2月9日至21日，全國各地萬達廣場開展“萬家燈火，情滿中國”春節營銷活動。各地萬達廣場弘揚傳統文化，組織年貨大集、新春廟會、許愿等營銷活動，主打情感營銷，錄制《喊愛》視頻并發起“萬達廣場，等你回家”等熱門話題，帶動客流與銷(xiao)售全面提升。

“年味兒”究竟為何？其實就是讓人體會到一種“儀式感”。無論在城市中心(xin)的(de)(de)萬達廣場，還是在貴州山(shan)間的(de)(de)丹寨萬達小鎮，都讓人感受到(dao)濃濃的(de)(de)年味兒和滿(man)(man)滿(man)(man)的(de)(de)儀式感。點亮(liang)萬家燈(deng)火，暖暖情滿(man)(man)中國。

在萬達廣場品味濃(nong)濃(nong)中國年

因為(wei)萬(wan)達廣(guang)場，那些不能回家過年的(de)人在異鄉同樣收獲溫情與欣喜。

“原本以為四周都會很冷清，沒想到來萬達廣場一看，不僅裝飾得如此熱鬧紅火，就連來逛街的人也很多，過春節的氛圍特別濃。”王東是一位在北京工作的普通白領，今年因為工作關系不能趕回家與家人團聚，讓他意外的是，首次留在北京過年竟然也可以有滋有味。這一切都緣于他在萬達廣場找到了濃濃的“年味兒”，有了(le)一份別(bie)樣的歸屬感。而在剛(gang)剛(gang)過去的這(zhe)個春節收獲(huo)相似(si)感受的，遠遠不止王(wang)東一人。

春節期間，全國200多座萬達廣場通過舉辦豐富多彩的文化活動，在為廣大消費者提供領略傳統文化的舞臺、營造濃郁節日氛圍的同時，充分調動起廣大市民消費和娛樂的熱情。“來萬達過春節”成了新時尚。

“年味兒”究竟為何？其實就是一種“儀式感”。過年期間，每個地方都有很多傳統習俗，其中最為人熟知的就是寫春聯、貼春聯了。臨近春節，各地萬達廣場通過舉辦“萬家春聯”系列活動，讓普通市民與書法家一同拿起毛筆書寫春聯，親近文化，尋找只有過年時才會有的“儀式感”。

年僅7歲的謝思航看到身著古裝的同齡人正在寫春聯，按捺不住內心的好奇，也拿起毛筆躍躍欲試。謝思航的媽媽在旁邊悉心指導孩子如何執筆、運筆，小思航認真地模仿學習，臉上不時露出笑容，“之前我還從沒拿毛筆寫過字，今天體驗了一次，感覺很有意思，我想去學習書法。”雖然初次體驗書法的小思航寫的字并不盡如人意，但他通過這個活動體會到了傳統文化的魅力，而這，便是萬達廣場舉辦“萬家春聯”活動的(de)初(chu)衷：搭(da)建一(yi)個文化交流的(de)平(ping)臺，讓來到萬達廣場(chang)的(de)每一(yi)個人(ren)，都能(neng)從中感受(shou)到傳統節日里的(de)那份現場(chang)與真實。

為了配合線下的“萬家春聯”活動，“萬達商業管理”微信公眾號還推出了“萬達商管約你貼春聯活動”，用戶只要在微信公眾號回復指定關鍵詞，就能得到一份為你量身定制的“專屬春聯”。很多萬達粉絲還腦力大開，以“萬”字撰寫祝福語，“福壽圓滿，萬象更新！祝福萬達，更上層樓”“春滿廣廈財千萬，福盈場路事通達”“萬一當上CEO了呢”等祝(zhu)福(fu)語廣泛傳播開來，充滿智慧與創意，也展現出了人們對(dui)新年的(de)衷心祝(zhu)福(fu)和美好期(qi)盼。

伴隨著春節期間多部國產電影的扎堆上映，2018年春節假日期間的電影票房呈現出井噴式增長趨勢，真是“旺旺旺”，其中就有不少影迷追捧的《唐人街探案2》。此次萬達廣場與《唐人街探案2》展開深度合作，聯手推出“萬家燈火，情滿中國”主題活動，為電影的上(shang)映大力造勢。

春節之前，不少(shao)來萬達(da)廣場(chang)購物的消(xiao)費(fei)者就發現(xian)萬達(da)廣場(chang)已悄然換(huan)上

“新裝”，而且這“新裝”是為《唐人街探(tan)(tan)案2》量身(shen)定做的(de)。全(quan)國200多家萬(wan)達(da)廣場(chang)內(nei)，都有《唐人街探(tan)(tan)案2》元(yuan)素的(de)裝飾(shi)，商場(chang)里(li)的(de)電子屏和(he)展架上還(huan)播放張貼著《唐人街探(tan)(tan)案2》的(de)預告(gao)片(pian)和(he)宣傳海報，影片(pian)還(huan)未上映(ying)，便已深入人心。

