“萬達新國貨一起國潮”讓文化與商(shang)業交融，一手(shou)人文歷史，一手(shou)國貨國潮。消(xiao)費(fei)者來(lai)到萬達廣(guang)場，不僅有吃喝玩樂體驗(yan)，可以遇見國潮好貨，還可以親手(shou)繪制(zhi)敦(dun)煌壁畫、修文物、做刺繡、學考古，獲得文化上的(de)熏陶、精神上的(de)愉悅。
今年5月—9月，萬達廣場與102家國內知名博物館、數千家國貨品牌聯動，開啟年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”。至今已有65座博物館、2200余家國潮品牌參與(yu)其中(zhong)，全國200余座城(cheng)市的380余座萬達(da)廣場共同接力，弘揚(yang)中(zhong)華文化。
萬達廣場年度品牌活動“萬達新國貨一起國潮”
“探見博物館之旅”傳承文化行動、“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動、“煌煌國貨正當潮”國貨行動、“萬達國潮設計大賞”藝(yi)術行(xing)動等(deng)四大主(zhu)題活動進行(xing)得如(ru)火(huo)如(ru)荼，在提升文化(hua)軟實力、演繹國潮風采(cai)的(de)同時(shi)，還促進了國貨(huo)品牌銷量的(de)大幅增長。
“萬達新國貨一起國潮”讓文(wen)化(hua)與商業(ye)交融(rong)，一手人文(wen)歷史，一手國(guo)貨(huo)(huo)國(guo)潮。消費(fei)者(zhe)來到(dao)萬達廣場，不僅有吃喝玩樂體驗，可以遇見國(guo)潮好貨(huo)(huo)，還可以親(qin)手繪制敦煌壁(bi)畫、修(xiu)文(wen)物、做刺(ci)繡、學考古，獲得文(wen)化(hua)上(shang)的(de)熏陶、精(jing)神上(shang)的(de)愉悅(yue)。萬達廣場不僅是國(guo)潮貨(huo)(huo)品的(de)銷售場，而且是消費(fei)者(zhe)感(gan)受(shou)文(wen)化(hua)魅力的(de)潮流打卡地(di)。
博物館之旅話題傳播破億
將原汁原味的博物館文物“搬”進萬達廣場，讓文物在購物中心“活”起(qi)來。自(zi)5月以來，萬達廣場已與(yu)億萬消費者(zhe)建(jian)立商業空間(jian)與(yu)文化體驗的情感鏈接(jie)。截至目前，全國萬達廣場已攜手(shou)65家地方(fang)特色博物(wu)館，開(kai)設博物(wu)館復刻藏品展覽、國學講堂授課、國風主題表(biao)演等活動。
萬達廣(guang)場巨大的線下流量是傳統文(wen)化最好的傳播場。博物館創新的展出模(mo)式(shi)，增進了與消費(fei)者的互動(dong)，讓(rang)文(wen)博、文(wen)物走進大眾視野。萬達廣(guang)場不僅是體(ti)(ti)驗零(ling)售的商業空間，更是消費(fei)者普及(ji)文(wen)博知識(shi)、感受中(zhong)華(hua)文(wen)化魅(mei)力的重要載(zai)體(ti)(ti)。
這場(chang)聯合了(le)國(guo)內知名(ming)博物館的探見之旅，走遍了(le)中(zhong)國(guo)的東(dong)南(nan)西北(bei)。多座萬(wan)達廣場(chang)落(luo)地豐富(fu)多彩的線(xian)下活(huo)動，吸引(yin)消費者多輪次打卡(ka)體驗。
“探見博物館之旅”吸引眾多消費者打卡體(ti)驗
北京通州萬達廣場攜手首都博物館設立“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動，深度(du)探索古都文化精髓。
鄭州二七萬達廣場與河南博物院聯袂上演“考古挖掘”，利用考古(gu)盲盒成功(gong)出圈。
武漢菱角湖萬達廣場與(yu)湖北省博物館共同舉辦編鐘音樂(le)會(hui)，由多(duo)位非遺傳承(cheng)人展演，深入聆(ling)聽楚漢文化，一起奏鳴(ming)華夏(xia)氣蘊。
成(cheng)都金牛萬達廣場和四川博物院共(gong)同(tong)打造《格薩爾文化(hua)·蜀寶之旅主題展》，娓娓訴說藏(zang)族風情(qing)，一起勾勒驚世風華。
濟(ji)南高新萬達廣場與濟(ji)南市(shi)博物館聯合打造的陶(tao)俑IP體驗(yan)場景帶(dai)領消(xiao)費者深度感(gan)受(shou)西漢市(shi)井生活(huo)氣息。
蘇州吳中萬達廣場聯合蘇州絲綢博物館共同(tong)舉辦的蘇氏(shi)錦衣漢服(fu)時尚走秀活動(dong)，引來空前關注，提振文化消費(fei)。
徐州銅(tong)山(shan)萬達廣場與徐州博物館帶(dai)領大家精琢天宮漢玉的(de)往昔溫(wen)潤，感(gan)受(shou)漢文化魅力。
“探見博物館之旅”聚焦文化視野，涵蓋(gai)博物館文化+實體(ti)(ti)商業+數字(zi)化營銷的(de)(de)多(duo)(duo)渠(qu)道布局，以(yi)研學+體(ti)(ti)驗+消費的(de)(de)多(duo)(duo)形式覆蓋(gai)，傳(chuan)統(tong)文化+時(shi)尚(shang)潮流的(de)(de)多(duo)(duo)內容傳(chuan)播，成為2021年度國潮文化與商業綜合(he)體(ti)(ti)跨界融(rong)合(he)、奇妙碰撞的(de)(de)成功案(an)例，人民日(ri)報(bao)(bao)、新華網、中(zhong)新社、河(he)(he)南(nan)日(ri)報(bao)(bao)等(deng)官方(fang)(fang)媒體(ti)(ti)積極報(bao)(bao)道，湖北省博物館、河(he)(he)南(nan)博物院、濟南(nan)市博物館等(deng)數十(shi)家官方(fang)(fang)微(wei)博相(xiang)繼報(bao)(bao)道，話題(ti)傳(chuan)播量逾1.8億次(ci)。
