“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全(quan)國200多城的(de)(de)萬達廣場擁有巨大的(de)(de)線下流量，是讓文(wen)(wen)物(wu)活化(hua)、文(wen)(wen)明傳承的(de)(de)絕佳地。

首都博物館(guan)文創專員(yuan)向孩子(zi)們介(jie)紹展品(pin)的文化淵(yuan)源(yuan)

在家(jia)門口(kou)打(da)卡全國知(zhi)名的博物館(guan)，是一種什么樣的體驗？當漢風古韻遇(yu)上萬達廣場，到底會(hui)碰撞出怎樣的火花？

這個夏天，走(zou)進(jin)萬達(da)廣場(chang)，即(ji)可(ke)踏上一段文化傳承之旅，可(ke)以遇(yu)見飛(fei)天、九(jiu)色鹿，聆(ling)聽編鐘(zhong)音樂會，感受西漢(han)(han)市(shi)井生活，領(ling)略天宮漢(han)(han)玉的往昔溫潤(run)，瞬(shun)間穿(chuan)越千年。

5月至9月，萬達廣場聯動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展“探見博物館之旅”活動，舉(ju)辦(ban)了博物(wu)館復刻藏品(pin)展(zhan)覽、國(guo)(guo)學講堂(tang)授課、國(guo)(guo)潮主(zhu)題打(da)卡、國(guo)(guo)風主(zhu)題表演(yan)、國(guo)(guo)貨潮品(pin)市集等活動，增強文化消(xiao)費體驗(yan)。

在此期間，宜興陶瓷博物館、西安博物院、瀘州博物館、內蒙古博物院、佳木斯博物館、長治市博物館、常州博物館、煙臺市博物館、貴州省博物館、中國航天博物館、上海天文博物館等博物館先后加入到“探見博物館之旅”的行動中。

“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國200多城的萬達廣(guang)場(chang)擁有巨大(da)的線下流量，是讓文(wen)物(wu)活(huo)化、文(wen)明傳(chuan)承的絕(jue)佳地(di)。

而(er)萬達廣場(chang)與各地博物館(guan)這(zhe)場(chang)跨界(jie)營(ying)銷(xiao)合(he)作，涵蓋(gai)了實體(ti)商業+數(shu)字(zi)化(hua)營(ying)銷(xiao)的(de)多(duo)渠道布(bu)局(ju)、購物+體(ti)驗的(de)多(duo)形式(shi)覆蓋(gai)、傳統文(wen)(wen)化(hua)+時尚焦(jiao)點的(de)多(duo)內容傳播(bo)，聚焦(jiao)文(wen)(wen)化(hua)視野(ye)，傳承中華(hua)文(wen)(wen)化(hua)，實現了多(duo)方共贏(ying)。

多地萬達廣場+敦煌(huang)博物館：

觀國(guo)風表演(yan)，賞絲路文化

萬(wan)達(da)廣(guang)場(chang)(chang)與敦煌博物館的跨界合(he)作規模盛(sheng)大(da)，蘭州、西安(an)、南京(jing)、深圳、北京(jing)、天津等地的萬(wan)達(da)廣(guang)場(chang)(chang)都迎來了(le)敦煌寶藏的閃(shan)亮登場(chang)(chang)。

萬達廣場與敦煌博物館(guan)的(de)跨界合作規模(mo)盛大

5月9日，“探見博物館之旅”首站來到蘭州城關萬達廣場。此次共展出敦煌博物館館藏的8件文物復制品，以及16幅敦煌流散海外的復制絹畫。敦煌博物館館長石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫作的復刻品帶到城市，期待呈現原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，播撒敦煌文化種子。”

在(zai)這里，你能看(kan)見敦煌(huang)流(liu)失海外的(de)復刻文物、觀賞(shang)絕美(mei)(mei)(mei)敦煌(huang)畫(hua)作、欣賞(shang)《印象(xiang)·魅影敦煌(huang)》飛天鼓韻(yun)特色演出、聽文物修(xiu)復師講(jiang)解壁畫(hua)知識(shi)、觀看(kan)美(mei)(mei)(mei)輪美(mei)(mei)(mei)奐的(de)國風表(biao)演，還可以(yi)嗨逛國貨市(shi)集、品牌快閃(shan)店，挑選(xuan)時(shi)尚的(de)國潮(chao)商品；切身體驗(yan)傳(chuan)統文化工藝制作流(liu)程，見證藝術(shu)品在(zai)自己手中的(de)誕生。

