萬達(da)新媒體(ti)培訓大會邀請(qing)了很多媒體(ti)界(jie)大咖，其中包(bao)括一點資訊副總(zong)裁(cai)、總(zong)編輯吳晨光。關于如(ru)何制(zhi)造爆款，如(ru)何讓作(zuo)品被推薦(jian)到(dao)首(shou)頁(ye)，吳晨光有著自己獨到(dao)的見解。

隨(sui)著今(jin)日頭條、一(yi)點(dian)資(zi)訊等智能推薦信息分(fen)發平臺(tai)的(de)崛起，越(yue)來越(yue)多自媒體人(ren)需要回答問題：什(shen)么樣的(de)文(wen)章更容易出(chu)現(xian)在首頁？它(ta)們是如何在同類文(wen)章競爭中勝(sheng)出(chu)，獲得編輯的(de)認可(ke)和(he)更高的(de)曝(pu)光機(ji)會？一(yi)點(dian)資(zi)訊總編輯吳晨光對這個問題給出(chu)了(le)獨到的(de)解(jie)答：所有文(wen)章的(de)曝(pu)光，都(dou)離(li)不開(kai)選題、采(cai)訪、寫作、包裝(zhuang)4個維(wei)度。

選題：吸(xi)引(yin)人、有價(jia)值、有增量

首先，你(ni)的(de)(de)選(xuan)題是否(fou)夠吸引人(ren)，是否(fou)能形成更廣泛(fan)的(de)(de)傳(chuan)播。這(zhe)里又包(bao)含了(le)幾個層(ceng)次：選(xuan)題是否(fou)具有時(shi)效性(xing)(xing)(xing)——夠不夠新鮮或者有強烈(lie)的(de)(de)時(shi)代感；地近(jin)性(xing)(xing)(xing)——同樣的(de)(de)新聞發生(sheng)在不同的(de)(de)地方(fang)，傳(chuan)播效果會大(da)相(xiang)徑庭；貼近(jin)性(xing)(xing)(xing)——你(ni)生(sheng)產的(de)(de)內容是否(fou)與(yu)生(sheng)活(huo)息息相(xiang)關；矛盾(dun)與(yu)沖突——新聞中出現的(de)(de)矛盾(dun)越(yue)(yue)激(ji)烈(lie)，越(yue)(yue)吸引眼(yan)球；還(huan)包(bao)括(kuo)名人(ren)效應、人(ren)情味(wei)兒等。

其次，你的選(xuan)題是(shi)否具有價(jia)值。主要體現在對(dui)人的影響(xiang)上：

1.影(ying)響了多少人？是一個(ge)(ge)兩個(ge)(ge)，還是成千上萬(wan)？

2.影響了(le)什(shen)么(me)人？比如世界杯，全球一半人在看(kan)，包(bao)括很(hen)多國家的(de)總統都(dou)在看(kan)，這就影響到(dao)了(le)很(hen)重要(yao)的(de)人。

3.影響(xiang)到什(shen)么程度。比如說疫(yi)苗事(shi)件，如果被攜帶病(bing)毒的(de)狗(gou)咬傷后注射(she)的(de)是假狂(kuang)犬(quan)病(bing)疫(yi)苗，死亡率會(hui)達到100%，這(zhe)樣對人的(de)影響(xiang)就會(hui)很(hen)深。

再次，選題的信息增量問題。你的內容是否提供給了用戶“欲知、應知、未知”的內容，換言之，是否重復了其他媒體已經報道的東西，即不說正確的廢話。還是那句話，要有自己的角度，不要做“About”新聞。

采(cai)訪：全媒體(ti)時代 全方位采(cai)訪

讀萬卷書，行(xing)(xing)萬里路，你(ni)實地(di)走一走，跟你(ni)從(cong)電(dian)影、電(dian)視里看(kan)到的旅行(xing)(xing)情況(kuang)完全不一樣。所以你(ni)的采訪，很(hen)(hen)多(duo)時(shi)候是(shi)用腳量(liang)出來、用腦子寫出來的。因為你(ni)需要設計、思考很(hen)(hen)多(duo)問題。

