萬(wan)達新媒(mei)(mei)體培訓大會邀請了(le)很(hen)多(duo)媒(mei)(mei)體界大咖，其中包括一點(dian)資訊副總裁(cai)、總編輯吳晨(chen)光。關于如何制(zhi)造爆款，如何讓(rang)作品被推薦(jian)到(dao)首頁(ye)，吳晨(chen)光有著自己獨到(dao)的見(jian)解。

隨(sui)著今日頭(tou)條、一點資訊等智(zhi)能推薦(jian)信息分(fen)發(fa)平(ping)臺的(de)崛起，越(yue)來越(yue)多(duo)自(zi)媒(mei)體人(ren)需要回(hui)答問題：什么(me)樣的(de)文章(zhang)更容易出現(xian)在首頁？它們是如(ru)何在同(tong)類文章(zhang)競爭中勝(sheng)出，獲得編輯(ji)的(de)認可和更高的(de)曝光機會？一點資訊總編輯(ji)吳晨光對這(zhe)個(ge)問題給出了獨到(dao)的(de)解答：所有(you)文章(zhang)的(de)曝光，都離不開選題、采訪(fang)、寫作(zuo)、包裝4個(ge)維度。

選(xuan)題：吸(xi)引人、有(you)價值、有(you)增量(liang)

首先，你(ni)的(de)選題是否夠吸(xi)引人，是否能形成更(geng)廣泛的(de)傳(chuan)播。這里又包含了幾個層次：選題是否具有(you)(you)時效(xiao)(xiao)性——夠不夠新(xin)(xin)鮮或者有(you)(you)強烈(lie)的(de)時代感；地近性——同樣的(de)新(xin)(xin)聞發生(sheng)在不同的(de)地方，傳(chuan)播效(xiao)(xiao)果會(hui)大相(xiang)徑庭；貼近性——你(ni)生(sheng)產(chan)的(de)內容是否與生(sheng)活息息相(xiang)關；矛盾與沖突——新(xin)(xin)聞中出現的(de)矛盾越激烈(lie)，越吸(xi)引眼球；還包括名人效(xiao)(xiao)應、人情味兒(er)等。

其(qi)次(ci)，你的選題是否具有價(jia)值(zhi)。主(zhu)要體現在對人的影響上：

1.影響(xiang)了多少人？是(shi)一個兩個，還是(shi)成千(qian)上萬？

2.影響了什么人(ren)？比如世(shi)界杯，全(quan)球一半人(ren)在看，包括很多國家的總(zong)統都在看，這就(jiu)影響到(dao)了很重要的人(ren)。

3.影響(xiang)(xiang)到什么程度。比如說疫苗(miao)事(shi)件，如果被(bei)攜帶病毒(du)的狗咬(yao)傷后注射(she)的是假狂(kuang)犬(quan)病疫苗(miao)，死亡(wang)率會達到100%，這樣對人的影響(xiang)(xiang)就會很深。

再次，選題的信息增量問題。你的內容是否提供給了用戶“欲知、應知、未知”的內容，換言之，是否重復了其他媒體已經報道的東西，即不說正確的廢話。還是那句話，要有自己的角度，不要做“About”新聞。

采訪：全媒體時代 全方位采訪

讀萬卷書，行萬里路，你實地(di)走一(yi)走，跟你從電(dian)影、電(dian)視里看到的(de)(de)旅行情況完全不一(yi)樣。所以你的(de)(de)采訪，很多時候是(shi)用腳量出(chu)來、用腦子寫出(chu)來的(de)(de)。因為你需要設計(ji)、思考很多問(wen)題(ti)。

我(wo)曾寫過一篇文章，叫《民(min)勤(qin)沙(sha)殤》，發表在2004年12月的《南(nan)方周末(mo)》上。民(min)勤(qin)是(shi)(shi)甘肅(su)省武(wu)威市(shi)的一個(ge)縣。這個(ge)縣當(dang)年是(shi)(shi)中國(guo)四大沙(sha)塵(chen)暴策源(yuan)地(di)(di)之(zhi)(zhi)一。采訪內(nei)容是(shi)(shi)：民(min)勤(qin)為(wei)什么(me)從當(dang)年的沙(sha)漠綠洲成為(wei)目前的四大沙(sha)塵(chen)暴策源(yuan)地(di)(di)之(zhi)(zhi)一。

