2月9日至21日，全國各地萬達廣場開展“萬家燈火，情滿中國”春節營銷活動。各地萬達廣場弘揚傳統文化，組織年貨大集、新春廟會、許愿等營銷活動，主打情感營銷，錄制《喊愛》視頻并發起“萬達廣場，等你回家”等熱門話題，帶(dai)動客流與銷售(shou)全面提(ti)升(sheng)。

“年味兒”究竟為何？其實就是讓人體會到一種“儀式感”。無論在城市中(zhong)(zhong)心(xin)的萬(wan)達廣場(chang)，還(huan)是在貴州山間的丹寨萬(wan)達小鎮，都(dou)讓人感(gan)受到濃濃的年味兒和(he)滿滿的儀(yi)式感(gan)。點亮萬(wan)家燈火(huo)，暖(nuan)暖(nuan)情(qing)滿中(zhong)(zhong)國。

在萬達廣場品味(wei)濃濃中國年

因為(wei)萬達廣場(chang)，那些不能回(hui)家過年的人(ren)在異鄉同(tong)樣收獲溫情與欣喜。

“原本以為四周都會很冷清，沒想到來萬達廣場一看，不僅裝飾得如此熱鬧紅火，就連來逛街的人也很多，過春節的氛圍特別濃。”王東是一位在北京工作的普通白領，今年因為工作關系不能趕回家與家人團聚，讓他意外的是，首次留在北京過年竟然也可以有滋有味。這一切都緣于他在萬達廣場找到了濃濃的“年味兒”，有了一(yi)份別樣的(de)歸(gui)屬(shu)感。而(er)在剛剛過去的(de)這個(ge)春節收獲相似感受的(de)，遠遠不止(zhi)王東一(yi)人。

春節期間，全國200多座萬達廣場通過舉辦豐富多彩的文化活動，在為廣大消費者提供領略傳統文化的舞臺、營造濃郁節日氛圍的同時，充分調動起廣大市民消費和娛樂的熱情。“來萬達過春節”成了新時尚。

“年味兒”究竟為何？其實就是一種“儀式感”。過年期間，每個地方都有很多傳統習俗，其中最為人熟知的就是寫春聯、貼春聯了。臨近春節，各地萬達廣場通過舉辦“萬家春聯”系列活動，讓普通市民與書法家一同拿起毛筆書寫春聯，親近文化，尋找只有過年時才會有的“儀式感”。

年僅7歲的謝思航看到身著古裝的同齡人正在寫春聯，按捺不住內心的好奇，也拿起毛筆躍躍欲試。謝思航的媽媽在旁邊悉心指導孩子如何執筆、運筆，小思航認真地模仿學習，臉上不時露出笑容，“之前我還從沒拿毛筆寫過字，今天體驗了一次，感覺很有意思，我想去學習書法。”雖然初次體驗書法的小思航寫的字并不盡如人意，但他通過這個活動體會到了傳統文化的魅力，而這，便是萬達廣場舉辦“萬家春聯”活動的(de)初衷：搭建一個文(wen)化交流的(de)平(ping)臺，讓(rang)來到萬(wan)達廣場的(de)每一個人，都(dou)能從中(zhong)感受(shou)到傳統節日里的(de)那份現場與真實。

為了配合線下的“萬家春聯”活動，“萬達商業管理”微信公眾號還推出了“萬達商管約你貼春聯活動”，用戶只要在微信公眾號回復指定關鍵詞，就能得到一份為你量身定制的“專屬春聯”。很多萬達粉絲還腦力大開，以“萬”字撰寫祝福語，“福壽圓滿，萬象更新！祝福萬達，更上層樓”“春滿廣廈財千萬，福盈場路事通達”“萬一當上CEO了呢”等祝(zhu)福(fu)(fu)語廣(guang)泛傳播開(kai)來(lai)，充滿智慧與創意，也展現出了人們對(dui)新年(nian)的衷心祝(zhu)福(fu)(fu)和(he)美好期盼。

伴隨著春節期間多部國產電影的扎堆上映，2018年春節假日期間的電影票房呈現出井噴式增長趨勢，真是“旺旺旺”，其中就有不少影迷追捧的《唐人街探案2》。此次萬達廣場與《唐人街探案2》展開深度合作，聯手推出“萬家燈火，情滿中國”主(zhu)題活動，為電影的(de)上映(ying)大力造勢。

春節(jie)之前，不少來萬達(da)廣(guang)場購物的消(xiao)費者就發現萬達(da)廣(guang)場已悄然(ran)換(huan)上

“新裝”，而且這“新裝”是為(wei)《唐人街(jie)探案(an)2》量(liang)身定做的。全國200多家萬(wan)達廣場(chang)內，都有《唐人街(jie)探案(an)2》元素的裝(zhuang)飾，商場(chang)里的電子(zi)屏和展架上還播放張貼著《唐人街(jie)探案(an)2》的預告片(pian)和宣(xuan)傳(chuan)海報，影片(pian)還未上映，便(bian)已深入人心。

