萬達廣場聯手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的(de)文化和傳承(cheng)帶回(hui)大(da)眾面前，為(wei)都(dou)市消費者提供(gong)了(le)一處(chu)難忘的(de)體驗式消費空(kong)間，也為(wei)大(da)山深(shen)處(chu)的(de)手工(gong)匠人，提供(gong)了(le)一個依靠(kao)手藝(yi)改變命運的(de)平臺。
常常流連于購物中心的你，是否早已厭倦了那些同質化的陳設？手頭總有忙不完的差事，又讓你很難來一次與詩和遠方的邂逅。這時候，從熙熙攘攘的蕪雜聲中，突然傳出一聲清脆悠長的“趕集咯”，歌(ge)舞聲(sheng)起、銀鈴叮當，映入眼(yan)簾的(de)全(quan)都(dou)是從深山里走出來的(de)物(wu)件，染(ran)布、蠟畫、原生(sheng)態綠色食品，無不浸(jin)染(ran)著時光的(de)積淀，深埋心(xin)底(di)的(de)那份兒(er)時回(hui)憶就全(quan)都(dou)回(hui)來了。
這不是夢境，離你也并不遙遠。它們此刻就在你所在城市的萬達廣場接力上演。11月3日，“深山集市”萬達專場首場在北京通州萬達廣場開集，之后又陸續來到上海五角場、武漢漢街、南京建鄴和成都錦華萬達廣場，歷時60余天。“深山集市”是(shi)由萬達(da)商管集團和依文·中國手工坊聯合(he)舉辦(ban)的中國傳(chuan)統手工藝展賣和體驗活動。
12萬人到(dao)通(tong)州(zhou)萬達趕集
11月3日，“深山集市”在北京通(tong)州萬(wan)達廣(guang)場開集(ji)。為了(le)讓市民(min)也能體驗原汁原味(wei)的趕集(ji)，萬(wan)達廣(guang)場把貴(gui)州大山深處的民(min)族服飾(shi)、手(shou)工(gong)藝品、特色美(mei)食都(dou)搬過(guo)來了(le)，既有貴(gui)州茅臺悠蜜藍莓(mei)利口酒、丹寨硒(xi)鋅(xin)米(mi)、丹紅(hong)丹綠茶、韭菜根、魚醬酸、七(qi)彩山雞、臘肉系列產(chan)品等(deng)農(nong)副產(chan)品，又(you)有苗族銀飾(shi)、苗族手(shou)工(gong)蠟染服飾(shi)、卡拉鳥籠、石橋古法造紙等(deng)手(shou)工(gong)藝產(chan)品。
10位遠道(dao)而來的繡(xiu)娘(niang)還原(yuan)了繡(xiu)花(hua)、藍染、畫(hua)(hua)蠟畫(hua)(hua)、打糍粑等(deng)勞(lao)作場景，她們的歌聲將人們帶到(dao)山的那(nei)邊，帶到(dao)她們年復一年的日(ri)常生活中。那(nei)一件(jian)件(jian)美麗的傳(chuan)統民(min)族(zu)盛裝，是心靈手巧(qiao)的深(shen)山繡(xiu)娘(niang)一邊唱著歌一邊繡(xiu)縫上去的。
透過銀飾、吊墜、服飾，都市消費者在萬達廣場窺見深山之美，而不為人知的深山匠人，也因這場集市而增加了收入。開集當日，通州萬達廣場的“深山集市”就吸引12萬人。
“我喜歡以這種智慧的方式展示我們的民族文化精品，它已經擺脫了銷售情懷的初級階段，帶給我們的是感動與思考，以及想參與傳承與保護的心動。”11月3日的傍晚(wan)，黃(huang)頌垚和她(ta)的年(nian)輕同事放棄原定的健身時(shi)間，足足在場內逛了(le)3小時(shi)。她(ta)說，每(mei)每(mei)遇到(dao)那些目光清亮(liang)的繡娘，她(ta)都(dou)有一種幫(bang)她(ta)們把(ba)手工刺(ci)繡從山里帶(dai)向更大舞(wu)臺(tai)的沖動。
在開集儀式上，英國商務大使、英國董事協會主席芭芭拉·賈琦感嘆：“‘深山集市’是一個多么美的集市啊！這些美麗的圖案從貴州深山來到北京，走向世界，讓世界看到了中國藝術之美，把深山手工之美帶給了城市里的每一個人，真正成功地將深山中的藝術帶到了現代都市中。”
在萬達遇到大山深(shen)處的(de)匠心
從2018年11月起至2019年1月，“深山集市”與萬達廣場攜(xie)手，在北京(jing)、上海、武漢、南京(jing)、成都的5座萬達廣場依次開(kai)集(ji)。
11月10日，萬達廣場“深山集市”第二站在上海五角場萬達廣場開集。本次集市的部分產品，選自萬達商管組織的“黔東南丹寨特色產品選品會”，以非遺工藝品為主，包括刺繡、蠟染、竹編、織布、銀飾等，在“丹寨優選產品專區”集中展示及售(shou)賣，吸引大量顧(gu)客選購(gou)。
