這個暑期，萬達寶貝王創造多(duo)項新高，提升(sheng)了品牌及業績的價值雙增長，陪伴了無數親子家(jia)庭。未來，我(wo)們將繼續(xu)嗨FUN每座城，陪伴每個人。

對萬達寶貝王來講，暑期是最重要的旺季，回首過去的3個月，是濃墨重彩的3個月，是創新踐行品牌理念及IP全產業鏈的3個月。如果用3種動作來詮釋寶貝王的暑期，那么“跑”“玩”“碰”再恰當不過了。

親子(zi)跑(pao) 20萬組家(jia)庭(ting)參與

2017年，萬(wan)達寶貝王六一親(qin)子跑(pao)首(shou)次驚(jing)艷亮(liang)相，在全國123座萬(wan)達廣場同時成功舉辦，開創了體(ti)驗式零售新(xin)模式。今年，六一親(qin)子跑(pao)第(di)二季繼(ji)續出發， 規模更大，更具社會(hui)溫度(du)和傳播熱度(du)。

以“伴你奔跑 酷看世界”為主題，第二季六一勇敢親子跑6月1日在全國190座萬達廣場同時啟動，3天共計超20萬組家庭參與。今年創新加入“陪伴宣言貼紙”環節(jie)，家長與(yu)孩子(zi)提前在貼(tie)紙(zhi)上寫(xie)上關于親(qin)子(zi)陪伴(ban)的美好祝愿和諾(nuo)言，貼(tie)到統一的海(hai)底小縱隊酷跑T恤(xu)背上，大(da)手牽小手共同起跑，成為一道亮麗的風(feng)景線，大(da)家紛(fen)紛(fen)拍照分享。

萬達(da)寶貝王還在線上攜手11家知(zhi)名品牌，聯(lian)合發布六一(yi)親(qin)子(zi)跑(pao)品牌創意(yi)海報(bao)，引發多個微博大V、營銷網站等紛紛轉載(zai)，線上線下整合傳播觸達(da)人(ren)次破億(yi)。六一(yi)親(qin)子(zi)跑(pao)掀起(qi)社會陪伴新風尚(shang)，奏響暑期營銷完(wan)美前(qian)奏。

全新移動城堡(bao)登陸200余座萬達廣場(chang)

本次(ci)暑(shu)(shu)期營銷的重頭戲是移動(dong)城(cheng)(cheng)堡。今(jin)年暑(shu)(shu)期，萬達寶貝(bei)王再度攜手商管集團，全新一(yi)(yi)季移動(dong)城(cheng)(cheng)堡震撼(han)登(deng)陸全國200余座萬達廣場。與六一(yi)(yi)親子跑一(yi)(yi)樣，規模更大(da)(da)自是不必多說，更是突破單一(yi)(yi)IP融入(ru)更多知(zhi)名IP。由去年的海(hai)底小(xiao)縱隊擴展為包括媽媽咪鴨、大(da)(da)頭兒(er)子和小(xiao)頭爸爸等(deng)在(zai)內的多IP移動(dong)城(cheng)(cheng)堡，同時(shi)依據場次(ci)級別和場地大(da)(da)小(xiao)衍生出冰(bing)山版(ban)、冰(bing)雪版(ban)、艦艇(ting)版(ban)等(deng)五大(da)(da)版(ban)本，為受眾提供了更多選擇和體驗。

除了IP和版本增多，玩法(fa)也全(quan)面(mian)升級，拔(ba)河、尋寶、裝框、老鷹捉小雞、夾乒乓球、123木頭人(ren)等(deng)超10種(zhong)趣味玩法(fa)，極大豐富了家(jia)長和孩子們的體驗(yan)， 并且每場(chang)都有(you)數位主持人(ren)活躍現(xian)場(chang)，帶(dai)領(ling)大家(jia)一(yi)(yi)起(qi)互動(dong)，讓移動(dong)城堡每一(yi)(yi)場(chang)活動(dong)都成為歡樂的海洋，讓家(jia)長和孩子玩過一(yi)(yi)次還想玩，意猶未(wei)盡。

特別值得一提的是冰雪版移動城堡，萬達寶貝王引進“仿真雪”獨家專利技術，讓夏天玩“雪”成為可能。“夏天來玩雪”也成為當(dang)之無愧的(de)新聞爆點，引(yin)發廣泛關注(zhu)，吸(xi)引(yin)了很(hen)多家長及(ji)孩子前往各地萬達廣場體驗。堆雪人、飄雪花、大滑(hua)梯來滑(hua)雪，想怎(zen)(zen)么嗨就怎(zen)(zen)么嗨！