為了(le)滿足大家(jia)對敦(dun)(dun)煌(huang)國潮風的熱情追捧(peng)，萬(wan)達廣(guang)場還在(zai)小程序開設敦(dun)(dun)煌(huang)文(wen)(wen)(wen)創(chuang)專區，上線了(le)新鮮潮酷的敦(dun)(dun)煌(huang)系列文(wen)(wen)(wen)創(chuang)商品，消(xiao)費者可(ke)通過線上購買文(wen)(wen)(wen)創(chuang)商品，完成公(gong)益捐款(kuan)，捐贈款(kuan)項將用(yong)于敦(dun)(dun)煌(huang)博(bo)物(wu)(wu)館文(wen)(wen)(wen)物(wu)(wu)保護。

鄭(zheng)州二七萬(wan)達廣場(chang)+河南博物院：

上千(qian)件寶物(wu)，任(ren)你(ni)來(lai)挖掘

鄭州二七萬達(da)廣場(chang)搬來了考古(gu)現(xian)場(chang)

7月3日至11日，河南博物院在鄭州二七萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅——河南博物院《失傳的寶物》考古盲盒互動展”，將文創特展“搬”進購物場景。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院猶如一趟穿越時光的列車，加掛著時尚、潮流、呆萌甚至有一點“皮”和小邪性的車廂，特設“青銅重器”館藏珍品復制品的首展，充分考慮屬地文化特色的呈現，館藏珍寶均從河南本地出土，“賈湖骨笛” “杜嶺方鼎”“蓮鶴方壺”“婦好鸮尊”“武曌金簡”集結亮相(xiang)，圍(wei)繞古老黃(huang)河文(wen)明展開(kai)時空對話(hua)。

展覽以“失傳的寶物”為主題，分(fen)為展(zhan)示(shi)區與互(hu)動區兩大空間。展(zhan)示(shi)區內陳列著珍(zhen)貴(gui)文物(wu)仿(fang)制品和22件考古盲盒(he)寶(bao)(bao)(bao)物(wu)，消費者(zhe)可以(yi)現場(chang)聆聽資深考古專(zhuan)家講(jiang)解(jie)，并使(shi)用洛(luo)陽鏟在專(zhuan)業人(ren)員的(de)指導下現場(chang)挖(wa)掘盲盒(he)。互(hu)動區的(de)大型土堆內，上千(qian)件寶(bao)(bao)(bao)物(wu)被埋入其中，觀展(zhan)者(zhe)可以(yi)真實體驗親(qin)身探寶(bao)(bao)(bao)的(de)樂趣。

當參與者親自動手從土堆中挖出神秘“文物”、刷去塵土挖出“寶藏”，這一過程既是人們對文化認知的過程，更是讓文物“活”起來的過程。

本次互動展，既是河南博物院首次嘗試將文創特展“搬”進購物中心，也是豫(yu)博文(wen)創(chuang)第一款(kuan)文(wen)創(chuang)單(dan)品(pin)舉辦的特(te)展活動。

現場，李寧、安踏、361°等品牌，還以現代感中國潮流元素，開啟夏日走秀推介會，將整個博物館IP主題展覽、文化演藝和品牌營銷緊扣文化主題自然連接。現場拍攝河南博物院的“華夏古樂團”舞臺表演上傳(chuan)抖(dou)音，還能獲得專(zhuan)屬禮物，各種活動(dong)為博物館IP跨界產出更多價值(zhi)。

河南博物(wu)(wu)院(yuan)院(yuan)長馬(ma)蕭林提到，河南博物(wu)(wu)院(yuan)通(tong)過文(wen)創產(chan)品(pin)創新(xin)和(he)文(wen)創特展的形式，讓收(shou)藏(zang)在博物(wu)(wu)館里的文(wen)物(wu)(wu)、陳列在廣闊大地上的遺產(chan)、書寫在古(gu)籍里的文(wen)字都(dou)活起(qi)來，將文(wen)物(wu)(wu)通(tong)過生動而有趣的形式與現(xian)代生活聯(lian)系起(qi)來。

武漢菱角(jiao)湖萬達廣場+湖北省(sheng)博(bo)物館(guan)：

溯荊楚文化，聽(ting)編鐘絕響(xiang)