11月24日，萬達廣場聯合漢秀演員、深山繡娘、中外模特舉辦深山秋冬系列大秀。20位來自中外的模特，穿上了以中國紋樣設計的“民族高定”，在武漢漢街與深山繡娘留下了最美的“時尚大片”。漢秀小紅人從劇場的舞臺上走進了集市，披上藍染的圍巾，戴上手工銀飾，他們是集市無處不在的“紅影子”。
11月28日，“深山集市”走進成都錦華萬達廣場, 滿載故事與歷史的美好物件帶來一場以“吉祥鳥與吉祥花”為(wei)主題的民族手工美(mei)學大秀。
這里的“深山集市”，遠(yuan)非(fei)傳(chuan)統意(yi)義上那些(xie)或在商廈或在展(zhan)覽館辟出一方天地，上演一出傳(chuan)統手工藝(yi)品大(da)甩(shuai)賣的戲碼。它讓消費者沉(chen)浸在中(zhong)國傳(chuan)統美學盛(sheng)宴中(zhong)，過(guo)一把原(yuan)(yuan)汁原(yuan)(yuan)味的趕集癮。
這里的“深山集市”已遠遠超出了一場趕集。依托于萬達廣場龐大的客流群體，成熟的商圈優勢，這一場五城聯動的“深山集市”，讓中(zhong)國民(min)族手(shou)工文化被更多地區的消費者看見、熟悉、尊重，而深受都市消費者喜愛(ai)的這(zhe)些來自(zi)大(da)山深處的手(shou)藝、盛裝和(he)特色產品，又極(ji)大(da)鼓(gu)舞了它(ta)們的創作者、生(sheng)產者，為他們傳(chuan)承(cheng)技藝并(bing)依靠手(shou)藝改變命(ming)運提供了一次難得的機會。
為什么邀請“深山集市”進入萬達廣場？萬達商管集團常務副總裁王志彬說：“這些深山里的美好不僅僅是商品，它們承載了繡娘時間和歲月的沉淀，是真正有溫度、能觸摸到心靈的產品。”他表示，萬達廣場聯手依文集團打造有溫度的“深山集市”，把那些幾乎被遺忘的(de)文化(hua)和傳承帶回大眾面前，為(wei)都市消(xiao)費者提供了一處難忘的(de)體驗式消(xiao)費空間，也為(wei)大山深處的(de)手工匠(jiang)人，提供了一個(ge)依靠手藝(yi)改變命(ming)運的(de)平臺(tai)。
“繡”出脫貧攻堅新畫卷
讓都市人目不暇接的各種“秀”，更是為了更好地讓山里人受益。這次萬達廣場“深山集市”特設“丹寨優選產品專區”，讓人們在購物的(de)同時，仿佛置(zhi)身美麗(li)的(de)丹寨(zhai)小鎮，看(kan)見手(shou)工(gong)的(de)真正魅力，聆(ling)聽(ting)作品背后的(de)故(gu)事與內涵。
2014年萬(wan)(wan)達集團(tuan)與丹(dan)寨縣(xian)政府(fu)簽訂包縣(xian)扶貧協議。萬(wan)(wan)達13億元捐建的丹(dan)寨萬(wan)(wan)達小鎮開業僅一年就接待游客超過500萬(wan)(wan)人(ren)次，幫助1.6萬(wan)(wan)丹(dan)寨貧困人(ren)口實現增收。
這次的“深山集市”同樣沒有忘記助力丹寨。來自丹寨的手工藝人楊結鳴帶著妻子一同前來展銷自己的苗族蠟染產品，集市的火爆遠遠超出夫婦倆的想象。“可能是都市人對原生態產品的渴望吧。感謝萬達廣場搭建這個大規模的平臺，那些藏在家里的產品，終于可以遇到更多對的人。”他透露，短短一周的銷售收(shou)入就(jiu)超過了以往半年。
數字倍增背后，反映的正是非遺IP的巨大潛力。廣袤的西部貧困地區因為擁有大量特色鮮明的非物質文化遺產，無疑為這次“深山集市”提供了太多有溫度的絕好物件。不得不說，這是一次由“消費非遺”向“非遺消費”的成功(gong)嘗試。這一次，它(ta)不再(zai)專注于(yu)小眾的收藏品市場，而是(shi)激發大眾消費潛力(li)，既實現消費升級(ji)，也帶動(dong)山里(li)人生活得更好。
* 萬達專場 五城聯(lian)動 *
北京通州萬達站
2018年(nian)11月(yue)2日—2019年(nian)1月(yue)3日
上海五角場萬達站
2018年11月(yue)8日—2019年1月(yue)8日
武漢漢街萬達站
2018年11月(yue)16日(ri)—2019年1月(yue)14日(ri)
南京建鄴萬達站
2018年(nian)11月22日—2019年(nian)1月22日
成都錦華萬達站
2018年11月(yue)28日(ri)—2019年1月(yue)30日(ri)