萬達(da)將傳承、體(ti)(ti)驗、創新融為(wei)一體(ti)(ti)，以研學(xue)、體(ti)(ti)驗、購物的(de)多形式，深度(du)挖掘消費(fei)空間與文化生活的(de)有(you)機結合(he)，實(shi)現了文化與商業融合(he)的(de)社會效益最大化,堪稱(cheng)經典案例。

萬達廣(guang)場和知名博物館(guan)，兩個IP能否聯合(he)起來做一件有意思、有意義的大事？

5月至9月，萬達廣場聯動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展一系列的“探見博物館之旅”，之所以引發廣泛(fan)關注，恐怕在于找(zhao)到了解鎖博物館的新方式。

文化對于商業中心是一個抽象概念，而博物館以自身包羅萬象的內容使之具象化，精選的展品有著天然的傳播和社交紅利，同時集合展覽、教育、娛樂多種功能，豐富的游逛性與商業中心所追求的“體驗感”不謀而(er)合(he)。顧客在(zai)休閑(xian)逛街時感受文(wen)物(wu)魅力，在(zai)感受文(wen)物(wu)魅力時體(ti)會商業(ye)氣質，堪稱完美的體(ti)驗。

也許有人認為，商業與(yu)文物(wu)是涇渭分明不搭界的，而萬達(da)的這番(fan)操作，實(shi)(shi)現(xian)了文化(hua)遺產的展示、交流、傳播，足以看(kan)出文物(wu)與(yu)商業完(wan)全可以實(shi)(shi)現(xian)兼容，1+1是大(da)于2的。

萬達與(yu)博(bo)物館的深度(du)合作，有(you)望催(cui)生(sheng)一個新的IP，即升級版(ban)的文物進(jin)廣場。有(you)了這(zhe)個成功經驗，萬達完全可以把這(zhe)項活動(dong)固定下來，形成廣場標(biao)配。而透(tou)視萬達的這(zhe)項活動(dong)，可給(gei)人很多啟示。

其一，商業聯手文物，可相得益彰。如何做到相得益彰？關鍵在創新，以及找到節點。5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館的未來：恢復與重塑”。萬達(da)選擇這個節點，與國內知名(ming)博物館、數千家國貨品牌夢幻聯(lian)動，顯然不是無意為之。

“以古人之規矩，開自己之生面”，清代畫家沈宗騫的這句名言，為人熟知。對中華優秀傳統文化，既要傳承也要弘揚，要有創造性轉化和創新性發展。以讓文物“活”起來為例，最重要的還是要積極打造文化產品，實現“文”的“物化”和“物”的“文化”，讓文化遺產自己“會說話”。道理(li)是這(zhe)樣，但(dan)知易行(xing)難。

其實，說難也不(bu)難。只要強(qiang)化用(yong)(yong)(yong)戶(hu)思維，真正(zheng)站在(zai)用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)立場上(shang)思量用(yong)(yong)(yong)戶(hu)的(de)(de)需(xu)求，找(zhao)到一種為用(yong)(yong)(yong)戶(hu)所接納(na)并認同(tong)的(de)(de)商業(ye)模式，便(bian)能大功(gong)告成。當前(qian)，人們對文(wen)化的(de)(de)擁抱(bao)空前(qian)熱烈，而遍布全國200多城的(de)(de)萬達廣場擁有巨大的(de)(de)線下流量，是讓文(wen)物(wu)活化、文(wen)明(ming)傳承的(de)(de)絕佳(jia)地(di)。

其二，創建商(shang)業模式只(zhi)是(shi)(shi)第(di)一步，持續創新(xin)才是(shi)(shi)關鍵。萬達(da)廣場與各地(di)博物館的跨界(jie)營銷(xiao)合(he)作，目前(qian)看(kan)已很成(cheng)功。成(cheng)功在哪里？不(bu)是(shi)(shi)停留(liu)在一個概念，更不(bu)是(shi)(shi)簡單推(tui)出那些看(kan)似熱鬧卻(que)缺乏內(nei)涵的商(shang)業活(huo)動，而是(shi)(shi)真(zhen)正讓活(huo)動有亮點(dian)，讓文化看(kan)得見，讓文物煥(huan)發出新(xin)風采，特(te)別(bie)是(shi)(shi)增加了用戶的參與感。

以“探見博物館之旅”首站來到(dao)蘭州城關萬達廣場為例(li)。當消費者看見(jian)敦煌流失(shi)海外(wai)的(de)復(fu)刻文(wen)物(wu)、觀賞(shang)絕美(mei)敦煌畫(hua)作(zuo)、欣賞(shang)《印象·魅影敦煌》飛天(tian)鼓韻特色演出(chu)，內心(xin)一定(ding)頗受(shou)觸動；聽文(wen)物(wu)修復(fu)師講(jiang)解壁畫(hua)知識，勢必(bi)更有(you)獲得(de)感；而切身體驗傳統文(wen)化工藝(yi)制作(zuo)流程，見(jian)證藝(yi)術品(pin)在自己(ji)手中的(de)誕生(sheng)，這種獨特體驗不是(shi)簡(jian)單打卡就(jiu)(jiu)能獲得(de)的(de)。有(you)了這種神奇的(de)探見(jian)之旅，對文(wen)物(wu)的(de)熱(re)愛就(jiu)(jiu)會更加強(qiang)烈(lie)，對中華民族優秀(xiu)文(wen)化的(de)自豪感油然(ran)而生(sheng)。

早在2016年，原文化部等部門就印發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》；不久前，文旅部等部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》。“酒香也怕巷子深”。文博這壇老酒，在新技術、新載體、新媒體的充足“加持”下，才能散(san)發(fa)出更醉人的(de)醇香(xiang)。

其三，后(hou)疫(yi)情(qing)時期(qi)，實體商(shang)(shang)業線(xian)下創新(xin)大(da)有(you)必(bi)要。受新(xin)冠肺炎疫(yi)情(qing)裹(guo)挾，實體商(shang)(shang)業一(yi)度陷入困境。對(dui)于實體商(shang)(shang)業來(lai)說，主動作(zuo)為(wei)，覓得商(shang)(shang)機，才能化危(wei)為(wei)機，實現育(yu)先(xian)機、開新(xin)局。

萬達推出“萬達新國貨一起國潮”，人氣高漲，效果喜人，值得剖析。萬(wan)達將(jiang)傳承(cheng)、體(ti)驗、創新(xin)融為一體(ti)，以研學(xue)、體(ti)驗、購物的多形式，深度挖(wa)掘消(xiao)費空(kong)間與文化生活的有機(ji)結合，正(zheng)是(shi)一場圍繞(rao)商(shang)業展開的中(zhong)國文化守望，實現了文化與商(shang)業融合的社(she)會效益最大化。這一做法，堪稱(cheng)實體(ti)商(shang)業營(ying)銷創新(xin)的經(jing)典案例。

“走進萬達廣場，不僅有吃喝玩樂體驗，更有文化上的熏陶、精神的愉悅。”今年萬達廣場與知名博物館的聯袂“演出”精彩圓(yuan)滿。期待這種合作(zuo)催生出(chu)新的商(shang)業模式，幫助實(shi)體商(shang)業走出(chu)困境。