7月16日，武漢菱角湖萬達廣場攜手湖北省博物館舉辦了“探見博物館之旅——荊楚有聲音 奇妙國寶展”。

活動展覽區陳列了來自湖北省博物院的“越王勾踐劍”“曾侯乙編鐘”“虎座鳥架鼓”“彩漆木雕龍鳳紋蓋豆”等10件珍貴國(guo)寶復制品(pin)，更有(you)湖北省(sheng)博物館專業講解(jie)員現場講解(jie)國(guo)寶展品(pin)及背后的歷史故事。

湖北省博物(wu)館(guan)的(de)(de)講解員講解展品(pin)背后的(de)(de)故事(shi)

這種新穎的活動形式吸引了不少市民前來打卡，活動現場人頭攢動，有參展者在接受采訪時表示：“在武漢，商業中心與博物館的夢幻聯動還是第一次見，極具特色！”

當“王者之音”奏響，伴隨著“翩若驚鴻，婉若游龍”的(de)舞(wu)蹈，人們(men)近距離感受到荊楚文(wen)化的(de)源遠流(liu)長。此次(ci)國(guo)樂(le)表演(yan)由(you)湖北省(sheng)博物館(guan)專業(ye)表演(yan)者帶來的(de)編(bian)鐘、瑟(se)等傳統樂(le)器合奏，遙遠而(er)厚重的(de)荊楚之聲仿(fang)佛穿越千年，直擊心靈。

“探見博物館之旅”活動在(zai)武漢菱角湖萬達廣場一直持續(xu)到(dao)7月31日。

成都金(jin)牛萬達廣場+四川省博(bo)物院：

11幅經(jing)典唐卡，再現(xian)格薩爾王

7月17日—7月25日，四川省博物院“蜀寶之旅·尋找格薩爾的足跡”系(xi)列展覽在(zai)成都金牛萬達開(kai)展，主(zhu)要展品(pin)(pin)為(wei)11幅唐卡作品(pin)(pin)。

成(cheng)都金(jin)牛萬達廣場與四川(chuan)省博物院合作

四川(chuan)博物(wu)院收藏的11幅唐(tang)卡(ka)(ka)(ka)，分別展(zhan)示著(zhu)圍(wei)繞格薩爾王(wang)故(gu)(gu)事的11個人(ren)物(wu)，數百個故(gu)(gu)事場(chang)景被巧(qiao)妙地安(an)排在一(yi)套唐(tang)卡(ka)(ka)(ka)中。在人(ren)物(wu)四周配(pei)以相關的故(gu)(gu)事情(qing)節，以神(shen)子誕生顯示神(shen)通(tong)、賽馬稱王(wang)降(jiang)妖(yao)伏魔、鐵馬金戈南征北戰、安(an)定(ding)三界重返天國為線索，11幅唐(tang)卡(ka)(ka)(ka)完整(zheng)地描繪(hui)了格薩爾波(bo)瀾壯闊的一(yi)生，形象生動地再現了《格薩爾王(wang)傳》中的精彩場(chang)面。

除此(ci)之(zhi)外，7月(yue)24日(ri)、25日(ri)，成(cheng)都金牛萬達廣場還(huan)推(tui)出了(le)一系列互動項目(mu)，不(bu)少市民親身參與(yu)了(le)非遺(yi)文(wen)化唐卡手(shou)繪(hui)(hui)、藏香(xiang)手(shou)作、藏式手(shou)串(chuan)手(shou)作、臉譜(pu)手(shou)繪(hui)(hui)等精彩活動，感受非遺(yi)文(wen)化藝(yi)術的魅力。

徐(xu)州區域萬達(da)廣場+徐(xu)州博物館：

線(xian)上(shang)線(xian)下發力，彰(zhang)顯漢(han)玉之美(mei)

徐州云龍萬達廣場和徐州銅山萬達廣場聯合徐州博物館和文旅局舉辦了“探見博物館之旅”之漢玉文物展，讓市民在博物館之外的場館“遇見”漢玉(yu)(yu)，感受(shou)漢文化。活(huo)動(dong)在線(xian)下(xia)展出(chu)了S形玉(yu)(yu)龍佩、谷紋玉(yu)(yu)璧、孺子牛等多(duo)件漢玉(yu)(yu)藝術瑰寶復(fu)刻品，并同(tong)時在線(xian)上推(tui)出(chu)了虛擬游(you)覽(lan)功能。

