在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元，觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%。 “朕要看電影”主題(ti)活動實(shi)現觀影(ying)體驗與場景深度(du)融合，打造了一個基于春節團圓的電影(ying)生(sheng)活生(sheng)態圈。
隨著(zhu)中國內地春節7天(tian)總票房和觀影人次創(chuang)下(xia)新紀錄，2018春節檔又將注(zhu)定載入史(shi)冊。作為中國領(ling)先的院線(xian)品牌，萬達電影繼續發(fa)揮著(zhu)品牌營銷航(hang)母的影響(xiang)力，在(zai)這個(ge)春節檔交出(chu)了7.35億(yi)元票房的答卷，同比大幅(fu)增(zeng)長(chang)82.3%。共(gong)計1626萬人在(zai)全(quan)國各地萬達影城(cheng)享受著(zhu)別(bie)具傳統(tong)特色的團圓新春，相比去年同期增(zeng)長(chang)67.4%。
在此期間，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意打造“朕要看電影”主(zhu)題活動，為全(quan)國(guo)影(ying)(ying)迷奉(feng)獻(xian)了一次穿越古今的魅力觀影(ying)(ying)之(zhi)旅，更通過(guo)此次活動展現了別(bie)具宮(gong)廷(ting)風味的傳(chuan)統中(zhong)國(guo)年，讓傳(chuan)統文化歷(li)久(jiu)彌新，生生不息。
故宮元素融(rong)入萬達影(ying)城
從古到今，春節都是最具中國特色的文化符號之一，人們在親人團聚的幸福氛圍中感受獨一無二的濃郁年味兒。而在今年春節，看電影成了必不可少的娛樂大餐，可謂春節“新年俗”。國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，全國單日票房在大年初一達到12.61億元，打破了中國電影史單日票房紀錄。此外，中國電影內地市場2月票房突破100億元，創造全球單月單市場票房紀錄。2018年中國電影市場迎來了名副其實的“開門紅”。
為了讓影迷感受到別樣的觀影體驗，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意營造出正統宮廷春節團圓氛圍。從踏入萬達影城的第一步起，就如同穿越到有600年歷史的故宮，紅墻龍紋隨處可見，萬達影城員工更變裝為清朝“格格阿哥”，讓最(zui)傳統(tong)的中(zhong)國年味兒氤氳升溫。
除了引人入勝的場地布置，那些妙趣橫生的線下活動更讓影迷樂在其中。其中最受歡迎的當數朕的心意“一桶天下”爆米花，霸氣的龍袍桶身配上濃香的脆甜，讓人大呼過癮。對小朋友來說，“寶兒要畫條魚”活動是他們(men)揮灑(sa)藝術天(tian)賦(fu)的舞臺，彩(cai)繪出(chu)一條(tiao)條(tiao)躍(yue)然而出(chu)的鯉魚以預(yu)示(shi)新年好彩(cai)頭。
此外，“朕要翻牌子”活(huo)(huo)動(dong)(dong)也深(shen)受影迷(mi)喜愛，全家齊出動(dong)(dong)翻出新年好運(yun)氣，在萬達電(dian)影APP線(xian)上(shang)同步的活(huo)(huo)動(dong)(dong)專(zhuan)區也吸引到近30萬人踴躍參與。
在各種定制主題活動的加持下，春節期間(jian)的萬達影城升(sheng)級為一個讓團圓幸福、歡笑喜樂匯聚的樂園。
“朕要看電影”打造新標桿
近年來，故宮(gong)通(tong)過系(xi)列創造(zao)性的跨界(jie)(jie)合作(zuo)成為備(bei)受年輕人追捧的傳統文化代(dai)表形象。此(ci)次萬達電(dian)影跨界(jie)(jie)故宮(gong)御膳房(fang)，是電(dian)影行業首度(du)跨界(jie)(jie)故宮(gong)文化，代(dai)表著傳統文化與(yu)現代(dai)生活(huo)方(fang)式的完美交融。在堅守傳承中華(hua)文化精髓的基(ji)礎上，為傳統文化注入青(qing)春活(huo)力，也通(tong)過電(dian)影院的場景平臺傳遞(di)出了中華(hua)文化的永恒魅力。
萬達電影基于故宮的傳統文化精髓，深度整合各業務資源，從產品、渠道與會員活動等維度圍繞故宮文化推出一系列創新動作。無論是“一桶江山”“朕要冒個泡”“朕要撒狗糧”等賣品創新，還是“朕要玩游戲”等影游互動，都全方位拉近了故宮傳統文化與大眾的距離，也極大增強了影院場景內體驗的互動娛樂性。“朕要看電影”主題活動創新(xin)的(de)思路和亮(liang)眼(yan)的(de)成(cheng)績(ji)無疑將成(cheng)為電影行業跨(kua)界營銷新(xin)標(biao)桿。
針對此次跨界合作，萬達電影定制打造全網系列傳播動作。以千萬自媒體矩陣為核心，搭載“如果古代也有賀歲檔”和“古今新年團圓穿越”創意長(chang)圖和(he)各類活(huo)動宣傳，實(shi)現全(quan)網曝光，覆(fu)蓋數(shu)千萬(wan)觀(guan)(guan)影人群(qun)。與此同(tong)時，全(quan)國400多家萬(wan)達影城同(tong)步開啟(qi)特色(se)營(ying)銷活(huo)動。在(zai)線上活(huo)動和(he)線下體驗的雙重聯(lian)動下，春(chun)節檔(dang)觀(guan)(guan)影體驗層層升級，打造出一(yi)場獨一(yi)無二的營(ying)銷盛宴(yan)。
在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元。觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%，充分彰顯萬達電影平臺營銷價值和實力。“朕要看電影”主題活(huo)動實(shi)現(xian)觀影(ying)(ying)體(ti)驗與場景深度(du)融(rong)合，打造了(le)一個基于春節團(tuan)圓的電影(ying)(ying)生(sheng)活(huo)生(sheng)態圈。在助推故宮傳統文(wen)化魅力傳承(cheng)的同(tong)時，不斷(duan)升華創新觀影(ying)(ying)服(fu)務體(ti)驗，為中國(guo)電影(ying)(ying)更美好(hao)的未來添磚(zhuan)加瓦。
