“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全(quan)國200多城的萬達(da)廣場擁有巨大的線下(xia)流(liu)量(liang)，是讓文物活化(hua)、文明傳承的絕佳地。

首(shou)都博物館(guan)文(wen)(wen)創(chuang)專(zhuan)員向孩子們介紹展品的文(wen)(wen)化淵(yuan)源

在家門口打卡全國(guo)知(zhi)名(ming)的(de)博物館，是一種什(shen)么(me)樣的(de)體驗？當漢風(feng)古(gu)韻(yun)遇上(shang)萬(wan)達廣場(chang)，到底會碰撞出怎樣的(de)火花？

這個夏天(tian)，走進萬達廣場，即(ji)可(ke)踏(ta)上一段文(wen)化傳承之(zhi)旅，可(ke)以(yi)遇見飛天(tian)、九色鹿，聆聽編鐘音樂會(hui)，感(gan)受西(xi)漢市井生(sheng)活，領略(lve)天(tian)宮漢玉的往昔(xi)溫(wen)潤，瞬間穿(chuan)越千(qian)年(nian)。

5月至9月，萬達廣場聯動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展“探見博物館之旅”活動，舉(ju)辦了博(bo)物館復刻藏品展覽(lan)、國(guo)學講堂授(shou)課、國(guo)潮主題打卡(ka)、國(guo)風主題表演(yan)、國(guo)貨潮品市(shi)集等活動，增強文化消(xiao)費體驗(yan)。

在此期間，宜興陶瓷博物館、西安博物院、瀘州博物館、內蒙古博物院、佳木斯博物館、長治市博物館、常州博物館、煙臺市博物館、貴州省博物館、中國航天博物館、上海天文博物館等博物館先后加入到“探見博物館之旅”的行動中。

“文物不能靜靜躺在博物館里，它要走出去、傳承下去”。遍布全國200多城的(de)萬達(da)廣場擁(yong)有巨大的(de)線下(xia)流量，是(shi)讓文物活(huo)化、文明(ming)傳承(cheng)的(de)絕佳地。

而萬達廣場與各地(di)博(bo)物(wu)(wu)館這場跨界營(ying)銷合作，涵蓋(gai)了(le)實(shi)體商業+數(shu)字化營(ying)銷的(de)多渠道布局、購物(wu)(wu)+體驗的(de)多形式覆(fu)蓋(gai)、傳(chuan)統文(wen)化+時尚焦(jiao)點的(de)多內容傳(chuan)播，聚(ju)焦(jiao)文(wen)化視野，傳(chuan)承中華文(wen)化，實(shi)現了(le)多方(fang)共贏。

多地萬達廣場+敦煌(huang)博物館(guan)：

觀(guan)國風表演，賞絲路(lu)文化

萬達(da)廣場與敦煌博物館的跨界合作規(gui)模(mo)盛(sheng)大(da)，蘭(lan)州(zhou)、西(xi)安、南京、深圳、北京、天津等地的萬達(da)廣場都(dou)迎來了敦煌寶藏的閃亮登場。

萬達廣(guang)場與敦煌博物(wu)館的跨界合作規模盛(sheng)大

5月9日，“探見博物館之旅”首站來到蘭州城關萬達廣場。此次共展出敦煌博物館館藏的8件文物復制品，以及16幅敦煌流散海外的復制絹畫。敦煌博物館館長石明秀表示：“我們把敦煌的館藏文物和畫作的復刻品帶到城市，期待呈現原汁原味的、立體的、多元的、多彩的敦煌文化，播撒敦煌文化種子。”

在(zai)這里，你能看見敦(dun)煌流失海外的復刻文(wen)物、觀賞絕美(mei)敦(dun)煌畫作(zuo)、欣賞《印(yin)象·魅影敦(dun)煌》飛天鼓韻特色(se)演出、聽文(wen)物修復師講解壁畫知識、觀看美(mei)輪美(mei)奐的國(guo)風表演，還可以嗨逛(guang)國(guo)貨市集、品(pin)牌快閃(shan)店，挑選時尚的國(guo)潮商品(pin)；切(qie)身(shen)體驗傳統文(wen)化工(gong)藝制作(zuo)流程，見證藝術品(pin)在(zai)自己手(shou)中(zhong)的誕生(sheng)。

