2月9日至21日，全國各地萬達廣場開展“萬家燈火，情滿中國”春節營銷活動。各地萬達廣場弘揚傳統文化，組織年貨大集、新春廟會、許愿等營銷活動，主打情感營銷，錄制《喊愛》視頻并發起“萬達廣場，等你回家”等熱門(men)話題，帶動客流與(yu)銷售全面提升。

“年味兒”究竟為何？其實就是讓人體會到一種“儀式感”。無論在城(cheng)市中心(xin)的(de)萬(wan)達廣(guang)場，還是在貴州山(shan)間的(de)丹寨萬(wan)達小(xiao)鎮，都讓人感受到濃濃的(de)年味兒和滿(man)滿(man)的(de)儀式(shi)感。點亮萬(wan)家燈火，暖暖情滿(man)中國。

在(zai)萬達廣場品(pin)味濃(nong)濃(nong)中國年

因為萬達廣(guang)場(chang)，那(nei)些(xie)不(bu)能回家(jia)過年的人在異鄉同(tong)樣收獲溫情與欣(xin)喜。

“原本以為四周都會很冷清，沒想到來萬達廣場一看，不僅裝飾得如此熱鬧紅火，就連來逛街的人也很多，過春節的氛圍特別濃。”王東是一位在北京工作的普通白領，今年因為工作關系不能趕回家與家人團聚，讓他意外的是，首次留在北京過年竟然也可以有滋有味。這一切都緣于他在萬達廣場找到了濃濃的“年味兒”，有(you)了一(yi)份別樣的歸屬感(gan)。而在剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)過去的這個春(chun)節收獲(huo)相似感(gan)受的，遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)不(bu)止(zhi)王(wang)東一(yi)人(ren)。

春節期間，全國200多座萬達廣場通過舉辦豐富多彩的文化活動，在為廣大消費者提供領略傳統文化的舞臺、營造濃郁節日氛圍的同時，充分調動起廣大市民消費和娛樂的熱情。“來萬達過春節”成了新時尚。

“年味兒”究竟為何？其實就是一種“儀式感”。過年期間，每個地方都有很多傳統習俗，其中最為人熟知的就是寫春聯、貼春聯了。臨近春節，各地萬達廣場通過舉辦“萬家春聯”系列活動，讓普通市民與書法家一同拿起毛筆書寫春聯，親近文化，尋找只有過年時才會有的“儀式感”。

年僅7歲的謝思航看到身著古裝的同齡人正在寫春聯，按捺不住內心的好奇，也拿起毛筆躍躍欲試。謝思航的媽媽在旁邊悉心指導孩子如何執筆、運筆，小思航認真地模仿學習，臉上不時露出笑容，“之前我還從沒拿毛筆寫過字，今天體驗了一次，感覺很有意思，我想去學習書法。”雖然初次體驗書法的小思航寫的字并不盡如人意，但他通過這個活動體會到了傳統文化的魅力，而這，便是萬達廣場舉辦“萬家春聯”活動的初衷：搭建一(yi)個文化交流的平臺，讓來(lai)到萬達廣(guang)場(chang)的每一(yi)個人，都能從中感受(shou)到傳統節日里的那(nei)份現場(chang)與真實。

為了配合線下的“萬家春聯”活動，“萬達商業管理”微信公眾號還推出了“萬達商管約你貼春聯活動”，用戶只要在微信公眾號回復指定關鍵詞，就能得到一份為你量身定制的“專屬春聯”。很多萬達粉絲還腦力大開，以“萬”字撰寫祝福語，“福壽圓滿，萬象更新！祝福萬達，更上層樓”“春滿廣廈財千萬，福盈場路事通達”“萬一當上CEO了呢”等祝福語(yu)廣泛傳播(bo)開(kai)來，充(chong)滿智慧(hui)與創(chuang)意，也展現出了人們對新年的衷(zhong)心祝福和美好期盼。

伴隨著春節期間多部國產電影的扎堆上映，2018年春節假日期間的電影票房呈現出井噴式增長趨勢，真是“旺旺旺”，其中就有不少影迷追捧的《唐人街探案2》。此次萬達廣場與《唐人街探案2》展開深度合作，聯手推出“萬家燈火，情滿中國”主題活動，為電影的上映大力造勢。

春節(jie)之前，不少來萬(wan)達廣(guang)場購物的(de)消費者就發現萬(wan)達廣(guang)場已悄然換上(shang)