萬達廣場與《唐人街探案2》的“深度合作”還不止(zhi)于此(ci)，消費者無論在萬(wan)(wan)達廣(guang)場購(gou)物還是吃飯，都(dou)有機會獲得(de)萬(wan)(wan)達提(ti)供的《唐人街(jie)探(tan)案(an)

2》的觀影優惠，獲贈“《唐人街探案2》電影衍生品新年禮”，看過(guo)《唐(tang)人(ren)(ren)街探(tan)案(an)2》電(dian)影(ying)(ying)的(de)(de)觀(guan)眾還能持票根在(zai)萬(wan)達(da)廣(guang)場享受指定商戶提(ti)供的(de)(de)折(zhe)扣。用(yong)戶登錄萬(wan)達(da)廣(guang)場微信小程序，進行線上互動(dong)，還有機會免(mian)費領取《唐(tang)人(ren)(ren)街探(tan)案(an)2》電(dian)影(ying)(ying)票。如此(ci)規模、如此(ci)覆蓋面的(de)(de)營銷(xiao)力度，在(zai)電(dian)影(ying)(ying)合作(zuo)領域前所未(wei)見(jian)，所引發的(de)(de)反響(xiang)也是前所未(wei)料的(de)(de)。

劉雅娟是萬達廣場常客，也是一名資深影迷，春節期間她在萬達廣場觀看了電影《唐人街探案2》，并且享受到了相應優惠，“在看電影的同時，還能享受一些商家提供的優惠和折扣，這在以前真的是聞所未聞，體驗后感覺很好，希望萬達廣場能夠繼續推出更多類似的活動”。

逛萬達廣場，看(kan)《唐人街探案2》，成(cheng)了今(jin)年春節假日不少消費者(zhe)收(shou)獲(huo)體(ti)驗感(gan)、獲(huo)得(de)感(gan)最強(qiang)的(de)休閑方式之一。

另外，萬達廣場還通過舉辦“線上年貨集市任性逛”“爆款商品，為愛閃購”“新人新春福利大禮包”“萬家歡樂匯”等活動，將傳統文化宣傳體驗與線上線下消費充分結合，打造了帶有萬達氣質、萬達特色、萬達文化的，熱鬧喜慶的“中國年”。

在丹寨萬達小鎮找回美麗鄉愁(chou)

就在不少人感嘆“年味兒”越來越淡時，遠在貴州的一處小鎮卻幫人們找回美麗“鄉愁”。

萬達集團2014年把貴州省黔東南州丹寨縣確定為扶貧對象，為助其實現“整縣脫貧”，作為重(zhong)點(dian)扶貧(pin)項(xiang)目(mu)的(de)萬達旅游小(xiao)鎮(zhen)于2017年(nian)7月建成開業。剛過(guo)去的(de)這個(ge)春節，才被批準(zhun)為國家(jia)4A級景區的(de)丹寨萬達旅游小(xiao)鎮(zhen)景區，迎來了屬(shu)于自(zi)己(ji)的(de)首個(ge)春節檔滿堂彩。

這里推出的“迎新年 鬧新春”春節大(da)(da)廟會(hui)活動，包括點(dian)燈籠、新春游(you)(you)(you)園會(hui)、苗家特色大(da)(da)廟會(hui)、牛(niu)王爭霸賽、獨家民族絕技(ji)秀、猜燈謎鬧元宵等。正月初一到初七，最具黔東南侗族特色的(de)侗族大(da)(da)歌(ge)表演(yan)(yan)每天都在小(xiao)鎮上演(yan)(yan)，吸(xi)引大(da)(da)量游(you)(you)(you)客(ke)前(qian)往游(you)(you)(you)玩。2月15日至21日，丹寨萬達(da)小(xiao)鎮共接待(dai)游(you)(you)(you)客(ke)近(jin)25萬人次(ci)，實現旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)綜合收(shou)入1.8億元。在丹寨萬達(da)小(xiao)鎮的(de)帶動下，全縣旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)綜合收(shou)入1.96億元，同(tong)比增長364%。

這個春節，丹寨萬達小鎮成了許多人的樂園。從深圳趕來游玩的胡女士意猶未盡：“我特地帶家人過來過年，每天都在歌舞聲中過年，這里的人也很熱情，氛圍實在是太好了。”廣東的廖先生則被小鎮特色過年活動迷住了：“抽陀螺、滾鐵環這些都是我們小時候玩的，小孩子這次過來一起玩特別有意義，特別放松。”

在這(zhe)里，從除夕到元(yuan)宵節，持續(xu)更(geng)新(xin)的精彩活動讓南來(lai)北(bei)往的人們長久駐留(liu)，不在故鄉(xiang)勝似(si)回鄉(xiang)。