為(wei)了滿足大家對(dui)敦煌(huang)國潮風的(de)熱情追捧，萬達廣場還在小程序(xu)開(kai)設敦煌(huang)文(wen)創專區(qu)，上(shang)線(xian)了新鮮潮酷的(de)敦煌(huang)系列文(wen)創商品，消(xiao)費者可通過(guo)線(xian)上(shang)購買文(wen)創商品，完成公益捐款(kuan)，捐贈款(kuan)項將用于敦煌(huang)博(bo)物館文(wen)物保護。

鄭州二七萬達廣場+河南(nan)博物院(yuan)：

上千件寶物，任(ren)你(ni)來(lai)挖掘(jue)

鄭州二七萬達廣(guang)場(chang)搬(ban)來了考古現場(chang)

7月3日至11日，河南博物院在鄭州二七萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅——河南博物院《失傳的寶物》考古盲盒互動展”，將文創特展“搬”進購物場景。

鄭州二七萬達廣場與河南博物院猶如一趟穿越時光的列車，加掛著時尚、潮流、呆萌甚至有一點“皮”和小邪性的車廂，特設“青銅重器”館藏珍品復制品的首展，充分考慮屬地文化特色的呈現，館藏珍寶均從河南本地出土，“賈湖骨笛” “杜嶺方鼎”“蓮鶴方壺”“婦好鸮尊”“武曌金簡”集結(jie)亮相，圍繞古老黃河文明展開時空對話。

展覽以“失傳的寶物”為主題(ti)，分為展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)區與(yu)互動區兩大(da)空間。展(zhan)(zhan)(zhan)示(shi)區內陳(chen)列著(zhu)珍貴文物(wu)仿制品和22件(jian)考(kao)古盲(mang)盒寶(bao)物(wu)，消費者(zhe)可(ke)以現(xian)場(chang)(chang)聆聽(ting)資(zi)深考(kao)古專家講解(jie)，并使用洛陽鏟在專業人員的指(zhi)導下現(xian)場(chang)(chang)挖掘盲(mang)盒。互動區的大(da)型土堆內，上(shang)千件(jian)寶(bao)物(wu)被(bei)埋入其(qi)中，觀展(zhan)(zhan)(zhan)者(zhe)可(ke)以真實(shi)體驗(yan)親身探寶(bao)的樂趣。

當參與者親自動手從土堆中挖出神秘“文物”、刷去塵土挖出“寶藏”，這一過程既是人們對文化認知的過程，更是讓文物“活”起來的過程。

本次互動展，既是河南博物院首次嘗試將文創特展“搬”進購物中心，也(ye)是豫(yu)博文(wen)創第(di)一款(kuan)文(wen)創單品(pin)舉辦的特(te)展活(huo)動。

現場，李寧、安踏、361°等品牌，還以現代感中國潮流元素，開啟夏日走秀推介會，將整個博物館IP主題展覽、文化演藝和品牌營銷緊扣文化主題自然連接。現場拍攝河南博物院的“華夏古樂團”舞臺表演上(shang)傳抖音(yin)，還能獲得專屬禮物(wu)，各種(zhong)活動為博(bo)物(wu)館IP跨界(jie)產(chan)出(chu)更多價值。

河南(nan)博物(wu)院院長馬蕭(xiao)林提到，河南(nan)博物(wu)院通過(guo)文(wen)(wen)(wen)創產(chan)品創新和文(wen)(wen)(wen)創特展的(de)(de)形式(shi)，讓收(shou)藏在博物(wu)館里的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)物(wu)、陳(chen)列在廣闊大地上的(de)(de)遺產(chan)、書寫在古(gu)籍里的(de)(de)文(wen)(wen)(wen)字(zi)都活起來(lai)，將文(wen)(wen)(wen)物(wu)通過(guo)生(sheng)動而(er)有(you)趣的(de)(de)形式(shi)與現代生(sheng)活聯系(xi)起來(lai)。

武漢菱(ling)角湖萬達廣場(chang)+湖北省(sheng)博物館：

溯荊楚文(wen)化，聽編鐘絕響(xiang)