在項目(mu)上(shang)線初期，連續(xu)發布主(zhu)題精彩海報及(ji)圖文，全(quan)國擴散，掀起一波朋友圈刷屏浪潮。總部(bu)還在全(quan)國發起有獎照片(pian)征集(ji)、全(quan)國尋找100位免費體驗師等活動。來自全(quan)國各地的家長們紛紛踴躍參與，數千張報名(ming)照片(pian)寄到。透過這些照片(pian)，我們看到的是無數親子家庭在移(yi)動城堡中盡情玩耍帶(dai)來的快(kuai)樂和(he)成長。

征集照片的同時，在抖音上也發起了“寶貝 抖一夏”主(zhu)題系列挑戰活(huo)動，征集在移動城堡滑梯、球池等嗨(hai)玩視(shi)頻，持(chi)續曝光精彩活(huo)動瞬間(jian)，其中數(shu)支抖音視(shi)頻收獲數(shu)十(shi)萬點贊量，效果喜人。

“碰拳頭”挑戰吉尼斯

自8月1日起，進入開學季一個月倒計時，我們為全國的孩子們準備了開學三重禮。以“成長的力量”為主題，線上發起“最大的線上碰拳頭照片集”吉尼斯(si)世界紀(ji)錄(lu)挑(tiao)戰賽，線下在(zai)全國(guo)200余家萬達(da)廣(guang)場/寶貝王樂園發(fa)起開學成(cheng)長(chang)禮(li)系列活動。

“碰拳頭”吉尼(ni)斯世(shi)(shi)界紀錄(lu)挑戰賽內容(rong)很(hen)簡單，只需拳(quan)(quan)頭(tou)與拳(quan)(quan)頭(tou)碰一(yi)碰，上傳一(yi)張照(zhao)片，即有機會成(cheng)為(wei)該項吉尼(ni)斯世(shi)(shi)界紀錄(lu)的(de)創造(zao)者(zhe)和保(bao)持者(zhe)，同時還有會員(yuan)卡、成(cheng)長大禮包等豐(feng)厚獎品抽取(qu)。活動一(yi)經發布，便受(shou)到全國親子家(jia)庭的(de)歡迎，大家(jia)紛(fen)(fen)(fen)紛(fen)(fen)(fen)踴躍參加(jia)。以寶貝王樂園為(wei)主戰場(chang)，現(xian)場(chang)設置(zhi)吉尼(ni)斯世(shi)(shi)界紀錄(lu)挑戰專屬拍照(zhao)區(qu)，大拳(quan)(quan)碰小拳(quan)(quan)，家(jia)長和孩(hai)子們紛(fen)(fen)(fen)紛(fen)(fen)(fen)碰起來，互相給予成(cheng)長的(de)力量。

自“最大的線上碰拳頭照片集”吉(ji)尼(ni)斯世界(jie)紀錄挑戰活動發布以(yi)來，每天成(cheng)千(qian)上萬的(de)(de)照(zhao)片紛至沓(ta)來，活動H5后臺一(yi)個月累計瀏(liu)覽量突破1000萬，近20萬人(ren)參與，上傳照(zhao)片超11.5萬張(zhang)，創造了全新(xin)的(de)(de)吉(ji)尼(ni)斯世界(jie)紀錄，不僅填(tian)補(bu)了一(yi)項新(xin)的(de)(de)空(kong)白，更大大超過(guo)吉(ji)尼(ni)斯世界(jie)紀錄5萬張(zhang)照(zhao)片的(de)(de)起步要求(qiu)。

除了打破吉尼斯紀錄的驚喜，另外還有兩份開學大禮——“成長的力量”線下開學成長禮，以及全球限量海底小縱隊&吉尼斯聯合定制版能量大禮包。線下開學成長禮活動，以幫助孩子更好地由暑期進入開學狀態為目的，輔以欣賞T臺秀、歌唱舞蹈、琴韻古箏、詩歌朗誦等才藝表演，以及學習傳統禮儀等內容，同時也包含“碰拳頭”環節，一起為成長加油助力。報名該(gai)活動(dong)還可獲(huo)得開學季限量大禮包(bao)，由書(shu)包(bao)、文(wen)具(ju)等(deng)12件套(tao)組(zu)成，不(bu)僅顏值高還很實用，限量4萬(wan)套(tao)不(bu)到半月即告售(shou)罄(qing)。

回(hui)望這個暑期，萬(wan)達寶貝(bei)王挑(tiao)戰了(le)世界(jie)紀錄(lu)，再創了(le)多項新高(gao)，提升了(le)品(pin)牌價(jia)值(zhi)及業績雙(shuang)增長，陪伴了(le)無(wu)數(shu)親子(zi)家庭(ting)。未來，我們(men)將繼續嗨FUN每座(zuo)城，陪伴每個人。