9月15日(ri)，萬(wan)達新媒(mei)(mei)體(ti)培訓大(da)(da)會在(zai)丹寨萬(wan)達小(xiao)鎮舉行，媒(mei)(mei)體(ti)大(da)(da)咖和(he)新媒(mei)(mei)體(ti)高手(shou)帶來的12場精彩分享，讓人(ren)大(da)(da)呼過癮。萬(wan)達新媒(mei)(mei)體(ti)將(jiang)正式(shi)邁進5.0時(shi)代，在(zai)管理上也會有創新。

9月(yue)15日(ri)，300位(wei)萬(wan)(wan)達人(ren)從全國各地來到丹寨(zhai)，就(jiu)為這件大事(shi)——參(can)加一年一度萬(wan)(wan)達新媒體人(ren)的(de)大聚會。

今年的新媒(mei)體(ti)(ti)培訓大(da)會，別(bie)出心裁(cai)地選(xuan)在丹寨萬達小鎮(zhen)。萬達各業態負責新媒(mei)體(ti)(ti)的小伙伴，從北京、上海、廣州等地千里奔襲集結丹寨，共(gong)享這場新媒(mei)體(ti)(ti)的思想盛宴。

大伙兒大老遠跑來參會，不提供點硬貨(huo)咋說得過(guo)去？我們邀請了幾位業(ye)界知名(ming)大咖(ka)，來講解與解剖新媒(mei)體的(de)(de)新玩(wan)法(fa)新趨勢。還挑選(xuan)了6個新媒(mei)體玩(wan)得最溜(liu)的(de)(de)員工讓他們分享實戰(zhan)秘(mi)笈。

萬(wan)達新(xin)(xin)媒體5.0將有新(xin)(xin)打法

培訓會上(shang)午場是(shi)(shi)業界大咖的精華分(fen)享，嘉賓陣容堪稱(cheng)豪華：一點資(zi)訊(xun)副總裁、總編輯(ji)(ji)吳晨光(guang)，未來應用創始人(ren)陳鴻，今日頭條副總編輯(ji)(ji)鐘偉，仟傳網絡(luo)CEO蘇旋(xuan)，他們(men)每(mei)個人(ren)都是(shi)(shi)新媒體江湖身經百戰的高手。

在嘉賓分享前，集團首席總裁助理兼企業文化中心總經理劉明勝首先致辭，他演講的主題是《新媒體新方向新作為：傳播集團品牌 服務業態營銷》。他一直強調新媒體的靈魂在于“新”，從1.0版本(ben)(ben)一直進化到(dao)4.0版本(ben)(ben)，從微信(xin)公(gong)眾號到(dao)新媒體(ti)矩陣、萬友引利新媒體(ti)營銷(xiao)平(ping)臺，再(zai)到(dao)直播，再(zai)到(dao)未來的5.0，萬達新媒體(ti)每年都在自我革命，不(bu)斷創新。

今年，他在大會上提出了萬達新媒體的5.0設想——“直播+視頻”。他認為，到2020年，80%的流量都將由視頻消耗，“直播+視頻”是大勢所趨。新媒體戰役，本質上還是流量和注意力爭奪戰，所以下一步，萬達新媒體將會在“直播+視頻”上發力。

此外，萬達新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)在管(guan)理上(shang)也要創新(xin)(xin)(xin)，在全(quan)國(guo)各業態設立(li)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)專(zhuan)員，由(you)專(zhuan)人(ren)負責(ze)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)，總部要進行(xing)培訓(xun)和考核，建立(li)一支更規(gui)范(fan)、也更有戰(zhan)斗(dou)力的(de)新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)隊伍。

大咖分(fen)享讓人眼界(jie)大開(kai)

如何(he)打(da)造出爆款策劃和(he)文章？這是(shi)一點資訊副總裁、總編(bian)輯吳晨光(guang)分享的主(zhu)題。從宏(hong)觀的戰略規(gui)劃到執(zhi)行層面的戰術，吳晨光(guang)結合自(zi)身見聞步(bu)步(bu)拆解。他認為(wei)，品牌(pai)=品+牌(pai)，沒有(you)品就沒品牌(pai)！做品牌(pai)傳播，前提是(shi)三(san)觀要正。此外，在萬物互聯的時代(dai)，新媒(mei)體人(ren)才必須也是(shi)大(da)數據專家，懂得從數據中洞察用戶行為(wei)。

第二位分享嘉賓是未來應用創始人陳鴻。他就是去年刷屏的軍裝照H5這款流量達5億產品的幕后推手。從天涯社區時代到公號時代，陳鴻制造過多起刷屏事件，他總結說：“一個好的內容、一個自傳播的機制、擁有一批種子用戶，所有人都能通過傳播受益的產品是能夠持續刷屏的重要因素。”