7月16日，武漢菱角湖萬達廣場攜手湖北省博物館舉辦了“探見博物館之旅——荊楚有聲音 奇妙國寶展”。

活動展覽區陳列了來自湖北省博物院的“越王勾踐劍”“曾侯乙編鐘”“虎座鳥架鼓”“彩漆木雕龍鳳紋蓋豆”等10件(jian)珍貴(gui)國寶復制(zhi)品(pin)，更有湖北省博(bo)物館專業講解(jie)(jie)員現場講解(jie)(jie)國寶展(zhan)品(pin)及背后(hou)的歷(li)史(shi)故事。

湖北省(sheng)博物館的講解員講解展品背后的故事

這種新穎的活動形式吸引了不少市民前來打卡，活動現場人頭攢動，有參展者在接受采訪時表示：“在武漢，商業中心與博物館的夢幻聯動還是第一次見，極具特色！”

當“王者之音”奏響，伴隨著“翩若驚鴻，婉若游龍”的(de)舞蹈，人們近距離感受到荊(jing)楚(chu)(chu)文化的(de)源遠(yuan)流長。此次國樂表(biao)演由湖北省博物(wu)館專業(ye)表(biao)演者帶來的(de)編(bian)鐘、瑟等傳統(tong)樂器(qi)合(he)奏(zou)，遙遠(yuan)而厚重(zhong)的(de)荊(jing)楚(chu)(chu)之聲仿(fang)佛(fo)穿越千年，直擊心靈。

“探見博物館之旅”活動在武漢菱角湖萬(wan)達廣場(chang)一直(zhi)持續(xu)到7月31日。

成都金(jin)牛萬達廣場+四川省博物院：

11幅(fu)經典唐卡(ka)，再現格(ge)薩爾王

7月17日—7月25日，四川省博物院“蜀寶之旅·尋找格薩爾的足跡”系列展(zhan)(zhan)覽(lan)在成都金牛萬(wan)達(da)開展(zhan)(zhan)，主要展(zhan)(zhan)品為11幅唐卡(ka)作品。

成都金牛萬達廣(guang)場(chang)與四(si)川省(sheng)博物(wu)院合作

四川(chuan)博物院收(shou)藏的11幅(fu)唐(tang)卡(ka)，分別展示(shi)著圍繞格薩(sa)爾王故事(shi)的11個(ge)人物，數百個(ge)故事(shi)場景(jing)被巧妙地(di)安排在一套唐(tang)卡(ka)中。在人物四周配以相關的故事(shi)情節，以神(shen)子誕生顯示(shi)神(shen)通、賽(sai)馬稱(cheng)王降妖伏魔、鐵馬金戈南征北戰(zhan)、安定三界重返(fan)天(tian)國(guo)為線索，11幅(fu)唐(tang)卡(ka)完整地(di)描繪了(le)格薩(sa)爾波瀾(lan)壯闊的一生，形象生動地(di)再現了(le)《格薩(sa)爾王傳》中的精彩場面(mian)。

除此之外，7月(yue)24日、25日，成(cheng)都金(jin)牛(niu)萬達廣(guang)場還推出了一系列互動(dong)項目(mu)，不少市(shi)民親身參與了非遺文化唐卡手繪、藏香手作(zuo)、藏式手串手作(zuo)、臉譜手繪等(deng)精彩活動(dong)，感受非遺文化藝術(shu)的(de)魅力。

徐州(zhou)區域萬達(da)廣(guang)場+徐州(zhou)博物(wu)館：

線(xian)上線(xian)下發力，彰(zhang)顯漢玉之美

徐州云龍萬達廣場和徐州銅山萬達廣場聯合徐州博物館和文旅局舉辦了“探見博物館之旅”之漢玉文物展，讓市民在博物館之外的場館“遇見”漢(han)(han)(han)玉，感(gan)受漢(han)(han)(han)文化。活(huo)動在(zai)線(xian)下展出(chu)了S形玉龍佩、谷(gu)紋玉璧、孺子(zi)牛(niu)等多件漢(han)(han)(han)玉藝術瑰寶(bao)復刻品，并同時在(zai)線(xian)上推出(chu)了虛擬游(you)覽功能。

