將一個企業(ye)內部的(de)文(wen)化活動打造成了具有影響力的(de)IP，萬(wan)達做(zuo)(zuo)到(dao)(dao)了。沒(mei)有不可能，這就(jiu)是萬(wan)達的(de)企業(ye)文(wen)化，想到(dao)(dao)好(hao)的(de)創(chuang)意就(jiu)要去做(zuo)(zuo)，要做(zuo)(zuo)就(jiu)要做(zuo)(zuo)到(dao)(dao)最(zui)好(hao)。
8月26日，第五季“萬達好聲音”巔峰對(dui)決在(zai)貴州(zhou)丹寨萬(wan)(wan)達旅游小鎮(zhen)落下帷(wei)幕。近(jin)3萬(wan)(wan)人(ren)現(xian)場觀戰，657萬(wan)(wan)人(ren)收看在(zai)線直播，3272萬(wan)(wan)微博話題閱讀量，全網(wang)覆(fu)蓋人(ren)群(qun)1.9億——此等人(ren)氣，誰能想(xiang)到(dao)其(qi)僅(jin)僅(jin)是一場企業內部的(de)文化活動？沒有不可(ke)能，這(zhe)就是萬(wan)(wan)達的(de)企業文化，想(xiang)到(dao)好的(de)創意就要去做，要做就要做到(dao)最好。
5年來，“萬達好聲音”羽翼日漸豐滿，而且勢頭正勁！如今，它(ta)已成(cheng)為萬(wan)達集團(tuan)及社會各界歌唱愛好者每年期待的(de)娛(yu)樂(le)盛(sheng)宴。
緣起：萬達員工熱愛好聲音
古人說：言之不足，歌之！“萬達好聲音”得追溯到2013年。受《中國好聲音》的啟發，領導們覺得，萬達的員工數量龐大，喜歡唱歌的一定不少，完全有實力舉辦“好聲音”活動。在這個舞臺上，萬達一(yi)線(xian)員工展現出他們(men)的(de)另一(yi)面。只要站上好聲音的(de)舞臺，他們(men)就像明星一(yi)般光彩(cai)照人(ren)。
雖(sui)然獲獎選手沒有直接的(de)(de)物(wu)質獎勵，但(dan)精(jing)神上的(de)(de)鼓勵更加重要，酷(ku)炫的(de)(de)舞臺、觀眾的(de)(de)歡呼、領(ling)導及同事(shi)的(de)(de)認可，它(ta)帶給員工的(de)(de)是快樂和希望(wang)。
亮點：不斷創新的自我突破
萬達集團最重要的精神就是創新，這一點在“萬達好聲音”的舞臺(tai)上亦從未缺(que)席。第(di)一季(ji)大膽進(jin)行技術創新，采用(yong)線上線下聯(lian)動(dong)參賽(sai)、專門的APP互動(dong)、網頁跨(kua)屏跨(kua)平臺(tai)獻(xian)花點贊等模式。
第二季創新賽(sai)制，首次推(tui)出組(zu)合(he)賽(sai)區(qu)(qu)，挖掘雙(shuang)人(ren)組(zu)合(he)、多人(ren)合(he)唱(chang)、和聲組(zu)合(he)；從全國10大(da)賽(sai)區(qu)(qu)擴大(da)到12大(da)賽(sai)區(qu)(qu)；推(tui)出周冠直(zhi)通車，微(wei)視拉(la)票團；總決賽(sai)增加現場PK賽(sai)。
第三(san)季又創新推出器樂類、樂隊組合類比拼，讓更(geng)多(duo)有(you)特(te)長的員工參與(yu)其中(zhong)。
第四季創新推出全國18大賽區落地海選賽制，參賽選手達1367位，創歷屆線下參與人數之最。萬達商管公司承辦海選比賽，賽場均設在當地的萬達廣場，使員工活動與廣場營銷活動相結合，進一步提高了“萬達好聲音”的品牌影響力。
表現：愈發專業的超凡戰隊
坐在總決賽現場的那一刻，很多觀眾表示，自己仿若置身某一個明星演唱會。每個選手均表現不凡，以至于專業評委都稱極難取舍。在第五季好聲音總決賽上，評委表示，“選手們勢均力敵旗鼓相當，以至于評委們分歧很大，經常難以取舍。”
為了提高(gao)選(xuan)(xuan)手們(men)的唱功和比賽的專(zhuan)業性(xing)，組委會請來了導(dao)師(shi)團，中國(guo)國(guo)家(jia)交響樂團女高(gao)音歌唱家(jia)趙常娟(juan)、《中國(guo)好聲音》導(dao)師(shi)團隊，都曾經(jing)被請來對選(xuan)(xuan)手進(jin)行專(zhuan)業培訓。
