丹寨“輪值鎮長”項(xiang)目(mu)(mu)，靜水流深，潤物無聲，在不(bu)知不(bu)覺中講(jiang)好了中國故事，取得令人刮目(mu)(mu)的成(cheng)就。
用“拿獎拿到手軟”來形容丹寨“輪值鎮長”項目，恐怕不算諛辭。日前，丹寨“輪值鎮長”項目雙喜臨門。它創造了一個世界之最，在同時進行的兩個國際廣告頒獎典禮上都捧回了超級大獎。艾菲獎三個金獎、ONE SHOW全場大獎+1金2銅，再加上今年6月的戛納創意節銅獅獎，至此，丹寨小鎮“輪值鎮長”項目在國際廣告(gao)界的三個(ge)頂級大獎(jiang)中全有斬獲。
業(ye)內(nei)人士深(shen)知，艾(ai)(ai)菲獎是全(quan)球所(suo)公認(ren)的杰出營銷傳(chuan)播行(xing)業(ye)獎項，表彰最有實效(xiao)(xiao)的營銷傳(chuan)播作品。拿下(xia)艾(ai)(ai)菲獎，意味著(zhu)營銷的實效(xiao)(xiao)性得(de)到認(ren)可，也就是說，該(gai)項目的傳(chuan)播效(xiao)(xiao)果(guo)，得(de)到了全(quan)球頂級(ji)的專業(ye)認(ren)可。
一年多前，丹寨萬達旅游小鎮開門迎客，筆者有幸在現場見證了盛況。當時，看到首任“輪值鎮長”就職儀式，不免感嘆這個創意不俗，很精巧，也很寫意，有四兩撥千斤之效，一舉多得。一年多來先后有幾十名“鎮長”來到丹寨“施政”，為推(tui)廣(guang)丹寨小鎮品(pin)牌起到巨(ju)大作(zuo)用(yong)。
都是哪些人擔任過“鎮長”？有著名作家虹影，有英國男模埃德蒙，有美食博主李爽，有苗族歌手雷艷……不難發現，擔任“鎮長”不是純粹看名氣，而是看適不適合。更難得的是，每個“鎮長”都很稱職。
“如果說去西藏是洗滌靈魂，去云南是風花雪月，來丹寨，就是相見恨晚。”恐怕這不是首任“鎮長”李爽一個人的感受，而是所有丹寨“鎮長”的感受。丹寨名氣越來越大，乃至在國際上都“鬧”出動靜，應該感謝“鎮長”們，感謝萬達，感謝當初策劃丹寨“輪值鎮長”項目的高人。
將目光再次聚焦這個攬獎無數的項目，萬達在潤物細無聲當中，成了提升貴州軟實力、中國軟實力的推手。“知者行之始，行者知之成。”在提升軟實力方面，丹寨“輪值鎮長”項目堪稱一個絕佳案例。從初衷看，“鎮長”的主要使命就是擴大丹寨萬達小鎮影響力；從效果看，這一目標完美實現。有個細節是，丹寨招募的“鎮長”，并不局限于貴州省內，也不是國內，而是面向全球，這種登高望遠的站位決定了丹寨“鎮長”的(de)視(shi)野是開闊(kuo)的(de)，是具(ju)有世界性眼光的(de)，也許這正是丹寨不斷擴大影響(xiang)力的(de)重要方面。
再從操作手法上看，作為小鎮的推廣大使，“鎮長”須在丹寨“施政”一周，還要設立“鎮長”接待日，“鎮長”履職期間將采用直播方式對外傳播。小鎮設有專門辦公室，配備一位“鎮長”助理，每位“鎮長”施政期間必須做一件對丹寨小鎮或丹寨縣有意義的事，由“鎮長”自己策劃。如此種種，無不說明這個“鎮長”不是玩票，更不是到此一游，而是要真刀真槍做出成績。最關鍵的是，這個“鎮長”得接地氣，得“親民”，得嫻熟掌握新媒體時代的輿論訴求，得善于放大丹寨特色……一言以蔽之，這個“鎮長”不好當，正因不好當，要當好就意義無窮。而這，也許是丹寨“輪值鎮長”項(xiang)目廣受歡迎的核心(xin)因素。
黨的十九大報告提出：“推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。”講故事，最難也最容易，講好了可以提升軟實力，講不好則適得其反。丹寨“輪值鎮長”項(xiang)目(mu)，靜水(shui)流深，潤物無聲，在不知不覺中講好了中國故事，取得令人刮目(mu)的(de)(de)成就(jiu)。究其因，這(zhe)個(ge)(ge)項(xiang)目(mu)依托(tuo)于萬(wan)達的(de)(de)扶(fu)貧事業。每個(ge)(ge)時代(dai)(dai)都有每個(ge)(ge)時代(dai)(dai)的(de)(de)精神，每個(ge)(ge)時代(dai)(dai)都有每個(ge)(ge)時代(dai)(dai)的(de)(de)價值觀念。萬(wan)達扶(fu)貧是一個(ge)(ge)可以多(duo)方面解(jie)剖的(de)(de)范本，有太(tai)多(duo)的(de)(de)可塑造性和可闡釋性。
談到扶貧創新，王健林董事長深有感悟，他曾坦言，“多年實踐使我們認識到，扶貧工作要取得突破，必須創新模式。”萬達丹寨扶貧，在全國首次采用“企業包縣，整體脫貧”模式，既不是簡單捐款，也不只是投資建廠，而是注重長期中期與短期結合、產業與教育結合、提高人均收入與整縣脫貧相結合，確實不簡單。如果沒有扶貧創新，恐怕就沒有丹寨項目，更遑論“輪值鎮長”項(xiang)目。一定程度上說，這(zhe)個項(xiang)目備(bei)受稱道(dao)，是因(yin)為植(zhi)根于萬達的扶貧創新，是因(yin)為植(zhi)根于中國波瀾壯闊(kuo)的扶貧大業。
“要講好中國故事，還要講中國好故事”，將其聯系到萬達扶貧，可以得出結論，“輪值鎮長”項目的(de)前生今(jin)世，就是(shi)中國好(hao)故事的(de)真實(shi)寫(xie)照。期待(dai)中國好(hao)故事多(duo)一些(xie)，更期待(dai)多(duo)一些(xie)善講(jiang)(jiang)故事的(de)人，多(duo)一些(xie)會講(jiang)(jiang)故事的(de)企(qi)業，將中國好(hao)故事講(jiang)(jiang)好(hao)，在國際(ji)舞臺(tai)上迸發更耀(yao)眼的(de)光華，以更好(hao)地提升國家軟實(shi)力。