徐州銅山萬(wan)達廣場與(yu)徐州博物館(guan)合作

北京(jing)通州萬達(da)廣(guang)場+首都博物館：

首博跨界(jie)萬達(da)，復刻鎮館之寶

6月12日，首都博物館聯合萬達廣場舉辦的“探見博物館之旅”在北京(jing)市通州區萬達廣場開幕。

此次活動展出了首都博物館的鎮館之寶——“青花鳳首扁壺”“伯矩鬲”“花鳥紋瓶”復制品(pin)。首(shou)都博物館文創專(zhuan)員(yuan)劉旸向(xiang)現(xian)場的青少年介紹了展品(pin)的文化淵(yuan)源，讓(rang)孩子們收(shou)獲滿滿。

此外，通州萬達廣場還攜手首都博物館設立了“國寶又重生，歷史講堂小導游”活動，深度探索古都(dou)文化精髓。6月12日至6月20日，萬達廣場(chang)還舉辦了(le)萬貨節活動。活動期間，通(tong)州(zhou)首屆國際美妝節、通(tong)州(zhou)首屆潮燃街頭文化等(deng)主題活動一一展(zhan)開(kai)，吸引了(le)大批客(ke)流。

余姚萬達廣場+河姆渡遺址博(bo)物館(guan)：

彩繪(hui)陶塤之美，點燃文化之光

6月19日，河姆渡遺址博物館聯合余姚萬達廣場舉辦了“探見博物館之旅”傳承河姆渡文化研學活動(dong)，在營造出濃厚藝術氛圍(wei)的同時(shi)，讓市民朋友(you)在家門口便開(kai)啟(qi)一場博(bo)物館之(zhi)旅。此次活動(dong)通過微信(xin)公眾(zhong)號(hao)預(yu)約報名，活動(dong)對象是6至14歲的小朋友(you)，現場共有(you)48對親(qin)子(zi)參與。

余(yu)姚萬達廣場與河姆渡(du)遺址博物館合(he)作

陶器彩(cai)繪環節從欣(xin)賞河姆渡陶器古拙、簡潔(jie)的(de)(de)(de)圖騰紋飾(shi)展開，然后(hou)主講人韓(han)勇(yong)老(lao)師向大家介紹了作為(wei)樂(le)器的(de)(de)(de)陶塤(xun)的(de)(de)(de)吹孔和音孔，接(jie)著(zhu)讓現場(chang)學生發(fa)散思維(wei)，在自(zi)己的(de)(de)(de)陶塤(xun)上繪制這(zhe)些紋飾(shi)，或者自(zi)由(you)發(fa)揮創作繪制自(zi)己感(gan)興趣(qu)的(de)(de)(de)圖案(an)。孩(hai)子們(men)充分展現了各自(zi)的(de)(de)(de)創意與想象力，用(yong)畫(hua)筆描繪出(chu)五(wu)彩(cai)斑(ban)斕的(de)(de)(de)彩(cai)繪世界(jie)。

參與活動(dong)的家長(chang)表示(shi)，通過(guo)(guo)欣(xin)賞紋飾到還原實物的過(guo)(guo)程，能讓孩子們加深對河姆渡圖騰紋飾的印象與理(li)解(jie)，同時增(zeng)強他們的文(wen)化認同感，這種(zhong)學做(zuo)結合的研學很有意義(yi)。

拉(la)薩城關萬達廣場(chang)+西藏牦牛(niu)博物館：

打酥(su)油曬牛糞，還(huan)原(yuan)藏地生活(huo)

拉薩城關萬達廣場攜手西藏牦牛博物館推出了為期一個月的“探見牦牛博物館”活動(dong)。活動(dong)開放首(shou)日廣(guang)場客流(liu)達6萬人次。

拉薩(sa)城關萬達廣(guang)場與西(xi)藏(zang)牦牛博物館合作

西藏牦牛博物館是(shi)我國唯一一座以牦牛和牦牛文化為主題(ti)的博物館。此次(ci)展(zhan)覽還原了(le)藏族(zu)(zu)牧區(qu)生活中(zhong)經典的打酥油(you)和曬(shai)牛糞等場景，配合特色民族(zu)(zu)服(fu)飾展(zhan)示，吸引了(le)大量本地、外地顧客(ke)拍照打卡，并(bing)獲得西藏電(dian)視臺(tai)(tai)、拉薩(sa)電(dian)視臺(tai)(tai)報道。