到第五季，專門把36強選手拉到丹(dan)寨集(ji)訓，一(yi)下請來了3位導師。其中(zhong)包括美國IVA聲樂研究所中(zhong)國大陸唯(wei)一(yi)認證導師、中(zhong)科院博(bo)士楊國英Aiko。
在總決賽階段，也有導師團隊全程跟進。上場彩排時，有導演講形體知識；彩排空隙，聲樂老師會繼續指導唱功。選手總結說：“下了臺練唱，上了臺練臺風，這幾天沒一天閑著。”
評(ping)(ping)委(wei)陣容也走專業路線。每一季都會(hui)邀請知(zhi)名音樂人參加(jia)到評(ping)(ping)委(wei)環節，第(di)五季評(ping)(ping)委(wei)中出現了國家一級演(yan)員、中央(yang)民族樂團中阮演(yan)奏家馮滿(man)天，江蘇衛視(shi)絕對(dui)唱響全國季軍(jun)王藝。同(tong)時，公(gong)開招募50名大眾評(ping)(ping)委(wei)，在(zai)總決賽現場為選手投票。組(zu)委(wei)會(hui)的(de)一切努力(li)，都立足一個出發點(dian)：力(li)求公(gong)平公(gong)正(zheng)，力(li)求做到最好。
推廣：線上線下的立體傳播
優質內容本身已具備極強(qiang)的(de)傳播潛力(li)。除了(le)在(zai)前期(qi)長達數月的(de)海選(xuan)過程中積攢人氣之外，組(zu)委會(hui)還(huan)順勢借助新(xin)媒(mei)體造勢。
第三季，“萬達好聲音”邀請賈樟柯、春妮、歐陽夏丹、容祖兒、譚晶等眾明星為其“傾情轉身”，錄制祝福視頻(pin)(pin)，視頻(pin)(pin)及活動頁面在(zai)騰訊、搜狐、愛奇藝、優(you)酷(ku)等主流(liu)視頻(pin)(pin)網站首頁推(tui)出。決賽當(dang)晚，首次在(zai)集團官網、花椒(jiao)APP同步進行現場(chang)直播(bo)，總在(zai)線觀(guan)看人(ren)(ren)數達(da)到16萬(wan)人(ren)(ren)，共有37萬(wan)人(ren)(ren)次點贊參與互動。
第四季采(cai)用清晰度更(geng)(geng)高、畫面更(geng)(geng)穩的(de)(de)騰(teng)訊直播(bo)，約560萬觀(guan)眾通(tong)過直播(bo)，和現場近2000名觀(guan)眾一(yi)起(qi)見(jian)證了好聲(sheng)音20強選手的(de)(de)風(feng)采(cai)。最讓(rang)人(ren)驚喜的(de)(de)是，王健林(lin)董(dong)事長通(tong)過VCR短(duan)片寄語20強學(xue)員(yuan)，播(bo)出后人(ren)心振(zhen)奮。
而(er)今(jin)年的總決賽更是創造了(le)前所(suo)未有(you)的盛況(kuang)，657萬人收看在(zai)線直播，再創紀錄。
一(yi)個企(qi)業的(de)(de)內部文化活動對外(wai)(wai)直播，這在國內尚屬(shu)首次(ci)。這種(zhong)線(xian)上推廣不(bu)僅可以讓沒辦法到(dao)場(chang)的(de)(de)同事看(kan)到(dao)選手(shou)們現(xian)場(chang)的(de)(de)實(shi)時比(bi)拼(pin)，更(geng)能讓外(wai)(wai)界人士看(kan)到(dao)萬達員工的(de)(de)精神氣質，感受到(dao)原(yuan)汁原(yuan)味的(de)(de)萬達企(qi)業文化，這也是企(qi)業自信和實(shi)力(li)的(de)(de)體現(xian)。
從去年開始，“萬達好聲音”還突破地域限制，走向更廣闊、更開放的舞臺。去年總決賽移師“全球最貴劇場”漢秀劇場，今年則來到了丹寨萬達(da)小鎮。
責任：凸顯公益的特殊活動