我曾寫(xie)過一(yi)篇文章，叫《民勤(qin)沙(sha)(sha)殤》，發表在(zai)2004年12月的(de)(de)《南方(fang)周(zhou)末》上。民勤(qin)是(shi)甘肅省(sheng)武(wu)威市(shi)的(de)(de)一(yi)個縣(xian)。這個縣(xian)當(dang)年是(shi)中國四大(da)沙(sha)(sha)塵暴(bao)策源地(di)之(zhi)一(yi)。采訪內(nei)容是(shi)：民勤(qin)為什(shen)么從(cong)當(dang)年的(de)(de)沙(sha)(sha)漠綠(lv)洲成為目前的(de)(de)四大(da)沙(sha)(sha)塵暴(bao)策源地(di)之(zhi)一(yi)。

我(wo)(wo)采訪(fang)了(le)(le)很(hen)多當地人，后(hou)來到了(le)(le)民勤的(de)沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)邊上。我(wo)(wo)的(de)左邊是騰格(ge)里(li)，右邊是巴丹吉林，兩個沙(sha)(sha)(sha)漠(mo)中間有一(yi)(yi)條交界線。我(wo)(wo)很(hen)感慨，一(yi)(yi)邊是紅色的(de)沙(sha)(sha)(sha)，一(yi)(yi)邊是黃色的(de)沙(sha)(sha)(sha)，于是，我(wo)(wo)抓起一(yi)(yi)把沙(sha)(sha)(sha)子，放在(zai)嘴里(li)嘗了(le)(le)一(yi)(yi)下。后(hou)來，我(wo)(wo)就用這感悟寫了(le)(le)文章(zhang)的(de)導語。

它的(de)(de)采(cai)訪(fang)手段即是——用身體、用味蕾的(de)(de)采(cai)訪(fang)。就是你把沙子放(fang)到(dao)嘴里(li)的(de)(de)感覺(jue)，在文章里(li)面寫(xie)出來(lai)了，說(shuo)說(shuo)又苦又澀(se)又咸的(de)(de)味道。在這里(li)用味覺(jue)去表(biao)達了這個地方沙漠化的(de)(de)一個傾向(xiang)或一個趨勢。

所以(yi)，我認(ren)為并不(bu)僅(jin)僅(jin)是用(yong)眼睛(jing)或者用(yong)手去采訪，旅游的很多東(dong)西是非常生動(dong)的。我們可(ke)以(yi)調(diao)動(dong)全身(shen)的器官去采訪，視覺、聽(ting)覺、觸覺、嗅覺、味覺等(deng)。

當然現在有(you)更好(hao)的(de)方式，比如小視頻、短視頻。如今比較(jiao)流行的(de)抖(dou)音(yin)，里面(mian)就有(you)很多旅(lv)游的(de)鏡頭，配上很有(you)律動的(de)音(yin)樂。其實(shi)我們現在處(chu)于(yu)一個(ge)全媒體時代，可(ke)以全方位(wei)、深度地(di)去(qu)解構、了解一個(ge)旅(lv)游區域。

寫作(zuo)：主題要明確  邏輯要清晰

文章的主題要(yao)明確，邏輯(ji)要(yao)清晰，包括導語、段落(luo)、結尾、文章中數字的使(shi)用等，都要(yao)很講究。

這(zhe)里舉個(ge)例(li)子，我們說(shuo)一個(ge)地方大(da)概(gai)有5萬平方米。但大(da)家(jia)對5萬平方米沒概(gai)念(nian)，那好，我就(jiu)說(shuo)這(zhe)個(ge)地方相當于10個(ge)足球場那么大(da)，肯定(ding)大(da)家(jia)馬(ma)上就(jiu)有概(gai)念(nian)了，這(zhe)就(jiu)是表達的技巧問題。

還(huan)要注意細節要跟(gen)主(zhu)題相關，有些細節看似很好玩，但跟(gen)主(zhu)題毫無關系，就要忍痛割愛(ai)，不能(neng)放(fang)到文章里面。

包裝：只做好(hao)標(biao)題 不搞標(biao)題黨

流閱讀時代，標題是用(yong)戶產生點擊行為的關鍵，我們只做(zuo)好標題，不搞標題黨。

關(guan)于做好標題，我們遵守三原(yuan)則：真實(shi)、簡(jian)潔、精彩。具體說起來需要比較(jiao)長的(de)篇幅，舉幾個例子供(gong)大家參考。

1.避免晦澀，盡量口語化

例(li)：原：極寒天氣襲美(mei)

