在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元，觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%。 “朕要看電影”主題活動實現觀影(ying)體驗與場景深度融合，打造了一個基于(yu)春(chun)節團(tuan)圓的電影(ying)生(sheng)活生(sheng)態圈。

隨著(zhu)中(zhong)國內地春節(jie)(jie)7天(tian)總票(piao)房和觀(guan)影人(ren)次創下新(xin)紀(ji)錄，2018春節(jie)(jie)檔(dang)又將(jiang)注定載入史冊。作為(wei)中(zhong)國領先的院線品(pin)牌(pai)，萬達(da)電影繼續發揮(hui)著(zhu)品(pin)牌(pai)營銷航母的影響力，在(zai)這個春節(jie)(jie)檔(dang)交出(chu)了7.35億元票(piao)房的答卷，同比(bi)大幅(fu)增長82.3%。共計1626萬人(ren)在(zai)全(quan)國各地萬達(da)影城享受(shou)著(zhu)別具(ju)傳統特色的團圓新(xin)春，相比(bi)去年(nian)同期增長67.4%。

在此期間，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意打造“朕要看電影”主題(ti)活動，為全國影(ying)迷奉獻了一次穿越古今的(de)魅力(li)觀影(ying)之旅(lv)，更通(tong)過此次活動展現了別具宮廷風(feng)味的(de)傳(chuan)(chuan)統(tong)中國年(nian)，讓(rang)傳(chuan)(chuan)統(tong)文化歷(li)久彌新，生生不息(xi)。

故宮元(yuan)素(su)融入萬達影城

從古到今，春節都是最具中國特色的文化符號之一，人們在親人團聚的幸福氛圍中感受獨一無二的濃郁年味兒。而在今年春節，看電影成了必不可少的娛樂大餐，可謂春節“新年俗”。國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，全國單日票房在大年初一達到12.61億元，打破了中國電影史單日票房紀錄。此外，中國電影內地市場2月票房突破100億元，創造全球單月單市場票房紀錄。2018年中國電影市場迎來了名副其實的“開門紅”。

為了讓影迷感受到別樣的觀影體驗，萬達電影聯合故宮御膳房、朕的心意營造出正統宮廷春節團圓氛圍。從踏入萬達影城的第一步起，就如同穿越到有600年歷史的故宮，紅墻龍紋隨處可見，萬達影城員工更變裝為清朝“格格阿哥”，讓最傳統的(de)中國年(nian)味兒氤氳(yun)升溫。

除了引人入勝的場地布置，那些妙趣橫生的線下活動更讓影迷樂在其中。其中最受歡迎的當數朕的心意“一桶天下”爆米花，霸氣的龍袍桶身配上濃香的脆甜，讓人大呼過癮。對小朋友來說，“寶兒要畫條魚”活動是他們揮灑藝術天賦的舞臺，彩(cai)繪出一條條躍然而(er)出的鯉魚以預示(shi)新年好(hao)彩(cai)頭。

此外，“朕要翻牌子”活(huo)動也(ye)(ye)深受(shou)影(ying)迷(mi)喜愛，全家齊(qi)出動翻出新(xin)年好運(yun)氣，在萬達電(dian)影(ying)APP線上(shang)同步的活(huo)動專(zhuan)區(qu)也(ye)(ye)吸引到(dao)近30萬人(ren)踴躍參與。

在各種定制主題活動的(de)(de)加持下，春(chun)節期間的(de)(de)萬達(da)影城升級為一個讓團圓幸福、歡笑喜樂(le)匯聚(ju)的(de)(de)樂(le)園。

“朕要看電影”打造新標桿

近年來(lai)，故宮(gong)(gong)通過(guo)系列創造性的跨界合作(zuo)成為(wei)備受年輕(qing)人追捧的傳統(tong)文(wen)化代(dai)表形(xing)象。此次萬達電(dian)影跨界故宮(gong)(gong)御膳(shan)房(fang)，是(shi)電(dian)影行業首度跨界故宮(gong)(gong)文(wen)化，代(dai)表著傳統(tong)文(wen)化與現代(dai)生活方式的完(wan)美交融。在堅守傳承中華(hua)文(wen)化精髓的基礎上，為(wei)傳統(tong)文(wen)化注入青(qing)春活力，也通過(guo)電(dian)影院的場景平(ping)臺傳遞(di)出了中華(hua)文(wen)化的永恒魅(mei)力。

萬達電影基于故宮的傳統文化精髓，深度整合各業務資源，從產品、渠道與會員活動等維度圍繞故宮文化推出一系列創新動作。無論是“一桶江山”“朕要冒個泡”“朕要撒狗糧”等賣品創新，還是“朕要玩游戲”等影游互動，都全方位拉近了故宮傳統文化與大眾的距離，也極大增強了影院場景內體驗的互動娛樂性。“朕要看電影”主題活動創(chuang)新的(de)思路和(he)亮眼的(de)成績(ji)無疑將(jiang)成為電影行業跨(kua)界營銷新標桿。

針對此次跨界合作，萬達電影定制打造全網系列傳播動作。以千萬自媒體矩陣為核心，搭載“如果古代也有賀歲檔”和“古今新年團圓穿越”創意長圖和各(ge)類活動宣傳，實現全(quan)網(wang)曝光，覆蓋數千萬(wan)觀影人(ren)群(qun)。與此同時(shi)，全(quan)國400多家萬(wan)達影城同步開啟特色(se)營(ying)(ying)銷(xiao)活動。在線上活動和線下體驗的(de)雙重聯動下，春節檔觀影體驗層(ceng)層(ceng)升(sheng)級，打造(zao)出一場(chang)獨一無二的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)盛宴。

在萬達電影全矩陣資源的營銷加持下，萬達電影春節檔期票房同比增長82.3%，累計票房達7.35億元。觀影人次同比增長67.4%，賣品收入同比增長60.2%，充分彰顯萬達電影平臺營銷價值和實力。“朕要看電影”主題活動實現觀影體驗與場景(jing)深度融合，打(da)造(zao)了(le)一個基于(yu)春節團圓(yuan)的電影生活生態圈。在助推故宮傳統文(wen)化(hua)魅力傳承的同時(shi)，不斷(duan)升(sheng)華創新觀影服務體驗，為中國電影更美好的未來添磚加瓦(wa)。