“萬達新國貨一起國潮”讓文(wen)(wen)化與商業交融，一手(shou)人文(wen)(wen)歷(li)史，一手(shou)國(guo)貨(huo)國(guo)潮。消(xiao)費(fei)者來到(dao)萬達(da)廣場，不僅有吃喝玩樂體驗，可以遇見國(guo)潮好貨(huo)，還可以親(qin)手(shou)繪(hui)制敦煌(huang)壁(bi)畫、修文(wen)(wen)物、做(zuo)刺繡、學考古，獲(huo)得(de)文(wen)(wen)化上的熏陶、精神上的愉(yu)悅。

今年5月—9月，萬達廣場與102家國內知名博物館、數千家國貨品牌聯動，開啟年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”。至今已(yi)有(you)65座(zuo)博物館(guan)、2200余(yu)(yu)家國潮品牌參(can)與其中，全國200余(yu)(yu)座(zuo)城市的380余(yu)(yu)座(zuo)萬達廣場共同接力(li)，弘揚中華文化。

萬達廣場年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”

“探見博物館之旅”傳承文化行動、“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動、“煌煌國貨正當潮”國貨行動、“萬達國潮設計大賞”藝術行動等四(si)大主題活(huo)動進(jin)行得如火如荼，在提(ti)升文化軟(ruan)實力、演繹國(guo)潮風(feng)采的(de)同時，還促進(jin)了國(guo)貨品牌銷量的(de)大幅增長。

“萬達新國貨一起國潮”讓文(wen)(wen)化與(yu)商業交融(rong)，一(yi)手人文(wen)(wen)歷(li)史(shi)，一(yi)手國貨(huo)國潮(chao)(chao)。消(xiao)費(fei)者來到萬(wan)達廣(guang)場，不(bu)僅有吃喝玩樂體驗，可以遇見國潮(chao)(chao)好貨(huo)，還可以親手繪制敦煌壁(bi)畫、修文(wen)(wen)物、做刺(ci)繡、學考古，獲得文(wen)(wen)化上的(de)熏陶、精(jing)神上的(de)愉悅。萬(wan)達廣(guang)場不(bu)僅是國潮(chao)(chao)貨(huo)品(pin)的(de)銷售場，而且是消(xiao)費(fei)者感受文(wen)(wen)化魅力的(de)潮(chao)(chao)流打(da)卡地。

博物館之旅話題(ti)傳(chuan)播破億

將原汁原味的博物館文物“搬”進萬達廣場，讓文物在購物中心“活”起(qi)來。自5月以來，萬(wan)達(da)廣場(chang)已與億萬(wan)消費者建立商業空間(jian)與文化體驗(yan)的情感鏈接。截至目前，全國(guo)萬(wan)達(da)廣場(chang)已攜手65家地方特色博物館(guan)，開(kai)設博物館(guan)復刻藏品(pin)展(zhan)覽、國(guo)學(xue)講堂授課(ke)、國(guo)風主題表演等活動。

萬達廣場(chang)巨大(da)的(de)(de)(de)線(xian)下流量是傳(chuan)統(tong)文(wen)(wen)化(hua)最(zui)好的(de)(de)(de)傳(chuan)播場(chang)。博物館創新的(de)(de)(de)展(zhan)出模式，增進了與消費者的(de)(de)(de)互動(dong)，讓文(wen)(wen)博、文(wen)(wen)物走進大(da)眾視野。萬達廣場(chang)不僅是體驗(yan)零售的(de)(de)(de)商業空間(jian)，更是消費者普及文(wen)(wen)博知(zhi)識、感(gan)受(shou)中華文(wen)(wen)化(hua)魅力(li)的(de)(de)(de)重要(yao)載體。

這(zhe)場聯合了(le)(le)國(guo)內(nei)知名博物館的(de)探(tan)見之旅，走遍了(le)(le)中國(guo)的(de)東南西北。多座萬(wan)達廣(guang)場落地豐富多彩的(de)線下活動，吸引消費者(zhe)多輪次打卡體驗。