我采(cai)訪了(le)(le)很多當地(di)人，后來到了(le)(le)民勤的(de)沙漠邊(bian)(bian)上(shang)。我的(de)左(zuo)邊(bian)(bian)是(shi)(shi)騰格里，右(you)邊(bian)(bian)是(shi)(shi)巴丹吉林，兩個沙漠中間有一條交界(jie)線。我很感慨，一邊(bian)(bian)是(shi)(shi)紅色的(de)沙，一邊(bian)(bian)是(shi)(shi)黃色的(de)沙，于是(shi)(shi)，我抓起一把沙子，放在嘴(zui)里嘗了(le)(le)一下。后來，我就用(yong)這感悟寫了(le)(le)文章的(de)導(dao)語。

它的(de)采訪(fang)手(shou)段即是(shi)——用身體(ti)、用味蕾的(de)采訪(fang)。就是(shi)你把(ba)沙(sha)子放到嘴里(li)的(de)感覺，在文章里(li)面寫出來(lai)了(le)，說說又苦又澀(se)又咸(xian)的(de)味道。在這里(li)用味覺去表達(da)了(le)這個地方沙(sha)漠(mo)化的(de)一個傾向或一個趨勢。

所以，我認為并不僅(jin)僅(jin)是(shi)用(yong)眼(yan)睛(jing)或(huo)者用(yong)手去采(cai)訪，旅(lv)游的很多(duo)東西是(shi)非常(chang)生(sheng)動的。我們可以調動全身的器官去采(cai)訪，視覺、聽覺、觸(chu)覺、嗅(xiu)覺、味覺等。

當(dang)然現在(zai)有(you)更好的(de)方(fang)式，比(bi)如小(xiao)視頻、短視頻。如今比(bi)較(jiao)流行的(de)抖音，里面(mian)就有(you)很多旅游的(de)鏡頭，配上很有(you)律動的(de)音樂。其實我們(men)現在(zai)處于一個全(quan)媒體時(shi)代，可以全(quan)方(fang)位、深度(du)地去(qu)解構、了解一個旅游區域。

寫作：主題(ti)要(yao)明(ming)確  邏輯(ji)要(yao)清(qing)晰(xi)

文章(zhang)(zhang)的主題要(yao)(yao)明(ming)確，邏輯(ji)要(yao)(yao)清晰(xi)，包括(kuo)導語、段落、結(jie)尾(wei)、文章(zhang)(zhang)中數(shu)字的使用(yong)等，都要(yao)(yao)很講究。

這(zhe)里舉個(ge)例子，我們說(shuo)(shuo)一個(ge)地方大概(gai)有5萬(wan)平方米。但大家對5萬(wan)平方米沒概(gai)念，那(nei)好，我就說(shuo)(shuo)這(zhe)個(ge)地方相當于10個(ge)足球場那(nei)么大，肯定大家馬上就有概(gai)念了，這(zhe)就是表達(da)的技巧問題。

還(huan)要(yao)注意細(xi)節要(yao)跟主題相關(guan)，有些細(xi)節看(kan)似很(hen)好玩，但跟主題毫無關(guan)系(xi)，就(jiu)要(yao)忍(ren)痛割愛，不能放到(dao)文章里面。

包(bao)裝：只做好標題(ti)(ti) 不搞標題(ti)(ti)黨

流閱(yue)讀時代，標題是(shi)用戶產生點擊行為的關鍵(jian)，我們只做好標題，不搞標題黨。

關于做(zuo)好標題，我們遵守(shou)三原則：真(zhen)實(shi)、簡潔、精彩。具體(ti)說起來(lai)需要(yao)比較長的篇(pian)幅(fu)，舉幾(ji)個例子(zi)供(gong)大家參考。

1.避免晦澀，盡量口語化

例：原：極寒天氣襲(xi)美

改：美國凍得不輕 氣溫低過火星

分析：到底冷(leng)到什(shen)么地步呢(ni)？改后(hou)的標題化虛為(wei)實，讓人感(gan)覺更直觀更形象。

2.提煉對(dui)比，增強沖突感

例(li)：原：留(liu)住員工的(de)胃，就是留(liu)住員工的(de)心(xin)

