酷暑退去，初秋到來，萬達(da)各(ge)個(ge)業(ye)態為期(qi)兩個(ge)月(yue)的暑期(qi)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)活(huo)動亦在(zai)此時落下帷幕。暑期(qi)活(huo)動年(nian)年(nian)搞，今(jin)年(nian)營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)有大招。回顧兩個(ge)月(yue)的營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)大戰(zhan)，依靠創新性營(ying)(ying)(ying)(ying)銷(xiao)，萬達(da)各(ge)個(ge)業(ye)態紅紅火火。人氣旺了，業(ye)績自然(ran)就靚麗了。
遍(bian)布全(quan)國(guo)各(ge)地(di)的(de)(de)萬(wan)達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)是(shi)(shi)暑期營銷戰(zhan)役(yi)的(de)(de)主戰(zhan)場(chang)(chang)。為了打好此次戰(zhan)役(yi)，萬(wan)達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)在(zai)空(kong)間上全(quan)國(guo)聯(lian)動：從北國(guo)冰城(cheng)(cheng)到南國(guo)花(hua)城(cheng)(cheng)，走遍(bian)大江南北，萬(wan)達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)就(jiu)是(shi)(shi)城(cheng)(cheng)市中心，這(zhe)些多個城(cheng)(cheng)市同步(bu)舉(ju)行的(de)(de)或(huo)溫暖、或(huo)勁爆、或(huo)有趣、或(huo)新(xin)奇的(de)(de)營銷活(huo)動，讓(rang)千城(cheng)(cheng)千面的(de)(de)萬(wan)達(da)廣(guang)(guang)場(chang)(chang)熱鬧非常，好評的(de)(de)聲(sheng)量一(yi)浪(lang)(lang)高過一(yi)浪(lang)(lang)。
與此同時，萬達廣場還 “合縱連橫”：內部聯動寶貝王、院線等(deng)(deng)主力店，外(wai)部聯動抖(dou)音、哈嘍單車等(deng)(deng)時尚異(yi)業(ye)資源(yuan)，將公益音樂會、旅游節(jie)、主題城堡(bao)、暑期夏令(ling)營、爆米花(hua)節(jie)等(deng)(deng)主題活動的熱度(du)推(tui)向高潮，讓冰爽消夏的幸(xing)福(fu)和快樂彌散在萬達廣場的每個角落。
資(zi)源跨界強(qiang)強(qiang)聯(lian)合、動(dong)作(zuo)密集大(da)招頻出、全國聯(lian)動(dong)整(zheng)齊劃一(yi)……萬達廣場這一(yi)波(bo)創新性營銷落(luo)子步步有聲，匠心獨運。漂亮的戰(zhan)役背后，其實(shi)有著成(cheng)功的戰(zhan)略戰(zhan)術。
我們不(bu)妨把視線拉回至2017年歲末。彼時，董(dong)事(shi)長曾作(zuo)了(le)一場(chang)《實(shi)體商業的新(xin)戰法(fa)》主題演講，生動闡(chan)釋了(le)萬達廣場(chang)的4種新(xin)玩法(fa)：第(di)(di)一，定位(wei)社交中心；第(di)(di)二，突出體驗消費；第(di)(di)三(san)，增加文化內容；第(di)(di)四，線上線下融合。寥寥數語，背(bei)后卻蘊藏著董(dong)事(shi)長高瞻遠(yuan)矚的膽(dan)識，運籌(chou)帷幄決勝千(qian)里的智慧。
記得10年前，董事長曾提出“商業中心是吃出來的”，如今結合當下情勢，他又提出 “商業中心是玩出來的”。打造舒適的體驗性消費場景，是實體商業對抗線上購物沖擊的核心手段之一，而萬達廣場確實做到了“牽牛就牽牛鼻子”，在(zai)這一核心問(wen)題(ti)上苦下功夫。同(tong)時，將更(geng)多(duo)內外部的異(yi)業優質資源(yuan)引入其(qi)中，強(qiang)強(qiang)聯(lian)合(he)，打(da)造出(chu)獨一無二的創新性營(ying)銷(xiao)(xiao)活動，以此吸引更(geng)多(duo)人參與其(qi)中。依(yi)此來(lai)看，這次的暑(shu)期營(ying)銷(xiao)(xiao)算(suan)是萬達廣場交上來(lai)的一份(fen)優異(yi)答(da)卷(juan)。
董事長結合萬(wan)(wan)達(da)(da)多年(nian)的(de)發展經驗(yan)，提出的(de)實(shi)體商業(ye)在智慧零售時代的(de)新打法，宛如一座燈塔，指引(yin)著(zhu)萬(wan)(wan)達(da)(da)廣場、萬(wan)(wan)達(da)(da)樂園、萬(wan)(wan)達(da)(da)電影、萬(wan)(wan)達(da)(da)寶貝王等萬(wan)(wan)達(da)(da)各個(ge)業(ye)態航行(xing)的(de)方向。未來，隨(sui)著(zhu)這(zhe)個(ge)航向，萬(wan)(wan)達(da)(da)打造的(de)多元共生(sheng)的(de)消費場景(jing)的(de)價值將越(yue)來越(yue)凸顯。