9月15日(ri)，萬(wan)達(da)新媒體(ti)(ti)培訓大(da)(da)會在丹寨萬(wan)達(da)小鎮舉行(xing)，媒體(ti)(ti)大(da)(da)咖和新媒體(ti)(ti)高手(shou)帶來的12場(chang)精彩(cai)分享，讓(rang)人大(da)(da)呼過癮。萬(wan)達(da)新媒體(ti)(ti)將正式邁進5.0時(shi)代(dai)，在管理(li)上也會有創新。
9月15日，300位萬(wan)達人(ren)從全國各地來到丹寨，就為這件大事——參(can)加一(yi)年(nian)一(yi)度萬(wan)達新媒體人(ren)的大聚(ju)會(hui)。
今年的(de)新(xin)媒體(ti)(ti)培訓大會，別出心裁地選(xuan)在丹(dan)寨(zhai)萬(wan)達小鎮。萬(wan)達各業態負責新(xin)媒體(ti)(ti)的(de)小伙伴，從北京(jing)、上(shang)海、廣(guang)州等地千里(li)奔襲集結丹(dan)寨(zhai)，共享(xiang)這場新(xin)媒體(ti)(ti)的(de)思想盛(sheng)宴。
大伙兒大老遠跑來參會，不提供點硬貨咋說(shuo)得過去？我們邀請了幾位業(ye)界(jie)知名大咖，來講解(jie)與解(jie)剖新(xin)(xin)媒體的新(xin)(xin)玩法新(xin)(xin)趨勢。還(huan)挑選了6個新(xin)(xin)媒體玩得最(zui)溜的員(yuan)工讓他(ta)們分享實(shi)戰秘笈。
萬達新(xin)媒體(ti)5.0將有新(xin)打法(fa)
培訓(xun)會上(shang)午場是(shi)業(ye)界(jie)大咖的(de)精華(hua)分享(xiang)，嘉賓(bin)陣容堪稱(cheng)豪華(hua)：一點(dian)資訊副總(zong)裁、總(zong)編(bian)輯吳晨光，未來應用(yong)創(chuang)始人陳鴻，今日頭條副總(zong)編(bian)輯鐘(zhong)偉，仟傳網絡CEO蘇旋，他們每個人都是(shi)新(xin)媒體江湖(hu)身經(jing)百(bai)戰的(de)高(gao)手。
在嘉賓分享前，集團首席總裁助理兼企業文化中心總經理劉明勝首先致辭，他演講的主題是《新媒體新方向新作為：傳播集團品牌 服務業態營銷》。他一直強調新媒體的靈魂在于“新”，從(cong)1.0版本一直進化到4.0版本，從(cong)微信公眾號到新媒(mei)體(ti)矩(ju)陣、萬友引利新媒(mei)體(ti)營銷平臺，再(zai)到直播，再(zai)到未來的5.0，萬達新媒(mei)體(ti)每年(nian)都在自我革命(ming)，不斷創新。
今年，他在大會上提出了萬達新媒體的5.0設想——“直播+視頻”。他認為，到2020年，80%的流量都將由視頻消耗，“直播+視頻”是大勢所趨。新媒體戰役，本質上還是流量和注意力爭奪戰，所以下一步，萬達新媒體將會在“直播+視頻”上發力。
此外，萬達新媒體(ti)在管理上(shang)也要創(chuang)新，在全國各業態(tai)設立新媒體(ti)專員，由(you)專人負責(ze)新媒體(ti)，總部要進(jin)行培訓(xun)和考核，建立一支更(geng)規范、也更(geng)有戰斗(dou)力的新媒體(ti)隊伍。
大咖分(fen)享讓人眼界大開
如(ru)何打造出爆(bao)款策(ce)劃和文(wen)章(zhang)？這是(shi)一點(dian)資(zi)訊(xun)副總裁、總編(bian)輯吳晨光(guang)分享的(de)主題。從宏(hong)觀(guan)(guan)的(de)戰略規劃到執行層面的(de)戰術(shu)，吳晨光(guang)結合自身見聞步(bu)步(bu)拆解。他認為，品(pin)牌(pai)=品(pin)+牌(pai)，沒有品(pin)就沒品(pin)牌(pai)！做品(pin)牌(pai)傳播，前(qian)提是(shi)三觀(guan)(guan)要正。此(ci)外，在萬(wan)物互聯的(de)時(shi)代，新媒體人才必須(xu)也是(shi)大數(shu)據專家(jia)，懂得從數(shu)據中洞察用戶行為。
