萬達將(jiang)傳承(cheng)、體(ti)驗、創新融為(wei)一體(ti)，以研學、體(ti)驗、購物(wu)的多形(xing)式，深度挖掘(jue)消費空間與文(wen)化生活的有(you)機結(jie)合(he)，實現(xian)了文(wen)化與商業融合(he)的社會效(xiao)益最大化,堪稱經典案例。
萬達廣場和知名(ming)博(bo)物館(guan)，兩(liang)個IP能否聯合起(qi)來做一件有意思、有意義的大事？
5月至9月，萬達廣場聯動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展一系列的“探見博物館之旅”，之所以引發廣(guang)泛關注(zhu)，恐怕在(zai)于找到了解鎖博物館的新方(fang)式。
文化對于商業中心是一個抽象概念，而博物館以自身包羅萬象的內容使之具象化，精選的展品有著天然的傳播和社交紅利，同時集合展覽、教育、娛樂多種功能，豐富的游逛性與商業中心所追求的“體驗感”不謀而合(he)。顧客(ke)在休閑(xian)逛街時感受(shou)文物(wu)魅力，在感受(shou)文物(wu)魅力時體會商(shang)業氣質，堪(kan)稱(cheng)完(wan)美的體驗。
也許有人認為(wei)，商(shang)業與文物是(shi)涇渭(wei)分明不搭界的，而萬達的這(zhe)番操(cao)作，實現(xian)了文化遺產的展示、交流、傳播，足以(yi)看出(chu)文物與商(shang)業完全(quan)可以(yi)實現(xian)兼容，1+1是(shi)大于2的。
萬(wan)達與博物(wu)館的(de)深度合作，有望催生一個(ge)新的(de)IP，即升(sheng)級版的(de)文物(wu)進廣(guang)(guang)場(chang)。有了這個(ge)成功經(jing)驗，萬(wan)達完全(quan)可以(yi)把這項活動固定(ding)下來，形成廣(guang)(guang)場(chang)標配。而透視萬(wan)達的(de)這項活動，可給人很多啟示(shi)。
其一，商業聯手文物，可相得益彰。如何做到相得益彰？關鍵在創新，以及找到節點。5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館的未來：恢復與重塑”。萬(wan)達(da)選擇這(zhe)個節點，與國(guo)內知(zhi)名博物(wu)館、數千家(jia)國(guo)貨(huo)品(pin)牌夢幻(huan)聯動，顯然不是無意為之。
“以古人之規矩，開自己之生面”，清代畫家沈宗騫的這句名言，為人熟知。對中華優秀傳統文化，既要傳承也要弘揚，要有創造性轉化和創新性發展。以讓文物“活”起來為例，最重要的還是要積極打造文化產品，實現“文”的“物化”和“物”的“文化”，讓文化遺產自己“會說話”。道理是(shi)這樣，但(dan)知易(yi)行難。
其實，說難也不難。只要(yao)強化(hua)用(yong)戶思維，真正站在用(yong)戶的(de)(de)(de)立場(chang)上思量(liang)用(yong)戶的(de)(de)(de)需求(qiu)，找到一種為(wei)用(yong)戶所接納(na)并認(ren)同(tong)的(de)(de)(de)商(shang)業模式(shi)，便能大(da)功告成。當前(qian)，人(ren)們(men)對(dui)文化(hua)的(de)(de)(de)擁抱空前(qian)熱烈，而遍布全國200多城的(de)(de)(de)萬達(da)廣(guang)場(chang)擁有巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)線(xian)下(xia)流量(liang)，是讓(rang)文物(wu)活(huo)化(hua)、文明傳(chuan)承的(de)(de)(de)絕佳(jia)地。
其(qi)二(er)，創建(jian)商(shang)業(ye)模(mo)式只是(shi)(shi)第一步，持續(xu)創新才(cai)是(shi)(shi)關鍵。萬達廣場與(yu)各地博(bo)物館的(de)跨界(jie)營(ying)銷合(he)作(zuo)，目前看(kan)(kan)已很成(cheng)功(gong)。成(cheng)功(gong)在哪里？不是(shi)(shi)停留在一個概念(nian)，更(geng)不是(shi)(shi)簡單推出那些看(kan)(kan)似(si)熱鬧卻缺(que)乏內涵的(de)商(shang)業(ye)活動，而(er)是(shi)(shi)真正讓(rang)活動有亮點，讓(rang)文(wen)化看(kan)(kan)得見(jian)，讓(rang)文(wen)物煥發出新風采(cai)，特別是(shi)(shi)增加(jia)了用(yong)戶的(de)參與(yu)感(gan)。
以“探見博物館之旅”首站來(lai)到(dao)蘭(lan)州(zhou)城關萬達廣場為(wei)例。當消費(fei)者看見(jian)敦(dun)煌流(liu)失海外的(de)復(fu)刻(ke)文物(wu)(wu)、觀賞絕(jue)美(mei)敦(dun)煌畫(hua)作、欣賞《印象·魅影敦(dun)煌》飛天鼓韻特(te)(te)色(se)演出，內心一定(ding)頗受(shou)觸動；聽文物(wu)(wu)修復(fu)師講(jiang)解壁畫(hua)知識，勢(shi)必更有獲得(de)(de)感；而(er)切身體驗傳統文化工藝制作流(liu)程，見(jian)證藝術品在自(zi)己手(shou)中(zhong)的(de)誕生，這種獨(du)特(te)(te)體驗不是簡單打(da)卡就能獲得(de)(de)的(de)。有了這種神奇的(de)探見(jian)之旅，對文物(wu)(wu)的(de)熱(re)愛就會更加(jia)強烈(lie)，對中(zhong)華民族優秀文化的(de)自(zi)豪(hao)感油然而(er)生。
早在2016年，原文化部等部門就印發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》；不久前，文旅部等部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》。“酒香也怕巷子深”。文博這壇老酒，在新技術、新載體、新媒體的充足“加持”下(xia)，才能散發出更醉人的醇香。
其三，后疫情時(shi)期，實(shi)體(ti)商(shang)業(ye)線下(xia)創新(xin)大(da)有必要。受新(xin)冠肺炎(yan)疫情裹(guo)挾，實(shi)體(ti)商(shang)業(ye)一度陷入困境。對于實(shi)體(ti)商(shang)業(ye)來說，主動作為，覓得商(shang)機，才能化危為機，實(shi)現育先(xian)機、開新(xin)局(ju)。
萬達推出“萬達新國貨一起國潮”，人(ren)氣(qi)高漲，效(xiao)(xiao)果喜人(ren)，值得剖析。萬達(da)將傳(chuan)承(cheng)、體(ti)驗、創新(xin)融為(wei)一體(ti)，以研學、體(ti)驗、購物的多(duo)形式，深度(du)挖(wa)掘消費空間與(yu)文化生活的有機結合(he)，正(zheng)是一場圍繞商業展開的中(zhong)國文化守望，實現了文化與(yu)商業融合(he)的社會效(xiao)(xiao)益最大(da)化。這一做法，堪稱實體(ti)商業營銷創新(xin)的經典案例(li)。
“走進萬達廣場，不僅有吃喝玩樂體驗，更有文化上的熏陶、精神的愉悅。”今年萬達廣場與知名博物館的聯袂“演出”精彩圓滿(man)。期待(dai)這種(zhong)合作催(cui)生(sheng)出新的商業(ye)模式，幫助(zhu)實體商業(ye)走(zou)出困(kun)境。