18萬人在(zai)廣(guang)場畫壁畫
5月起，“我在萬達廣場畫壁畫”公益行動(dong)在多座萬達(da)廣場(chang)展開，累計參與人數(shu)突破18萬，深度觸及親子(zi)客群。
暑期，公益行動再升級，全國380余座萬達廣場同步開展“我在萬達廣場畫壁畫暨青少年繪畫創作大賽”。小朋友在活動中(zhong)(zhong)化身傳(chuan)(chuan)承文化的(de)匠心(xin)小畫師，繪制心(xin)中(zhong)(zhong)的(de)大(da)美敦(dun)煌(huang)。萬(wan)達廣場(chang)優選(xuan)300余幅作品，于8月(yue)16日起在敦(dun)煌(huang)博物(wu)館(guan)進行(xing)展覽展出。小朋友在學畫壁畫的(de)過程中(zhong)(zhong)致敬傳(chuan)(chuan)統，在沉浸式的(de)體驗中(zhong)(zhong)沐浴文化，將自己臨摹的(de)畫作送給(gei)敦(dun)煌(huang)博物(wu)館(guan)，完成文化傳(chuan)(chuan)承。
此外，萬達廣場還在小程序開設“敦煌文創專區”，選購敦煌(huang)潮品(pin)即可(ke)參與公(gong)益捐贈，款項將(jiang)用于敦煌(huang)博物館的文物保(bao)護。
“我在萬達廣場畫壁畫”公益(yi)行動秉持(chi)保(bao)護(hu)文物(wu)、修繕文物(wu)的公益(yi)理念，為傳承文化(hua)助(zhu)力。中國日報(bao)、光明網(wang)、環(huan)球(qiu)網(wang)等(deng)主流媒(mei)體對(dui)此活(huo)動進(jin)行了重點報(bao)道。
講解(jie)作品，普及文博知識
2200多(duo)個(ge)國(guo)潮品(pin)牌聯動
“煌煌國貨正當潮”是萬(wan)達廣場(chang)攜(xie)手(shou)數千國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)貨品(pin)牌發起的(de)聯合營銷。線上，萬(wan)達廣場(chang)小程序設立國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)貨優選專(zhuan)區，打造潮(chao)IN集(ji)合店、潮(chao)物研究所，助推具有民族(zu)文化寓意(yi)、彰顯愛國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)情懷的(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)貨商品(pin)；線下，全(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)萬(wan)達廣場(chang)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)貨品(pin)牌商家甄(zhen)選專(zhuan)屬國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)貨爆品(pin)，舉辦國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)貨品(pin)牌走(zou)秀(xiu)、國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)主題體驗活動等，增強文化消費體驗，打造年度(du)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)潮(chao)盛事。
在國潮盛行的當下，萬達廣場充分發揮品牌聚合優勢，2200余個國潮品牌緊緊跟隨萬達廣場加入了“煌煌國貨正當潮”的聯動營銷陣營。這其中，不僅有九牧王、波司登、安踏、六福珠寶這樣的實力傳統國潮品牌，也有小米、Balabala、良品鋪子、孩子王、GXG這樣潮流出圈的新銳國潮代表，通過傳統與新潮的相互聯動和支持，凝聚著“中國質造”向心力。
這場(chang)年度國潮盛典提升了(le)萬達廣(guang)(guang)場(chang)的文化(hua)底蘊，樹(shu)立了(le)其在商(shang)圈(quan)內的差異(yi)化(hua)認知。萬達廣(guang)(guang)場(chang)通(tong)過場(chang)景化(hua)、沉浸式、多(duo)元化(hua)體驗，增強了(le)與消費者尤其是年輕客群的情(qing)感(gan)鏈接，借助(zhu)(zhu)平臺優(you)勢(shi)、規(gui)模優(you)勢(shi)、場(chang)景優(you)勢(shi)，將傳承、體驗、創新融(rong)為一(yi)體，用文化(hua)營銷(xiao)助(zhu)(zhu)力國貨(huo)銷(xiao)售。
國貨(huo)(huo)品牌(pai)商家舉(ju)辦(ban)國貨(huo)(huo)品牌(pai)走秀
國潮設計大賞將推出
近年來年輕客群對國風、國潮的熱情空前高漲，為中國時尚從中國制造走向中國創造提供了良機。用潮流包裝演繹傳統文化精髓，讓國潮“觸手可及”。以傳統(tong)文化結合時尚潮(chao)流的(de)方式，深度觸及年輕消費群體。
萬達廣場將于今年國慶推出“萬達國潮設計大賞”藝術行動，將具有強烈民族色彩和傳統文化的元素融入潮流設計，共創國潮品牌審美新視覺符號，提升審美新高度。屆時，全國萬達廣場將以“紅動國潮”為主題，開(kai)展國(guo)潮(chao)品牌聯合走(zou)秀(xiu)、國(guo)潮(chao)文創市集、國(guo)潮(chao)品牌快閃店等活動。