12月1日，知了君又被一個人刷屏了，他就是萬達集團董事長王健林。萬達集團官微在微博曬出了王健林一天的行程單，其中最打眼的是，王健林凌晨4點就要起床，到了晚上7點多還要返回辦公室。也正是這張行程單爆紅網絡，引起了網友們的熱烈討論，“沒個好體力真干不了大事。”也有網友調侃，“這個世界上最可怕的事情就是，比你有錢的人比你還努力！”

大反差易吸睛

關鍵詞：領導人形象公關

其(qi)實，領導(dao)(dao)人(ren)的(de)(de)形(xing)象公(gong)(gong)關(guan)(guan)本身(shen)就是公(gong)(gong)關(guan)(guan)傳播(bo)中的(de)(de)一個范疇(chou)，怎么巧妙地(di)把(ba)公(gong)(gong)司領導(dao)(dao)者包(bao)裝好是一門很深的(de)(de)學(xue)問，領導(dao)(dao)人(ren)形(xing)象和個人(ren)魅力直(zhi)接影(ying)響(xiang)著公(gong)(gong)司產品、銷售(shou)，和公(gong)(gong)司品牌也(ye)有極大(da)的(de)(de)關(guan)(guan)聯。火遍網絡的(de)(de)王健林行程(cheng)單，就是領導(dao)(dao)人(ren)公(gong)(gong)關(guan)(guan)傳播(bo)的(de)(de)一個例子。

公司大佬的一份日常行程單就可以讓自家品牌刷屏、上頭條，這樣的領導者實在難得。回想起之前王健林、馬云、李彥宏、劉強東等紛紛在年會等平臺上唱歌起舞，而這些視頻總是在“無意”間流(liu)傳(chuan)至網上(shang)并(bing)形成廣(guang)大的傳(chuan)播效應，此次事件恐怕也是(shi)有(you)心為之。

這(zhe)個(ge)(ge)(ge)行(xing)程單揭秘了(le)62歲企(qi)業家工(gong)作起來有多(duo)拼，將他的(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)人(ren)形(xing)(xing)象(xiang)從公開場合的(de)(de)(de)自信(xin)滿滿，轉變為(wei)接(jie)地氣(qi)的(de)(de)(de)勤奮工(gong)作形(xing)(xing)象(xiang)，讓媒體公眾明白，萬達的(de)(de)(de)成(cheng)功不是平白無故的(de)(de)(de)，成(cheng)功的(de)(de)(de)背后是從上(shang)到下(xia)努力(li)忘我地工(gong)作。這(zhe)些(xie)正是媒體、公眾所(suo)不知，但又極其想獲得(de)的(de)(de)(de)訊息，以(yi)其為(wei)切(qie)入點，加上(shang)公眾的(de)(de)(de)好奇心，刷屏(ping)自然水到渠成(cheng)。一張行(xing)程單，再(zai)一次提(ti)升了(le)王健(jian)林的(de)(de)(de)個(ge)(ge)(ge)人(ren)形(xing)(xing)象(xiang)和萬達的(de)(de)(de)品牌(pai)價(jia)值。

話題引導很重要

關鍵詞：出人意料

在這次推廣中，有兩(liang)個(ge)關鍵點(dian)：

第(di)一，出(chu)人意(yi)料(liao)。在常人眼(yan)里，王健(jian)林即(ji)便再忙，也(ye)不(bu)至于忙到凌晨(chen)4點就要起床。這就是(shi)(shi)意(yi)外效果。而且，成功企(qi)業家們(men)(men)的生活或(huo)工作情況，也(ye)是(shi)(shi)不(bu)少大眾所(suo)關(guan)心的——他(ta)們(men)(men)每(mei)天都要干些什么？游山玩(wan)水還是(shi)(shi)處(chu)理(li)事務？這份(fen)行程單(dan)(dan)不(bu)單(dan)(dan)單(dan)(dan)滿(man)足(zu)了(le)網(wang)友們(men)(men)的好(hao)奇心，還給了(le)他(ta)們(men)(men)一個大大的驚喜(xi)。

第二，話題引導。盡管可(ke)能(neng)(neng)是(shi)(shi)因為出國(guo)才導致(zhi)如此忙碌，不(bu)過(guo)僅僅一個行程(cheng)單(dan)都能(neng)(neng)刷(shua)屏(ping)，只能(neng)(neng)說萬達團隊(dui)實(shi)在(zai)是(shi)(shi)太過(guo)高明。這種品牌傳播自然又不(bu)做作，還有充分的(de)(de)話題性，帶來眼(yan)球效應并不(bu)意(yi)外(wai)。其他(ta)企業想模仿，也不(bu)是(shi)(shi)那么容(rong)易的(de)(de)，您首先得有一位(wei)自帶光環的(de)(de)大Boss。

我們能從中學到什么

關鍵詞：品牌營銷

1.單張(zhang)圖(tu)片易于分(fen)享（火的(de)就是行程單那一(yi)張(zhang)圖(tu)片）；

2.企(qi)業家動(dong)態(tai)，吸睛十(shi)足（凌晨(chen)4點起床，出人意料）；

3.形象反差大(da)，參與的人有話題性(xing)（企業家也得拼(pin)命干活）；

5.利用微博微信充分發(fa)酵。

盡管是一張(zhang)圖(tu)片，但它火了，背(bei)后有(you)(you)偶(ou)然，更有(you)(you)必然。