改：看(kan)看(kan)人(ren)家的食堂(tang)，你吃的簡直是翔

分析(xi)：口語化的(de)表述+對比，雖(sui)然略顯粗鄙(bi)，但給人極大(da)的(de)觸動(dong)和反差。

3.簡潔明了，句(ju)式(shi)多樣

例：原：情(qing)侶共騎山地(di)車邊(bian)接吻，六顆牙齒被磕飛

改：沒齒難(nan)忘 情侶邊騎車邊接(jie)吻(wen)撞飛6顆牙齒

分(fen)析：成(cheng)(cheng)語(yu)內(nei)涵豐(feng)富(fu)，闡釋空間很(hen)大。用(yong)成(cheng)(cheng)語(yu)概括新(xin)聞，起到畫龍點睛之(zhi)效，令人意猶未盡。

4.挖掘亮(liang)點(dian)，別藏(zang)在文中

例(li)：原：分手后 他把自(zi)己(ji)的(de)前女友全部做(zuo)成了(le)高(gao)跟鞋!

改：他把12位前(qian)女(nv)友做成了高跟鞋(xie)

分析：“12個前女友”一(yi)出，你不想(xiang)點(dian)進去都難(nan)！

5.直(zhi)接引語，生動(dong)又有(you)力

例：原：男子報警 竟要求火(huo)車(che)等他20分鐘

改：“110嗎？你們通知一下火車，等我20分鐘”

分析：直接引語，不僅客(ke)觀，又(you)能(neng)彰(zhang)顯情(qing)緒打動(dong)用戶(hu)，畫面感(gan)躍然紙(zhi)上。

6.借用辨識度高影(ying)視(shi)作品、歌曲、詩(shi)句

例：原：北京大(da)雨中的(de)一幕

改：就算大(da)雨讓(rang)這座城(cheng)市顛倒，我會(hui)給(gei)你(ni)懷(huai)抱

分(fen)析：借助蘇打綠的(de)歌(ge)詞來(lai)描述新聞(wen)場景，提升文藝氣息的(de)同時，吸引(yin)歌(ge)迷影迷的(de)共鳴。半天多(duo)的(de)時間，微博點(dian)贊數10萬(wan)+。

7.利用對仗，增加(jia)詩(shi)意(yi)韻律感

例：原：錢鐘書(shu)妻(qi)子(zi)楊絳(jiang)辭世

改：人間已無“女先生” 天堂再會“我們仨”

分析：對仗(zhang)標題，工整(zheng)有力節奏感強，能(neng)營造氣氛和激(ji)發情感，引發共鳴(ming)。

8.學會蹭熱(re)(re)度，套用熱(re)(re)門網絡用語(yu)

例(li)：原：2017國家科學技術(shu)獎揭曉

改(gai)：國家最高(gao)科技獎出爐(lu) 為(wei)老爺爺們打call!

分析：“打call”為(wei)2017年(nian)的(de)熱門網絡用(yong)語(yu)。

9.不要小(xiao)看(kan)圖片(pian)的力量

例：原：南京暴(bao)雨致法庭被淹 法官水中開庭

改：現場丨“沒有什么能阻擋我對正義的向往”

分析：通過“現場”給人直(zhi)接的畫(hua)面感，大(da)圖(tu)中法官坐在(zai)水中開庭，直(zhi)接用(yong)歌詞表達(da)法官不(bu)畏艱難的心聲(sheng)。

10.微博(bo)文體的活用

例：原：6035萬(wan)元(yuan)彩票大獎(jiang)一(yi)個月無人(ren)領。

改：@北京老彩民：你(ni)的6000萬大獎 再過1月(yue)不領就沒(mei)。

分析：一個“@”符號，精準點出新聞核心人物，再用“喊話”的方式突(tu)出新聞核心，表(biao)達(da)情緒，生動活潑，一氣呵(he)成(cheng)。

11.創新語言風(feng)格，形成自己的(de)style

例：原(yuan)：沙特國王(wang)薩(sa)勒(le)曼宣布廢除現(xian)王(wang)儲 另立新王(wang)儲。

改(gai)：剛(gang)剛(gang)，沙特王儲被廢(fei)了。

分析：新華社獨創的“剛剛體”引領潮流，“剛剛”不但意味著時效性，而且這種口(kou)語化的表述，與以往政治新聞的嚴肅甚(shen)至(zhi)古板(ban)形成鮮明對比，非常有利于傳播(bo)。