本屆中(zhong)國(guo)杯相比去(qu)年取得(de)了(le)驕(jiao)人突破。萬達體育通過中(zhong)國(guo)杯的(de)順(shun)利舉行(xing)為(wei)中(zhong)國(guo)體育圈其(qi)他企業樹立了(le)標桿，提(ti)供了(le)新思路。

2018中(zhong)(zhong)國(guo)杯(bei)圓滿結束(shu)。威(wei)爾(er)士、烏拉圭和(he)捷(jie)克三支(zhi)世界(jie)勁旅，世界(jie)球星蘇亞(ya)雷斯(si)、貝(bei)爾(er)、卡瓦尼等，為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)球迷獻上(shang)絕妙(miao)球技。超過(guo)百家海內外媒體(ti)、近(jin)300名記者(zhe)參與賽事(shi)報道(dao)。上(shang)座人數打破廣西(xi)體(ti)育中(zhong)(zhong)心建館后(hou)最高上(shang)座率。賽事(shi)商(shang)務(wu)開發方面，本屆中(zhong)(zhong)國(guo)杯(bei)贊(zan)助商(shang)涵蓋數十個不同(tong)品牌(pai)，涉及行業十余個，本屆中(zhong)(zhong)國(guo)杯(bei)已經成(cheng)為(wei)近(jin)年來中(zhong)(zhong)國(guo)足壇最高規格的國(guo)際賽事(shi)。

賽(sai)事(shi)的(de)順利舉(ju)辦離(li)不開萬達(da)體育(yu)的(de)細(xi)心布局與(yu)(yu)廣西壯(zhuang)族自治區(qu)政(zheng)(zheng)府的(de)通(tong)力配合。在(zai)賽(sai)事(shi)打響(xiang)之前，萬達(da)體育(yu)就與(yu)(yu)廣西政(zheng)(zheng)府合作(zuo)在(zai)廣西境內開展多場(chang)大(da)型地面活動，觸達(da)人群近(jin)百萬。在(zai)線上，萬達(da)體育(yu)表現同(tong)樣突出，與(yu)(yu)中(zhong)(zhong)國足(zu)(zu)球的(de)深入結(jie)合配合廣泛(fan)的(de)媒體報(bao)道，使(shi)得(de)本屆(jie)賽(sai)事(shi)輻射(she)范(fan)圍輕松邁過億量級。萬達(da)體育(yu)通(tong)過中(zhong)(zhong)國杯的(de)順利舉(ju)行為中(zhong)(zhong)國體育(yu)圈其(qi)他企業樹立(li)了標桿，提(ti)供了新(xin)思路。在(zai)賽(sai)事(shi)延伸與(yu)(yu)跨界合作(zuo)領域，萬達(da)體育(yu)同(tong)樣取得(de)了重(zhong)大(da)突破，足(zu)(zu)球結(jie)合電競、旅(lv)游、足(zu)(zu)彩(cai)等相關產業在(zai)廣西各城(cheng)市(shi)落地，獲得(de)良(liang)好反響(xiang)。

萬達體(ti)育耕耘賽(sai)事(shi)開發(fa)

中國杯剛(gang)剛(gang)走過第二個年頭，但做出(chu)的成(cheng)績卻讓整個中國體(ti)(ti)(ti)育產業圈(quan)驚羨。本次賽(sai)事，萬達體(ti)(ti)(ti)育聯合中國福特寶、體(ti)(ti)(ti)奧動力(li)，形成(cheng)三(san)方合力(li)，共同深化賽(sai)事多維度開(kai)發。媒體(ti)(ti)(ti)報(bao)道方面(mian)，國內外媒體(ti)(ti)(ti)在(zai)線上進(jin)行大(da)聲浪的賽(sai)事報(bao)道，在(zai)中國球迷范圍內取得巨大(da)反響，并(bing)引(yin)發普通受眾熱議。

本屆中國杯在(zai)商務開發(fa)上收獲頗豐。除冠名贊助(zhu)商格力外，耐克、燕京啤(pi)酒(jiu)(jiu)、農夫(fu)山(shan)泉、索尼、馬牌輪胎、創維(wei)、中國平(ping)安、西鳳酒(jiu)(jiu)、百年(nian)人壽、阿迪達斯(si)、福特、柳州(zhou)銀行、可(ke)口可(ke)樂、宜(yi)信(xin)普惠等(deng)多家贊助(zhu)企業都(dou)出(chu)現(xian)在(zai)了(le)賽場周邊。涉(she)及領(ling)域包括電器制(zhi)造、運動裝備、保險、汽車、飲料、酒(jiu)(jiu)、銀行等(deng)行業。