改：美國凍得不輕(qing) 氣溫低過火星

分(fen)析：到底冷到什(shen)么地步呢？改后的標(biao)題化虛為(wei)實，讓人感覺更直觀更形象。

2.提煉對比(bi)，增強(qiang)沖突感

例：原：留(liu)住(zhu)員(yuan)工的(de)胃(wei)，就是(shi)留(liu)住(zhu)員(yuan)工的(de)心

改：看看人家的食堂(tang)，你(ni)吃的簡直是(shi)翔

分析(xi)：口語化(hua)的表述+對比，雖(sui)然略顯粗(cu)鄙，但(dan)給人極大的觸動和反(fan)差(cha)。

3.簡潔明了，句式多樣

例(li)：原：情(qing)侶共騎山地車邊(bian)接吻，六(liu)顆牙齒被(bei)磕飛

改：沒齒難(nan)忘 情侶邊騎(qi)車邊接(jie)吻撞飛6顆牙齒

分(fen)析：成語內涵豐(feng)富，闡釋(shi)空間很大。用成語概括(kuo)新聞，起到畫龍點睛之效，令人意猶(you)未盡(jin)。

4.挖掘亮點，別藏在文中

例(li)：原：分手后 他(ta)把自己(ji)的前(qian)女友全部做成了高跟鞋!

改：他把12位前女(nv)友做成了高(gao)跟鞋(xie)

分析：“12個前女友”一出(chu)，你不想點進去(qu)都難！

5.直(zhi)接(jie)引語，生動又(you)有力(li)

例：原：男(nan)子(zi)報警 竟要求(qiu)火車(che)等他20分鐘

改：“110嗎？你們通知一下火車，等我20分鐘”

分析：直接引語，不(bu)僅客觀，又能彰顯情緒(xu)打動用戶，畫面感躍(yue)然(ran)紙(zhi)上。

6.借用辨識(shi)度高影視作(zuo)品、歌曲、詩句

例(li)：原：北(bei)京大雨中的一幕(mu)

改(gai)：就算大(da)雨讓這座(zuo)城(cheng)市(shi)顛(dian)倒，我(wo)會(hui)給(gei)你懷抱

分析：借助蘇打綠(lv)的歌詞(ci)來(lai)描(miao)述新(xin)聞場(chang)景，提(ti)升文藝氣息的同時，吸引歌迷(mi)影迷(mi)的共(gong)鳴(ming)。半天多的時間，微博點贊數10萬(wan)+。

7.利用對仗，增(zeng)加詩意韻律(lv)感(gan)

例：原：錢(qian)鐘書妻子楊絳辭世

改：人間已無“女先生” 天堂再會“我們仨”

分析：對仗標題(ti)，工整(zheng)有力節(jie)奏(zou)感(gan)強(qiang)，能營造氣氛和(he)激發(fa)情感(gan)，引發(fa)共鳴。

8.學(xue)會(hui)蹭(ceng)熱(re)度，套用(yong)熱(re)門網絡用(yong)語

例(li)：原：2017國家科學技術獎揭(jie)曉

改：國家(jia)最(zui)高科技獎出爐 為(wei)老爺爺們(men)打call!

分析：“打call”為2017年的熱門網絡用語。

9.不(bu)要小看圖(tu)片的力量

例：原：南京(jing)暴雨致法庭(ting)被淹(yan) 法官水中(zhong)開庭(ting)

改：現場丨“沒有什么能阻擋我對正義的向往”

分析：通過“現場”給人直接(jie)的畫面感，大圖中(zhong)法官(guan)(guan)坐在水中(zhong)開庭，直接(jie)用歌詞表達法官(guan)(guan)不畏艱難的心聲。

10.微博文體的活用(yong)

例：原：6035萬元彩票大獎一個(ge)月無人領。

改：@北京(jing)老(lao)彩(cai)民：你(ni)的6000萬大獎 再過1月不領就沒。

分析：一個“@”符號，精準點出新聞核心人物，再用“喊話”的方式突(tu)出新聞(wen)核(he)心，表(biao)達情緒(xu)，生動活潑，一氣呵(he)成(cheng)。

11.創新語(yu)言風格(ge)，形(xing)成自己的style

例：原：沙(sha)特國(guo)王(wang)薩勒(le)曼宣布廢除現王(wang)儲(chu) 另立新(xin)王(wang)儲(chu)。

改(gai)：剛(gang)剛(gang)，沙特王儲被廢了。

分析：新華社獨創的“剛剛體”引領潮流，“剛剛”不(bu)但意味著時效性，而且這種口語化的表述，與以往政治新聞的嚴(yan)肅甚至古板形(xing)成鮮(xian)明對比(bi)，非常有利于傳播。