玉華非常感謝“輪值鎮長”給他的震撼和提升：“他們中的許多?剛上任就找我商量如何文化興鎮。我的造紙業和我對小鎮主打非遺的建議都有了溝通、分享的對象。所有‘鎮長’的聘書，都是用我的紙做的。我的紙隨他們走向了全國和全世界。”老潘說得(de)眼睛都發亮。

來自丹寨普通(tong)民眾的肯定，無疑(yi)是(shi)對項目(mu)本身最大的肯定。

在國際上，丹寨“輪值鎮長”項目備受關注、屢獲大獎，特別值得一提的是“輪值鎮長”項目在國(guo)際廣告界(jie)(jie)的三(san)個頂級大獎中全有斬(zhan)獲。這意味著，丹寨(zhai)已走(zou)出中國(guo)，走(zou)向(xiang)世界(jie)(jie)。

從這個角度看，丹寨“輪值鎮長”項目已經成(cheng)為中(zhong)國特(te)色小鎮在發展上的經典案例，刷(shua)新了海外(wai)對中(zhong)國企業扶貧的認識(shi)，更為中(zhong)國企業贏得贊譽。

帶著肯定和贊譽，丹寨萬達小鎮全球招募“輪值鎮長”第?季已正式啟動。往屆“鎮長”、 官微粉(fen)絲、網友、天南(nan)地北的萬達人，都跑來打call。

有人毛遂自薦，有人把邀請函轉給小伙伴。新華網、人民網、光明網、中國經濟網、《環球時報》、今日頭條、新浪、網易等媒體也給力傳播。截至目前，已經有上千位有效“鎮長”候選人。

這(zhe)一(yi)(yi)輪的(de)招(zhao)募(mu)，感動滿滿，驚(jing)喜很多。最大的(de)驚(jing)喜是，這(zhe)一(yi)(yi)次應征者的(de)職業(ye)五花八門——奶茶店(dian)老(lao)板、貨(huo)運司機、酒店(dian)主廚、健身教練、消(xiao)防員(yuan)、全(quan)職媽媽、幼兒園老(lao)師、退休老(lao)干部(bu)、護(hu)士(shi)、醫生、警察(cha)、獵頭、程序員(yuan)……什么職業(ye)都有，簡直(zhi)就是妥妥的(de)職業(ye)百科全(quan)書(shu)。

這一季的“鎮長”們將帶來(lai)哪些改變、哪些驚喜？未來(lai)，非常(chang)值得期待。