這兩(liang)年，萬(wan)達廣場、影城(cheng)、樂園等(deng)業態注重新媒體營銷互動，聯手抖音(yin)，打(da)(da)造諸多(duo)新晉(jin)網紅打(da)(da)卡點，有效促進了銷售和品(pin)牌美譽度。今(jin)日頭條(tiao)副總(zong)編鐘偉分(fen)享的(de)主題為(wei)《如何利用(yong)抖音(yin)傳播品(pin)牌和產品(pin)》，他詳細介(jie)紹了抖音(yin)背后的(de)人工(gong)智能技術、豐富(fu)多(duo)元的(de)內容生態、優質創(chuang)意(yi)玩法(fa)等(deng)等(deng)。有案(an)例、有提煉，這堂(tang)抖音(yin)課，給滿分(fen)。

漲粉難，是(shi)(shi)現(xian)在(zai)讓許多新(xin)媒體從業者頭疼的(de)問題。當粉絲(si)紅利已(yi)成往(wang)事，微信(xin)公(gong)眾號新(xin)引流方式在(zai)哪兒呢？仟傳(chuan)網(wang)絡CEO蘇旋通過幾年來的(de)一線觀察，他提出(chu)過去是(shi)(shi)沒有優(you)質(zhi)內容就沒有粉絲(si)，現(xian)在(zai)是(shi)(shi)沒有分享無法(fa)漲粉。粉絲(si)互(hu)導、線下(xia)導流、全員營銷式增粉三(san)大新(xin)策略，是(shi)(shi)未(wei)來漲粉的(de)三(san)大新(xin)玩法(fa)。

最后，萬達企業文化(hua)中心新媒體部(bu)總經理蔡亞(ya)林(lin)分享了企業新媒體的實(shi)操指(zhi)南(nan)——講故事，說人話，讓所傳播的內容與粉絲發生(sheng)關系，這是有(you)效傳播、刺(ci)激分享的關鍵(jian)。

上午(wu)大咖們分享的(de)干貨可(ke)以(yi)說讓人大開眼(yan)界，而且(qie)，從戰(zhan)略到(dao)戰(zhan)術，從定位、管(guan)理、運(yun)營再到(dao)策劃、漲粉、制作爆款、夯(hang)實內(nei)容，可(ke)謂(wei)面面俱到(dao)、招招制勝，形成一(yi)個完(wan)整的(de)新媒體運(yun)維(wei)的(de)閉環。

萬(wan)達300位新媒體(ti)小伙伴大呼過癮，即使午(wu)餐(can)時間，大家在(zai)小鎮(zhen)一(yi)(yi)邊品(pin)嘗酸湯(tang)魚和稻(dao)香排(pai)骨(gu)，也忍不住你一(yi)(yi)言我一(yi)(yi)語地討論業務。

“新媒體+萬達”的化學反應

如果說上午場的培訓，是一場關于新媒體的思想風暴與趨勢預判，那么下午場則更加務實和接地氣——內部人用實操案例探討“新媒體+萬達”如(ru)何產生化學反應，萬(wan)達(da)各業態如(ru)何讓新媒體(ti)為我所用。

萬(wan)達廣場(chang)、影城(cheng)、樂園和酒店(dian)，萬(wan)達業態(tai)豐富(fu)多元(yuan)，但都極其(qi)重視新媒體，各業態(tai)之間的成功經驗也(ye)應該互相(xiang)借(jie)鑒。

商管集團南京萬達茂的市場推廣經理嚴璐、寶貝王集團樂園營銷部的高級經理尹勝松、合肥萬達城市場營銷部的媒體經理強金明、萬達院線大連萬達影城華南奧納店市場組的李楠、武漢萬達瑞華酒店的市場傳訊總監胡珍、萬達院線綜合管理中心市場部經理楊艷6位同事都是深諳新媒體之道的“老司機”了(le)，他們(men)提(ti)前幾周就開始準備PPT，跟大家分享運營新媒體(ti)的獨家心得。

講完之后(hou)，觀眾席的(de)小伙伴都跑(pao)去(qu)加微信(xin)、要PPT去(qu)了！一(yi)天時間12場分享，只有干貨沒(mei)有廢話，針對痛點答疑(yi)解惑，這(zhe)就是(shi)亮點頻出(chu)的(de)萬達(da)新媒體培訓大會(hui)。

有位參會的小伙伴在朋友圈說：“大老遠跑來丹寨，看了美景嘗了美食，聽到這么多精彩的演講，太值了！”刮了一天(tian)的新(xin)媒體(ti)干貨風暴之后(hou)，還舉(ju)行(xing)了表彰大會，獎(jiang)狀獎(jiang)杯(bei)獎(jiang)金，一樣都(dou)不能(neng)少！