和以往好(hao)聲音相比，本季(ji)更為特別(bie)，因為她選擇了丹(dan)寨，也就意(yi)味著(zhu)助力扶貧。
但這(zhe)一季(ji)在(zai)丹寨(zhai)小鎮舉辦的決賽，卻讓組委會和(he)選手們遇到了不少困(kun)難。比如舞(wu)臺需要搭(da)建，加之(zhi)貴(gui)州地處西南，活動時間恰逢雨季(ji)，這(zhe)給籌備(bei)工(gong)作和(he)選手們的彩(cai)排帶來很大不便。好在(zai)大家都(dou)一一克服了。
從某種層面上來說，第五季“萬達好聲音”就是一場公益音樂會，通過這場比賽帶來更多客流。“好聲音”為游客(ke)傳(chuan)遞了一個理(li)念：去丹寨旅游就(jiu)相當于(yu)支持當地經濟發展，是(shi)另(ling)一種形式的扶貧。
法寶：無往不勝的銷項表
復盤剛剛結束的第五季“萬達好聲音”以及自己經歷的五屆“萬達好聲音”，集團企(qi)業(ye)文化中心好聲音活(huo)動負責人感(gan)慨地說，這一切(qie)都(dou)源于領(ling)導對(dui)企(qi)業(ye)文化的(de)高度重視、萬達(da)優(you)秀的(de)企(qi)業(ye)文化，以及(ji)團隊超強的(de)執行力。
說(shuo)到成功(gong)的法寶，不(bu)(bu)得不(bu)(bu)提的是(shi)，在萬(wan)達，有一(yi)(yi)份被嚴格(ge)(ge)執行(xing)的表格(ge)(ge)——銷項(xiang)表。萬(wan)達大(da)(da)大(da)(da)小小的事(shi)，大(da)(da)到一(yi)(yi)個(ge)萬(wan)達廣場項(xiang)目，小到一(yi)(yi)個(ge)部(bu)門的活動，全部(bu)都能有條不(bu)(bu)紊地進(jin)行(xing)，就是(shi)靠這(zhe)張表格(ge)(ge)。套用楊冪那(nei)句經典的廣告(gao)語：這(zhe)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)神奇(qi)的表格(ge)(ge)。
這(zhe)張表會(hui)把所(suo)有(you)要做(zuo)(zuo)的事情列清單，確定什么人負責，什么時(shi)間完成。這(zhe)看似是一(yi)(yi)張表，實(shi)際上，它(ta)把隨時(shi)可能出現的意外情況都(dou)(dou)考慮(lv)周(zhou)(zhou)全了(le)，它(ta)更像是一(yi)(yi)個把任何(he)細節都(dou)(dou)考慮(lv)周(zhou)(zhou)全的工作指南，它(ta)能把一(yi)(yi)切不可控(kong)變得(de)可控(kong)。說白了(le)，就是讓每個人有(you)事做(zuo)(zuo)，讓每件事有(you)人做(zuo)(zuo)。這(zhe)就是銷項表的內核(he)。
這次“萬達好聲音”的工作時間(jian)節點達283項。好聲(sheng)音活動(dong)負責人透露，另外(wai)還有一個彩(cai)排的執行(xing)表(biao)，它將決(jue)賽期間(jian)的工作分解得更(geng)細致。
效果：企業文化深入選手內心
“萬達好聲音”從(cong)海選(xuan)(xuan)到總決賽落幕，貫穿(chuan)其中的便是(shi)萬達深入(ru)人心的企(qi)業文化(hua)。在(zai)選(xuan)(xuan)手眼中，這個(ge)舞臺特(te)別像一個(ge)能(neng)量(liang)場，能(neng)把彼此緊緊地聯(lian)系在(zai)一起。在(zai)競爭的背(bei)后(hou)，是(shi)他們(men)之間的互相鼓勵與幫助，在(zai)臺上，他們(men)是(shi)對手，下了臺關系則(ze)很融洽，分(fen)開時都抱頭痛哭。
本季好聲音比賽中，第四季冠軍王伊祁再次登頂，蟬聯冠軍。她激動地表示：“我會唱歌，這我知道。但是，如果沒有萬達給我這個能夠展示自我與實現自我價值的平臺和機會，沒有人知道我會唱歌。感謝萬達！”
明年是萬達成立30周年，第六季“萬達好聲音”的主題方(fang)向會緊扣(kou)萬(wan)達30周年慶來確定。