贊助企業對中國杯的青睞，源于對中國杯大聲浪宣傳方式帶來的品牌收益充滿信心。開賽之前，萬達體育便不遺余力在廣西開啟大規模地面推廣，南寧、桂林、柳州幾個重要城市的6個萬達廣場及5個萬達影城加入賽事推廣版圖，觸及線下百萬人群。線上推廣環節中，萬達體育與廣西電視臺合作，面向廣西境內14個地市推出“足球寶貝”和“牽手球童”選拔(ba)活動。共有千(qian)余人參(can)與報名(ming)，通過在南(nan)寧、桂林(lin)和柳州舉辦3場大(da)型地面選拔(ba)和網絡選拔(ba)，最終參(can)與投票人數累計1845萬。

同時，萬達體育在贊助商權益的維護上盡心盡責。冠名贊助商格力，不僅擁有賽事場邊廣告牌等基礎權益，在球迷區域同樣曝光明顯，為了讓球迷更好地為參賽隊伍助威，在觀眾席上主辦方擺上了印滿“讓世界愛上中國造”“格力家庭中央空調，用電省一半”“格力大松金康煲”“晶弘瞬凍冰箱”等字樣的加油棒。隨著賽(sai)事的推(tui)進(jin)，在觀眾(zhong)們的吶喊(han)聲和(he)格力加油棒助威下，一次(ci)次(ci)將現場氛圍推(tui)向高潮(chao)。

其他贊助(zhu)商與合作伙伴在本次賽事中(zhong)同樣收獲頗豐，除在賽場周圍的線(xian)下曝(pu)光外，中(zhong)國(guo)杯在線(xian)上(shang)與贊助(zhu)企(qi)業緊密互動，宜信普(pu)惠與中(zhong)國(guo)杯合作，在線(xian)上(shang)舉(ju)辦剪影猜(cai)球星贈球票，受(shou)到球迷追捧。

本屆(jie)賽事大膽探(tan)索(suo)，對跨(kua)界合(he)作做出新(xin)的(de)嘗試并捷報頻傳。足球(qiu)與電(dian)(dian)競(jing)的(de)結合(he)就是代(dai)表案例(li)，2018中國杯(bei) FIFA Online3電(dian)(dian)子競(jing)技聯賽在(zai)廣西境(jing)內(nei)12個城市(shi)落地(di)，覆蓋(gai)人群高(gao)達(da)500萬；在(zai)本屆(jie)賽事前期(qi)，萬達(da)體育與旅(lv)發委(wei)深度合(he)作，中國杯(bei)體育旅(lv)游產品在(zai)廣西境(jing)內(nei)各大旅(lv)行社上(shang)線。

在萬達體(ti)(ti)育與中國體(ti)(ti)彩(cai)中心的通力(li)合(he)作(zuo)下，本次中國杯(bei)體(ti)(ti)彩(cai)售額達3億，其中中捷大戰1.2億的投(tou)注量(liang)刷新(xin)了從2017年至今的單(dan)場比賽全國競(jing)彩(cai)銷售紀錄。

精品賽事從愿景走向現(xian)實

本(ben)(ben)屆中國(guo)(guo)杯(bei)(bei)相比去年取得(de)了(le)驕(jiao)人(ren)(ren)突(tu)破，最直(zhi)觀(guan)地體現(xian)(xian)在參賽(sai)球隊的(de)影響力(li)與現(xian)(xian)場(chang)球迷人(ren)(ren)數。2017年中國(guo)(guo)杯(bei)(bei)籌辦時間較(jiao)短，由于賽(sai)程密(mi)集，參賽(sai)球隊智利、冰島(dao)、克羅地亞均(jun)采用(yong)本(ben)(ben)國(guo)(guo)聯賽(sai)球員作為班底參賽(sai)，陣容缺(que)乏(fa)超級球星，上座人(ren)(ren)數場(chang)均(jun)僅(jin)為1萬人(ren)(ren)。今年中國(guo)(guo)杯(bei)(bei)取得(de)爆發性增(zeng)長，隨著貝爾、蘇亞雷斯(si)、卡瓦尼等眾多金球獎候(hou)選人(ren)(ren)的(de)來臨，門票(piao)銷售火爆，揭(jie)幕戰3.8萬名球迷來到(dao)現(xian)(xian)場(chang)，決(jue)賽(sai)又(you)以4.2萬刷(shua)新廣西體育(yu)中心上座人(ren)(ren)數紀(ji)錄，一票(piao)難求的(de)場(chang)景證明了(le)萬達體育(yu)在賽(sai)事(shi)宣傳與推廣中取得(de)的(de)良好(hao)效果。