徐州銅山萬達(da)廣場與徐州博物館合作

北京通州(zhou)萬達廣場+首都(dou)博物館：

首博跨界萬達，復刻鎮(zhen)館之寶

6月12日，首都博物館聯合萬達廣場舉辦的“探見博物館之旅”在(zai)北(bei)京市通州(zhou)區萬(wan)達(da)廣場開幕(mu)。

此次活動展出了首都博物館的鎮館之寶——“青花鳳首扁壺”“伯矩鬲”“花鳥紋瓶”復制(zhi)品。首都(dou)博物(wu)館文創專員(yuan)劉旸向(xiang)現場的青少(shao)年介(jie)紹了展品的文化(hua)淵源，讓孩子們收(shou)獲滿(man)滿(man)。

此外，通州萬達廣場還攜手首都博物館設立了“國寶又重生，歷史講堂小導游”活(huo)動，深度(du)探索古都文(wen)化(hua)(hua)精髓。6月(yue)12日(ri)(ri)至6月(yue)20日(ri)(ri)，萬達廣場還舉辦(ban)了(le)萬貨節活(huo)動。活(huo)動期(qi)間，通(tong)州(zhou)(zhou)首屆(jie)國際(ji)美妝(zhuang)節、通(tong)州(zhou)(zhou)首屆(jie)潮(chao)燃街頭文(wen)化(hua)(hua)等主題活(huo)動一(yi)一(yi)展開(kai)，吸引了(le)大批(pi)客流。

余姚萬(wan)達(da)廣場+河(he)姆渡遺(yi)址(zhi)博物館(guan)：

彩(cai)繪(hui)陶塤之美，點燃文化之光

6月19日，河姆渡遺址博物館聯合余姚萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅”傳(chuan)承河姆(mu)渡文化研學活動(dong)，在營(ying)造(zao)出濃厚藝(yi)術氛圍的(de)(de)同(tong)時，讓市民朋友在家門(men)口便(bian)開啟一場博物(wu)館之旅。此次(ci)活動(dong)通過微(wei)信公眾號預約(yue)報(bao)名，活動(dong)對(dui)象是6至(zhi)14歲(sui)的(de)(de)小朋友，現(xian)場共有(you)48對(dui)親子(zi)參與(yu)。

余(yu)姚萬達廣場(chang)與河姆渡遺址博物館合(he)作

陶(tao)器彩繪環節從欣賞河姆渡陶(tao)器古拙(zhuo)、簡潔(jie)的(de)圖騰紋飾(shi)展(zhan)開(kai)，然后主講(jiang)人韓勇老師向大家介紹(shao)了作(zuo)為樂器的(de)陶(tao)塤的(de)吹孔(kong)和音孔(kong)，接著(zhu)讓現場(chang)學生發散思維(wei)，在自(zi)己的(de)陶(tao)塤上(shang)繪制(zhi)這些紋飾(shi)，或者(zhe)自(zi)由發揮創作(zuo)繪制(zhi)自(zi)己感興趣(qu)的(de)圖案。孩子們充分(fen)展(zhan)現了各(ge)自(zi)的(de)創意與(yu)想象力(li)，用畫筆描繪出五彩斑斕的(de)彩繪世界。

參與(yu)(yu)活動的(de)家長(chang)表示，通(tong)過欣賞紋飾到還原實物的(de)過程，能讓(rang)孩子(zi)們(men)加深對河姆渡(du)圖騰紋飾的(de)印(yin)象(xiang)與(yu)(yu)理解，同時(shi)增強他(ta)們(men)的(de)文化認同感，這種學做結(jie)合的(de)研學很有意(yi)義。

拉薩(sa)城關(guan)萬達廣(guang)場+西(xi)藏牦牛(niu)博物(wu)館：

打酥(su)油曬牛糞，還原藏地生活

拉薩城關萬達廣場攜手西藏牦牛博物館推出了為期一個月的“探見牦牛博物館”活動。活動開放首日(ri)廣場客(ke)流達6萬(wan)人次(ci)。

拉薩城關萬(wan)達(da)廣(guang)場與西藏牦牛(niu)博物館合作

西藏牦(mao)牛(niu)博物館(guan)是(shi)我(wo)國唯一(yi)一(yi)座以牦(mao)牛(niu)和牦(mao)牛(niu)文化為主題的(de)博物館(guan)。此次展(zhan)覽(lan)還原了藏族(zu)牧(mu)區生(sheng)活中經典的(de)打酥油和曬牛(niu)糞等場景，配合特(te)色(se)民族(zu)服飾展(zhan)示，吸引了大量本地、外(wai)地顧客拍(pai)照打卡(ka)，并獲得西藏電(dian)(dian)視臺、拉薩電(dian)(dian)視臺報道。