第二位分享嘉賓是未來應用創始人陳鴻。他就是去年刷屏的軍裝照H5這款流量達5億產品的幕后推手。從天涯社區時代到公號時代，陳鴻制造過多起刷屏事件，他總結說：“一個好的內容、一個自傳播的機制、擁有一批種子用戶，所有人都能通過傳播受益的產品是能夠持續刷屏的重要因素。”
這兩(liang)年，萬達廣場、影城、樂園等(deng)業(ye)態(tai)注重新(xin)媒體營銷互動，聯手(shou)抖音(yin)，打造諸多(duo)新(xin)晉網紅打卡點，有(you)效促(cu)進(jin)了銷售和(he)品牌美(mei)譽度(du)。今日頭(tou)條副總編鐘偉(wei)分享的主題為《如何利用抖音(yin)傳播(bo)品牌和(he)產品》，他詳細(xi)介紹(shao)了抖音(yin)背后(hou)的人(ren)工智能技術(shu)、豐富多(duo)元的內容(rong)生態(tai)、優質創意玩(wan)法(fa)等(deng)等(deng)。有(you)案例(li)、有(you)提煉，這堂抖音(yin)課，給滿分。
漲粉難，是(shi)(shi)現在讓許多新媒體(ti)從業者(zhe)頭疼的問(wen)題。當粉絲(si)(si)紅利已成往事，微信公(gong)眾號新引(yin)流方式在哪兒呢(ni)？仟傳網(wang)絡CEO蘇旋(xuan)通過幾(ji)年來的一線(xian)觀察，他提出過去是(shi)(shi)沒(mei)有優質內容就沒(mei)有粉絲(si)(si)，現在是(shi)(shi)沒(mei)有分享無(wu)法漲粉。粉絲(si)(si)互導、線(xian)下導流、全員營銷式增粉三(san)大新策略，是(shi)(shi)未(wei)來漲粉的三(san)大新玩法。
最后(hou)，萬(wan)達企(qi)業文化中心新媒(mei)體部(bu)總經理(li)蔡(cai)亞林分享(xiang)了企(qi)業新媒(mei)體的(de)(de)實(shi)操指(zhi)南——講故事(shi)，說人話，讓所傳播(bo)的(de)(de)內容與粉絲發生關系(xi)，這是有效傳播(bo)、刺激分享(xiang)的(de)(de)關鍵。
上(shang)午大咖們分享的(de)干貨可以說(shuo)讓人大開(kai)眼界，而且，從戰略(lve)到戰術，從定位(wei)、管理、運(yun)營(ying)再到策劃(hua)、漲粉(fen)、制(zhi)作(zuo)爆款、夯實內容，可謂面(mian)面(mian)俱(ju)到、招招制(zhi)勝，形(xing)成一(yi)個完整的(de)新媒體運(yun)維的(de)閉環。
萬(wan)達300位新媒(mei)體小伙(huo)伴大(da)呼(hu)過癮，即使午(wu)餐時間，大(da)家在小鎮(zhen)一(yi)(yi)邊品嘗酸湯(tang)魚和(he)稻香排骨，也忍不(bu)住你(ni)一(yi)(yi)言我(wo)一(yi)(yi)語地討論業務(wu)。
“新媒體+萬達”的化學反應
如果說上午場的培訓，是一場關于新媒體的思想風暴與趨勢預判，那么下午場則更加務實和接地氣——內部人用實操案例探討“新媒體+萬達”如何(he)產生化學反應，萬(wan)達各(ge)業態如何(he)讓新媒(mei)體為我所用(yong)。
萬(wan)達(da)廣場(chang)、影城(cheng)、樂園和酒(jiu)店，萬(wan)達(da)業態豐富多元，但都極(ji)其重視新(xin)媒體，各業態之間的成功經驗(yan)也(ye)應該互相(xiang)借鑒。
商管集團南京萬達茂的市場推廣經理嚴璐、寶貝王集團樂園營銷部的高級經理尹勝松、合肥萬達城市場營銷部的媒體經理強金明、萬達院線大連萬達影城華南奧納店市場組的李楠、武漢萬達瑞華酒店的市場傳訊總監胡珍、萬達院線綜合管理中心市場部經理楊艷6位同事都是深諳新媒體之道的“老司機”了，他們提(ti)前幾周就開始準備PPT，跟大家分(fen)享運營新媒(mei)體(ti)的獨家心得。
講(jiang)完之后，觀眾席的小伙伴都跑去(qu)加微信、要PPT去(qu)了(le)！一天時間12場分享(xiang)，只(zhi)有(you)干貨沒有(you)廢(fei)話，針對痛點答疑(yi)解惑，這就是亮點頻出的萬達(da)新媒體培(pei)訓大會。
有位參會的小伙伴在朋友圈說：“大老遠跑來丹寨，看了美景嘗了美食，聽到這么多精彩的演講，太值了！”刮了一(yi)天的新媒體干貨風暴之后，還舉行(xing)了表彰大會，獎狀獎杯獎金，一(yi)樣(yang)都(dou)不能少！