本屆中(zhong)國杯(bei)相比去年取得了驕(jiao)人突破。萬達體育通過(guo)中(zhong)國杯(bei)的順利(li)舉行為(wei)中(zhong)國體育圈其他企業樹立了標桿，提供了新思路。

2018中(zhong)國(guo)杯(bei)圓滿結束。威爾士(shi)、烏(wu)拉圭和捷(jie)克三支(zhi)世(shi)界勁旅，世(shi)界球(qiu)星蘇亞(ya)雷斯(si)、貝(bei)爾、卡瓦尼(ni)等，為中(zhong)國(guo)球(qiu)迷獻上絕妙球(qiu)技。超過(guo)百(bai)家海(hai)內外媒(mei)體、近(jin)300名記者(zhe)參(can)與賽事報道(dao)。上座(zuo)(zuo)人(ren)數(shu)(shu)打破廣(guang)西體育中(zhong)心建館后最(zui)高上座(zuo)(zuo)率。賽事商務(wu)開發方面，本屆中(zhong)國(guo)杯(bei)贊助商涵蓋(gai)數(shu)(shu)十個(ge)(ge)不同品牌，涉及(ji)行業十余個(ge)(ge)，本屆中(zhong)國(guo)杯(bei)已(yi)經(jing)成為近(jin)年來中(zhong)國(guo)足(zu)壇(tan)最(zui)高規(gui)格的國(guo)際賽事。

賽事(shi)的順利(li)舉辦離不開萬(wan)(wan)達(da)體(ti)育(yu)的細心布局(ju)與廣西(xi)(xi)壯族自(zi)治區政府(fu)的通(tong)(tong)力(li)配合。在(zai)賽事(shi)打響之前，萬(wan)(wan)達(da)體(ti)育(yu)就與廣西(xi)(xi)政府(fu)合作(zuo)在(zai)廣西(xi)(xi)境內開展(zhan)多場大(da)(da)型(xing)地面活動，觸達(da)人群近百萬(wan)(wan)。在(zai)線上，萬(wan)(wan)達(da)體(ti)育(yu)表現同樣突(tu)出，與中國(guo)足球的深入結(jie)合配合廣泛的媒體(ti)報道，使得本屆(jie)賽事(shi)輻射范圍輕松邁(mai)過(guo)億量級。萬(wan)(wan)達(da)體(ti)育(yu)通(tong)(tong)過(guo)中國(guo)杯的順利(li)舉行為中國(guo)體(ti)育(yu)圈(quan)其他企業(ye)樹立了標(biao)桿，提供了新思路。在(zai)賽事(shi)延伸與跨(kua)界合作(zuo)領(ling)域，萬(wan)(wan)達(da)體(ti)育(yu)同樣取得了重(zhong)大(da)(da)突(tu)破，足球結(jie)合電競、旅游、足彩等相關產業(ye)在(zai)廣西(xi)(xi)各城市落(luo)地，獲得良好反響。

萬達(da)體育耕耘(yun)賽事開發(fa)

中國杯剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)走(zou)過第二個(ge)年(nian)頭，但做出的成績卻讓整個(ge)中國體(ti)育產業圈驚(jing)羨。本次賽事(shi)，萬(wan)達(da)體(ti)育聯合中國福(fu)特寶、體(ti)奧(ao)動力，形成三(san)方合力，共同深化(hua)賽事(shi)多(duo)維度(du)開發。媒(mei)體(ti)報道方面(mian)，國內(nei)(nei)外媒(mei)體(ti)在線上進行大聲浪的賽事(shi)報道，在中國球迷范(fan)圍內(nei)(nei)取得巨大反響，并引(yin)發普通受眾熱議。

本屆中國杯在商務開發上收獲(huo)頗豐。除冠名(ming)贊(zan)助(zhu)商格力外，耐克(ke)、燕(yan)京啤(pi)酒(jiu)(jiu)(jiu)、農夫(fu)山(shan)泉、索(suo)尼、馬牌輪胎、創維、中國平安、西鳳酒(jiu)(jiu)(jiu)、百年人壽、阿迪達斯、福特、柳州銀行、可口(kou)可樂、宜(yi)信普惠等多家贊(zan)助(zhu)企業都出現在了賽(sai)場周邊。涉及領域包括(kuo)電器(qi)制(zhi)造(zao)、運動(dong)裝備、保險、汽(qi)車、飲料(liao)、酒(jiu)(jiu)(jiu)、銀行等行業。

贊助企業對中國杯的青睞，源于對中國杯大聲浪宣傳方式帶來的品牌收益充滿信心。開賽之前，萬達體育便不遺余力在廣西開啟大規模地面推廣，南寧、桂林、柳州幾個重要城市的6個萬達廣場及5個萬達影城加入賽事推廣版圖，觸及線下百萬人群。線上推廣環節中，萬達體育與廣西電視臺合作，面向廣西境內14個地市推出“足球寶貝”和“牽手球童”選拔活動。共有千余人(ren)參(can)與報名，通過(guo)在南(nan)寧(ning)、桂林和柳(liu)州舉辦(ban)3場大(da)型地面選拔和網絡選拔，最終參(can)與投(tou)票人(ren)數累計1845萬。