近年來，得(de)益(yi)于(yu)中(zhong)國(guo)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)聯賽(sai)的(de)火爆，大(da)量資(zi)本(ben)(ben)涌入(ru)(ru)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)行業(ye)(ye)。根據國(guo)際足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)商業(ye)(ye)活(huo)動(dong)舉辦機構Soccerex近日在官(guan)網(wang)發布的(de)2018世界(jie)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)俱(ju)樂(le)(le)部資(zi)金實力榜來看，9支中(zhong)超(chao)球(qiu)(qiu)(qiu)隊(dui)躋(ji)身世界(jie)百大(da)俱(ju)樂(le)(le)部。然(ran)而，中(zhong)國(guo)俱(ju)樂(le)(le)部在收入(ru)(ru)與投入(ru)(ru)上(shang)依然(ran)無法取得(de)可(ke)觀(guan)平衡。2016賽(sai)季，中(zhong)超(chao)總(zong)(zong)收入(ru)(ru)為(wei)70.82億(yi)元(yuan)，而總(zong)(zong)成(cheng)本(ben)(ben)為(wei)110.14億(yi)元(yuan)，總(zong)(zong)虧損39.32億(yi)元(yuan)。巨大(da)的(de)投入(ru)(ru)背景(jing)下使(shi)得(de)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)領域的(de)版(ban)權(quan)(quan)IP水漲船高，體奧動(dong)力5年60億(yi)買下中(zhong)超(chao)版(ban)權(quan)(quan)，蘇寧3年50億(yi)拿下英超(chao)令人咂舌(she)，如(ru)此高昂的(de)市(shi)場價格(ge)反(fan)映出中(zhong)國(guo)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)產業(ye)(ye)中(zhong)頂級(ji)足(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)賽(sai)事(shi)IP依然(ran)供不(bu)應求。

萬達體育無疑比其他企業想得更為長遠。與其加入IP爭奪大軍，不如創造屬于自己的精品賽事。“打造十年以上的中國本土最高水平賽事”，這并非空話，萬達(da)體(ti)育(yu)正在通(tong)過自(zi)己的努力推進這個目(mu)標。通(tong)過本屆比賽可(ke)以看出，中國(guo)杯這塊IP蛋糕處(chu)在高(gao)速發(fa)展中。3月(yue)22日(ri)中國(guo)對威爾士的首場交鋒，央五直(zhi)播收(shou)視率達(da)到(dao)了(le)0.96%，輕松打破上賽季央五中超平均收(shou)視率0.59%，也遠遠高(gao)于(yu)第二名國(guo)球乒乓球德國(guo)公開賽男單決賽直(zhi)播。

萬(wan)達體育的(de)做法意義(yi)深遠

“授人以魚不如授人以漁”，在中(zhong)國(guo)(guo)足球現階段下，太多急功近(jin)利(li)的投入只注重(zhong)眼前，而(er)萬(wan)(wan)達(da)體(ti)育(yu)(yu)則將(jiang)自己的眼光放得更(geng)為(wei)長(chang)遠。萬(wan)(wan)達(da)體(ti)育(yu)(yu)通(tong)過打造(zao)本(ben)土精(jing)品賽事(shi)IP，不僅引領了(le)中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)圈健康有序的發展勢頭，更(geng)切切實(shi)(shi)實(shi)(shi)地(di)將(jiang)足球這(zhe)個世界第一運動(dong)傳(chuan)播與(yu)推廣到(dao)老百姓中(zhong)間，讓(rang)普通(tong)人(ren)也能夠(gou)在家門口欣賞(shang)世界一流足球賽事(shi)，從而(er)激發群眾對于足球的熱愛。對于足球基(ji)礎稍顯薄弱的中(zhong)國(guo)(guo)而(er)言，萬(wan)(wan)達(da)體(ti)育(yu)(yu)的做法意義更(geng)為(wei)深(shen)遠。

第二屆中國(guo)(guo)杯的圓滿(man)落幕是(shi)一個小小的句點，同時也是(shi)中國(guo)(guo)足球(qiu)新風(feng)貌的開(kai)端。是(shi)成為中國(guo)(guo)足球(qiu)的參(can)與(yu)者，還(huan)是(shi)成為中國(guo)(guo)足球(qiu)的播種者，萬(wan)達(da)體育毫不猶豫地選擇了(le)后(hou)者。

中國杯無(wu)疑(yi)給中國足球打了一針強(qiang)心(xin)劑，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)高的(de)關注度與(yu)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多的(de)球迷加入進來(lai)，證明中國杯在未來(lai)依然(ran)有(you)無(wu)窮的(de)發展空間。

在(zai)萬達體育(yu)的足(zu)球(qiu)(qiu)布局(ju)當中(zhong)，青(qing)訓、賽事(shi)IP、國(guo)(guo)家隊、足(zu)球(qiu)(qiu)人口培養這(zhe)四方面齊(qi)頭并(bing)進，相輔相成。萬達體育(yu)以振興(xing)中(zhong)國(guo)(guo)足(zu)球(qiu)(qiu)為己任，通過打造中(zhong)國(guo)(guo)杯精彩賽事(shi)，用(yong)一石之力激起(qi)體育(yu)圈千層(ceng)浪(lang)，為投身于中(zhong)國(guo)(guo)足(zu)球(qiu)(qiu)產業的人規(gui)劃出清晰(xi)的未來：互利共贏、體育(yu)強國(guo)(guo)、回(hui)饋社會。