2月9日至21日，全國各地萬達廣場開展“萬家燈火，情滿中國”春節營銷活動。各地萬達廣場弘揚傳統文化，組織年貨大集、新春廟會、許愿等營銷活動，主打情感營銷，錄制《喊愛》視頻并發起“萬達廣場，等你回家”等熱門話題(ti)，帶動客流與銷售全面提升(sheng)。
“年味兒”究竟為何？其實就是讓人體會到一種“儀式感”。無(wu)論在(zai)(zai)城市中心的(de)萬(wan)達(da)廣場，還是在(zai)(zai)貴州山間的(de)丹寨萬(wan)達(da)小鎮，都讓(rang)人感(gan)受到濃濃的(de)年味兒(er)和滿滿的(de)儀(yi)式感(gan)。點亮(liang)萬(wan)家燈火，暖暖情滿中國。
在萬達廣(guang)場品味濃(nong)濃(nong)中國年(nian)
因為萬(wan)達廣場，那些不能回家過年的人(ren)在異(yi)鄉同樣(yang)收獲溫情(qing)與欣喜。
“原本以為四周都會很冷清，沒想到來萬達廣場一看，不僅裝飾得如此熱鬧紅火，就連來逛街的人也很多，過春節的氛圍特別濃。”王東是一位在北京工作的普通白領，今年因為工作關系不能趕回家與家人團聚，讓他意外的是，首次留在北京過年竟然也可以有滋有味。這一切都緣于他在萬達廣場找到了濃濃的“年味兒”，有了一(yi)份別樣的(de)歸屬感。而(er)在剛(gang)剛(gang)過去(qu)的(de)這(zhe)個春節收獲相似感受的(de)，遠(yuan)遠(yuan)不止王東一(yi)人(ren)。
春節期間，全國200多座萬達廣場通過舉辦豐富多彩的文化活動，在為廣大消費者提供領略傳統文化的舞臺、營造濃郁節日氛圍的同時，充分調動起廣大市民消費和娛樂的熱情。“來萬達過春節”成了新時尚。
“年味兒”究竟為何？其實就是一種“儀式感”。過年期間，每個地方都有很多傳統習俗，其中最為人熟知的就是寫春聯、貼春聯了。臨近春節，各地萬達廣場通過舉辦“萬家春聯”系列活動，讓普通市民與書法家一同拿起毛筆書寫春聯，親近文化，尋找只有過年時才會有的“儀式感”。
年僅7歲的謝思航看到身著古裝的同齡人正在寫春聯，按捺不住內心的好奇，也拿起毛筆躍躍欲試。謝思航的媽媽在旁邊悉心指導孩子如何執筆、運筆，小思航認真地模仿學習，臉上不時露出笑容，“之前我還從沒拿毛筆寫過字，今天體驗了一次，感覺很有意思，我想去學習書法。”雖然初次體驗書法的小思航寫的字并不盡如人意，但他通過這個活動體會到了傳統文化的魅力，而這，便是萬達廣場舉辦“萬家春聯”活動的初衷(zhong)：搭(da)建一(yi)個文化交流的平(ping)臺(tai)，讓來(lai)到萬達廣(guang)場的每(mei)一(yi)個人，都(dou)能從(cong)中(zhong)感受到傳統節(jie)日里的那份現場與真實。
為了配合線下的“萬家春聯”活動，“萬達商業管理”微信公眾號還推出了“萬達商管約你貼春聯活動”，用戶只要在微信公眾號回復指定關鍵詞，就能得到一份為你量身定制的“專屬春聯”。很多萬達粉絲還腦力大開，以“萬”字撰寫祝福語，“福壽圓滿，萬象更新！祝福萬達，更上層樓”“春滿廣廈財千萬，福盈場路事通達”“萬一當上CEO了呢”等祝(zhu)(zhu)福語廣泛傳播開來，充滿智慧與創(chuang)意(yi)，也展現出了人們對新年的衷心祝(zhu)(zhu)福和(he)美好期盼。
伴隨著春節期間多部國產電影的扎堆上映，2018年春節假日期間的電影票房呈現出井噴式增長趨勢，真是“旺旺旺”，其中就有不少影迷追捧的《唐人街探案2》。此次萬達廣場與《唐人街探案2》展開深度合作，聯手推出“萬家燈火，情滿中國”主(zhu)題活動，為電影的上映(ying)大力(li)造勢。
春(chun)節之前，不少(shao)來萬(wan)達(da)廣(guang)場購物的消費者(zhe)就發(fa)現萬(wan)達(da)廣(guang)場已(yi)悄然換上
“新裝”，而且這“新裝”是為《唐人街探(tan)案(an)2》量(liang)身定做的。全(quan)國200多家萬(wan)達(da)廣場(chang)內，都有《唐人街探(tan)案(an)2》元素的裝飾，商場(chang)里的電子(zi)屏和展架上還播放(fang)張貼著《唐人街探(tan)案(an)2》的預告片和宣傳海(hai)報，影片還未上映，便已深入(ru)人心。