“探見博物館之旅”吸(xi)引眾多(duo)消費者打卡體驗

北京通州萬達廣場攜手首都博物館設立“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動，深(shen)度探(tan)索古都文化(hua)精(jing)髓(sui)。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院聯袂上演“考古挖掘”，利用考古盲盒成(cheng)功出(chu)圈。

武漢(han)(han)菱(ling)角湖萬達(da)廣場與湖北省博(bo)物館(guan)共同(tong)舉辦編鐘音樂會，由多位非遺(yi)傳(chuan)承(cheng)人展演(yan)，深(shen)入聆聽楚(chu)漢(han)(han)文(wen)化(hua)，一起(qi)奏(zou)鳴華(hua)夏氣蘊。

成都金(jin)牛萬達廣場和四川博物院共同(tong)打(da)造《格薩(sa)爾文化·蜀寶之(zhi)旅(lv)主題(ti)展》，娓娓訴說藏族風情，一起勾勒驚(jing)世風華。

濟南(nan)高新萬(wan)達廣場(chang)與濟南(nan)市博物館聯合打(da)造的陶俑IP體驗場(chang)景帶領消費(fei)者深度感受(shou)西漢市井生活氣(qi)息。

蘇州(zhou)吳中萬達廣場聯合蘇州(zhou)絲綢(chou)博物館共同舉辦(ban)的蘇氏錦(jin)衣(yi)漢服(fu)時尚(shang)走秀活動，引來空前(qian)關注，提振文化消費(fei)。

徐(xu)州銅山(shan)萬達廣場與徐(xu)州博物館帶領(ling)大(da)家(jia)精琢(zhuo)天宮漢(han)玉的(de)往(wang)昔溫潤，感受漢(han)文化魅力。

“探見博物館之旅”聚(ju)焦文化(hua)視野，涵蓋博物館(guan)文化(hua)+實體商(shang)業+數(shu)字化(hua)營銷的多渠道(dao)(dao)布局(ju)，以研學(xue)+體驗(yan)+消(xiao)費的多形式覆蓋，傳(chuan)統文化(hua)+時尚潮(chao)流(liu)的多內(nei)容傳(chuan)播，成(cheng)為2021年(nian)度(du)國潮(chao)文化(hua)與(yu)商(shang)業綜(zong)合體跨界融合、奇妙碰撞的成(cheng)功案(an)例(li)，人民日(ri)(ri)報(bao)、新華(hua)網(wang)、中新社、河(he)南(nan)日(ri)(ri)報(bao)等官方(fang)媒體積極(ji)報(bao)道(dao)(dao)，湖(hu)北(bei)省博物館(guan)、河(he)南(nan)博物院、濟南(nan)市博物館(guan)等數(shu)十家官方(fang)微(wei)博相繼報(bao)道(dao)(dao)，話題傳(chuan)播量(liang)逾(yu)1.8億次。

18萬(wan)人(ren)在(zai)廣場畫壁畫

5月起，“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動在(zai)多(duo)座萬達廣場展(zhan)開，累計參與人數突破18萬，深(shen)度(du)觸及親子(zi)客(ke)群。

暑期，公益行動再升級，全國380余座萬達廣場同步開展“我在萬達廣場畫壁畫暨青少年繪畫創作大賽”。小(xiao)朋友在(zai)活動中(zhong)化身傳承文化的(de)匠(jiang)心(xin)小(xiao)畫師，繪制心(xin)中(zhong)的(de)大美敦(dun)煌(huang)。萬達廣場優選300余(yu)幅作品(pin)，于8月16日起在(zai)敦(dun)煌(huang)博(bo)物館進行展(zhan)覽(lan)展(zhan)出。小(xiao)朋友在(zai)學畫壁畫的(de)過程中(zhong)致敬傳統(tong)，在(zai)沉浸式的(de)體驗中(zhong)沐(mu)浴(yu)文化，將自己臨摹(mo)的(de)畫作送給敦(dun)煌(huang)博(bo)物館，完成文化傳承。