萬達廣場與《唐人街探案2》的“深度合作”還(huan)不(bu)止于此，消(xiao)費者無(wu)論(lun)在萬達(da)廣場購物還(huan)是(shi)吃飯，都有(you)機(ji)會獲得萬達(da)提供的(de)《唐人街探案

2》的觀影優惠，獲贈“《唐人街探案2》電影衍生品新年禮”，看過(guo)《唐(tang)人(ren)街(jie)探案2》電(dian)影的(de)觀眾還能持票(piao)根在(zai)萬(wan)達廣場(chang)(chang)享受指定商戶(hu)提供的(de)折(zhe)扣(kou)。用戶(hu)登(deng)錄萬(wan)達廣場(chang)(chang)微信(xin)小程序，進行線上互動，還有機會(hui)免(mian)費領取《唐(tang)人(ren)街(jie)探案2》電(dian)影票(piao)。如此(ci)規(gui)模、如此(ci)覆蓋面(mian)的(de)營銷(xiao)力(li)度，在(zai)電(dian)影合(he)作領域前所未見，所引發(fa)的(de)反(fan)響也是前所未料的(de)。

劉雅娟是萬達廣場常客，也是一名資深影迷，春節期間她在萬達廣場觀看了電影《唐人街探案2》，并且享受到了相應優惠，“在看電影的同時，還能享受一些商家提供的優惠和折扣，這在以前真的是聞所未聞，體驗后感覺很好，希望萬達廣場能夠繼續推出更多類似的活動”。

逛萬達廣場，看(kan)《唐(tang)人街探案2》，成了(le)今年春節假日(ri)不(bu)少消費者收獲(huo)體驗感、獲(huo)得(de)感最強的休(xiu)閑方式之一。

另外，萬達廣場還通過舉辦“線上年貨集市任性逛”“爆款商品，為愛閃購”“新人新春福利大禮包”“萬家歡樂匯”等活動，將傳統文化宣傳體驗與線上線下消費充分結合，打造了帶有萬達氣質、萬達特色、萬達文化的，熱鬧喜慶的“中國年”。

在丹寨萬達(da)小鎮找回美麗(li)鄉(xiang)愁

就在不少人感嘆“年味兒”越來越淡時，遠在貴州的一處小鎮卻幫人們找回美麗“鄉愁”。

萬達集團2014年把貴州省黔東南州丹寨縣確定為扶貧對象，為助其實現“整縣脫貧”，作為重(zhong)點(dian)扶(fu)貧項(xiang)目的(de)(de)萬(wan)達(da)旅(lv)游(you)小鎮于2017年7月建(jian)成開業(ye)。剛過去的(de)(de)這(zhe)個(ge)春(chun)(chun)節，才被批準(zhun)為國家4A級景(jing)區的(de)(de)丹寨(zhai)萬(wan)達(da)旅(lv)游(you)小鎮景(jing)區，迎(ying)來了屬于自己的(de)(de)首個(ge)春(chun)(chun)節檔滿堂彩。

這里推出的“迎新年 鬧新春”春(chun)(chun)節大廟會活(huo)動(dong)，包括點燈籠、新春(chun)(chun)游(you)(you)園會、苗(miao)家特色大廟會、牛王爭霸賽(sai)、獨家民族(zu)絕技秀、猜燈謎(mi)鬧元(yuan)宵等。正月(yue)(yue)初(chu)一到初(chu)七，最(zui)具黔東南侗族(zu)特色的侗族(zu)大歌表(biao)演(yan)每(mei)天都在小鎮(zhen)上(shang)演(yan)，吸引(yin)大量游(you)(you)客(ke)前往游(you)(you)玩(wan)。2月(yue)(yue)15日至21日，丹(dan)寨萬(wan)達小鎮(zhen)共接待游(you)(you)客(ke)近(jin)25萬(wan)人次，實現旅(lv)游(you)(you)綜(zong)合收入1.8億(yi)元(yuan)。在丹(dan)寨萬(wan)達小鎮(zhen)的帶動(dong)下，全(quan)縣旅(lv)游(you)(you)綜(zong)合收入1.96億(yi)元(yuan)，同比增(zeng)長364%。

這個春節，丹寨萬達小鎮成了許多人的樂園。從深圳趕來游玩的胡女士意猶未盡：“我特地帶家人過來過年，每天都在歌舞聲中過年，這里的人也很熱情，氛圍實在是太好了。”廣東的廖先生則被小鎮特色過年活動迷住了：“抽陀螺、滾鐵環這些都是我們小時候玩的，小孩子這次過來一起玩特別有意義，特別放松。”

在這里(li)，從除夕到元宵節(jie)，持續更新(xin)的精彩(cai)活(huo)動讓南來北往的人們(men)長久駐(zhu)留，不在故鄉勝(sheng)似回鄉。