萬達廣場與《唐人街探案2》的“深度合作”還(huan)不止(zhi)于此，消費者無論在萬達廣場購物還(huan)是吃飯，都有機會獲得(de)萬達提供的《唐人(ren)街探案(an)
2》的觀影優惠，獲贈“《唐人街探案2》電影衍生品新年禮”，看過《唐人(ren)街探(tan)(tan)案2》電(dian)(dian)影的(de)觀眾還能持票根在萬達廣(guang)場享(xiang)受指定(ding)商(shang)戶(hu)提供的(de)折扣。用戶(hu)登錄萬達廣(guang)場微信小程序，進行線上互動，還有(you)機會免費領(ling)取(qu)《唐人(ren)街探(tan)(tan)案2》電(dian)(dian)影票。如此(ci)規(gui)模、如此(ci)覆蓋(gai)面的(de)營銷(xiao)力(li)度，在電(dian)(dian)影合作領(ling)域前(qian)所未(wei)(wei)見，所引發的(de)反響(xiang)也是前(qian)所未(wei)(wei)料的(de)。
劉雅娟是萬達廣場常客，也是一名資深影迷，春節期間她在萬達廣場觀看了電影《唐人街探案2》，并且享受到了相應優惠，“在看電影的同時，還能享受一些商家提供的優惠和折扣，這在以前真的是聞所未聞，體驗后感覺很好，希望萬達廣場能夠繼續推出更多類似的活動”。
逛萬達廣場，看(kan)《唐人街(jie)探案2》，成了(le)今年春節(jie)假日(ri)不少消費者收獲(huo)體(ti)驗感、獲(huo)得感最(zui)強(qiang)的休閑方式之一。
另外，萬達廣場還通過舉辦“線上年貨集市任性逛”“爆款商品，為愛閃購”“新人新春福利大禮包”“萬家歡樂匯”等活動，將傳統文化宣傳體驗與線上線下消費充分結合，打造了帶有萬達氣質、萬達特色、萬達文化的，熱鬧喜慶的“中國年”。
在丹寨萬(wan)達(da)小鎮找回美麗(li)鄉愁
就在不少人感嘆“年味兒”越來越淡時，遠在貴州的一處小鎮卻幫人們找回美麗“鄉愁”。
萬達集團2014年把貴州省黔東南州丹寨縣確定為扶貧對象，為助其實現“整縣脫貧”，作為重點扶貧項目(mu)的萬(wan)達旅游小鎮于(yu)2017年7月建成(cheng)開業。剛過(guo)去的這個春節，才被批準為國(guo)家4A級景區的丹(dan)寨萬(wan)達旅游小鎮景區，迎來了屬于(yu)自己的首個春節檔(dang)滿(man)堂彩。
這里推出的“迎新年 鬧新春”春(chun)節大(da)廟(miao)會活動(dong)，包括(kuo)點燈籠、新春(chun)游(you)園會、苗家特(te)色(se)大(da)廟(miao)會、牛王(wang)爭霸(ba)賽(sai)、獨家民族(zu)(zu)絕(jue)技秀、猜(cai)燈謎(mi)鬧元宵等。正月初一到(dao)初七，最具黔東南侗族(zu)(zu)特(te)色(se)的(de)侗族(zu)(zu)大(da)歌(ge)表演每天都在小鎮上演，吸引大(da)量游(you)客(ke)前(qian)往游(you)玩。2月15日至(zhi)21日，丹寨萬達小鎮共接待游(you)客(ke)近25萬人(ren)次(ci)，實現旅(lv)游(you)綜合(he)收(shou)入1.8億元。在丹寨萬達小鎮的(de)帶(dai)動(dong)下，全縣旅(lv)游(you)綜合(he)收(shou)入1.96億元，同(tong)比增長364%。
這個春節，丹寨萬達小鎮成了許多人的樂園。從深圳趕來游玩的胡女士意猶未盡：“我特地帶家人過來過年，每天都在歌舞聲中過年，這里的人也很熱情，氛圍實在是太好了。”廣東的廖先生則被小鎮特色過年活動迷住了：“抽陀螺、滾鐵環這些都是我們小時候玩的，小孩子這次過來一起玩特別有意義，特別放松。”
在這里，從除夕到元(yuan)宵(xiao)節，持續更新的精彩活動讓南來北往的人們長久駐留，不在故鄉勝似回鄉。