此外，萬達廣場還在小程序開設“敦煌文創專區”，選(xuan)購(gou)敦(dun)煌潮品即可(ke)參(can)與公益捐贈(zeng)，款項將(jiang)用于敦(dun)煌博物館的文物保護(hu)。

“我在萬達廣場畫壁畫”公益行(xing)(xing)動秉持保護文物、修繕文物的公益理念，為傳承文化助力(li)。中國日報、光明網(wang)、環球網(wang)等主流媒(mei)體對(dui)此(ci)活(huo)動進行(xing)(xing)了重點(dian)報道(dao)。

講解作品，普(pu)及文(wen)博知識

2200多個(ge)國潮品牌聯動

“煌煌國貨正當潮”是萬(wan)(wan)達廣場(chang)(chang)攜手數千國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)(huo)品(pin)牌發起的聯(lian)合營銷。線上，萬(wan)(wan)達廣場(chang)(chang)小程序設立國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)(huo)優選專區，打(da)造潮(chao)IN集合店、潮(chao)物研(yan)究所，助推具有(you)民(min)族文化寓(yu)意、彰顯愛國(guo)(guo)(guo)(guo)情懷(huai)的國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)(huo)商(shang)品(pin)；線下(xia)，全國(guo)(guo)(guo)(guo)萬(wan)(wan)達廣場(chang)(chang)國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)(huo)品(pin)牌商(shang)家甄(zhen)選專屬國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)(huo)爆(bao)品(pin)，舉(ju)辦國(guo)(guo)(guo)(guo)貨(huo)(huo)品(pin)牌走秀、國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)主題(ti)體(ti)驗活動等，增強(qiang)文化消費體(ti)驗，打(da)造年度國(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)盛(sheng)事。

在國潮盛行的當下，萬達廣場充分發揮品牌聚合優勢，2200余個國潮品牌緊緊跟隨萬達廣場加入了“煌煌國貨正當潮”的聯動營銷陣營。這其中，不僅有九牧王、波司登、安踏、六福珠寶這樣的實力傳統國潮品牌，也有小米、Balabala、良品鋪子、孩子王、GXG這樣潮流出圈的新銳國潮代表，通過傳統與新潮的相互聯動和支持，凝聚著“中國質造”向心力。

這場年度國潮盛典(dian)提升了萬達(da)廣場的(de)(de)文化底蘊，樹立(li)了其(qi)在商圈(quan)內的(de)(de)差異(yi)化認(ren)知。萬達(da)廣場通過場景化、沉浸式、多元(yuan)化體(ti)驗，增強了與消(xiao)費者(zhe)尤(you)其(qi)是年輕客群(qun)的(de)(de)情感鏈接，借(jie)助平臺(tai)優(you)勢、規模優(you)勢、場景優(you)勢，將傳承、體(ti)驗、創新融為一體(ti)，用文化營銷助力國貨銷售。

國貨(huo)(huo)品(pin)牌商(shang)家舉辦(ban)國貨(huo)(huo)品(pin)牌走秀

國潮設計大賞將推出

近年來年輕客群對國風、國潮的熱情空前高漲，為中國時尚從中國制造走向中國創造提供了良機。用潮流包裝演繹傳統文化精髓，讓國潮“觸手可及”。以傳統文化結合(he)時尚(shang)潮流的方式(shi)，深(shen)度觸(chu)及年輕(qing)消費群體(ti)。

萬達廣場將于今年國慶推出“萬達國潮設計大賞”藝術行動，將具有強烈民族色彩和傳統文化的元素融入潮流設計，共創國潮品牌審美新視覺符號，提升審美新高度。屆時，全國萬達廣場將以“紅動國潮”為(wei)主(zhu)題，開(kai)展國(guo)潮品牌聯合(he)走(zou)秀、國(guo)潮文(wen)創市集、國(guo)潮品牌快閃(shan)店等活動(dong)。