“新裝”，而且這“新裝”是為(wei)《唐(tang)人(ren)街探(tan)案(an)2》量(liang)身(shen)定做的(de)(de)(de)(de)。全國200多家萬達廣場(chang)內，都有《唐(tang)人(ren)街探(tan)案(an)2》元素(su)的(de)(de)(de)(de)裝飾，商場(chang)里的(de)(de)(de)(de)電子(zi)屏和展架上還(huan)播(bo)放張貼(tie)著《唐(tang)人(ren)街探(tan)案(an)2》的(de)(de)(de)(de)預告片和宣傳海報，影片還(huan)未上映(ying)，便已深入人(ren)心。

萬達廣場與《唐人街探案2》的“深度合作”還不(bu)止于此，消費(fei)者無(wu)論(lun)在萬達廣場購物還是(shi)吃飯，都有(you)機會獲得(de)萬達提(ti)供的《唐人街(jie)探案

2》的觀影優惠，獲贈“《唐人街探案2》電影衍生品新年禮”，看過《唐人街探案2》電影的(de)觀眾還能(neng)持(chi)票根(gen)在萬達廣場享受指(zhi)定商(shang)戶提供的(de)折扣。用戶登錄(lu)萬達廣場微信小程序(xu)，進(jin)行線上互動(dong)，還有機(ji)會免費領取(qu)《唐人街探案2》電影票。如此(ci)規模、如此(ci)覆蓋(gai)面的(de)營銷力度，在電影合作領域前(qian)所(suo)未見，所(suo)引發的(de)反響也是(shi)前(qian)所(suo)未料的(de)。

劉雅娟是萬達廣場常客，也是一名資深影迷，春節期間她在萬達廣場觀看了電影《唐人街探案2》，并且享受到了相應優惠，“在看電影的同時，還能享受一些商家提供的優惠和折扣，這在以前真的是聞所未聞，體驗后感覺很好，希望萬達廣場能夠繼續推出更多類似的活動”。

逛(guang)萬達廣場，看《唐(tang)人街探案2》，成(cheng)了今年春節假(jia)日不少消費者收(shou)獲體驗感(gan)、獲得感(gan)最強的休閑方式之一。

另外，萬達廣場還通過舉辦“線上年貨集市任性逛”“爆款商品，為愛閃購”“新人新春福利大禮包”“萬家歡樂匯”等活動，將傳統文化宣傳體驗與線上線下消費充分結合，打造了帶有萬達氣質、萬達特色、萬達文化的，熱鬧喜慶的“中國年”。

在(zai)丹寨萬達(da)小(xiao)鎮找回美麗鄉愁

就在不少人感嘆“年味兒”越來越淡時，遠在貴州的一處小鎮卻幫人們找回美麗“鄉愁”。

萬達集團2014年把貴州省黔東南州丹寨縣確定為扶貧對象，為助其實現“整縣脫貧”，作為(wei)重點扶貧項目的(de)萬(wan)達旅游小(xiao)鎮于2017年7月建成(cheng)開業。剛過去的(de)這個春節(jie)，才被批準為(wei)國(guo)家4A級景(jing)(jing)區的(de)丹寨萬(wan)達旅游小(xiao)鎮景(jing)(jing)區，迎來了(le)屬(shu)于自(zi)己(ji)的(de)首個春節(jie)檔滿堂彩。

這里推出的“迎新年 鬧新春”春(chun)節(jie)大廟會(hui)活動，包(bao)括(kuo)點燈籠、新春(chun)游園(yuan)會(hui)、苗家(jia)特色大廟會(hui)、牛(niu)王(wang)爭霸賽、獨家(jia)民族絕技(ji)秀、猜燈謎鬧(nao)元宵(xiao)等(deng)。正(zheng)月初一到初七，最具黔東南(nan)侗(dong)族特色的侗(dong)族大歌表(biao)演(yan)每天都在小鎮(zhen)上演(yan)，吸(xi)引大量游客(ke)前往游玩。2月15日至21日，丹寨萬(wan)達(da)小鎮(zhen)共接待(dai)游客(ke)近(jin)25萬(wan)人(ren)次，實現(xian)旅游綜(zong)合收入1.8億(yi)元。在丹寨萬(wan)達(da)小鎮(zhen)的帶(dai)動下，全縣旅游綜(zong)合收入1.96億(yi)元，同比增長364%。

這個春節，丹寨萬達小鎮成了許多人的樂園。從深圳趕來游玩的胡女士意猶未盡：“我特地帶家人過來過年，每天都在歌舞聲中過年，這里的人也很熱情，氛圍實在是太好了。”廣東的廖先生則被小鎮特色過年活動迷住了：“抽陀螺、滾鐵環這些都是我們小時候玩的，小孩子這次過來一起玩特別有意義，特別放松。”

在這(zhe)里，從除夕到元宵節，持續(xu)更新的精彩活動讓(rang)南(nan)來北往的人(ren)們(men)長(chang)久駐留，不在故鄉勝似回鄉。