這個(ge)暑期，萬達寶貝王創(chuang)造(zao)多項新(xin)高，提(ti)升了(le)品牌(pai)及業績(ji)的(de)價(jia)值雙增長(chang)，陪伴了(le)無數親子家庭。未來(lai)，我(wo)們將(jiang)繼續(xu)嗨FUN每(mei)座城，陪伴每(mei)個(ge)人。
對萬達寶貝王來講，暑期是最重要的旺季，回首過去的3個月，是濃墨重彩的3個月，是創新踐行品牌理念及IP全產業鏈的3個月。如果用3種動作來詮釋寶貝王的暑期，那么“跑”“玩”“碰”再恰當不過了。
親(qin)子跑 20萬組家庭(ting)參(can)與
2017年，萬(wan)(wan)達寶貝王六(liu)一親子跑首次驚艷亮相，在全(quan)國123座萬(wan)(wan)達廣場同時(shi)成功舉(ju)辦，開創(chuang)了體(ti)驗式零(ling)售新模式。今年，六(liu)一親子跑第二(er)季繼續出發， 規模更大，更具社(she)會(hui)溫(wen)度和傳播熱度。
以“伴你奔跑 酷看世界”為主題，第二季六一勇敢親子跑6月1日在全國190座萬達廣場同時啟動，3天共計超20萬組家庭參與。今年創新加入“陪伴宣言貼紙”環(huan)節(jie)，家(jia)長與孩子提前在貼(tie)紙上寫上關(guan)于(yu)親(qin)子陪(pei)伴的美好(hao)祝(zhu)愿和諾言，貼(tie)到統一的海底小縱隊酷(ku)跑(pao)T恤背上，大手牽小手共同起跑(pao)，成(cheng)為一道亮(liang)麗的風景(jing)線，大家(jia)紛(fen)紛(fen)拍(pai)照分享(xiang)。
萬達(da)寶貝王還在(zai)線上攜手11家知名品牌，聯合(he)發(fa)布(bu)六一(yi)親子跑(pao)品牌創意海(hai)報，引發(fa)多個微博(bo)大(da)V、營銷(xiao)網站等紛紛轉載(zai)，線上線下整合(he)傳(chuan)播觸達(da)人次破億。六一(yi)親子跑(pao)掀起(qi)社會陪伴新風尚，奏響暑期營銷(xiao)完美(mei)前奏。
全新移動城堡(bao)登陸200余座萬達廣場
本次暑期(qi)營(ying)銷的重頭(tou)(tou)戲是(shi)移動城(cheng)堡(bao)(bao)。今年暑期(qi)，萬(wan)達(da)寶(bao)貝王再度攜手(shou)商管集團，全新一季(ji)移動城(cheng)堡(bao)(bao)震(zhen)撼登陸全國200余座萬(wan)達(da)廣場。與(yu)六一親(qin)子跑一樣，規模更(geng)大(da)自是(shi)不必多(duo)(duo)說(shuo)，更(geng)是(shi)突破(po)單(dan)一IP融入更(geng)多(duo)(duo)知名IP。由去年的海底小縱隊(dui)擴展為(wei)包括媽媽咪鴨(ya)、大(da)頭(tou)(tou)兒(er)子和小頭(tou)(tou)爸爸等在內的多(duo)(duo)IP移動城(cheng)堡(bao)(bao)，同時(shi)依據場次級別和場地大(da)小衍生出(chu)冰山版、冰雪版、艦艇版等五大(da)版本，為(wei)受眾提供(gong)了(le)更(geng)多(duo)(duo)選擇和體驗。
除了(le)IP和(he)版本增多，玩(wan)法(fa)也(ye)全面升級(ji)，拔河、尋寶、裝框、老鷹捉(zhuo)小雞、夾乒乓球(qiu)、123木(mu)頭人(ren)等超10種趣味玩(wan)法(fa)，極大(da)豐富了(le)家長(chang)(chang)和(he)孩(hai)子們的體驗， 并且每(mei)場都(dou)有(you)數位主持(chi)人(ren)活躍現(xian)場，帶領大(da)家一(yi)起互(hu)動，讓(rang)移動城堡每(mei)一(yi)場活動都(dou)成為歡樂(le)的海洋，讓(rang)家長(chang)(chang)和(he)孩(hai)子玩(wan)過一(yi)次還想玩(wan)，意猶未(wei)盡。
特別值得一提的是冰雪版移動城堡，萬達寶貝王引進“仿真雪”獨家專利技術，讓夏天玩“雪”成為可能。“夏天來玩雪”也成為(wei)當之無(wu)愧(kui)的新聞爆點，引(yin)發廣泛關注，吸引(yin)了很多家(jia)長及孩子(zi)前往各地萬達廣場(chang)體驗。堆雪(xue)人、飄(piao)雪(xue)花、大滑(hua)梯來滑(hua)雪(xue)，想怎(zen)么(me)嗨(hai)就怎(zen)么(me)嗨(hai)！
