在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元，觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%。 “朕要看電影”主(zhu)題(ti)活(huo)動實現(xian)觀影(ying)體驗(yan)與場景深(shen)度融合，打造了一個基(ji)于春節團圓的(de)電影(ying)生活(huo)生態圈。

隨著中(zhong)國內地春節7天總票房和觀影(ying)人次創下新(xin)紀(ji)錄，2018春節檔又(you)將注定(ding)載入史冊。作為中(zhong)國領(ling)先(xian)的院線品(pin)牌，萬(wan)達(da)電(dian)影(ying)繼續發(fa)揮著品(pin)牌營銷航母(mu)的影(ying)響力，在(zai)(zai)這個春節檔交(jiao)出了7.35億元票房的答卷，同比(bi)大幅(fu)增長82.3%。共計(ji)1626萬(wan)人在(zai)(zai)全國各地萬(wan)達(da)影(ying)城享受著別具傳統(tong)特色的團圓新(xin)春，相比(bi)去年同期增長67.4%。

在此期間，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意打造“朕要看電影”主題活動，為全國(guo)影(ying)迷奉獻了一次(ci)穿(chuan)越古今的魅(mei)力(li)觀(guan)影(ying)之旅(lv)，更通過(guo)此次(ci)活動展現了別(bie)具宮廷(ting)風(feng)味的傳統中國(guo)年，讓傳統文化歷(li)久(jiu)彌(mi)新，生(sheng)生(sheng)不息。

故宮元素融入萬達影城(cheng)

從古到今，春節都是最具中國特色的文化符號之一，人們在親人團聚的幸福氛圍中感受獨一無二的濃郁年味兒。而在今年春節，看電影成了必不可少的娛樂大餐，可謂春節“新年俗”。國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，全國單日票房在大年初一達到12.61億元，打破了中國電影史單日票房紀錄。此外，中國電影內地市場2月票房突破100億元，創造全球單月單市場票房紀錄。2018年中國電影市場迎來了名副其實的“開門紅”。

為了讓影迷感受到別樣的觀影體驗，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意營造出正統宮廷春節團圓氛圍。從踏入萬達影城的第一步起，就如同穿越到有600年歷史的故宮，紅墻龍紋隨處可見，萬達影城員工更變裝為清朝“格格阿哥”，讓最傳統(tong)的中國年味兒(er)氤氳升溫。

除了引人入勝的場地布置，那些妙趣橫生的線下活動更讓影迷樂在其中。其中最受歡迎的當數朕的心意“一桶天下”爆米花，霸氣的龍袍桶身配上濃香的脆甜，讓人大呼過癮。對小朋友來說，“寶兒要畫條魚”活動是他們揮灑藝(yi)術天賦的(de)舞臺，彩繪出(chu)一條條躍(yue)然而(er)出(chu)的(de)鯉魚以預(yu)示新(xin)年好彩頭。

此外，“朕要翻牌子”活動(dong)也(ye)(ye)深受(shou)影(ying)迷喜愛(ai)，全家(jia)齊出動(dong)翻出新(xin)年好運氣，在萬達電影(ying)APP線上同步的活動(dong)專區(qu)也(ye)(ye)吸引到近30萬人(ren)踴(yong)躍參與。

在各種定(ding)制(zhi)主(zhu)題(ti)活動的(de)加持下，春(chun)節期間的(de)萬達影城升級為一個讓團(tuan)圓幸福、歡笑(xiao)喜樂匯(hui)聚(ju)的(de)樂園。

“朕要看電影”打造新標桿

近(jin)年來(lai)，故(gu)宮通過系列創造(zao)性的(de)跨界合作成為備受年輕人追捧的(de)傳(chuan)統文化代(dai)(dai)表(biao)形象。此次萬達電影跨界故(gu)宮御膳房，是電影行業首度跨界故(gu)宮文化，代(dai)(dai)表(biao)著傳(chuan)統文化與(yu)現代(dai)(dai)生活方式的(de)完美交融。在堅守(shou)傳(chuan)承中華(hua)文化精髓的(de)基礎上，為傳(chuan)統文化注入青春活力，也(ye)通過電影院的(de)場景平臺傳(chuan)遞出了(le)中華(hua)文化的(de)永恒魅力。

萬達電影基于故宮的傳統文化精髓，深度整合各業務資源，從產品、渠道與會員活動等維度圍繞故宮文化推出一系列創新動作。無論是“一桶江山”“朕要冒個泡”“朕要撒狗糧”等賣品創新，還是“朕要玩游戲”等影游互動，都全方位拉近了故宮傳統文化與大眾的距離，也極大增強了影院場景內體驗的互動娛樂性。“朕要看電影”主題(ti)活動創新的(de)思路和亮(liang)眼的(de)成績無疑將成為(wei)電影行業跨界營銷新標桿。

針對此次跨界合作，萬達電影定制打造全網系列傳播動作。以千萬自媒體矩陣為核心，搭載“如果古代也有賀歲檔”和“古今新年團圓穿越”創意長圖和各類(lei)活(huo)動(dong)宣傳(chuan)，實現全網曝光，覆蓋數千萬(wan)觀(guan)影人群。與此(ci)同(tong)時，全國(guo)400多家(jia)萬(wan)達影城同(tong)步開啟特色營銷活(huo)動(dong)。在線上活(huo)動(dong)和線下體驗(yan)的(de)(de)雙重聯(lian)動(dong)下，春節檔觀(guan)影體驗(yan)層層升(sheng)級，打造(zao)出一場(chang)獨一無二的(de)(de)營銷盛宴(yan)。

在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元。觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%，充分彰顯萬達電影平臺營銷價值和實力。“朕要看電影”主題活動實現觀影(ying)(ying)體(ti)驗與場景深度(du)融(rong)合，打造了一(yi)個基于春節團圓的電影(ying)(ying)生活生態(tai)圈(quan)。在助推故宮傳統(tong)文化(hua)魅力傳承(cheng)的同(tong)時(shi)，不斷(duan)升(sheng)華創新觀影(ying)(ying)服務體(ti)驗，為(wei)中國(guo)電影(ying)(ying)更(geng)美好的未來添磚加瓦。