12月1日，知了君又被一個人刷屏了，他就是萬達集團董事長王健林。萬達集團官微在微博曬出了王健林一天的行程單，其中最打眼的是，王健林凌晨4點就要起床，到了晚上7點多還要返回辦公室。也正是這張行程單爆紅網絡，引起了網友們的熱烈討論，“沒個好體力真干不了大事。”也有網友調侃，“這個世界上最可怕的事情就是，比你有錢的人比你還努力！”
大反差易吸睛
關鍵詞：領導人形象公關
其實，領導人的(de)形象公(gong)關本身(shen)就是公(gong)關傳播中的(de)一(yi)個范疇，怎(zen)么巧妙地(di)把(ba)公(gong)司(si)(si)(si)領導者包裝(zhuang)好是一(yi)門很深的(de)學問(wen)，領導人形象和(he)個人魅力直接影響(xiang)著(zhu)公(gong)司(si)(si)(si)產品(pin)、銷售(shou)，和(he)公(gong)司(si)(si)(si)品(pin)牌也有極大的(de)關聯(lian)。火遍網絡的(de)王健(jian)林行程單，就是領導人公(gong)關傳播的(de)一(yi)個例子。
公司大佬的一份日常行程單就可以讓自家品牌刷屏、上頭條，這樣的領導者實在難得。回想起之前王健林、馬云、李彥宏、劉強東等紛紛在年會等平臺上唱歌起舞，而這些視頻總是在“無意”間(jian)流傳至網上并形成(cheng)廣大的傳播效(xiao)應，此次事(shi)件恐怕也是有(you)心為之。
這個(ge)(ge)行(xing)程(cheng)單(dan)揭秘了62歲企業家工作(zuo)(zuo)起來有多拼，將他的(de)(de)(de)個(ge)(ge)人形象(xiang)從(cong)公開(kai)場合的(de)(de)(de)自信滿滿，轉變為(wei)接地(di)氣的(de)(de)(de)勤奮工作(zuo)(zuo)形象(xiang)，讓(rang)媒體公眾明白，萬達的(de)(de)(de)成功不是平(ping)白無故的(de)(de)(de)，成功的(de)(de)(de)背后是從(cong)上到下(xia)努力(li)忘我地(di)工作(zuo)(zuo)。這些正是媒體、公眾所不知，但(dan)又極其想獲得的(de)(de)(de)訊息，以其為(wei)切入點，加上公眾的(de)(de)(de)好奇心，刷屏自然水(shui)到渠成。一張(zhang)行(xing)程(cheng)單(dan)，再一次提升了王健林的(de)(de)(de)個(ge)(ge)人形象(xiang)和(he)萬達的(de)(de)(de)品(pin)牌價值。
話題引導很重要
關鍵詞：出人意料
在(zai)這次推廣中，有兩個關鍵點：
第一(yi)，出人意料。在常人眼里，王健林即便(bian)再忙(mang)，也不(bu)(bu)至于忙(mang)到凌晨4點(dian)就要起(qi)床。這就是意外效果。而(er)且，成功企業(ye)家(jia)們(men)的(de)生活(huo)或工作(zuo)情況，也是不(bu)(bu)少大(da)眾(zhong)所關心(xin)的(de)——他(ta)(ta)們(men)每天都要干些什么(me)？游(you)山玩水(shui)還是處理事務(wu)？這份行程單(dan)不(bu)(bu)單(dan)單(dan)滿足(zu)了網友們(men)的(de)好奇(qi)心(xin)，還給了他(ta)(ta)們(men)一(yi)個(ge)大(da)大(da)的(de)驚喜。
第(di)二，話題引導。盡管可能(neng)是(shi)因為出國才(cai)導致如此忙(mang)碌，不(bu)過僅僅一個行程單都(dou)能(neng)刷屏(ping)，只能(neng)說萬達團(tuan)隊實(shi)在是(shi)太過高明。這種品牌傳(chuan)播自(zi)然又不(bu)做作，還有(you)充分的(de)話題性，帶來眼(yan)球效應并(bing)不(bu)意外。其他(ta)企(qi)業想(xiang)模仿，也不(bu)是(shi)那(nei)么(me)容易的(de)，您首先(xian)得(de)有(you)一位(wei)自(zi)帶光(guang)環(huan)的(de)大Boss。
我們能從中學到什么
關鍵詞：品牌營銷
1.單張(zhang)圖(tu)片(pian)(pian)易于分享（火(huo)的就(jiu)是行程(cheng)單那(nei)一張(zhang)圖(tu)片(pian)(pian)）；
2.企業家動態，吸睛十足（凌晨4點起(qi)床，出人意料）；
3.形(xing)象反差大，參與的(de)人有話題性（企業家也得拼命干(gan)活(huo)）；
5.利(li)用微博微信充分發酵。
盡管是一(yi)張(zhang)圖片，但(dan)它火(huo)了，背后有偶然，更有必然。