在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元，觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%。 “朕要看電影”主題活(huo)動實現觀影(ying)(ying)體驗與場景深度融合(he)，打(da)造了一個基于(yu)春節(jie)團圓的電(dian)影(ying)(ying)生(sheng)活(huo)生(sheng)態圈。

隨著(zhu)中國(guo)內地春節7天總票房(fang)和觀(guan)影(ying)(ying)人(ren)次創下(xia)新紀錄(lu)，2018春節檔又將注定(ding)載入史冊。作為中國(guo)領(ling)先的院(yuan)線品牌，萬達電影(ying)(ying)繼(ji)續發揮著(zhu)品牌營銷(xiao)航母的影(ying)(ying)響(xiang)力，在(zai)(zai)這(zhe)個(ge)春節檔交出了7.35億元票房(fang)的答卷，同(tong)比大幅增(zeng)長82.3%。共計1626萬人(ren)在(zai)(zai)全(quan)國(guo)各地萬達影(ying)(ying)城(cheng)享受著(zhu)別具傳統特色的團圓(yuan)新春，相比去年同(tong)期增(zeng)長67.4%。

在此期間，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意打造“朕要看電影”主題活(huo)(huo)動，為(wei)全國影(ying)迷奉獻了(le)一次(ci)穿越(yue)古今(jin)的魅力觀影(ying)之旅，更通過此次(ci)活(huo)(huo)動展現了(le)別(bie)具(ju)宮(gong)廷(ting)風味的傳統(tong)中國年，讓傳統(tong)文化歷久彌新，生生不息(xi)。

故宮元素融入萬達影城

從古到今，春節都是最具中國特色的文化符號之一，人們在親人團聚的幸福氛圍中感受獨一無二的濃郁年味兒。而在今年春節，看電影成了必不可少的娛樂大餐，可謂春節“新年俗”。國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，全國單日票房在大年初一達到12.61億元，打破了中國電影史單日票房紀錄。此外，中國電影內地市場2月票房突破100億元，創造全球單月單市場票房紀錄。2018年中國電影市場迎來了名副其實的“開門紅”。

為了讓影迷感受到別樣的觀影體驗，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意營造出正統宮廷春節團圓氛圍。從踏入萬達影城的第一步起，就如同穿越到有600年歷史的故宮，紅墻龍紋隨處可見，萬達影城員工更變裝為清朝“格格阿哥”，讓最傳統的(de)中國(guo)年味兒氤氳升溫。

除了引人入勝的場地布置，那些妙趣橫生的線下活動更讓影迷樂在其中。其中最受歡迎的當數朕的心意“一桶天下”爆米花，霸氣的龍袍桶身配上濃香的脆甜，讓人大呼過癮。對小朋友來說，“寶兒要畫條魚”活(huo)動是他們揮(hui)灑藝(yi)術天(tian)賦的舞臺，彩(cai)繪(hui)出一(yi)條條躍(yue)然而出的鯉魚以預(yu)示新年好彩(cai)頭。

此外，“朕要翻牌子”活動(dong)也深受影迷喜愛，全家齊出動(dong)翻出新年好(hao)運氣(qi)，在萬達電影APP線上同步的活動(dong)專區也吸引到近30萬人踴躍參與。

在各種定制主題活動的加持下，春節期(qi)間(jian)的萬達影城升級為一(yi)個讓團圓幸(xing)福、歡笑喜樂(le)匯聚的樂(le)園。

“朕要看電影”打造新標桿

近年(nian)來，故(gu)宮(gong)(gong)通過系列(lie)創造性的(de)(de)跨(kua)界(jie)(jie)合作(zuo)成為備受年(nian)輕人追捧的(de)(de)傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)代(dai)表形(xing)象。此次萬達電(dian)影(ying)跨(kua)界(jie)(jie)故(gu)宮(gong)(gong)御膳房，是電(dian)影(ying)行業首度跨(kua)界(jie)(jie)故(gu)宮(gong)(gong)文(wen)化(hua)，代(dai)表著傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)與(yu)現代(dai)生活(huo)方式的(de)(de)完美(mei)交融(rong)。在堅守傳(chuan)(chuan)承中華文(wen)化(hua)精髓的(de)(de)基礎上，為傳(chuan)(chuan)統文(wen)化(hua)注入青春(chun)活(huo)力，也通過電(dian)影(ying)院的(de)(de)場景平(ping)臺傳(chuan)(chuan)遞出了中華文(wen)化(hua)的(de)(de)永恒魅力。

萬達電影基于故宮的傳統文化精髓，深度整合各業務資源，從產品、渠道與會員活動等維度圍繞故宮文化推出一系列創新動作。無論是“一桶江山”“朕要冒個泡”“朕要撒狗糧”等賣品創新，還是“朕要玩游戲”等影游互動，都全方位拉近了故宮傳統文化與大眾的距離，也極大增強了影院場景內體驗的互動娛樂性。“朕要看電影”主題活動創新的思(si)路和亮眼的成績無疑將成為電影(ying)行(xing)業跨界營銷新標桿。

針對此次跨界合作，萬達電影定制打造全網系列傳播動作。以千萬自媒體矩陣為核心，搭載“如果古代也有賀歲檔”和“古今新年團圓穿越”創意(yi)長圖和各類活(huo)動(dong)(dong)宣傳，實(shi)現(xian)全網曝光，覆(fu)蓋數千萬觀影(ying)(ying)人群(qun)。與此同時，全國400多家萬達影(ying)(ying)城同步開啟特色營(ying)(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)(dong)。在線上活(huo)動(dong)(dong)和線下體驗(yan)的雙重聯動(dong)(dong)下，春節檔觀影(ying)(ying)體驗(yan)層(ceng)(ceng)層(ceng)(ceng)升級，打(da)造(zao)出一場獨一無二(er)的營(ying)(ying)銷(xiao)盛(sheng)宴。

在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元。觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%，充分彰顯萬達電影平臺營銷價值和實力。“朕要看電影”主題活動實現(xian)觀(guan)影(ying)體驗(yan)與場景深度融合，打造了(le)一個基于(yu)春節團圓的電(dian)影(ying)生活生態圈。在助推故宮傳(chuan)統文化魅力傳(chuan)承的同時，不斷升(sheng)華創新觀(guan)影(ying)服務體驗(yan)，為(wei)中國電(dian)影(ying)更美好的未來添磚(zhuan)加瓦。