同時，萬達體育在贊助商權益的維護上盡心盡責。冠名贊助商格力，不僅擁有賽事場邊廣告牌等基礎權益，在球迷區域同樣曝光明顯，為了讓球迷更好地為參賽隊伍助威，在觀眾席上主辦方擺上了印滿“讓世界愛上中國造”“格力家庭中央空調，用電省一半”“格力大松金康煲”“晶弘瞬凍冰箱”等(deng)字樣的(de)加油(you)棒。隨(sui)著賽(sai)事(shi)的(de)推進，在觀眾(zhong)們的(de)吶喊聲和(he)格力加油(you)棒助(zhu)威下，一次次將現(xian)場氛圍推向(xiang)高潮。

其他贊(zan)助(zhu)商與合作(zuo)伙(huo)伴(ban)在(zai)本次賽(sai)(sai)事中(zhong)同(tong)樣收獲(huo)頗豐，除在(zai)賽(sai)(sai)場周圍的線下曝光外(wai)，中(zhong)國杯在(zai)線上(shang)與贊(zan)助(zhu)企業緊密互動，宜信普(pu)惠與中(zhong)國杯合作(zuo)，在(zai)線上(shang)舉辦剪影猜球(qiu)星(xing)贈球(qiu)票，受到球(qiu)迷追捧(peng)。

本(ben)屆賽(sai)事大膽探索，對跨界合作做出新的嘗試并捷(jie)報頻傳。足(zu)球與(yu)電競的結合就(jiu)是代表案(an)例，2018中(zhong)(zhong)國杯(bei) FIFA Online3電子競技聯賽(sai)在(zai)(zai)廣(guang)西(xi)境(jing)內(nei)12個(ge)城市落地，覆蓋(gai)人群高達(da)500萬；在(zai)(zai)本(ben)屆賽(sai)事前期，萬達(da)體育(yu)與(yu)旅(lv)發委深度合作，中(zhong)(zhong)國杯(bei)體育(yu)旅(lv)游產(chan)品在(zai)(zai)廣(guang)西(xi)境(jing)內(nei)各大旅(lv)行社上線(xian)。

在萬達體(ti)(ti)(ti)育與(yu)中(zhong)國體(ti)(ti)(ti)彩中(zhong)心(xin)的(de)(de)通力合作下，本次中(zhong)國杯體(ti)(ti)(ti)彩售(shou)額達3億，其中(zhong)中(zhong)捷大戰(zhan)1.2億的(de)(de)投注量刷新了從(cong)2017年至今的(de)(de)單場比賽全國競彩銷(xiao)售(shou)紀(ji)錄。

精(jing)品賽事從(cong)愿景(jing)走(zou)向(xiang)現實

本屆(jie)中(zhong)(zhong)國(guo)杯相比去年取得了驕人(ren)(ren)突破，最直觀(guan)地體(ti)(ti)現(xian)(xian)在參賽(sai)球隊的(de)(de)影響力(li)與現(xian)(xian)場球迷人(ren)(ren)數。2017年中(zhong)(zhong)國(guo)杯籌(chou)辦(ban)時間較短，由于(yu)賽(sai)程密集，參賽(sai)球隊智利、冰島、克(ke)羅地亞均采用(yong)本國(guo)聯(lian)賽(sai)球員(yuan)作為(wei)班底參賽(sai)，陣容(rong)缺(que)乏超(chao)級球星(xing)，上座人(ren)(ren)數場均僅為(wei)1萬(wan)人(ren)(ren)。今年中(zhong)(zhong)國(guo)杯取得爆發(fa)性增長(chang)，隨著貝(bei)爾、蘇亞雷斯、卡瓦尼等(deng)眾(zhong)多金球獎(jiang)候(hou)選人(ren)(ren)的(de)(de)來臨，門票(piao)銷售火爆，揭幕戰(zhan)3.8萬(wan)名球迷來到(dao)現(xian)(xian)場，決賽(sai)又以4.2萬(wan)刷(shua)新(xin)廣(guang)西體(ti)(ti)育中(zhong)(zhong)心上座人(ren)(ren)數紀錄，一(yi)票(piao)難(nan)求的(de)(de)場景證(zheng)明了萬(wan)達體(ti)(ti)育在賽(sai)事宣傳與推廣(guang)中(zhong)(zhong)取得的(de)(de)良好效果。