在(zai)項(xiang)目上線(xian)初期，連續發布主題精(jing)彩海報及圖文(wen)，全(quan)國擴散，掀(xian)起一波朋友(you)圈刷屏浪潮(chao)。總部還在(zai)全(quan)國發起有獎照片(pian)征集、全(quan)國尋找100位免(mian)費(fei)體驗師等活動。來(lai)自(zi)全(quan)國各地的家長們紛紛踴躍參與，數(shu)(shu)千張報名照片(pian)寄到。透過這些照片(pian)，我們看(kan)到的是無數(shu)(shu)親子家庭在(zai)移(yi)動城堡中盡情玩耍(shua)帶(dai)來(lai)的快樂(le)和成(cheng)長。
征集照片的同時，在抖音上也發起了“寶貝 抖一夏”主題系(xi)列挑(tiao)戰(zhan)活動，征集在移動城堡滑梯、球池(chi)等嗨玩視(shi)頻，持(chi)續(xu)曝光精彩活動瞬間，其中數支(zhi)抖(dou)音視(shi)頻收(shou)獲數十萬點贊量，效果喜人(ren)。
“碰拳頭”挑戰吉尼斯
自8月1日起，進入開學季一個月倒計時，我們為全國的孩子們準備了開學三重禮。以“成長的力量”為主題，線上發起“最大的線上碰拳頭照片集”吉(ji)尼斯世界紀錄挑戰(zhan)賽，線下在全國200余(yu)家萬達(da)廣(guang)場/寶貝王樂園發起開學成長禮系列活動。
“碰拳頭”吉尼斯世界紀(ji)錄(lu)挑戰賽內容很(hen)簡單，只需拳頭與拳頭碰(peng)一(yi)(yi)碰(peng)，上傳(chuan)一(yi)(yi)張(zhang)照片(pian)，即有機會成(cheng)為該項吉尼斯世界紀(ji)錄(lu)的創造者和保持者，同時還有會員卡、成(cheng)長大(da)禮包等豐(feng)厚獎品抽(chou)取。活動(dong)一(yi)(yi)經發布，便受到全國親子家庭(ting)的歡迎(ying)，大(da)家紛紛踴躍參(can)加。以寶貝王樂園為主戰場(chang)，現場(chang)設置吉尼斯世界紀(ji)錄(lu)挑戰專屬拍照區，大(da)拳碰(peng)小拳，家長和孩子們紛紛碰(peng)起來，互相給予成(cheng)長的力(li)量。
自“最大的線上碰拳頭照片集”吉(ji)尼斯世(shi)界(jie)紀錄(lu)(lu)挑戰(zhan)活動(dong)(dong)發布以來，每天成千上萬(wan)(wan)的(de)照片(pian)紛(fen)至沓來，活動(dong)(dong)H5后(hou)臺一個月累計(ji)瀏覽量突破1000萬(wan)(wan)，近(jin)20萬(wan)(wan)人(ren)參與，上傳照片(pian)超(chao)11.5萬(wan)(wan)張，創造了(le)全新(xin)的(de)吉(ji)尼斯世(shi)界(jie)紀錄(lu)(lu)，不僅(jin)填補了(le)一項新(xin)的(de)空白，更大大超(chao)過(guo)吉(ji)尼斯世(shi)界(jie)紀錄(lu)(lu)5萬(wan)(wan)張照片(pian)的(de)起(qi)步要求(qiu)。
除了打破吉尼斯紀錄的驚喜，另外還有兩份開學大禮——“成長的力量”線下開學成長禮，以及全球限量海底小縱隊&吉尼斯聯合定制版能量大禮包。線下開學成長禮活動，以幫助孩子更好地由暑期進入開學狀態為目的，輔以欣賞T臺秀、歌唱舞蹈、琴韻古箏、詩歌朗誦等才藝表演，以及學習傳統禮儀等內容，同時也包含“碰拳頭”環(huan)節，一(yi)起(qi)為成(cheng)長加(jia)油助力。報名該活(huo)動還(huan)可獲(huo)得開學季限量大禮包，由書包、文具等12件(jian)套組成(cheng)，不僅顏值高還(huan)很(hen)實用，限量4萬套不到半(ban)月即告售(shou)罄。
回望(wang)這個暑期，萬達寶貝王(wang)挑戰(zhan)了世界(jie)紀(ji)錄(lu)，再創了多(duo)項新(xin)高，提升了品(pin)牌價值及業績雙(shuang)增長，陪伴了無數親子家庭。未來(lai)，我們將繼續(xu)嗨FUN每(mei)座城(cheng)，陪伴每(mei)個人。