近年(nian)(nian)來，得益于(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)足球聯賽(sai)的(de)(de)火(huo)爆，大(da)量資本涌(yong)入(ru)足球行業(ye)。根據國(guo)際(ji)足球商(shang)業(ye)活動舉辦(ban)機構Soccerex近日在(zai)官(guan)網發布的(de)(de)2018世界(jie)足球俱(ju)樂部(bu)資金實(shi)力榜來看，9支中(zhong)(zhong)超(chao)(chao)球隊(dui)躋(ji)身世界(jie)百大(da)俱(ju)樂部(bu)。然(ran)而，中(zhong)(zhong)國(guo)俱(ju)樂部(bu)在(zai)收入(ru)與(yu)投入(ru)上(shang)依(yi)然(ran)無法取(qu)得可觀(guan)平衡。2016賽(sai)季，中(zhong)(zhong)超(chao)(chao)總(zong)收入(ru)為(wei)70.82億(yi)元，而總(zong)成本為(wei)110.14億(yi)元，總(zong)虧損(sun)39.32億(yi)元。巨大(da)的(de)(de)投入(ru)背景(jing)下(xia)使得足球領域的(de)(de)版(ban)權(quan)IP水漲船高，體奧動力5年(nian)(nian)60億(yi)買下(xia)中(zhong)(zhong)超(chao)(chao)版(ban)權(quan)，蘇寧(ning)3年(nian)(nian)50億(yi)拿下(xia)英超(chao)(chao)令(ling)人(ren)咂(za)舌，如此高昂的(de)(de)市場價格反映出中(zhong)(zhong)國(guo)足球產業(ye)中(zhong)(zhong)頂級足球賽(sai)事IP依(yi)然(ran)供不應求(qiu)。

萬達體育無疑比其他企業想得更為長遠。與其加入IP爭奪大軍，不如創造屬于自己的精品賽事。“打造十年以上的中國本土最高水平賽事”，這(zhe)并非空話，萬(wan)達(da)體育(yu)正(zheng)在(zai)通(tong)過自己的努力推進這(zhe)個目標(biao)。通(tong)過本(ben)屆比賽(sai)可以看(kan)出(chu)，中國杯這(zhe)塊IP蛋糕(gao)處(chu)在(zai)高(gao)速發展中。3月22日中國對威爾士的首場交鋒(feng)，央(yang)五直播(bo)收視(shi)率(lv)達(da)到(dao)了(le)0.96%，輕松打破上賽(sai)季央(yang)五中超平均收視(shi)率(lv)0.59%，也遠遠高(gao)于第二名(ming)國球(qiu)乒乓球(qiu)德國公開賽(sai)男(nan)單決賽(sai)直播(bo)。

萬達體育的做法意義深遠

“授人以魚不如授人以漁”，在中(zhong)(zhong)(zhong)國足球(qiu)現階段下，太多急(ji)功近(jin)利(li)的(de)(de)投入只注重眼前，而萬達(da)(da)體育(yu)(yu)則將自己的(de)(de)眼光放(fang)得更(geng)為(wei)(wei)長(chang)遠。萬達(da)(da)體育(yu)(yu)通(tong)過打造本(ben)土精品(pin)賽事IP，不(bu)僅引領了(le)中(zhong)(zhong)(zhong)國體育(yu)(yu)圈健康有序(xu)的(de)(de)發展勢頭，更(geng)切切實實地將足球(qiu)這個世界第(di)一(yi)運動傳播(bo)與推(tui)廣到老(lao)百(bai)姓(xing)中(zhong)(zhong)(zhong)間，讓普通(tong)人也能夠在家門口(kou)欣賞世界一(yi)流足球(qiu)賽事，從而激(ji)發群眾對于足球(qiu)的(de)(de)熱愛。對于足球(qiu)基(ji)礎(chu)稍顯薄弱(ruo)的(de)(de)中(zhong)(zhong)(zhong)國而言，萬達(da)(da)體育(yu)(yu)的(de)(de)做法意義更(geng)為(wei)(wei)深遠。

第二屆中(zhong)國(guo)(guo)杯的(de)(de)(de)(de)圓(yuan)滿落(luo)幕是一(yi)個小(xiao)小(xiao)的(de)(de)(de)(de)句點，同時也是中(zhong)國(guo)(guo)足球(qiu)(qiu)新風貌的(de)(de)(de)(de)開端(duan)。是成為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)足球(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)參與者(zhe)，還是成為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)足球(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)播種者(zhe)，萬達體育(yu)毫(hao)不猶豫地選擇了后者(zhe)。

中(zhong)國杯(bei)無(wu)疑(yi)給(gei)中(zhong)國足球打了一針強心劑，越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高(gao)的關注度與越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多的球迷加入進來，證明中(zhong)國杯(bei)在未來依然有無(wu)窮的發(fa)展空(kong)間。

在(zai)萬(wan)達體(ti)育的(de)足球(qiu)(qiu)布局(ju)當中，青訓、賽事IP、國(guo)家隊、足球(qiu)(qiu)人口培養這四方面齊頭并進，相(xiang)輔相(xiang)成。萬(wan)達體(ti)育以振興中國(guo)足球(qiu)(qiu)為己任，通(tong)過打造中國(guo)杯精彩賽事，用一石之力(li)激起(qi)體(ti)育圈(quan)千層浪，為投身于中國(guo)足球(qiu)(qiu)產業的(de)人規劃出清(qing)晰(xi)的(de)未來：互利共贏、體(ti)育強國(guo)、回饋社會(hui)。